giovedì 20 settembre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Aser, Hellodì, We Are So-cial pag. 3MediaCom, Friendz pag. 5 e 6Havas Media, But, Blog-meter, Angelo Palumbopag. 7Diesel, Publicis pag. 8Hyundai, Gruppo Banca-rio Iccrea, Digital Angelspag. 10AbInBev, Asahi, Bacardi ,Beam Suntory, Brown For-man, Carlsberg, Diageo,Heineken, Molson Coors,Pernod Richard, Kirin, Fa-cebook, Snapchat, Twit-ter, YouTube, Tesco,Jack’s pag. 11DigitalMDE, Geotag, Que-stionable, Puresport,Marco Fontana, Mirko La-gonegro, Davide Panzapag. 12Jack Ma, Alibaba, NewManufacturing, COS,Tmall pag. 13Vogue Italia, Swarovskipag. 14Amazon, eMarketer, IBMFairness 360 pag. 15Sky, Figc, A+E Networks,Patricio Teubal pag. 16La5, Il padre della sposa,Atelier Emé, Temptation Is-land Vip, Canale5 pag. 17Crai, Mosquito pag. 18Nextdoor pag. 19

La domanda di personalizzazione dei clienti rivoluzionerà anche l’industria manifatturieraSecondo Jack Ma, il fondatore di Alibaba, il fenomeno del “New Manufacturing”, che unisceproduzione e servizio rendendo possibile la personalizzazione dei prodotti di consumo sularga scala, avrà un grande impatto in tutto il mondo nei prossimi 10-15 anni. A pag. 13

INDUSTRIA

MEDIAPer eMarketer Amazonnegli Usa è già la terzapiattaforma pubblicitaria

A pag. 15

RETAILCrai festeggia i 45 annicon uno spot di Mosquitoal via da oggi e un concorso A pag. 18

ABBIGLIAMENTODiesel con PublicisItalia lancia la collezione Haute Couture per togliereforza alle cattiverie sui social A pag. 8

AGENZIEMediaCom conFriendZ studia il targetdei giovanissimi 8-13anni Alle pagg. 5 e 6

DIGITALAser investe in Hellodì e punta sull’Italia A pag. 3

AGENZIEHavas Media rafforzala partnership conBKT e cresce nelmarketing sportivo

A pag. 7

BEVERAGE DIGITAL

DigitalMDE e Geotag lancianoQuestionable per aiutare i branda costruire un’audio strategyGià in partenza il primo progetto audioper Puresport, in definizione quello per unnoto brand del largo consumo A pag. 12

I big degli alcolici promuovononuovi standard per la pubblicità sui social mediaVerranno migliorati gli strumenti di targe-ting basati sull’età e introdotta la possi-bilità di opt-out A pag. 11

HEINEKEN, SPONSORDELLA CHAMPIONSLEAGUE, DEDICA LASUA NUOVA CAMPAGNAA CHI SI PERDE IL GOLDECISIVO NON APPENASI DISTRAE UN ATTIMO.EFFETTO EMPATIA, RAF-FORZATO DAL CAMEOFINALE DI ANDREAPIRLO. FIRMA PUBLICISITALY, ICONOCLASTPARIS È LA CASA DIPRODUZIONE, LA REGIADI MEGAFORCE

FRANCIA, OLANDA, GER-MANIA E BELGIO SONO VI-CINI E CONNESSI DALTRENO THALYS, MA MEN-TRE I VISITATORI AFFOL-LANO PARIGI OAMSTERDAM, BRUXELLESRIMANE SULLO SFONDO ENON ATTIRA QUANTI TURI-STI MERITEREBBE. COSÌ,CON L’AGENZIA ROSA-PARK, LA COMPAGNIAFERROVIARIA HA DECISOERIGERE CENTINAIA DIMONUMENTI OLOGRAFICIAI SUOI ABITANTI PER MO-STRARE IL LATO PIÙ‘UMANO’ DELLA CITTÀ.

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AGENZIE

Aser investe in Hellodì e punta a creare un hub digitale in ItaliaLa holding proprietaria della piattaforma distributiva ElevenSports continua la sua espansione investendo nell’agenziaitaliana Hellodì che, tra le varie attività, gestisce communitycome Calciatori Brutti, Gli Autogol, Gianluca Di Marzio Aser, una delle prin-cipali holding di in-vestimento a livellomondiale focaliz-zata sui settorimedia e sport, hascelto di investire inHellodì con l’obiet-tivo di creare unhub digitale in Italia.Fondata nel 2015dall ’ imprenditoreAndrea Radrizzani, Aser è proprie-taria della piattaforma distributivaEleven Sports, che trasmette eventisportivi nazionali e internazionali inAsia, Europa e USA, via TV, tramitepiattaforme OTT e in streaming suisocial network: in Italia, tra l’altro,trasmette in diretta esclusiva tutte lepartite del campionato di calcio diSerie C e della pallavolo maschile.Hellodì è un network di media digi-tali con più anime: HelloSport, cheha maturato una forte esperienzanel settore sportivo e gestisce inesclusiva community di primo pianoin questo ambito, come CalciatoriBrutti, Gli Autogol, Gianluca Di Mar-zio e Chiamarsi Bomber; HelloSer-vice è la divisione dedicata allaproduzione di contenuti e alla ge-stione delle attività social di brand

e aziende, finaliz-zata a realizzarestrategie di enga-gement vincenti.HelloFace gesti-sce influncer ita-liani in altri settorioltre a quello spor-tivo e Louder, ilprimo media verti-cale dedicato allamusica che “vive”

esclusivamente sui canali social.L’ingresso di Aser permetterà aHellodì di consolidare le attuali lineedi business, strutturare ed espan-dere l’organico, che oggi è formatoda 25 persone, gestire in modosempre più efficace gli influencerse ingrandire il network di commu-nity e calciatori gestiti.Per quanto riguarda Aser, l’accordosi affianca a un altro recente inve-stimento nel network digitale Whi-stle Sports, media brand americanoche cura influencers mondiali comei DudePerfect e gli F2Freestylers,che si svilupperà a livello globale;mentre la collaborazione con Hel-lodì si tradurrà in un approccio “lo-cale”, focalizzato sull’Italia che èuno degli undici mercati in cui Ele-ven Sports è attiva.

I due fondatori di Hellodì, AlexBallato (a destra) e FrancescoFerrari (a sinistra)

ITALIADIGITALE

We Are Social apre a MadridWe Are Social annuncia l’inaugura-zione della nuova sede di Madrid, do-dicesimo ufficio del network globale.Alberto Pachano, managing director,sarà responsabile dell'ufficio locale,mentre Gabriele Cucinella, StefanoMaggi e Ottavio Nava co-founder e ceodi We Are Social Milano, assumono ilruolo di ceo Italia e Spagna. Il nuovoteam lavorerà con brand rilevanti a li-vello locale e internazionale, che inclu-dono - tra gli altri - Bic e Lavazza.«La Spagna ha un fortissimo potenzialenel marketing e nella comunicazioneda un punto di vista creativo, social edigital. La preparazione di questo lan-cio è stata un’opportunità per cono-scere molti talenti in diversi ambiti delnostro settore e di scoprire un pano-rama dinamico e in evoluzione. Ab-biamo avuto la fortuna di incontrare unprofessionista come Alberto, dal back-ground internazionale e con un approc-cio estremamente vicino ai valori di WeAre Social - commentano Cucinella,Maggi e Nava -. Il suo progetto per losviluppo dell'ufficio di Madrid si basasu una conoscenza profonda del mer-cato e una visione consapevole delruolo che We Are Social può avere inSpagna».Madrid si unisce agli uffici di Milano,New York, Londra, Parigi, Monaco, Ber-lino, Dubai, Singapore, Shanghai, Pe-chino e Sydney, un network di oltre 700persone.

SPAGNADIGITAL

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AGENZIE

MediaCom con FriendZ studia il target 8-13 anniIl laboratorio di ricerca del centro media di GroupM presenta la seconda rilevazione dell’osservatorio continuativo sul target giovanissimi (8-13 anni), che si concentra soprattutto suprogrammi e personaggi televisivi, musica e influencerCosa fanno e cosa desiderano i piùgiovani? Chi sono gli eroi che in-fluenzano il loro mondo? E ancora,quali i loro interessi, i loro giochi (di-gitali e non) e i loro consumi –media e di prodotto- preferiti? Aqueste e ad altre domande che ri-guardano le abitudini e l’immagina-rio dei ragazzi fra gli 8 e i 13 annicerca di dare una risposta esau-stiva - nelle dimensioni e nei trend -l’osservatorio permanente sui Teens sviluppato da Media-Com LAB - il laboratorio di ricerca di MediaCom - in col-laborazione con la prima start up digitale italiana under24, FriendZ.Per ingaggiare un target così peculiare, salvaguardan-done la privacy e la sicurezza, MediaCom LAB e FriendZhanno messo a punto un innovativo sistema di analisi, checoinvolge direttamente i genitori nella raccolta dei dati.Sono, infatti, loro a intervistare i figli, garantendo così unsistema protetto, seppur ampio numericamente e atten-

dibile qualitativamente.“Se non conosci quello che pen-sano i giovani diventerai vecchiomolto presto. Ascoltare i ragazzi èfondamentale per comprendere illinguaggio e le modalità di comuni-cazione di oggi e di domani, permettere a fuoco e anticipare le ten-denze. Per questo, abbiamo sceltodi far diventare la ricerca realizzatanei mesi scorsi in collaborazione

con FriendZ un vero e proprio osservatorio continuativodichiara Erik Rollini, alla guida di MediaCom LAB.Per la seconda rilevazione (QUI L’ARTICOLO RELATIVOALLA PRIMA) - per la quale sono stati intervistati in pochimesi più di 3.000 ragazzi tra gli 8 ed i 13 anni - l’attenzioneè stata posta principalmente su programmi e personaggitelevisivi, musica e influencer.Per quanto riguarda i programmi televisivi emerge cheper il 18% dei ragazzi il programma preferito è Amici (ilprogramma era già terminato al momento della ricerca

n.d.r.), seguito da una codalunga di telefilm, quasi tutti inprogrammazione su TV digitalie satellitari.Sul fronte della fruizione televi-siva si evidenzia il diverso tem-peramento delle ragazze – piùinteressate a reality comeTemptation Island – rispetto aimaschi, fra i quali la propen-sione ai cartoni animati e alcalcio che non ha ancoraperso rilevanza. SEGUENELLA PROSSIMA PAGINA

Da sinistra a destra Cristiano Nissotti -Strategy and Insight Director, Monica Pecchia Strategy Director, Erik Rollini – Managing Director, Elisabetta Casini – Strategic Director, Zeno Mottura - ceo

ITALIARICERCHE

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I PROGRAMMI PREFERITI - CLICCA PER INGRANDIRE

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AGENZIE

SEGUE/ MediaCom con FriendZ studia il target 8-13 anniIl laboratorio di ricerca del centro media di GroupM presenta la seconda rilevazione dell’osservatorio continuativo sul target giovanissimi (8-13 anni), che si concentra soprattutto suprogrammi e personaggi televisivi, musica e influencer

DALLA PAGINA PRECEDENTE -Dalla ricerca emerge che il target inoggetto segue la fascia serale dellaprogrammazione tv. Quando siparla di personaggi televisivi preferiti,infatti, spiccano nomi a volte sorpren-denti per un pubblico così giovane.La risposta spontanea ricade su con-duttori come Paolo Bonolis e GerryScotti, ai primi posti del ranking. Anche in questo caso, però, emer-gono differenze fra maschi e fem-mine. Mentre i primi guardano anchea personaggi di fantasia come HomerSimpson e Goku di Dragon Ball, le ra-gazzine dimostrano una maggiorepropensione al mondo più adultodelle serie TV.Tra gli influencer (web) si confer-mano i nomi della prima wave di in-terviste: Chiara Ferragni e Me controTe per le ragazze, FaviJ sempre per imaschi, seguiti dai gamers per en-trambi i sessi. Solo il 6% dei maschi dichiara di se-guire Fedez, che è invece in cima allaclassifica dei cantanti preferiti, distac-cando di tanti punti percentuali J-Axe gli altri. Per le femmine, invece, le preferenzedei cantanti sono molto più frammen-tate e legate soprattutto ai perso-naggi di Amici (come Riki, Irama eEmma).La domanda sui giochi delinea due

profili molto diversi: si evidenzia, in-fatti, da un lato la socialità delle bam-bine - che preferiscono giochidicarte e giochi da tavolo a quelli di-gitali – dall’altro la dimensione indivi-duale dei ragazzini che citano ai primiposti Fifa, Playstation e Fortnite. “L’obiettivo di questo osservatorio

permanente è di fornire ai nostriclienti uno strumento in grado di inter-cettare il sentire dei più giovani ri-spetto al mondo dei consumi,riconoscendone il ruolo di portatori diinnovazione in famiglia e capaci di in-fluenzare le scelte di acquisto degliadulti” - conclude Rollini.

ITALIARICERCHE

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I GIOCHI E I CANTANTI PREFERITI - CLICCA PER INGRANDIRE

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AGENZIENOMINE

Havas Media rafforza la partnershipcon BKT e cresce nel mktg sportivoDopo quello con la Serie B italiana, la multinazionale indiana hasiglato accordi anche con la lega francese di calcio (LFP) equello con Cricket AustraliaContinua il rafforza-mento della partnershipHavas Media e BKT,multinazionale indianatra i big player nel mer-cato degli pneumaticioff-highway, che ha no-minato lo scorso marzoil team italiano di HavasSports & Entertainment(Havas SE) come par-tner globale per la sele-zione, negoziazione eattivazione delle spon-sorizzazioni sportive.Havas SE aveva già avuto un ruolocentrale nell’accordo triennale dipartnership tra BKT e la Lega Nazio-nale Professionisti B per la titolazionedella Serie BKT. Ora l’annuncio dialtri due importanti accordi interna-zionali: quello con la lega francese dicalcio (LFP) e quello con Cricket Au-stralia.Con LFP, Havas SE ha portato BKTalla title sponsorship della Coupe dela Ligue: la multinazionale indianadarà la propria denominazione alprestigioso torneo francese cheprenderà ufficialmente il nome di“Coupe de la Ligue BKT” fino al2024. Mentre l’accordo chiuso conCricket Australia vede BKT come Of-

ficial Off-Highway TireSupplier of the KFCBBL del massimo cam-pionato nazionale au-straliano KFC Big BashLeague. Entrambe gliaccordi vedono il coin-volgimento del networknei rispettivi paesi,Francia e Australia, perle attivazioni sul territo-rio.Guido Surci, ChiefSports & IntelligenceOfficer Havas Media,

dichiara: “Questi importanti accordi,dopo quello con la Serie B, contribui-scono a fare di noi una presenza so-lida e credibile a livello globale nelmarketing sportivo, rendendolo unodei propulsori della crescita del-l’agenzia.”Federico Fantini, Head of SportsHavas Media aggiunge: “Compe-tenze e network globale sono i fattorichiave che hanno consentito alla no-stra unit di assistere con successoalla finalizzazione di queste due im-portanti partnership da parte di BKT,brand che considera lo sport il terri-torio ideale per trasmettere i suoi va-lori al mercato ed essere ancora piùvicino ai suoi clienti.”

ITALIACENTRI MEDIA

Blogmeter: Angelo Palumbo è il nuovo d. g.Blogmeter annun-cia l’ingresso diAngelo Palumboquale direttore ge-nerale. Palumbo,40 anni, vanta uncurriculum densodi importanti esperienze profes-sionali maturate in oltre 20 annidi lavoro, in cui è stato consu-lente strategico e top managerdi aziende attive nei settori IT, in-ternet, business information. Inparticolare, dal 2010 in avanti,Palumbo ha guidato aziendenote come Giorgia & Johns, fa-shion woman group specializ-zato nella vendita online, doveha ricoperto il ruolo di CEO, perpoi passare successivamente inCreditsafe, multinazionale attivanel settore delle business infor-mation, presente in 14 Paesi nelmondo, ed in qualità di CountrySales Director e Board Memberha avuto la responsabilità dicentinaia di persone e della fortecrescita registrata.In Blogmeter, Angelo Palumborisponderà direttamente alFounder e CEO Sacha MonottiGraziadei ed avrà la responsa-bilità della società specializzatain social media intelligence.

ITALIANOMINE

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ABBIGLIAMENTO

Diesel con Publicis Italia lancia la collezione HauteCouture per togliere forza alle cattiverie sui socialPer questo progetto, supportato da una campagna su diversi mezzi, il marchio ha coinvolto diverse celebrità mondiali come Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, TommyDorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e Jonathan Bellini

Non importa quello che fai online, c’èsempre qualcuno che non aspettaaltro che criticarti. Così Diesel lanciaHaute Couture, una collezione pen-sata per togliere forza ai commentinegativi.E visto che nessuno più delle per-sone famose riceve critiche online, ilmarchio ha pensato bene di ingag-giare una squadra di celebrities tracui Nicki Minaj, Gucci Mane, BellaThorne, Bria Vinaite, Tommy Dor-fman, Miles Heizer, Yovanna Ventura,Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e JonathanBellini, che contribuiranno a trasmet-tere un messaggio importante: “themore hate you wear the less youcare.”“Haute Couture – spiega il brand – cipermette di capovolgere negatività ecritiche, trasformando qualcosa cheviene tipicamente trattata con vergo-gna e imbarazzo in qualcosa che puòessere indossato con orgoglio. Èun’ironica celebrazione dell’odio chesubiamo online. Perché non iniziarecon le nostre esperienze personali?Abbiamo preso parte delle criticheche Diesel ha ricevuto come marchio,per esempio “Diesel is dead” e “Die-sel is not cool anymore ” e li abbiamomostrati con orgoglio trasformandoliin oggetti unici”.

Gli influencer coinvolti hanno raccoltoi peggiori commenti mai ricevuti e ilmarchio ha disegnato per ciascuno diloro gli esclusivi articoli Haute Cou-ture. Nicki Minaj è stata chiamata“The Bad Guy”. A Gucci Mane è statodetto “Fuck You, Imposter”. BellaThorne è stata definita “Slut”. ETommy Dorfman è stato denominato“Fagot”. Tutti questi commenti sonodiventati parte di un’edizione limitatadi articoli della collezione Haute Cou-ture disponibili in alcuni selezionatinegozi Diesel e su diesel.com.Questo nuovo capitolo della storia diDiesel, creato da Publicis Italia, iniziae vive dove nasce l’odio online – i so-cial media – con una serie di conte-nuti video personalizzati per ognimembro del cast.Vedremo i protagonisti ballare e ce-

lebrare ironicamente le dimostrazionidi odio che hanno ricevuto, aiutandoil mondo a vivere in prima persona ilmessaggio della campagna, ” themore hate you wear the less you care“. Questo messaggio sarà quindi am-plificato a livello globale attraversomedia in-store e out-of-home, piatta-forme social e digital e attraverso nu-merosi eventi esperienziali.Nei mercati chiave di tutto il mondo,a partire dal 6 ottobre, i clienti sa-ranno in grado di personalizzare que-sta nuova collezione, creando i proprioggetti unici ispirati ai peggiori com-menti che abbiano mai ricevuto. Allafine, con il ricavato della vendita di ar-ticoli Haute Couture, Diesel farà unadonazione per supportare un pro-getto contro il bullismo e il cyberbul-lismo.

GLOBALSOCIAL, DIGITAL, PV, PRODOTTI

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AUTOMOTIVEBANCHE

Gruppo Bancario Iccreaintegra tv e digital con ilsupporto di Digital Angelsll Gruppo bancario Iccrealancia il progetto “Il futuroha un volto conosciuto”per rafforzare il posiziona-mento delle Banche diCredito Cooperativo sulterritorio e promuovere l’adesione al Gruppo bancarioCooperativo Iccrea. Uno spot televisivo è programmatoper presentare i valori che contraddistinguono il Gruppo,le BCC e i diversi servizi che offre. A questo piano tv siaggiungono le campagne di Digital Angels, con il dupliceintento di comunicare i valori di appartenenza al Gruppoe raggiungere gli utenti che hanno bisogno dei tradizio-nali servizi bancari.La strategia, definita con il team Digital Marketing delGruppo, è quella di utilizzare Google Ads come princi-pale strumento di sponsorizzazione, alternando diversicanali di traffico per targettizzare in modo preciso gliutenti e raggiungere obiettivi di awereness differenziati.Le campagne SEM intendono intercettare un’audienceprofilata al fine di generare riconoscibilità e richiesta diservizi presso le BCC, attraverso il presidio di keywordstrategiche e annunci pertinenti, compresi anche an-nunci click to call in automation e machine learning.Le campagne drive to store, con le estensioni di località,sono utilizzate per indirizzare gli utenti verso la filiale piùvicina alla loro posizione, tramite annunci sponsorizzatiche si servono di Google Maps per mostrare le indica-zioni. Le campagne display intent, attraverso visual stra-tegici che richiamano il concept della campagnatelevisiva, mirano a raggiungere gli utenti che hanno mo-strato interesse verso siti e contenuti in target con quellipromossi, dimostrando una particolare intenzione nel vo-lerne usufruire.

Hyundai lancia la campagna dedicata a Nuova Tucson– “La tua vita merita un premio”.Lo spot, on-air sulle principali emittenti televisive ita-liane, racconta la storia del potenziale consumatore tra-mite lo scorrere delle immagini e l’accompagnamentodi un brano musicale memorabile e allegro. Uno deitratti distintivi dello spot è infatti la melodia, che si di-stingue per il ritmo molto brioso e inconsueto per unapubblicità automotive: si tratta del brano “Lucky LuckyLucky me” di Evelyn Knight, famosa cantante ameri-cana degli anni ’50. La campagna narra una storia disuccesso di chi ha scelto il proprio stile di vita, di chilavora sodo e sceglie le battaglie da combattere ognigiorno.In onda per le prossime due settimane, lo spot è statoideato da Innocean Worldwide Europe e adattato per ilmercato italiano da Innocean Worldwide Italy con la di-rezione creativa del partner The Link. Per l’arrivo delnuovo modello, Hyundai ha pensato a una pianifica-zione che comprende tv, radio, canali digital e social.In sinergia con il piano tv, infatti, che coprirà tutti i prin-cipali eventi televisivi del periodo, saranno presidiateanche le maggiori piattaforme di video on demand,così come i social network e piattaforme online. Ad arricchire la campagna sono presenti delle pilloledi prodotto che raccontano lo stesso concept, per coin-volgere maggiormente gli utenti del web.

Hyundai pianifica tv, radio e digital per la Nuova Tucson

ITALIATV, RADIO, DIGITAL

ITALIATV, DIGITAL

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BEVERAGEALIMENTARI

I big degli alcolici promuovono nuovi standard per lapubblicità su Facebook, Snapchat, Twitter e YouTubeIn base all’accordo verranno migliorati gli strumenti di targeting basati sull’età e si darà alle per-sone che non desiderano vedere le pubblicità di bevande alcoliche la possibilità di bloccarleUndici aziende produttrici di bevande alcoliche, riunitenella International Alliance for Responsible Drinking (IARD),hanno annunciato l’accordo con le maggiori piattaformesocial per mettere in atto una serie di standard per pubbli-cizzare online birre, vini e super alcolici. Si tratta di AbIn-Bev, Asahi, Bacardi , Beam Suntory, Brown Forman,Carlsberg, Diageo, Heineken, Molson Coors, Pernod Ri-chard e Kirin da un lato, mentre le controparti media sonoFacebook, Snapchat, Twitter e YouTube. Da un anno le 11aziende stanno lavorando per mettere a punto standardpiù rigorosi per fare marketing in modo responsabile sullepiattaforme social. In pratica l’accordo porterà a un raffor-zamento degli algoritmi in modo da far sì che i messaggipubblicitari arrivino agli adulti con l’età giusta per poter ac-quistare i prodotti legalmente; valutare cambiamenti per di-minuire le possibilità che le persone sotto questa etàvedano tali annunci; dare la possibilità anche agli adulti

che non desiderano vedere la pubblicità di alcolici di bloc-care tali messaggi con un semplice opt-out. Syl Saller,Chief Marketing Officer di Diageo, commenta «La sceltadei consumatori è alla base di un ambiente digitale respon-

sabile e questa partnership assicurerà la collaborazionedelle piattaforme social nel dar la possibilità ai loro utentidi decidere quello che vogliono o non vogliono vedere, cre-ando un’esperienza digitale migliore per tutti».

GLOBALADV, SOCIAL

Tesco ha lanciato ieri in UK unanuova insegna discount, proget-tata per rispondere alla concor-renza di Aldi e Lidl, che nelRegno Unito stanno andandobenissimo. Jack’s si chiama, dalnome del fondatore Jack Cohenche ha iniziato l’attività 100 annifa giusti, e come elemento diffe-renziante propone prodotti ali-mentari coltivati, allevati o realizzati in Uk al prezzo piùbasso possibile, grazie a una gamma semplificata di re-ferenze, poche concessioni all’allestimento, senza fronzoli

ed extra. La promessa è “solobuona qualità a prezzi bassi”.Nello specifico saranno britannici8 prodotti su 10, in molti casi inesclusiva e marchiati Jack’s.Oltre alla marca privata, la nuovainsegna stringerà accordi con al-cuni brand grocery o di altramerce per offerte “when it’s gone,it’s gone”. Nei prossimi 6 mesi

Tesco lancerà 10-15 negozi in Uk, i primi due già da do-mani a Chatteris (Cambridgeshire) e Immingham (Lincol-nshire) in spazi che prima ospitavano negozi Tesco.

UKBRAND, NEGOZI

Tesco lancia la nuova insegna Jack’s, discount che punta sulla britishness

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PAG. 12DIGITAL

DigitalMDE e Geotag presentano Questionableper aiutare i brand a costruire un’audio strategyGià in partenza il primo progetto audio per Puresport mentre è in fase di definizione quello perun brand del largo consumo “molto noto” e con un testimonial la cui voce lo è ancora di piùGoogle Home è già arrivato sul mercato italiano (e pareche vada molto bene), Amazon Alexa ha fissato la data(senza rivelarla) per l’autunno, ma già la curva di ado-zione di app e dispositivi in Italia sono, stando a Google,i più alti in Europa. La voce, insomma, si sta imponendocome un nuovo standard soprattutto per la facilità e la co-modità d’uso e la contaminazione con tante industry,prime fra tutte quella dell’automotive e del retail. Digital-MDE, start-up innovativa dedicata al Digital Audio, fortedi ricerche e scenari che attestano la velocissima diffu-sione di assistenti vocali e voice search, considera che itempi siano ormai maturi perché i brand si dotino di un’au-dio strategy e ha presentato ieri a Milano Questionable.

Si tratta di una soluzione, sviluppata in collaborazione conGeotag, che permette alle aziende di attivare un dialogodiretto e gestito direttamente con i propri utenti tramitevoice assistant affiancando al sito web tradizionale unvoice site costruito per l’interazione vocale. Forte dellapartnership esclusiva per l’Italia con XappMedia, leaderUSA nella creazione di progetti vocali complessi, la start-up di cui sono CEO Mirko Lagonegro e CMO DavidePanza, ha messo a punto un’offerta che permette ai branddi impostare risposte specifiche alle domande delle ricer-che vocali. “Se oggi chiediamo a un assistente vocale in-formazioni su un brand, la risposta che otteniamo è lalettura del primo link della search o delle prime righe diWikipedia o l’indicazione del negozio più vicino”, spiegaPanza, sottolineando un gap con il valore effettivo della

marca che deve essere colmato costruendo risposte ra-gionate. Questionable offre una soluzione grazie all’inte-razione tra tecnologia, strategia, contenuti e media, sianoessi owned, earned o paid e la capacità di costruire un’al-beratura strutturata delle risposte per fare in modo che ilpercorso di navigazione dell’utente arrivi dove vuole ilbrand e abbia un ulteriore aggiunto se il brand ha un te-stimonial con la voce altamente riconoscibile.IL PROGETTO PURESPORT, in fase di validazione pressoGoogle, è coerente con il brand – che offre esperienze diguida di auto granturismo in pista – e dà la possibilità diascoltare il rombo dei motori di una Lamborghini Huracàno una Ferrari 488 aprendo così un contatto più diretto edemozionale con il brand, ma non va molto oltre, almeno perora: di fatto, da un’audio strategy oggi non ci si deve aspet-tare più che un rafforzamento della brand equity, aggiungeMarco Fontana, founder di Geotag, mentre Panza sottolineal’importanza di tanti piccoli esperimenti per imparare. Undettaglio non trascurabile sono i costi, adeguati a una lavo-razione complessa e al fatto che le competenze non sonoancora diffuse, ma quello che conta di più è avere una vi-sione dell’audio strategy del brand, commenta Lagonegro. SCARICA LA PRESENTAZIONE

Marco Fontana, Mirko Lagonegro, Davide Panza

ITALIAAUDIO, VOCE, DIGITAL

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INDUSTRIARETAIL

La domanda di personalizzazione rivoluzioneràanche l’industria manifatturiera. La visione di Jack MaIl fenomeno del “New Manufacturing”, che unisce produzione e servizio rendendo possibile lapersonalizzazione dei prodotti di consumo su larga scala, avrà un grande impatto in tutto ilmondo nei prossimi 10-15 anni. La personalizzazione sta uscendo dalla dimensione delmarketing per invadere tutto il settore manifatturiero. Dastratagemma per soddisfare la voglia di unicità dei clienti,sta diventando ‘di serie’ in molti settori raggiungendo unacopertura di massa. E inevitabilmente finirà per impattaresui processi industriali secondo l’opinione di Jack Ma,executive chairman di Alibaba Group. Il fondatore dellapiù grande piattaforma di ecommerce cinese, che pochigiorni fa ha annunciato il piano di successione, ha parlatoieri alla Cloud Computing Conference del gruppo facendoil parallelo con il concetto di ‘New Retail’, che unisce inmodo fluido e sinergico offline e online, lanciato due annifa. Ora il futuro è il “New Manufacturing”, ovvero lo statodi cose che porterà la tradizionale industria manifatturierabusiness to consumer ad adottare su larga scala soluzionidi personalizzazione guidate dalla domanda dei clienti.Secondo Ma si tratta di un fenomeno che avrà un grandeimpatto nel settore industriale nei prossimi 10-15 anni,grazie ad analytics, soluzioni di calcolo avanzate, IoT, in-telligenza artificiale, big data e cloud. Secondo Ma “il NewManufacturing porterà una nuova ondata di minacce eopportunità in Cina e in tutto il mondo, e dobbiamo esserepreparati sotto ogni aspetto. In passato ci avrebbe fatto

impressione sapere che una linea produttiva poteva pro-durre in 5 minuti 2000 copie dello stesso abito. Oggi, èben più stupefacente produrre 2000 abiti diversi in 5 mi-nuti” per soddisfare un consumatore che non si accon-tenta più di abiti alla moda, ma vuole outfit unici, realizzatisolo per lui. Non solo: i confini tra l’industria manifatturierae quella dei servizi sfumeranno ulteriormente. “New Ma-nufacturing è la miscela perfetta tra produzione e servizi.La forza di un’azienda non starà più nella sua capacitàproduttiva ma nella sottostante abilità di pensare in modoinnovativo, progettare la customer experience e servizi”.

Jack Ma, executive chairman di Alibaba Group

CINA, GLOBALOPINIONI, CONSUMI

COS, brand del gruppo H&M, già presente in Cina dal 2012 con 28 negozi in 17città, aprirà in ottobre un flagship store su Tmall, affiancato al sito ufficiale cos-stores.cn. In questo modo il brand potrà inviare gli acquisti anche nella MainlandChina, contando sull’infrastruttura logistica di Alibaba. Contestualmente COS haannunciato l’apertura di nuovi negozi a Shanghai, Beijing, Xiamen e Guangzhou.In quello di Shanghai porterà l’installazione New Spring by Studio Swine, pre-sentata al Salone del Mobile di Milano nel 2017, insieme a un’edizione limitataCOS x Studio Swine disponibile nei negozi e su Tmall.

CINAECOMMERCE, DESIGN

COS si espande in Cina e apre un flagship store su Tmall

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MEDIA

Al via a Milano “Vogue Talents & Who is on Next?”: Swarovski è main partner dell’evento di Vogue ItaliaGli altri marchi partner dell’iniziativa sono The Walt Disney Company Italia, Huawei e Seat

Palazzo Cusani in via Brera 15 è lanuova location scelta da Vogue Ita-lia come vetrina dello scouting inter-nazionale in occasione dellasettimana della moda milanese dal18 al 24 settembre. “Vogue Talents& Who is on Next?” rimarrà apertoal pubblico fino al 22 settembre.Grazie all’impegno di Vogue Italia,sono in scena i designer protagoni-sti di Vogue Talents, piattaforma de-dicata alla ricerca, selezione evisibilità dei designer emergenti in-ternazionali, e i finalisti dell’edizione2018 di “Who is on Next?”, progettoideato e organizzato da Altaroma incollaborazione con Vogue Italia esupportato da ICE – Agenzia per lapromozione all’estero e l’interna-zionalizzazione delle imprese ita-liane. Main sponsor di questa edizionesarà Swarovski, a cui si affiancanoThe Walt Disney Company Italia,Huawei e Seat. Tra i partner istitu-zionali Camera Nazionale dellaModa Italiana e Altaroma.Tra i designer internazionali emer-genti selezionati da Vogue Talents,esporranno le loro creazioni di ab-bigliamento il georgiano Aleksan-dre Akhalakatsishvili, CeciliaFederico e Rosita Giammarino, de-signer italiane di Archivio, la fran-cese Chloe Gosselin, la

libano-svedese Nathalie Ballout e ilsudafricano Thebe Magugu, desi-gner degli omonimi brand, lo sviz-zero Kevin Germanier, designer diGermanier, gli indiani Shyma Shettye Pranav Mishra, che disegnanoHuemn, e le creazioni dell’ameri-cana Chelsea Goldman, designerdi CF. Goldman, e dell’italiana AnnaGrassi di Grassi 10000.Inoltre, saranno in mostra nelle saledi Palazzo Cusani, le creazioni deifinalisti di “Who is on Next? 2018”,progetto ideato e organizzato da Al-taroma in collaborazione conVogue Italia e supportato da ICE –Agenzia per la promozione al-l’estero e l’internazionalizzazionedelle imprese italiane. Verrannoquindi esposte, dopo la passerelladi Roma del luglio scorso, le colle-zioni di abbigliamento di Maria TurriFerro del brand MTF Maria Turri eMRZ disegnato da Simona Marziali,vincitori ex-equo, la linea Cancel-lato di Diletta Cancellato, le crea-zioni di Leo Studio Design di Leo

Macina e infine Angelia Ami, branddella creativa Angelia Corno. In mo-stra gli accessori di Delirious Eye-wear, brand di occhiali disegnati daMarco Lanero, vincitore della men-zione speciale, le scarpe di Man-fredi Manara, le borse di Maissadisegnate da Giulia Ber Tacchini einfine Woobag di Sheila Pierobon eSara Da Dalt.Main sponsor dell'evento sarà Swa-rovski. Insieme a Vogue Talents, ilprogetto intende creare un legamediretto tra stilisti, buyer e retail, co-struendo una brand awareness pergli stilisti emergenti. “Swarovski andVogue Talents: New GenerationAward” è la seconda edizione delpremio che sigla la collaborazionecon il magazine di Condé Nast.L'intenzione è quella di mostrare laversatilità del cristallo Swarovski, in-vitando i designer selezionati daVogue Talents a cimentarsi conquesto materiale prezioso. La giuriacomposta da Nadja Swarovski,Emanuele Farneti, Sara SozzaniMaino, Margherita Missoni, Mas-simo Giorgetti e Andrea Artemisiosceglierà il vincitore dell'award.“Let it pour” è invece lo specialevideo emozionale realizzato perl’occasione con gli items creati daidesigner di Vogue Talents, direttoda Elena Petitti di Roreto.

ITALIAEVENTI

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MEDIATECH

Amazon negli Usa è già la terza piattaforma pubblicitariaCerto rispetto ai due leader è ancora molto indietro quanto a quote di mercato ma ridurrà la distanzaAmazon negli Usa è diventato a tutti gli effetti il terzopolo della pubblicità. Lo rileva eMarketer sulla basedella crescita vertiginosa della raccolta sulla piatta-forma di ecommerce e l’ecosistema che ci gira intorno.Quest’anno saranno 4,61 i miliardi investiti dagli inser-zionisti su Amazon, pari a una quota del 4,1% sul totaleinvestimenti digital a stelle e strisce, che la posizionanoal terzo posto superando Oath e Microsoft. Questa cre-scita, fa notare eMarketer, tiene conto dei cambiamentiapportati recentemente da Amazon alla propria offertapubblicitaria per semplificarla: questi dovrebbero infattifar accelerare la crescita dal 10% al 12% in più rispettoa quanto preventivato.Certo la distanza da colmare con Facebook e Google- che insieme valgono il 57,7% dell’intera spesa digital,Facebook con una quota del 20,6% e Google leadercon il 37,1% - è ancora lunga, ma si ridurrà via via.Dopo l’accelerata del 2018, la crescita stimata sarà su-periore al 50% anno su anno fino al 2020, quandoAmazon potrebbe innalzare la propria quota di mer-cato al 7%. Secondo la sigla di market intelligence arimetterci sarà soprattutto Google, che rispetto ad

adesso si ritroverà con una quota del 35,1% mentre Fa-cebook crescerà ancora, ma poco, arrivando al 20,8%. Anche se il duopolio rimarrà abbondantemente solido,Amazon ha le carte in regola per diventare una po-tenza anche nel settore della pubblicità: non solo ven-dendo impression ma entrando a far parte deimeccanismi di compravendita della pubblicità onlinein modo più ampio.

USAADV

IBM ha lanciato uno strumento open source che per-mette di analizzare i ‘ragionamenti’ dei sistemi di intelli-genza artificiale e comprendere se si verificano bias ederrori, spiegando come le decisioni vengono prese.Chiamato Fairness 360, opera in tempo reale e in defini-tiva permette di verificare i processi che regolano l’intel-ligenza artificiale: una novità importante a favore dellatrasparenza, non solo dei clienti ma anche dell’intero set-

tore. IBM Research distribuirà infatti un toolkit nella com-munity open source con strumenti per identificare e cor-reggere gli errori dell’AI. Il prodotto è nato ascoltando idati di una ricerca su un campione di 5000 decisoriaziendali, l’82% dei quali sta considerando l’introduzionedell’AI in azienda. Il 60% però teme problemi legati allaresponsabilità delle decisioni prese dall’AI e il 63% nondispone di personale in grado di gestirla.

GLOBALAI, TECH

Anche l’intelligenza artificiale ha dei pregiudizi. IBM lancia uno strumento che li corregge

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MEDIA

A+E Italia: Patricio Teubal è il nuovo general managerPatricio Teubal è il nuovo generalmanager di A+E Networks Italia edentrerà in carica il prossimo dicem-bre. Teubal guiderà la media com-pany e i suoi tre canali (History,Crime+Investigation e Blaze) pun-tando a rafforzare la partnershipcon Sky e a sviluppare nuove opportunità di business inItalia. Teubal riporterà direttamente a Dean Possenniskie,managing director di A+E Networks Emea.Teubal ha una lunga esperienza nell’ambito del businessdevelopment, diritti tv e sales. Prima di entrare a far partedel gruppo A+E, è stato managing director di Blackant,società di consulenza in ambito sportivo e televisivo cheha lavorato anche per la Rai. Teubal è stato anche fon-datore e CFO di Cucu Sports&Entertainment, societàweb con sedi a Londra e Italia che si occupa di una piat-taforma marketing di influencer con atleti sportivi e altrecelebrità. Dal 2012 al 2014 è stato ceo del Palermo cal-cio. Dal 2002 al 2012 ha lavorato in Mediaset. E’ statohead of Mediaset Italia (2009-2012), canale in lingua ita-liana trasmesso internazionalmente e head of sales Me-diaset Distribution (2006-2012). In Mediaset ha anchesupervisionato il lancio del dipartimento Sales Internatio-nal. Prima di lavorare in Mediaset, ha lavorato come ma-nager business development & advertising per SkyMulti-Country Partners. E’ stato anche commercial pro-ducer per Endemol Argentina.

Sky ha siglato un accordo pluriennale con la FIGC,con l’obiettivo di sostenere e sviluppare ulterior-mente il calcio femminile in Italia e garantirne la visi-bilità attraverso la trasmissione di una partita asettimana del campionato di Serie A e una program-mazione dedicata per approfondire un movimento incostante crescita negli ultimi anni.Sky arricchisce così la propria offerta di calcio, conl’acquisizione dei diritti della Serie A Femminile, oltreche quelli della Coppa Italia (con le due semifinali inprogramma il 13 marzo 2019 e il 17 aprile 2019, e lafinale del 27 aprile 2019) e la SuperCoppa Italiana2019/2020.Le 12 squadre partecipanti si affrontano in un gironecon partite di andata e ritorno per un totale di 22 gior-nate. Si inizia con l’anticipo di venerdì 21 settembre2018, sino all’ultimo match del 20 aprile 2019.Attualmente sono 8 le società di Serie A e Serie Bmaschile che presentano anche la squadra femmi-nile: oltre alla Juventus, Atalanta Mozzanica (Ber-gamo), Fiorentina Women’s, Sassuolo, ChievoVerona Valpo, Milan e Roma e Women Hellas Ve-rona, alle quali si aggiungono Comunale Tava-gnacco (Udine), Pink Sport Time (Bari), OrobicaCalcio Bergamo e CF Florentia (Firenze), queste ul-time due neopromosse dalla Serie B.

Sky acquisisce i diritti tvdella Serie A femminile

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editorepartita iva 07599810962ISSN 2499-8095 Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

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MEDIA

La5: domenica al via Il Padredella sposa con Atelier Emé

Al via la seconda edizione de “Ilpadre della sposa”, in onda apartire dal 23 settembre ognidomenica in seconda serata suLa5, rete tematica femminile delGruppo Mediaset.Dopo il successo della primaedizione, il programma tornacon nuove spose accompa-gnate dai loro padri e tante sto-rie da raccontare, in unaversione ancora più ricca con 6puntate da 45 minuti. La condu-zione resta affidata a MelissaSatta affiancata Raffaella Fusetti,Direttore Creativo di Atelier Emè,e da Alessandra Grillo.Rimane confermato il meccani-smo di gioco del programma: inogni puntata tre coppie di padrie figlie si sfideranno nella ricercadell’abito ideale per il giornodelle nozze. Le spose sarannoguidate e consigliate da Raffa-ella e Alessandra, mentre i padrisaranno supportati da Melissa.

A ogni sposa saranno propostitre abiti, scelti per loro da Raffa-ella, secondo una selezione gui-data dalla personalità dellespose e da come ognuna ha so-gnato e immaginato il grandegiorno. I padri dovranno cercaredi interpretare i desideri delleproprie figlie scegliendo tra lenumerose creazioni della colle-zione di Atelier Eme.́I padri che sapranno indovinarel’abito piu ̀vicino al gusto della fi-glia, le consentiranno di rendereunico il giorno del “Si”̀, conqui-stando un abito Atelier Emè.Proprio come le creazioni sarto-riali in palio, il programma è unbranded content tailor maderealizzato ad hoc da PublitaliaBranded Entertainment – divi-sione della Direzione Innovation– in collaborazione con la Dire-zione Intrattenimento di RTI, lacasa di produzione Kimera eAtelier Emè.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

Temptation IslandVip debutta con il 19.8% di shareEsordio vincente per la prima puntata diTemptation Island Vip su Canale 5:3.450.000 spettatori e 19.8% di share(23.06% sul target commerciale).La trasmissione ha toccato picchi chehanno superato il 34% di share e i4.500.000 telespettatori. Boom anche trai giovanissimi: 36.2% di share sul target15-19 anni e 32% tra i 15-34enni.Grande successo anche sui social con550.000 interazioni totali (generate tra Fa-cebook, Instagram e Twitter). L’hashtagufficiale #TemptationIslandVip ha domi-nato la top ten dei Trending Topic Italiadove ha dominato la prima posizione perl’intera durata della puntata.Giancarlo Scheri, direttore Canale 5:«Scommessa vinta. La declinazione ce-lebrity di “Temptation Island” ha sbara-gliato gli ascolti in tv e ha confermato lapotenza del format trasformandosi in unfenomeno virale che ha invaso il web e isocial network. Dietro questo successo sinasconde un lavoro impressionante eun’attenzione a ogni più piccolo dettaglio:dal montaggio alla scelta delle colonnesonore. Tutto è perfetto e i telespettatorinon possono che rimanere letteralmenteincollati a questo magnifico racconto.Grazie e complimenti alla straordinaria Si-mona Ventura, alla produzione Fascino ea tutto il team di lavoro artistico e produt-tivo».

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RETAIL

Crai festeggia i 45 anni con uno spot di Mosquito Lo spot è in tv da oggi e supporta un concorso speciale che premia ogni 45 minuti per 45 giorni

Crai, azienda leader del settore della grandedistribuzione, festeggia i suoi primi 45 anni diattività. Un traguardo molto importante, chesegna la crescita continua di una marca cheoggi può contare su oltre 2.200 punti venditasul territorio italiano. Tra le varie iniziative, un commercial da15” che annuncia un concorso speciale, le-gato all’evento: ogni 45 minuti, e per 45 giorni,verrà assegnato un premio fra tutti i parteci-panti. Castel Sant’Angelo, trasformato  per l'occa-sione in una spettacolare torta di compleanno,è l’icona visiva che sigla la campagna televi-siva, firmata ancora una volta dall’agenzia Mo-squito di Roma. Il format è sempre quello di un viaggio fanta-stico attraverso l’Italia delle eccellenze alimen-tari e delle specialità legate al proprio territoriodi origine.  Il tutto raccontato grazie all’anima-zione e ai personaggi creati dalla casa di pro-duzione Tax Free, con la direzione creativa diVincenzo Vigo. Programmato sulle principali emittenti televi-sive nazionali, lo spot è in onda da oggi

ITALIATV, CONCORSI

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Credits:Direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo: Mario La ViolaResponsabile Promo-Comunicazione, Fidelizzazione e Web: Rita ButtironiAgenzia: MosquitoDirezione creativa: Vincenzo VigoArt director: Francesco Di ModugnoProduzione: Tax Free FilmRegia: Franco Tassi, Andrea GasparoExecutive Producer: Giulio LeoniDesigner: Giacomo TappainerTax Free Crew: Federico Ghirardini, Alessandro Bandinelli, Andrea Lazzarotti,Ludovica Di Benedetto, Lucilla CaballeroCover musica: Mario Raja

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SOCIALAGENDA

Arriva anche in Italia Nextdoor, la app di quartiereLa app di quartiere che facilita e promuove le relazioni locali è attiva in più di 200.000 quartieri di Stati Uniti, Francia, Regno Unito, Paesi Bassi e GermaniaNextdoor, l’app di quartiere,annuncia il suo arrivo in Italia.Principale obiettivo della piat-taforma è quello di permettereai vicini di casa di crearecommunity locali per miglio-rare la vita dei quartieri e ren-derli più sicuri. La piattaformaitaliana, simile a quella propo-sta negli altri Paesi in cui l’appè presente, è stata completa-mente localizzata e ottimiz-zata in base ai quartieriitaliani. È accessibile sia daweb che da dispositivi iOS eAndroid.Lanciata a ottobre del 2011negli Stati Uniti, Nextdoor hacominciato a espandersi inEuropa nel 2016, racco-gliendo più di 250 milioni didollari sia da parte di investi-tori americani – tra cui Ben-

chmark e Greylock Partners –sia europei – come AxelSpringer.Ad oggi, più di 200.000 quar-tieri di Stati Uniti, Francia,Regno Unito, Paesi Bassi eGermania usano Nextdoor.Con l’aggiunta dell’Italia, il li-vello di utilizzo raggiunto daNextdoor in questi sei paesimostra una partecipazionedei membri nettamente supe-riore a quella di altre realtàche cercano di emulare ilsuccesso della piattaforma.Al momento, più di 350 quar-tieri e 30.000 vicini in tutta Ita-lia stanno già usandoNextdoor.Su Nextdoor i vicini di casapossono creare communityonline private e sicure, dedi-cate al proprio quartiere,

dove possono fare domande,conoscersi, scambiarsi consi-gli e raccomandazioni. In Ita-lia, ad esempio, i membriNextdoor hanno già comin-ciato ad utilizzare l’app percercare una babysitter o unidraulico di fiducia, farsi aiu-tare a trovare un animalesmarrito o organizzare aperi-tivi per conoscere nuovi vicini.“Negli ultimi mesi ho avuto lafortuna di incontrare moltimembri di Nextdoor prove-nienti da tutta Italia ed è statosignificativo vedere come gliitaliani siano entusiasti del-l’idea di instaurare relazionipiù profonde all’interno delproprio quartiere, sia onlineche offline” afferma AmedeoGalano, head of communitydi Nextdoor per l’Italia. “Mi è

stato subito chiaro come cisia un desiderio tangibile dipartecipare alle attività dellecommunity locali per risol-vere problemi di tutti i giornie rendersi utili. Sono con-vinto che Nextdoor possa di-ventare una risorsa preziosaper raggiungere questiobiettivi”.COME FUNZIONA – I mem-bri utilizzano il proprio nome egli indirizzi di casa sono veri-ficati, le conversazioni sonoaccessibili solo ai vicini verifi-cati del proprio quartiere el’accesso è protetto da pas-sword. Inoltre, i contenuti con-divisi nei quartieri e leinformazioni personali deimembri non possono esseretrovati tramite Google o altrimotori di ricerca.

ITALIASOCIAL

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GIOVEDì 20 SETTEMBRE'WeChat: un canale diretto per il business in Cina'.Incontro organizzato da Camera di Commercio di Mi-lano MonzaBrianza e Lodi, in collaborazione con Pro-mos. Promos, Via Meravigli 7, MIlano. Ore 9,30. Perinfo: retepromos@mi.camcom.it.

Canale 5 presenta la nuova edizione di Striscia la No-tizia. Studio 14 di Cologno Monzese (Mi). Ore 12. Per

info: ufficiostampastriscia@mediaset.it.

VENERDì 21 SETTEMBRECanale 5 presenta la nuova edizione di Grande FratelloVip. Studi di Cinecittà, via Lamaro 30, Roma. Ore11,30. Per info: press@mediaset.it.

Presentazione di Milano Music Week 2018. PalazzoMarino, piazza della Scala 2, Milano. Ore 12.

AGENDA