Kantar media planningstrategique_marquesetreseauxsociaux
-
Upload
florence-kantarmedia -
Category
Documents
-
view
54.302 -
download
2
description
Transcript of Kantar media planningstrategique_marquesetreseauxsociaux
MARQUES
& RESEAUX
SOCIAUX
dans un contexte de prolifération et de fragmentation des médias…
…le pilotage des marques devient de plus en plus complexe…
comment les aider à mieux cerner les opportunités et les contraintes ?
rappeler que les réseaux sociaux ne sont pas des médias comme les autres
rappeler que les relations marques - consommateurs changent
principaux enseignements étude marques & réseaux sociaux
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
principe d’une cartographie des marques sur les réseaux sociaux
PARLONS NOUS !
stratégies d’information
AIDONS- NOUS !
stratégies de facilitation
AMUSONS NOUS !
stratégies d’adhésion
ÉCOUTONS NOUS !
stratégies de sollicitation
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
CEP, Ecureuil.fr magazine
de l’argent sans tabou
Bouygues Telecom, Facebook
parlons-nous ! stratégies d’information
Louis Vuitton, YouTube
Louis Vuitton, Facebook
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
écoutons-nous ! stratégies de sollicitation
Lancôme, Vision of Beauties
SNCF, La voix d’Omer
BNP PARIBAS, Parlons vrai
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
aidons-nous ! stratégies de facilitation
BUTAGAZ -Tous en terrasse FREE - SAV sur Twitter FLUNCH Géolocalisation
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
amusons-nous ! stratégies d’adhésion
MINI - Jeu de géolocalisation
Nokia, Amazing Call Chasse au trésor de Jimmy Choo
Voyages SNCF – La machine à voyager
Extrait Etude Medias Sociaux
Source: KANTAR MEDIA 2012
Souci de souveraineté des entreprises dans leurs relations clients, notamment
vis-à-vis des réseaux sociaux qui ont la mainmise sur les données
Capacité de lâcher prise des marques qui gèrent la conversation en temps
réel et qui assument leur nouvelle fonction de connecteurs sociaux
Enjeux d’organisation des entreprises qui s’engagent dans une nécessaire
optimisation de la coordination entre les différents pôles de compétences
en perspective, nouveaux enjeux pour les marques
merci de votre attention !
www.facebook.com/niceplanneur
PLANNING STRATÉGIQUE - KANTAR MEDIA AD INTELLIGENCE
@niceplanneur
niceplanneur.com