La mode vestimentaire

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    15-Dec-2014
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    Lifestyle

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Travail de 1er Bachelier en marketing, réalisé pour l'année scolaire 2006-2007. Description du marketing vestimentaire.

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  • 1. La mode vestimentaire et accessoires tudiantes en 1 reanne du Bachelor en Marketing

2. Sommaire

  • Introduction
  • Le march
  • Conclusion

3. I. Introduction 4. 1. Besoin et dsirs

  • Besoin : shabiller
  • Dsirs : mille et une faons de satisfaire ce besoin grce aux diffrentes enseignes textiles telles que :

5. 2. La valeur Pouvoir dachat Vouloir dachat 6. 3. Le Marketing Mix (MM)

  • 3.1 La stratgie produit
  • Diffrentes formes de vtements et de matires de fabrications

7.

  • 3.2 La stratgie prix

8.

  • 3.3 La stratgie distribution
  • ZARA
  • Centres-villes, l o il y a passage de clients
  • Le choix de lemplacement des magasins est primordial

Pas de campagne publicitaire et les consommateurs ne peuvent viter de passer devant un magasin ZARA 9.

  • 3.3 La stratgie distribution
  • Le relooking PIMKIE

Cration despaces de vente de qualit et spacieux 10.

  • 3.4 La stratgie promotion
  • H&M
  • Concept commercial : mode et qualit au meilleur prix.
  • La diffusion mdiatique sadapte aux besoins et aux conditions locales.
  • Fait appel un leadership

11. II. Le march

  • Les types de marchs
  • Virtuel vs. Physique
  • 2. Environnement de march
  • Mode toujours en mouvement
  • Lindustrie du textile doit matriser ses stocks
  • $ ou ?

12.

  • 3. La dmarche SCP
  • 3.1 La segmentation
  • Chez ZARA :
  • Femme/homme/enfant
  • Trafalux : pour les branchs
  • Basic : pour les petits prix, style classique
  • Woman : pour les citadins

Marketing personnalis 13.

  • 3.2 Le positionnement
  • 3.2.1 Diffrenciation par le produit
  • Conformit : contre exemple : le pantalon jupe
  • Fiabilit : qualit de la matire premire; le maillot anti-fuite de Archimde qui remplace la couche-culotte

14.

  • 3.2.2 Diffrenciation par le service
  • Services complmentaires : ZARA et son dlai de livraison
  • J-15 : cration
  • J-13 : coupe
  • J-5 : confection
  • J-3 : expdition
  • Jour J : mise en vente

15.

  • 3.2.3 Diffrenciation par le personnel
  • 3.2.4 Diffrenciation par limage
  • Evnement : Clio
  • Symbole : Lacoste

16.

  • 3.2.5 Pertinence de positionnement
  • 3.2.6 Mapping
  • Sductionjeunes filles
  • Sous-marques
  • Classicisme
  • 3.2.7 Communication du positionnement
  • Voulu = peru

17.

  • 3.3 La concurrence
  • Double concurrence : produits basiques et entreprises mondiales
  • Produits de gammes suprieures
  • Devenir le marchand le plus rapide dEurope