LA PUBLICITÉ

QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ?

La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité :

ENTREPRISE MEDIA

Espace Temps & Espace Physique

Doit se faire connaître

Créer une publicité

A besoin d’argent

Achète Vend

QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité.

La Publicité prend différentes formes :

AFFICHESAFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…)

CRIEURSCRIEURS

SPOTS SONORES SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS SPOTS VIDEOS

(pour la télévision et le cinéma)

CATALOGUESCATALOGUES

Les Chiffres de la PublicitéQU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

Un spot TV dure en moyenne 20 secondes.

Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes. Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher.

De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.

LES DIFFÉRENTS GENRES

DE PUBLICITÉS

Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1

1. Publicité informative

Exemple : Publicité Activia

Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique.

Il prend la publicité comme source d’information.

On y trouve des arguments sur la qualité du produit.

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1

Publicité informative

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2

2. Publicité Mécaniste

Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys

Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif.

Ce consommateur répond à des réflexes.

Les arguments de vente sont répétés, matraqués.

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2

Publicité mécaniste

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3

3. Publicité suggestive

Exemple : Publicité Flower by KenzoPublicité Canal + : La Marche de l’empereur

Publicité Chanel n°5

Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions.

Ce sont des publicités esthétiques, créatrices.

Elles ne vantent pas vraiment le produit.

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3

Publicité suggestive

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4

4. Publicité Projective

Exemple : Publicité Ipod

Elle s’adresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société.

Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.

LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4

Publicité projective