Junior Connect 2013.pptx

7/29/2019 Junior Connect 2013.pptx

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Comment sduire encore les jeunes en 2013 ?

Tendance unisexe ou radicalisation des genres


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Objet de ltude

2

Dresser le portrait des jeunes de moins de 20 ans

Aspirations, attitudes, valeurs

Equipement et frquentation des mdias

Consommation de produits

Soutenir les stratgies marketing et publicitaires

Dtection de tendances

Segmentation et ciblage

Mdiaplanning presse et cross-mdia


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Mthodologie

3

Population tudie

enfants gs de 1 19 ans (14,4 millions )

7 000 interviews, davril novembre 2012

Recueil en ligne

1-6 ans : les parents rpondent

7-12 ans : lenfant rpond, avec Ben et ses parents

13-19 ans : ladolescent rpond

Deux volets :

Mdia loisirs

Distribution


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4

Questionnaire


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Un marketing de genre pour les jeunes ?

5

Filles et garons partagent-ils les mmes valeurs ?

Ont-ils les mmes rves ? frquentent-ils les mmes mdia ?

Comment les diffrences

entre les genres voluent-

elles avec lge ? Quel est le

facteur le plus important :

le genre ou lge ?Les nouvelles technologies

estompent-elles les diffrences

entre les garons et les filles ?

Les jeunes de 2013 reproduisent-ils

les strotypes sociaux, ou sen

sont-ils affranchis ? Garons, filles : quest-ce

qui les rapproche ?

Quest-ce qui lesdistingue ?

Garons et filles ont-ils les

mmes usages dinternet ?

des nouveaux crans ?


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6

Les valeurs, les rves,

les reprsentations


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Sociable

Curieux

Energique

Blagueur

Sportif

Soign(e)

Timide

Studieux

Fil les Garons

Personnalit perue1-19 ans

Q : Parmi les adjectifs suivants, quels sont ceux qui te dfinissent le mieux?


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Les rves

8

7-19 ans

Q : Dans lavenir, tu rverais de

Avoir un travail intressant

Avoir une famille heureuse

Etre en b onne sant

Devenir riche

Avoir beaucoup damis

Aider les autres

Etre bien dans ma peau

Devenir clbre

Fil les Garons


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Les jeux

9

1-12 ans

Loisirs manuels

et cratifs

Peluches

Poupes Jeux dextrieur

Jeux dimagination

Jeux de groupes

Vhicules miniatures

Cartes et jeux collectionner

Q : Quels sont les jeux / jouets que tu possdes?

MixteFilles Garons


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La tlvision

10

Sports

Sciences

Emissions musicales

Tl-ralit

Coaching

Films

Jeux

Dessins anims

1-19 ans

Q : Parmi les programmes suivants, quels sont ceux que tu regardes le plus souvent?

MixteFilles Garons


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Filles = Garons


12/2812


13/2813


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Leurs chanteurs prfrs

14

Rihanna

Shakira

Sexion dassaut

LMFAO

Black Eyes Peas

Sexion dassaut

1-19 ans

Q : Quels sont les chanteurs / chanteuses que tu prfres ?

Filles Garons


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Les valeurs, les rves,

les reprsentations


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La lecture, les mdias, les nouvelles technologies

16


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Lire des magazines

Au moins un titre lu en LDP17

46 mn 41 mnle week-end / jour

le mercredi

les autres jours

32 mn 29 mn

24 mn 24 mn

par semaine

Filles Garons

3h40 3h27


18/28

18

1 - 6 ans 7 - 12 ans 13 - 19 ans


19/28

19

1 - 6 ans 7 - 12 ans 13 - 19 ans


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20

Lire des livres

Nombre moyen de livres lus 3 derniers mois


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21

Lire des livres

Livres deSries

Romansdaventure

Livres jeux

Fantastiques etvampires

Romanssentimentaux

Romandaventure

Livres jeux

Mangas

FantasyAventures

BD

Mangas

BD

Q : En dehors des livres scolaires, quels types de livres lis-tu le plus souvent?


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22

Internet

Au moins une fois par jour - En %


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Des usages similaires

23

Jeux en ligne

Musique, radio

Vidos

Infospour lcole

Rseaux sociaux

Emails

Musique, radio

Vidos

Messagerieinstant.

Films / Sries TV

Infospour lcole

Infos pratiques

Actualit

Jeux en ligne

Vidos

Infos

pour lcole

Musique, radio

Rseaux sociaux

Vidos

Musique, radio

Emails

Messagerie instant.

Jeux en ligne

Infos

pour lcole

Films / Sries TV

Infos pratiques

7 - 12 ans 13 - 19 ans

Filles

7 - 12 ans 13 - 19 ans

Garons

Q : Pour chacune des activits suivantes, indique quelle frquence tu les pratiques

Activits pratiques

souvent


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24

7 - 12 ans 13 - 19 ans

21%28%

63 amis 227 amis

28% 88%

1% 21%

20% 86%

7 - 12 ans 13 - 19 ans

60 amis 193 amis

26% 85%

1% 13%

22% 83%

> 1

rseau> 1

rseau

Rseaux sociaux

Filles Garons

Q : Sur quel(s) site(s) de rseaux sociaux es-tu inscrit(e) ? Combien as-tu damis surFacebook?


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Equipement

72

64

5653

8

7

1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans

Q : Quels sont les quipements que tu possdes personnellement?
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Ils / elles ne font rien dautres en

31

47

34

24

11

31

64

1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans

lisant

surfant sur

internet

regardant la tv

coutant la

radio

Monotasking

Q : Quelles sont les activits que tupratiques en mme temps?


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Multitasking

27

4248

37

39

24

14

1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans

Quand ils sont sur Internet, ils leur arrivent de

Q : Quelles sont les activits que tu pratiquesen mme temps que tu surfes sur internet ?


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La lecture, les mdias, les nouvelles technologies

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