Kurt Salmon Entreprendre et investir dans la culture Forum d'Avignon 2011

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Kurt SALMON Entreprendre et investir dans la culture

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  • 1. Entreprendre et investir dans la culture : de lintuition la dcision
  • 2. Remerciements Nous tenons remercier les personnes suivantes qui ont accept de rpondre nos questions: nPeter Aalbaek JENSEN, Producteur de film, Zentropa, Danemark nAlain ABECASSIS, Dlgu gnral de la Confrence des Prsidents dUniversits, France nHammou ALLALI, Directeur du dpartement Investissement Immobilier et Logement, Caisse des Dpts et Consignation, France nS. ANAND, Directeur de la maison ddition Navayana, Inde nIbon ARESO, Premier adjoint au Maire, Bilbao, Espagne nChristine de BAAN, Directrice du Programme, DUTCH Design Fashion Architecture, Pays-Bas nLaurent BIZOT, Directeur gnral, Label No Format!, France nValrie BOAGNO, Directrice gnrale, Journal Le Temps, Suisse nEric COMPTE, Directeur administratif et financier, Culturespaces, France nRenaud DONNEDIEU de VABRES, Conseiller pour la stratgie, le dveloppement et la culture, Groupe Allard, ancien Ministre de la Culture, France nKurt EICHLER, Kulturbetriebe Dortmund, Allemagne nHamza FASSI-FIHRI, Echevin de la Culture et de lEmploiFormation, Bruxelles, Belgique nBernd FESEL, Directeur dlgu, European Center for Creative Economy (ECCE), Allemagne nBernard FOCCROULLE, Directeur gnral, Festival dart lyrique dAix-en-Provence, France nXavier FOURNEYRON, Directeur gnral adjoint en charge de la Culture, Communaut urbaine du Grand Lyon, France nDivina FRAU MEIGS, Professeur agrge, Sociologue des mdias, Universit Sorbonne Nouvelle, France nDidier FUSILLIER, Directeur de Lille 3000 et de la Maison de la Culture de Crteil, France nAntoine GOSSET-GRAINVILLE, Directeur gnral adjoint, Caisse des Dpts et Consignation, France nJrme GOUADAIN, Secrtaire gnral de lassociation Diversum, France nXavier GREFFE, Professeur de Sciences conomiques et Directeur du Mastre Produits Culturels, Universit de Paris I Panthon-Sorbonne, France nNizan GUANAES, Prsident, Group ABC, Brsil nFlorence et Daniel GUERLAIN, Fondateurs de la Fondation Guerlain, France nScott HUTCHESON, Conseiller auprs du Maire pour lEconomie culturelle, Nouvelle-Orlans, Etats-Unis nSteve INCH, ancien Directeur Excutif pour le dveloppement de la ville de Glasgow, Royaume-Uni nJos Ramn INSA ALBA, co-prsident du rseau INTERLOCAL: rseau sud-amricain des villes pour la culture, Saragosse, Espagne nThierry JEAN, Prsident de Metz Mtropole Dveloppement, Adjoint au Maire, Metz, France nMichael KOH, PDG, National Heritage Board, Singapour nAmit KHANNA, PDG, Reliance Entertainment, Inde nReihnard KRAEMER, Directeur adjoint du dpartement de la Culture, Gouvernement du Land de Nord-Rhnanie de Westphalie, Allemagne nAlexandra LAFERRIERE, Directrice des Relations institutionnelles, Google, France nBernard LANDRY, ancien Premier ministre du Qubec, Canada nComte Jean-Pierre de LAUNOIT, Prsident, Concours Reine Elisabeth, Belgique nLaurent LEBON, Secrtaire gnral du Centre Pompidou-Metz, France nJacques LEGENDRE, Snateur et Prsident, Commission de la culture, de lducation et de la communication, France nJean-Bernard LEVY, Prsident du Directoire, Vivendi, France nMichel MAIGRET, Chef de la Mission Renaissance, Communaut urbaine du Grand Nancy, France nEmmanuel MARTINEZ, Secrtaire gnral du Centre PompidouMetz, France nBndicte MENANTEAU, Dlgue gnrale, Admical, France nPhilippe METTENS, Prsident du Comit de Direction de la Politique Scientifique et Culturelle Fdrale de Belgique (BELSPO), Belgique nBaudouin MICHIELS, Prsident et Administrateur dlgu de la Fondation, Belgacom Art Foundation asbl, Belgique nMarc MOSSE, Directeur des Affaires Publiques et Juridiques, Microsoft, France nMichel OUEDRAOGO, Dlgu gnral, Festival Panafricain du cinma (FESPACO), Burkina Faso nRobert PALMER, Chef de la Division Culture, Conseil de lEurope nMarie-Pierre PEILLON, Directrice de lAnalyse financire et extra-financire, Groupama Asset Management, France nPhilippe PEYRAT, Directeur du mcnat, GDF-Suez, France nJean-Paul PHILIPPOT, Administrateur gnral RTBF, Belgique nLydie POLFER, Echevin de la Culture, Luxembourg, Luxembourg nAline PUJO, Conservatrice de la Fondation de la Banque Neuflize OBC, France nJacek PURCHLA, Directeur, International Cultural Centre, Cracovie, Pologne nPhilippe REYNAERT, Journaliste et Directeur de Wallimage, Belgique nJean-Michel ROSENFELD, Conseiller de Pierre MAUROY (ancien Maire de Lille), France nOliver SCHEYTT, Directeur gnral, Ruhr 2010, Allemagne nAmit SOOD, Chef de projet Google Art, Google, Etats-Unis nAlain STEINHOFF, Prsident, Fdration des commerants de Metz, France nKjetil THORSEN, Architecte, Norvge nBarthlmy TOGUO, Artiste plasticien, Cameroun nDavid THROSBY, Professeur, University Macquarie, Australie nXavier TROUSSARD, Chef dunit, Unit Politique culturelle, Diversit et dialogue interculturel , Direction Gnrale Education & Culture, Commission europenne nAndroulla VASSILIOU, Commissaire europenne pour lEducation, la Culture, le Multilinguisme, le Sport, les Mdias et la Jeunesse, Commission europenne nPhilippe VAYSSETTES, Prsident du Directoire, Banque Neuflize OBC, France nProf. Peter VERMEULEN, Chef du Dpartement Culture, Mlheim, Allemagne nAline VIDAL, Galeriste dart contemporain Paris, France nChristian WULFING, E.ON Ruhrgas AG, Allemagne nPatrick ZELNIK, PDG, Label Nave, France Et les personnes suivantes qui ont uvr la ralisation de cette tude: nLe Conseil dAdministration et le Conseil dOrientation du Forum dAvignon et en particulier Axel GANZ, Vice-Prsident duForum dAvignon nLquipe du ForumdAvignon : Rebecca AMSELLEM, charge de mission, Alexandre JOUX, directeur au Forum dAvignon, Laure KALTENBACH, Directeur gnral du Forum dAvignon nClaudia AMBRUOSI, Dveloppement durable, Vivendi, France nLaurent BENZONI, professeur lUniversit Paris 2 PanthonAssas, France, nIrne BRAAM, Vice President Government Relations, Bertelsmann Brussels Liaison Office, Bertelsmann, Belgique nAnne FLAMANT, directeur, Banque Neuflize-OBC, France nCarolina LORENZON, Directrice des Affaires internationales, Mediaset, Italie nEmmanuel MAHE, Responsable projets digital et culturel, Orange - France Tlcom, France nStphane MATHELIN-MOREAU, directeur de la Banque Neuflize-OBCEntreprises, France nMarie SELLIER, Responsable Affaires Publiques Corporate & Proprit Intellectuelle, Vivendi, France nPascale THUMERELLE, Directrice du Dveloppement durable, Vivendi, France Et les consultants Kurt Salmon ayant particip aux entretiens et la rdaction de ltude: nMonica BOSI, Arnaud BRETON, Anne MAGNUS, Alexandre MOENS.
  • 3. Avant-propos Crise financire, socitale, rigueur budgtaire partout dans le monde rarement un environnement aura t aussi fortement tendu, impactant lensemble des activits conomiques. Et pourtant, dans ce contexte morose, la consommation culturelle augmente, loffre culturelle disponible grce Internet explose Comme si la culture pouvait devenir un lment de rponse aux interrogations et attentes des citoyens ou des consommateurs, plus encore dans ce contexte de crise. Mais ce climat oblige les investisseurs culturels se poser, de plus en plus, de nouvelles questions: Jeff Wall, Children, 1988, of the artist. n Dans quel projet investir? n Quels sont les critres qualitatifs et quantitatifs dvaluation dun investissement dans la culture? n Comment valoriser les projets immatriels? n En quoi ces investissements sont-ils porteurs pour lavenir? Le tout, dans un contexte o, mme si linvestissement sinscrit dans le long terme, les cycles dinnovation et de dcisions se raccourcissent sans cesse, et o de nouveaux modles daffaires et de nouvelles offres culturelles apparaissent, notamment grce aux nouvelles technologies. Cest condition de relever ces dfis que les investisseurs ou entrepreneurs culturels, quils soient dans la sphre publique ou prive, pourront bnficier de cette priode charnire: celle o la culture change de statut, et est amene tre considre comme un investissement rentable ou gnrateur de retombes positives tant pour lentreprise que pour lconomie et lensemble de la socit. En 2009 et 2010, nous avions tudi les liens entre culture et attractivit des territoires. Pour cette dition 2011, nous avons choisi dinvestiguer les modles de dcision lis linvestissement dans un projet culturel. Notre objectif: dfinir un cadre de rfrence utile aux dcideurs, montrer les diffrents indicateurs - conomiques et qualitatifs - prendre en compte, et comment les utiliser. Notre ambition ici nest pas dtablir une matrice dcisionnelle stricto sensu. Il sagit plus de tracer un cadre gnral daide la dcision, chaque situation restant au final unique puisque lie une structure, un territoire, un contexte et la nature mme du projet. Pour la ralisation de cette tude internationale, nous nous sommes appuys sur les interviews de prs de soixante dcideurs publics et privs, de porteurs de projet, dartistes et de crateurs, mais aussi dexperts, mobiliss autour dun investissement de nature culturelle (infrastructure, vnements, industries) et confronts un moment ou un autre cette prise de dcision. Bonne lecture. Vincent FOSTY, Marco LOPINTO, Marie-Jolle THENOZ, Jean-Pascal VENDEVILLE Crdits photos : Fotolia - p. 1: Dora Percherancier - p. 4-6: Virtua73 - p. 4-16: Minerva Studio - p. 5-22: Denis Babenko - p. 5-30: Jose Alves - p. 5-36: gemini62 - p. 8 : Mike Thomas - p. 11: HaywireMedia - p. 13: AlcelVision - p. 14a: Andy - p. 14b: Julien Tromeur - p. 15: PinkShot - p. 18: Sashkin - p. 20a: Giordano Aita - p. 20b: Beboy - p. 25: Surub - p. 27: Barbara Helgason - p. 29: Artcop - p. 32: i3alda - p. 33: Jeancliclac - p. 34: Lvnel - p. 35: N-MediaImages - p. 45: Sgursozlu - p. 47: Pei Ling Hoo. 3
  • 4. Sommaire 6 Toujours plus de culture! Vivante et ancre dans