La publicité et l'enfance

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    Education

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travail réalisé dans le carde du cours d’éthique et société . ce travail avait pour but de mettre en évidence la réactions des enfants face à la publicité .

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  • 1. thique et socitLa publicit et lenfance :Quel est la raction des enfants face la publicitTravail ralis par ; Masquillier Guillaume , Dufrane Anas, Wauters Julie ,Bennekchid Rezkia, Azaizaoui Salima Guillaume, dans le cadre du cours d'thique et socit - N.Elias - ISC Fleurus

2. 2Table des matiresIntroductionPremire partie :1. Description du sujet 4Deuxime partie :1. Argumentation 51.1. Les enfants , cible de choix pour les publicitaires 51.2. Pourquoi les enfants sont-ils la cible des publicitaires ? 51.3. Quelles sont les consquences sur notre socit ? 61.4. Beaucoup de publicits sont destins aux enfants , ces derniers sontdevenus une cible favorable pour les publicitaires. Cependant ces 7derniers se sont-ils poss des questions sur les effets de la publicitchez les enfants ?1.4.1. Lenfant consommateur 71.4.2. Lenfant prescripteur 71.5. Lenfant distingue-t-il la publicit de la non publicit ? 7-81.6. Les techniques publicitaires ont-elles vraiment chang ? 81.7. Le problme de la surconsommation 8-91.8. Les influences de la publicit sur le comportement de lenfant 91.9. Quel est le rle des parents ? 101.10. La publicit fait dcouvrir 101.11. La publicit a des effets ngatifs comme elle a des effets positif surles enfants. 11ConclusionBibliographie 3. 3Introduction ;La publicit qu'elle soit sur une affiche, la radio , sur les crans de tlvisions, occupe une place importante dans notre socit actuelle .Cre dans les annes 1950 durant la rvolution industrielle celle-ci avait pour but de transmettre une information commerciale. L'arrive d'un nouveau produit par exemple, mais de nos jours la publicit est l pour nous inciter la consommation de produits parfois mme inutile.Cette technique de vente utilise des couleurs flash, des chansons entrainantes, facile retenir, des slogans chocs,... pour attirer l'attention du consommateur, un belge voit en moyenne 20 000 publicits par an soit quasiment 500 heures de publicits sur une anne.Cependant les publicitaires ne peuvent quand mme pas tous faire par exemple en Belgique et au Luxembourg. Les chaines de tv ne peuvent pas diffuser de publicit directement avant et aprs les programmes pour les enfants et il est interdit de mettre des affiches publicitaires dans un tablissement scolaire , en Italie il est interdit d'interrompre un dessin anim pour mettre une publicit et en Sude les publicits visant les moins de 12 ans , pour vendre par exemple des jouets ou des bonbons sont strictement interdits de plus ils ne peuvent diffuser que 9 minutes de publicit par heure.Mais quoi que l'on fasse , o que l'on soit, nous sommes tous exposs un moment ou un autre la publicit, celle-ci joue avec nos motions , nos souvenirs , nos dsirs,. Les publicitaires essayent de nous manipuler pour arriver leur fin ils utilisent diffrentes techniques. Ils mettent par exemple en jeu une famille modle, ils nous promettent des miracles, ils nous assurent le bonheur avec leurs produits.Depuis quelques annes, les publicits visent un nouveau public, celui des enfants .En effet ceux-ci influencent le choix de leurs parents lors des achats familiaux. Les enfants ont de plus en plus de place dans la famille, parfois ils sont mmes au centre de celle-ci certain parents achtent tous ce que leurs bambins dsirent. De plus, ces enfants deviendront eux mmes des acheteurs plus tard et sils apprcient une marque ou un produit durant leur enfance il y a beaucoup de chance pour qu'ils continuent l'acheter quand ils seront adultes. C'est donc un public de premier choix pour les publicitaires qui y voient des avantages cours et long terme, de plus ce public est trs facile manipuler, en effet pour attirer l'attention d'un enfant, il suffit de mettre un personnage drle, qu'il reconnait comme par exemple un personnage de dessin anim ou de simplement mettre pleins de couleurs et beaucoup de "magies" dans les publicits .Alors qu'elles sont les influences sur les enfants? Ces techniques de marketing sont elles vraiment diffrentes que celles utilises auparavant ? Es ce que la socit chang depuis ce nouveaux type de pub ? Es ce que la publicit visant les enfants n'a que des points ngatifs sur ceux-ci ou faut-il y voir galement des points positifs ? Nous allons tenter de rpondre ces diffrentes questions, en dveloppant cette problmatique principalement en Belgique. Pour raliser ce travail nous avons utilis des faits scientifiques, des analyses psychologiques, mais nous avons surtout observ le monde qui nous entoure et la socit dans laquelle nous vivons aujourd'hui et nous en avons tir des conclusions objectives. 4. 41.Description du sujet ;La publicit est une activit ayant pour but de faire connaitre une marque, d'inciter le public acheter un produit, utiliser un service.Les publicitaires attirent leurs "proies" en utilisant des techniques de marketing pour que les enfants achtent ce produit. Ils utilisent des petits cartoons animaliers, des slogans tonitruants ,des personnalits ou des personnages de dessins anims dans les publicits. Pour les jeunes, ils mettent galement en avant des cadeaux divers, des primes, des tirages au sorts, des couleurs vives, des animaux, des enfants surdous. Cependant il existe des lois qui rglementent ces publicits;En Sude la publicit destine aux enfants de moins de 12 ans est interditeEn Belgique :- la publicit ciblant les enfants ne peut pas montrer, banaliser, tolrer, idaliser ou encourager la violence, ni montrer ou encourager un comportement illgal, antisocial ou condamnable.- La publicit ne peut pas provoquer chez les enfants des sentiments d'angoisse ou les rendre mal l'aise. La publicit ciblant les enfants ou les jeunes ne peut pas contenir des textes ou des reprsentations visuelles susceptibles de nuire a ceux-ci, elle ne peut pas inciter des actions dangereuses ou encore engendrer des situations d'inscurit qui peuvent compromettre gravement la sant ou la scurit de l'enfant ou d'autrui.- La publicit ne peut pas induire les enfants en erreur sur les proprits, les dimensions, la valeur, la nature, la dure de vie ou les prestations du produit.- La publicit ciblant les enfants et les jeunes ne peut pas encourager ou tolrer la consommation d'aliments ou de boissons qui contiennent des substances dont une consommation excessive n'est pas recommande, tels que les graisses, les acides gras, le sel ou le sodium, et les sucres. "- il est interdit de couper une mission pour enfant et mettre une publicit.Au Royaume Uni et en Espagne, les enfants ne peuvent pas tre utiliss pour prsenter des produits ou des services quils ne pourraient pas acheter eux-mmes.L'enfant a confiance en la publicit car il ne connait pas son intention persuasive et sa nature enjoliver les messages quelle vhicule.De plus la place de l'enfant a fortement volu depuis plusieurs annes, ils prennent une place de plus en plus importante dans les achats familiaux en donnant leur avis sur ce que leurs parents achtent. Pour avoir ce qu'ils veulent, certain enfants "agacent" leurs parents jusqu'a ce qu'ils finissent par leur acheter ce qu'ils rclament. Il y a les enfants "persistants" qui rclament un produit jusqu' ce qu'ils l'obtiennent et les autres qui tentent de convaincre leurs parents en leurs expliquant la raison pour laquelle ils veulent absolument le produit. Dans certain cas les enfants poussent les parents dpenser et mettre leur budget en pril, ont peut ds lors affirmer que la publicit a belle et bien une influence sur les enfants. 5. 51.Argumentations ;1.1. Les enfants, cible de choix pour les publicitaires.En Europe, un enfant entre 4 et 10 ans passe en moyenne 2h18 par jour devant la tlvision.Environ 10% des programmes regards par ces enfants sont des publicits, contre 7% pour les adultes.Daprs Monique DAGNAUD, directrice de recherche CNRS lInstitut Marcel Mauss, la publicit sadresse lenfant, en fait un hros avec un comportement dadulte, souvent plus impertinent et astucieux que ses parents. Selon de nombreuses tudes qui mettent en avant le caractre trompeur de la publicit pour les enfants, les plus jeunes ne sont pas capables de comprendre le but commercial des publicitaires avant lge de 7, 8, voire mme 11 ans, ne sachant pas faire la diffrence entre les messages publicitaires et les autres programmes tlviss, les rendant vulnrables ceux-ci. Cest prcisment ce qui fait des enfants la cible prfre des publicitaires.Selon lInstitut de lenfant, 43% de la consommation de la famille est demande par les enfants.1.2. Pourquoi les enfants sont-ils la cible des publicitaires ?Les publicits visant les enfants sont en augmentation depuis quelques annes. Nous pouvons dsormais voir des publicits mettant en scne des enfants qui sont surdous, qui sont parfaits ou encore des personnages de dessin anim, ou de films, avec un fond remplis de couleurs.Elles nont quun seul but, toucher les enfants. Mais au fond quattendent les publicitaires en utilisant cette nouvelle technique ? Une personne appartenant au monde de la publicit vous dira quen ralit si les publicits visent les enfants cest pour avant tous toucher les parents. Les enfants sont en effet une cible bien plus facile atteindre que les parents. Car ceux-ci sont plus fragiles, plus crdules et donc plus facilement manipulables.Ds lors si les publicitaires arrivent manipuler les enfants pour quils dsirent un produit, ceux-ci feront en sorte ou du moins essayeront que leurs parents achtent le produit en question. Nous pouvons donc voir des enfants dans une publicit pour une voiture, ou encore des enfants trs heureux car ils ont un produit quelconque tel quun biscuit ou autres. Mais ce nest pas l, la seule raison de ces publicits, il faut y voir un avantage long terme.En effet ces publicits forment des nouveaux consommateurs, les enfants apprennent ds leur plus jeune ge acheter, dautant plus qu notre poque, les enfants sont autonomes de plus en plus jeune, lge de 10 ans, ils ont dj de largent de poche, ils peuvent sacheter des jouets, des confiseri