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Junior Connect

Les jeunes de moins de 20 ans forment une populationà la fois hétérogène et complexe. Leur capacitéd’invention et leur sensibilité aux innovations en fontune cible stratégique pour un grand nombre demarques. Sans cesse en effet, les jeunes surprennent,innovent, détournent, créent les usages émergents quise répandront ensuite dans le reste de la société pouren devenir les référents. Cette force d’imagination etd’adaptation est particulièrement flagrante dansl’univers des médias et des nouvelles technologies, oùles nouveaux comportements prennent souvent racineparmi eux. Plus directement, ils exercent au sein dufoyer une influence croissante par leur pouvoir derecommandation. A la fois prescripteurs et modèles,c’est par eux que s’introduisent les innovations dans lefoyer.

Junior Connect’ est l’étude média-marché de référencepour connaître la fréquentation média et lescomportements de consommation de jeunes de moinsde 20 ans.

Junior Connect’ s’adresse à tous les professionnelssouhaitant mieux cerner les jeunes de moins de 20 ans :les acteurs des médias, des contenus et des nouvellestechnologies, les annonceurs et leurs agences et, pluslargement, toutes les organisations désireuses demieux appréhender les attitudes et les aspirations dela jeunesse.

Junior Connect’ présente de nombreux bénéfices :

• comprendre les tendances qui traversent la jeunesse aujourd’hui,

• connaître en détail leur fréquentation des média, leurs habitudes et leurs préférences,

• segmenter les attitudes et comportements sur chaque marché,

• adapter les produits et services aux spécificités de chaque classe d’âge à un niveau fin.

Tout savoir sur la fréquentationmédia et les comportementsde consommation des jeunesde moins de 20 ans

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Ipsos MediaCT est la spécialisation d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles technologies.3ème groupe mondial des études, Ipsos réunit les expertises d’Ipsos et de Synovate, société acquise en Octobre 2011. Aujourd’hui, leséquipes réunies, soit 16 000 personnes travaillant dans 84 pays, proposent leurs expertises et savoir-faire à plus de 5000 clients dans lemonde. (Ipsos, 35 rue du Val de marne, 75013 Paris).

Le dispositif Junior Connect’Junior Connect’ interroge en ligne chaque année 7000 enfants de 1 à 19 ans, représentant une population de près de 15millions de personnes. Lorsque l’enfant est âgé de moins de 7 ans, ce sont les parents qui répondent ; lorsqu’il est âgé de 8 à 12ans, l’enfant peut répondre, en présence de ses parents ; au-delà de 12 ans, l’adolescent répond seul. Le recueil a lieu pendant25 semaines réparties avant et après les vacances scolaires d’été.

Le questionnaire comprend deux volets. Le premier est consacré à la fréquentation média, ainsi qu’aux pratiques culturelles et deloisirs. Les jeunes sont interrogés sur leur lecture de la presse et des livres, leur fréquentation d’internet, de la télévision, de laradio et du cinéma, leur usage du téléphone et des jeux vidéos, leurs activités et leurs sorties. Ce volet recense également toutl’équipement du foyer. Le second porte sur un marché de grande consommation, qui peut varier d’une année à l’autre. En 2011,il s’agit de l’alimentation et des boissons.

Ipsos a élaboré un questionnaire particulièrement ludique et interactif, adapté aux différentes tranches d’âge. Ainsi par exemple,pour les 8 -12 ans, un enquêteur virtuel lit les questions à haute voix et permet à l’enfant une meilleure compréhension desthèmes abordés.

Les résultats sont publiés en début d’année.

Activités de loisirs les plus appréciées (univers 1-19 ans)

Usages fréquent du téléchargement et streaming (univers 7-19 ans)

Regarder la télévisionST Lire

Lire des livresLire des BD ou des mangas

Lire des journaux ou des magazinesAller sur internet

Regarder des films ou des séries(en DVD, sur lordinateur)

Jouer aux jeux vidéoFaire du sport

Aller au cinémaFaire la cuisine, des gâteaux

Faire du shoppingNe rien faire, se reposer

Ecouter la radioJouer de la musique

Aller au musée

66%

59%

45%

23%

23%

48%

45%

44%

43%

42%

37%

26%

25%

24%

15%

7%

Streaming de musique

Streaming de films

Streaming de vidéos et bandes annonces

Streaming de séries TV

Télécharger de la musique

Télécharger des films

Télécharger des jeux

Télécharger des séries TV

Télécharger des vidéos, bandes annonces

Télécharger des logiciels et programmes

14%34%

6%27%

9%23%

6%24%

4%24%

2%11%

5%8%

1%8%

2%7%

1%7%

7-12 ans

13-19 ans

Marie-Laure Lerolle - marie-laure.lerolle@ipsos.com - +33 (0)1 41 98 91 85 www.ipsos.fr