Journalisme plurimedia

Jour 2 - Formation du 5 juin 2012

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La pratique d’Internet

Bien connaître son public

• Quel est le lectorat ciblé ?

• Quelles sont ses attentes ?

• Quelles sont ses pratiques du web ?

• Comment lui communiquer ?

Jour 2 : La Pratique d’Internet

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Écrire pour être lu et référencé

La règle des 5 W• What ? Quoi ?

• Who ? Qui ?

• Where ? Où ?

• When ? Quand ?

• Why ? Pourquoi ?

La loi des proximités • géographique

• temporelle

• sociale

• affective

Sur Internet on voit aussi :

• de notoriété

• du scoop, du buzz

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Écrire pour être lu et référencé

Une information claire

Le principe de la pyramide inversée : de l'essentiel au détail

Jour 2 : La Pratique d’Internet

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liens

titre et chapeau

corps de texte

enrichissement multimédia

Écrire pour être lu et référencé

Écriture web• claire• concentrée• mise en forme spécifique• ergonomieRéécrire et Relire• Penser au concept de « Qualité Copie »• Surveiller les risques de plagiat• Surveiller l’orthographe (outils en ligne Reverso.net et CNRTL.fr)Écrire pour le référencement• mot en gras + en italique• mot linké• mots-clé et tags

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Optimiser le référencement d’un article

Terminologie et notions clés du référencement• SEO (Search Engine Optimization) : optimisation sur les moteurs de recherche.

• SMO (Social Media Optimization) : optimisation sur les réseaux sociaux

• SEM (Search Engine Marketing) : marketing pour les moteurs de recherche

• SEA (Search Engine Advertising) : publicité sur les moteurs de recherche

• SERP (Search Engine Result Page) : page de résultats d'un moteur de recherche

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Optimisation SEO selon Google

A) Optimiser le contenu• un contenu unique et ciblé• un titre d’article efficace• mots-clés pertinents• optimisation des titres, textes, et du contenu multimédia

B) Optimiser techniquement le site• avoir un plan de site structuré• un titre unique par page• adresse url claire avec mot-clé• implication des webmasters

C) Optimiser la promotion du site • mises à jour régulières • promotion sur les réseaux sociaux• politique de netlinking pertinente• gestion des commentaires

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Référencement quelques outils

Google AnalyticsLogiciel gratuit de Google permettant de comprendre et observer le cheminement des visiteurs sur le site/blog que l’on gère.Taux de rebond = habitude des visiteurs à quitter votre site.

Centre d’aide des Webmasters de GoogleBlog créé par les équipes de Google pour conseiller les Webmasters dans leurs démarches d’améliorations de référencement de leurs sites.

SoovleApplication qui propose d’avoir un aperçu rapide des mots-clés les plus recherchés sur différents moteurs de recherche. Utile pour avoir une idée de ce qui peut fonctionner.

Outil RéférencementSite amateur proposant plusieurs outils en ligne pour aider à déterminer les mots clés d’un texte.

Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche

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Les outils de publication en ligne

Le web 2.0 : l’ère du CMSUn outil de « CMS » (Content Management System, un système de gestion de contenu en français) est une application disposant de fonctionnalités de publication et offrant en particulier une interface d’administration (le fameux back-office).

Idéalement, un CMS doit posséder un système de workflow permettant à une équipe éditoriale de travailler simultanément sur le contenu du site et à un responsable de publication de valider les différentes contributions avant leur mise en ligne.

Les articles et le contenu du site sont en principe stockés dans un base de données, tandis que des templates (modèles de pages) permettant de définir la présentation du contenu.

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Les CMS les plus populaires

Cinq CMS dominent le marché

• WordPress

• Joomla!

• Dupral

• Ez publish

• SPIP

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Présentation de WordPress

WordPress et son back-office

Présentation d’un site utilisant le CMS de WordPress

Le site Films Previews conçu pour présenter des images, vidéo, infos sur les séries TV et les films à venir.

–> Exercice 4 : Création, ouverture et présentation d’un blog sur WordPress.com

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Présentation de WordPress

Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres traitements

Particularité pour les blogs hébergés sur les shortcodes WordPress.com

Tous les traitements ne peuvent pas êtres intégrés, pas même dans les pages HTML

Intégration d’une image : - Respecter le droit d’auteur et les crédits- Penser à donner une légende à l’image- Donner un nom SEO à l’image- Remplir le « alt » de l’image–> Exercice 5 : Intégrer une image ou une galerie d’images

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Présentation de WordPress

Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres traitements

Intégration d’un son ou d’un podcast : - Exemple SoundCloud : copie du code « Embed »- Exemple podcast : [audio + adresse du son]

–> Exercice 7 : Intégrer un son dans un article du blog WordPress.com

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Présentation de WordPress

Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres traitements

Intégration d’une vidéo : - Exemple Dailymotion, Vimeo, YouTube- Version « simple » : copier l’adresse web dans le navigateur et coller directement dans la page- Version « code » : intégrer le code « Embed » dans le HTML de la page pour YouTube et Dailymotion

Si problème de vidéo dans WordPress.com, passer par le site VodPod

–> Exercice 6 : Intégrer une vidéo dans un article du blog WordPress.com

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Présentation de WordPress

Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres traitements

Intégration de documents : - Exemple Scribd (mettre en ligne des documents à lire) : copie du « Embed »- Exemple de Thinglink (images interactives) : copie du « Embed »- Exemple Google Maps (cartes) : copie du code « Embed » faire bien attention à l’adresse ! Passer par google.com)- Exemple SlideShare (présentations) : copie du code « Embed »- Créer une infographie : Easel.ly (site générateur d’infographies)- Trouver une infographie : Knoema (moteur de recherche infographies) et Visual.ly (site de création d’infographie avec un stock important à partager)

-–> Exercice 8 : Intégrer un document dans un article du blog

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Synthèse sur la pratique d’Internet

Ecriture web, CMS et intégration

- Une écriture spécifique et codifiée - Des traitements différents et disponibles - Des CMS qui permettent l’intégration de supports différents

A consulter et utiliser également sur une autre plateforme que WordPress.com :

- Calameo : outil pour afficher des images de façon livre virtuel- Dipity : pour créer des chronologies interactives- Storify : outil de curation pour créer des histoires autour des réseaux sociaux

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