LA RECETTE - lc design

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REPOINTS

CLÉS SUR LE LOGO

LA RECETTE PARFAITE

1. UN LOGO C’EST QUOI ?Le logotype

Le logo est la signature graphique de l’entreprise. Il structure l’axe visuel de la communication et incarne la personnalité de la société.

Le logo attire l’attention, il garantit une première impression marquante pour celui qui le voit pour la première fois.

Principal support de l’identité de la marque, il est facilement mémorisable et contribue à la fidélisation de la clientèle.

LE LOGO EST APPARU COMME NOUS LE CONNAISSONS AUJOURD’HUI AU 15E SIÈCLE. PLUSIEURS IMPRIMEURS S’IDENTIFIAIENT À L’AIDE D’UN LOGO UNIQUE.

2. POURQUOI L’ENTREPRISE DOIT AVOIR UN LOGO ?Le logotype est le symbole mémorisable de la société. Celui-ci permet une identification directe, il marque les esprits. Il est important que le logo puisse perdurer.

Le logo séduit, valorise l’image de votre entreprise. Il permet d’identifier votre activité, vos services, vos produits ou votre point de vente. Il confère du sens à votre société, il accroît l’impact de votre communication et de vos messages. Le logo offre une personnalité unique à votre entreprise et fédère vos clients autour de votre image. Il renforce l’image de marque.

LA RÉVOLUTION INDUSTRIELLE POUSSE LES ENTREPRISES À S’ÉTABLIR

SUR LE MARCHÉ. C’EST À CE MOMENT LÀ QUE LE

BRANDING ÉVOLUE.

1885 : FRANK MASON ROBINSON CRÉE LE LOGO COCA-COLA INAUGURANT

AINSI L’ÈRE DU LOGO.

32 10 points clés sur LE LOGOLivre blanc

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3. QUELLES SONT LES QUALITÉS ES-SENTIELLES D’UN BON LOGO ?Le logo doit à la fois :

- Attirer l’attention, véhiculer une émotion,- Être simple, même s’il est le résultat d’un

long cheminement.- Être différentiable et lisible,- Être porteur de sens, s’inscrire clairement

dans la stratégie de votre entreprise,- Être mémorisable et immédiatement

identifiable,- Être durable, les créations de logos

s’inscrivent souvent dans les tendances graphiques du moment, le logo de votre entreprise doit néanmoins pouvoir durer au moins dix ans,

- Être déclinable et adaptable, il doit pouvoir être diffusé aisément sur tous vos supports de communication.

- Être « international », veillez à la prononciation et la lecture en langues étrangères si vous êtes également présent hors de nos frontières.

LE LOGO NIKE EST LE PLUS CONNU AU MONDE. CONÇU ET CHOISIT DANS L’URGENCE CAROLYN DAVIDSON N’A ÉTÉ PAYÉ QUE 35$ POUR SA CRÉATION.

“Les clés du succès d’un bon logo : simplicité, sens, cohérence et singularité”.


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Logo Renault Avant/après

4. REFONTE, ÉVOLUTION OU RÉVOLUTION… ?

C’est une question fondamentale que vous devez vous poser, mais votre prestataire saura aussi auditer vos besoins sur cet aspect.

Évidemment, il n’est pas anodin de changer de logo, il est dans certains cas préférable de le faire évoluer, et ce pour plusieurs raisons.

En premier lieu, revenons sur les termes suivants : le logo, l’image de marque et la marque elle-même. Ces éléments semblent liés, ils sont pourtant clairement dissociables lorsqu’il s’agit de retravailler une partie ou l’autre.

Le logo est la représentation graphique de la marque. C’est la première chose que les consommateurs et acteurs perçoivent de votre société.

La marque est la colonne vertébrale d’une entreprise. À l’intérieur de cette enveloppe, on retrouve évidemment le nom, son offre, ses valeurs et le logo. C’est cet ensemble qui définit la marque elle-même et qui la différencie de ses concurrents et des autres acteurs.

L’image de marque représente dans les grandes lignes la perception qu’ont les consommateurs et les autres acteurs sur la marque. L’image de marque peut changer sans que cette dernière ne soit décidée par effet de mode, de prise de conscience du consommateur, de l’actualité, de la temporalité.

Maintenant que nous avons rapidement revu ces définitions, nous pouvons vous donner des éléments clés : quand changer de logo ? Refonte, évolution ou révolution :

1. La première raison qui peut amener une marque à changer de logo est évidemment la temporalité.

L’idée pour la marque est simple : il faut rester dans l’air du temps et se faire un petit lifting pour rajeunir et dynamiser son image. On peut le voir par exemple avec la marque Google qui n’a pas réellement changé son logo, mais qui lui a plutôt donné un coup de jeune. Les valeurs et le message subsistent, mais l’aspect graphique évolue avec son temps.

2. La deuxième raison découle d’un changement de stratégie marketing : évolution du positionne-

ment, de la cible visée, nouveau produit, nouvelle segmentation du marché. Il y a donc énormément de raisons à un changement de logo dit « stratégique ». IKEA représente bien cette idée. En 1983 l’enseigne décide d’adopter le jaune et bleu dans son logo, synonyme de low cost en langage marketing. Ces couleurs sont en parfaite adéquation avec le positionnement de l’entreprise qui souhaite proposer des meubles pratiques, faciles à monter et peu chers.

LE LOGO GOOGLE EST LE PLUS VU AU MONDE. SON CRÉATEUR EST RUTH KEDAR. SAVIEZ-VOUS QU’AU DÉPART CE LOGO NE DEVAIT CONTENIR QUE DES COULEURS PRIMAIRES ?

LE VERT A ÉTÉ AJOUTÉ POUR DONNÉ À LA MARQUE UN COTÉ COOL ET SANS LIMITES.


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3. La troisième raison résulte d’une évolution de l’entreprise. En quelques années, une société peut s’adapter à son marché au point

de changer d’activité principale. Quand un producteur de papier évolue et se transforme en grand acteur de la téléphonie mobile, son identité visuelle, et donc son logo, doit refléter ce nouveau positionnement.

4. La quatrième raison, elle, est « stylistique ». Une marque peut être amenée à changer de logo pour suivre une tendance graphique

émergente. Il rejoint un peu la raison n° 1, mais avec quelques nuances. On ne parle pas ici de moderniser ou rajeunir la marque, mais plutôt de lui donner une posture qui suit une tendance de marché. La marque Nissan a récemment déposé une marque pour un nouveau logo. Le nouveau design est minimal, laissant le passé simulé en chrome et en trois dimensions. Le lettrage a été un peu modifié, il est maintenant plus fin et plus espacé.

5. La cinquième raison est le rétromarketing tendance depuis quelques années, certaines marques n’hésitent pas à l’utiliser jusque

dans leurs logos pour se rapprocher de cette stratégie. On le voit notamment avec Adidas qui a relancé son logo des années 1971 (lors de la sortie de la première Stan Smith).

6. La dernière raison qui peut pousser une marque à un changement radical positif, c’est lorsque l’image de marque est

très négative et que la société désire repartir à zéro.

“Une marque peut être amenée à changer de logo pour suivre une tendance graphique émergente. Il rejoint un peu la raison n° 1, mais avec quelques nuances”.

FISHER PRICE EST L’UNE DES PLUS GRANDES MARQUES À AVOIR MODIFIÉ SON LOGO EN 2020. LE FABRICANT DE JOUETS CRÉÉ EN 1930 DU GROUPE MATTEL VOULAIT NOTAMMENT “ÊTRE MOINS NORMATIF SUR LE DÉVELOPPEMENT DE L’ENFANT” ET METTRE EN AVANT LE PLAISIR DE JOUER. CELA A ÉTÉ TRANSCRIT DANS LE NOUVEAU SLOGAN : LET’S BE KIDS.


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5. COMMENT RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRÉATION D’UN LOGO ?Grâce au cahier des charges, le prestataire et vous-même pourrez déterminer chaque élément ainsi que le délai de réalisation.

La rédaction d’un cahier des charges doit offrir au graphiste les informations dont il a besoin pour sa mission.

Il permet de définir les différents axes et contraintes esthétiques concernant le logo et la charte graphique (typographie, couleurs, tailles des éléments). Si le prestataire n’a pas une idée de l’identité de votre marque, de la façon dont vous souhaitez qu’elle soit perçue, il lui sera difficile de travailler sur une base correspondant à l’esprit de votre entreprise, et il perdra beaucoup de temps qui vous sera bien évidemment facturé.

Enfin bien maîtrisé, il permet de contrôler un budget. En résumé, voici les points essentiels à retrouver dans votre cahier des charges :

- Vous devrez mentionner le nom de votre entreprise ainsi que la signification de ce nom. Cela permettra de créer un logo unique et personnel.

- Les valeurs prônées par votre marque. Il saura s’en servir pour créer des subtilités graphiques qui toucheront inconsciemment celui qui regarde le logo.

- Définissez les cibles de votre marque, afin que le graphiste sache quels jeux de couleur, typographie, utiliser. Les couleurs et la typographie d’un logo pour une marque de parfum seront différentes de celui d’une marque pour adolescents.

- Détaillez les différents supports sur lesquels sera couché votre logo (sites web, cartes de visite, enveloppes, brochures, etc.).

- Énumérez ce que vous souhaiteriez voir sur votre charte graphique.

- Définissez des délais de livraison pour chaque étape de la conception de la charte graphique. Pour chaque élément composant cette charte, vous pourrez effectuer une validation avant que le projet ne poursuive sa route.


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6. QUELLES SONT LES ÉTAPES DE CRÉATION D’UN LOGO ?

1 Le brief et l’écoute clientL’agence cherche à comprendre votre image de marque, vos besoins, vos exigences et les contraintes liées à la

réalisation de votre logo. L’équipe de création va analyser avec vous votre positionnement, votre cible et cerner les valeurs de votre entreprise. Elle effectuera une étude et une analyse de la concurrence par la suite. Une recherche de nom peut être proposée si vous n’en n’avez pas. La Baseline ou accroche découle de la seconde phase de recherche.

Enfin, il vous sera généralement demandé lors de cet échange vos préférences graphiques, les styles de logos que vous aimez et pourquoi ?

2 L’inspiration visuelle et premières recherchesUn travail de recherches visuelles (benchmarking) permet de définir

et d’orienter le design et le style du logotype. Nombre de graphistes vont commencer par tracer des esquisses sur papier avant de se lancer sur illustrator.

Une recherche typographique et un travail sur les premières formes vont être créés permettant ensuite la sélection des idées les plus pertinentes. Un second travail de création va alors commencer avec des déclinaisons typographiques et couleurs. Enfin la création de pictogrammes peut être appliquée en déclinaison sur la phase de maquettes.

3 Vectorisation et réalisation numérique des maquettes graphiquesL’agence crée plusieurs maquettes

sous Adobe Illustrator avec différentes approches du brief initial. Les propositions respectent les règles de construction du logo.

Chaque proposition incarne la personnalité de votre société et vous différencie de vos concurrents.

4 Présentation des maquettes sélectionnées par l’agenceL’équipe de création vous présente différentes propositions. Parmi

les différentes maquettes qui vous seront soumises, vous choisirez celle qui répond le mieux à vos attentes, et qui sera par la suite affinée pour aboutir à la version finale de votre logo.

5 Préparation d’un guide d’utilisation (charte graphique)Ce guide est un document de référence appelé charte graphique. Il

contient les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques composant l’identité visuelle d’une entreprise, d’une marque, d’une organisation ou d’un projet. Elle contient en général les éléments suivants :

· Les règles d’insertion de chaque élément (logo, titre, baseline,…) et pour chaque support : les marges et le positionnement dans le document.

· Les règles éditoriales (ton et style) aidant tout réacteur à rendre ses documents homogènes.

· Les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports comme tels que les cartes de visite, en proposant par exemple une version simplifiée du logo (petites dimensions).

· Les interdictions d’utilisation (changements de couleurs et typo, tailles minimales selon les supports, déformations, approches…)

“Simple ne veut pas juste dire minimaliste et fonctionnel. On peut faire simple tout en véhiculant beaucoup d’émotion”.

John Maeda


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LOGOBrandGuidelinesCompany LogotypeLorem Ipsum is simply dummy text of the printing and

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Logo TypeLorem Ipsum is simply dummy

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Different Logo TypesLorem Ipsum is simply dummy text of the printing and





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Logo AWhite Background

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TypographyCorporate FontMontserrat

DesignerJulieta UlanovskyPrincipal Design

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Secondery Colour Black

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Primary Colour Red

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Colour Code: 222222: 12 34 56 789CMYK

: 3647cRGB

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: 45% 25% 70%HSB

: 56 78 90Pantone

Primary Colour Blue

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: 56 78 90Pantone


Colour Code: 222222: 12 34 56 789CMYK

: 3647cRGB

: B000005Web

: 45% 25% 70%HSB

: 56 78 90Pantone

Primary Colour Yellow

www.websitename.com



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: 3647cRGB

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Secondery Colour Gray

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: 3647cRGB

: B000005Web

: 45% 25% 70%HSB

: 56 78 90Pantone

Primary Colour Black

www.websitename.com



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7. QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE LOGO ET IDENTITÉ VISUELLE ?L’identité visuelle est indispensable pour la marque, car une entreprise ne peut exister sans une identité visuelle propre.

L’identité visuelle comporte les fondamentaux graphiques symbolisant l’âme de l’entreprise et possède une fonction bien précise. Elle est représentée par les éléments graphiques clés de l’entreprise tels que :

- le logo

- les couleurs

- le corps d’écriture

- les typographies

- les signes distinctifs tels que des formes, des icônes, des pictogrammes, un emblème, une mascotte, un personnage et plus encore.

Le logo n’est donc qu’une partie de l’identité visuelle.

CHUPA CHUPS

UNE CRÉATION SIGNÉE SALVADOR DALÍ EN 1969

LA FORME DU LOGO (UNE MARGUERITE) FAIT APPARAÎTRE LE NOM DE LA MARQUE DE FAÇON TRÈS VISIBLE SUR LE PAPIER DE CHAQUE SUCETTE, ET LES COULEURS, CELLES DU DRAPEAU ESPAGNOL, SONT VIVES ET ATTRACTIVES.


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8. LES PIÈGES À ÉVITER ET LES CONSEILS À SUIVRE

« Cela a été un de mes mantras - Focus et simplicité. Faire simple peut être plus difficile que de faire complexe car vous devez travailler dur pour épurer votre façon de penser, et concevoir un produit simple. »

Steve Jobs

1. Ne créez pas votre logo vous-même. Il est incontestable que vous devez faire partie du

processus de conception puisque vous êtes l’initiateur d’un projet, mais vous n’êtes pas graphiste. L’expertise d’une agence de communication sera nécessaire pour retranscrire vos valeurs, vos idées d’une façon graphique simple.

2. Rappelez-vous que les modes et tendances vont et viennent. Le fait d’ancrer votre logo dans

une tendance graphique va le limiter dans le temps. Il peut également rapidement devenir cliché si l’effet de mode est passé.

3. Évitez de succomber aux offres alléchantes du web offrant en quelques clics de créer votre logo.

Celui-ci ne prend absolument pas en compte la stratégie de votre entreprise, s’inspire des tendances actuelles. De même, utiliser un graphisme d’une banque d’image c’est obtenir un design qui a été fait sans réflexion sur l’importance de votre entreprise. Il finit par être trop générique et sans personnalité.

4. Ne cherchez pas à trop en dire dans votre logo. Un logo doit être une suggestion, l’indice

d’une caractéristique importante de votre produit ou service, pas une illustration évidente de votre compagnie ou de votre industrie.

5. Le meilleur conseil que nous pourrions vous donner est de faire confiance à une agence.

Même si ce n’est pas toujours facile, ayez foi en l’équipe de création et restez ouvert à toutes propositions. Ce sont des professionnels et ils sauront mettre en valeur les différents éléments de votre logo. Leurs visions, compétences, connaissances et créativité risquent de vous surprendre, mais surtout de vous convaincre.


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9. EXEMPLES DE LOGOTYPES RÉUSSIS

LE CRÉATEUR DU LOGO APPLE N’A PAS LAISSÉ LA POMME ENTIÈRE. IL NE SOUHAITAIT PAS QUE LE FRUIT PUISSE ÊTRE

CONFONDU AVEC TOUTES AUTRES FORMES OU FRUITS.

MARQUE ROMAINE PAR EXCELLENCE, BULGARI A DONC REPRIS UNE TRADITION STYLISTIQUE ANTIQUE DANS SON

LOGO QU’ELLE CULTIVE DEPUIS 135 ANS. UNE RÉMINISCENCE DE LA ROME ANTIQUE OÙ LE « U » ET LE « V » ÉTAIENT

UTILISÉS INDISTINCTEMENT.

VOUS VOYEZ LA FLÈCHE ENTRE LE E ET LE X ? UNE FOIS QUE VOUS L’AUREZ VU, VOUS NE POURREZ PAS L’OUBLIER.

CERTAINS Y VERRONT SES INITIALES, D’AUTRE UN ÉLÉMENT ARCHITECTURAL OU ENCORE UN OUTIL DE CRÉATION ET POUR VOUS ?

LE SYMBOLE CHANEL A ÉTÉ CRÉÉ EN 1925 PAR COCO CHANEL EN PERSONNE. IL SE COMPOSE DE DEUX LETTRES «C» FORMÉES PAR SES INITIALES. CE SYMBOLE, DEPUIS SA CRÉATION, N ’A PAS

CONNU DE MODIFICATIONS.


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10. LE VOCABULAIRE ESSENTIEL

AplatUn aplat (ou à-plat), dans le milieu de l’imprimerie, des graphistes et des maquettistes, désigne une surface de couleur uniforme, comprenant une puissance et une densité d’encre maximale.

L’aplat désigne la valeur 100 % d’une couleur.

Baseline :Slogan qui accompagne le logotype. On l’appelle aussi « accroche » ou « signature » selon le contexte.

Déclinaisons :Ensemble des supports de communication sur lesquels vit l’identité visuelle : tête de lettre, plaquette, site web, affiche, signalétique véhicule, flyer…

Graisse :En typographie, la graisse est l’épaisseur d’un trait ou d’un

caractère. En augmentant la graisse d’un caractère maigre, on obtient un caractère demi — gras, puis gras, et ainsi de suite.

Code hexagonal :Traduction codée en langage informatique d’une couleur RVB. Ces codes sont employés par les infographistes web. Ils permettent aux navigateurs internet de restituer ces informations sous forme d’équivalence colorimétrique lors de l’affichage à l’écran.

Fonte de caractères :Une fonte de caractères est une représentation visuelle de caractères, d’une même police d’écriture, de même style, corps et graisse (épaisseur). Ainsi, l’Helvetica romain gras 10 points est une fonte, et l’Helvetica romain gras 12 points est une autre fonte.

La fonte de caractères se distingue

VOUS AVEZ SANS DOUTE REMARQUÉ LES PIÈCES MANQUANTES SUR LE LOGO WIKIPEDIA. CES PIÈCES SYMBOLISENT LE FAIT QUE L’ENCYCLOPÉDIE N’EST PAS TERMINÉE ET QU’ELLE S’ACTUALISE CHAQUE JOURS.

de la police de caractères qui regroupe tous les corps et graisses. Ainsi, Helvetica est une police d’écriture. Aujourd’hui, on confond souvent fonte et police, notamment dans l’informatique.

Image vectorielle :Une image vectorielle (ou image en mode trait), en informatique, est une image numérique composée d’objets géométriques individuels (segments de droite, polygones, arcs de cercle, etc.) définis chacun par divers attributs de forme, de position, de couleur, etc.

À chaque zoom, le tracé de l’image vectorielle reste précis car l’ordinateur recalcule les coordonnées en fonction de l’échelle demandée. Ainsi, l’image n’est pas dégradée.

De cette manière, l’image vectorielle se différencie de l’image matricielle (ou « bitmap »), dans lesquelles on travaille sur des pixels.

En clair, une image vectorielle est redimensionnable sans perte de qualité, contrairement à une image matricielle.

Les formats les plus connus de fichiers vectoriels sont les .ai et .eps

Quelques logiciels permettant de concevoir des dessins vectoriels : Adobe Illustrator, Adobe Flash, Coreldraw, Gill (logiciel libre), Inkscape (logiciel libre) ou Macromedia Fireworks.

Nuancier pantone :Le nuancier Pantone, que les imprimeurs appellent aussi « pantonier » est un outil de normalisation des couleurs, donnant un code unique à chaque couleur, offrant à l’ensemble des acteurs de la chaine graphique de parler le même langage des teintes d’impression.

Les teintes pantone sont principalement utilisées en imprimerie car le spectre CMJN (mélange de cyan, de magenta, de jaune et de noir) ne permet pas d’obtenir avec précision toutes les teintes.

Plein et délié :

Le délié est la partie la plus fine d’un caractère dont l’épaisseur varie selon les endroits. Le plein résidant dans la partie plus épaisse d’un caractère. Le contraste entre plein et délié joue un rôle fondamental dans l’esthétique d’un caractère typographique.

NUANCER PANTONE ACCOMPAGNÉ D’UN COMPTE FIL


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Vous créez votre marque, vous souhaitez faire évoluer votre logo ou le refondre.

Nous maîtrisons les outils et les techniques, la créativité est un pré-requis pour nous.Nous associons stratégie business et connexion émotionnelle et c’est ce qui fait notre différence. Nous créons des logos qui font adhérer et qui regroupent votre communauté, votre clientèle. Notre expérience professionnelle et notre curiosité nous permettent d’avoir une vision élargie, de voir “devant”.Nous développons avec vous votre leadership dans votre secteur d’activité et anticipons votre activité demain ... et pour longtemps.Vous voulez nous exposer votre problématique de marque, en savoir plus sur notre approche, nos livrables et accompagnements ? Contactez-nous ou prenez directement rdv dans notre agenda.Pour compter et peser sur les marchés, n’attendez plus : contactez-nous dès aujourd’hui !

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