Isnotdead by toasted

01/02/20061

Octobre 20102

T alent : Aptitude distinguée, capacité, habileté conférée par la nature ou acquise par le travail.

O ganisation : État d’un corps organisé, ensemble des parties qui le constituent et qui régissent ses actions.

A udace : Mouvement de l’âme qui porte à des actions extraordinaires, au mépris des obstacles et des dangers.

S tratégie : L’art de préparer un plan de campagne, de diriger une armée sur les points décisifs.

T ransmettre : Faire parvenir quelque chose, communiquer ce que l’on a reçu.

E fficace : Se dit de quelqu’un dont l’action produit l’effet attendu.

D ifférent : Qui diffère, qui est autre

Octobre 20103

Compte rendu de la campagne de lancement Isnotdead Paris

Octobre 20104

I- Qui sont les Isnotdead ?

II- Les objectifs

III- La cible

IV- Le concept

V- Les moyens

VI- Les résultats

VII- Après la campagne

SOMMAIRE

Octobre 20105

I- Qui sont les Isnotdead ?

Octobre 20106

Octobre 20107

Isnotdead est une ligne de prêt à porter Femme et Homme qui a décidé d’annoncer bruyamment un renouveau… une réconciliation… Le primitif embrasse le futuriste, la culture embrasse le vêtement, l’obscurité embrasse l’espoir.

Radicalité, expérimentation, disparition des frontières…. Jouir sans entrave en exhumant les visages encore torturés d’icones inspirées.

Élégante mais populaire, la marque affiche une ambition artistique, mais aussi politique…

Liberté d’expression et de pensée, liberté de jouir et de créer, liberté d’échange et de partage.

Isnotdead se revendique clairement comme un collectif mobilisant une multitude de sensibilités artistiques.

Des influences , qui au détour d’un extrait du cinéaste David Lynch effleurent les considérations poétiques de Lord byron, et donnent ainsi à ce vêtement une épaisseur particulière.

Isnotdead

Octobre 20108

Isnotdead c’est 3 jeunes créateurs parisiens talentueux et inspirés… au style volontairement décalé qui jouent sur le contraste entre classicisme et modernité.

Nos 3 créateurs venaient tout juste d’apporter une dernière touche à leur première collection et souhaitaient annoncer fièrement la naissance de leur marque tout en partageant avec le plus grand nombre leurs premières créations.

Ne disposant pas du budget nécessaire au lancement d’une marque via les médias traditionnels, Isnotdead s’est adressé à l’agence Toasted pour communiquer de manière différente mais pertinente et répondre à des objectifs ambitieux.

Octobre 20109

II- Les objectifs

Octobre 201010

Objectif 1 : Faire connaître la marque en direction des prescripteurs.

Objectif 2 : Mettre en valeur le positionnement trendy et décalé de la marque.

Objectif 3 : Créer un événement fédérateur pour la présentation de la collection.

Objectif 4 : Annoncer le lancement du site internet isnotdeadparis.com

Objectif 5 : Générer des inscriptions sur les réseaux sociaux.

Objectif 6 : Développer le réseau de distribution de la marque.

Octobre 201011

III- La cible

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A- Cœur de cible

Octobre 201013

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Le cœur de cible est représenté par une population jeune (16-25ans) et féminine.

Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et un tantinet rebelle, son lifestyle est transversal et complexe. Une chose est sure, la mode occupe une place importante au sein de cette personnalité patchwork.

Très influencée par les prescripteurs (spécialistes T.V, presse, web…), elle est en recherche constante d’idées, de nouveautés, pour parfaire un look qui devra la raconter.

En effet, au delà d’une simple recherche stylistique, elle est également en attente d’univers, de philosophies… Elle préemptera donc les marques audacieuses et visionnaires, susceptibles de l’accompagner dans cette quête identitaire.

Cœur de cible

Octobre 201015

B- Cibles secondaires

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B to C:

Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle est tout aussi modeuse que ses benjamines. Plus difficile à convaincre, elle dispose toutefois d’un budget plus important.

Les jeunes hommes résolument portés sur la mode

B to B:

Stylistes, habilleuses, photographes, D.A… toute personne susceptible de magnifier les vêtements Isnotdead dans le cadre de clips, shoots mode etc…

Les acheteurs, professionnels de la distribution textile… afin de favoriser l’extension du réseau de la marque.

Cibles secondaires

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III- Le concept

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A- Notre concept

Nous nous sommes inspiré de l’ADN protestataire et revendicatif de la marque pour proposer aux bloggeuses parisiennes les plus influentes de participer à une fausse opération d’enlèvements afin de bénéficier de leur pouvoir de prescription et faire connaître la marque au plus grand nombre. Leurs blogs ont été pris en otage par nos soins pendant 5 jours, redirigeant ainsi les internautes vers des vidéos simulant la détention et la séquestration de leurs propriétaires.

La révélation de l’identité de la marque et l’annonce de la soirée de lancement au cours de laquelle les bloggeuses participantes ont été libérées viendront conclure cette opération virale.

© photos Frantz Esnault

Octobre 201019

http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/

http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/

B- Les blogs partenaires

http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/

Octobre 201020

IV- Les moyens

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A- Vidéos virales

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1- L’histoire d’un kidnapping

Le blog d’origine http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/

Page de redirectionhttp://isnotdeadparis.com/margaux/

Après 5 secondes sur le site d’origine une page de redirection se charge automatiquement

Octobre 201023

2- Détail de la redirection

URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse »

Compte à rebours allant du lancement de la campagne

à la soirée.

Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien

Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque

isnotdead sont kidnappées

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3- Déroulé de la campagne

Vidéo 1 lancement de la campagne

J - 6

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J - 5

Octobre 201026



J - 4

Octobre 201027



J - 3

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J - 2

Révélation et annonce de la soirée (lieu, date, horaire, programmation…)

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B- Événementiel

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Créateurs, journalistes, bloggeuses, bloggeurs, stylistes, fashionistas, noctambules ou simplement ami(e)s de la marque, tous se sont pressés (+ de 500 personnes) dans un lieu magique et atypique (Le Flatteurville), pour assister à la libération des bloggeuses participant à l’opération et célébrer le lancement officiel de la marque Isnotdead.

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V- Les résultats

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Véritable baromètre de l’efficacité d’une campagne, la collecte et l’analyse des résultats font l’objet, d’une attention toute particulière au sein de l’agence Toasted.

Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits sur nos clients doivent être probants.

Grâce à une stratégie réfléchie, subversive et moderne, les résultats obtenus au cours de cette opération sont allées bien au delà des espérances.

Web, presse, réseaux sociaux… La campagne a reçu l’adhésion de la communauté des bloggeuses /bloggeurs mode et a été largement relayée par ces derniers

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A-1- Vidéos virales (quali)

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Interrogation

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Révélation

Notre campagne à bousculer les conventions du microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien et adhésion de leur part.

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A-2- Vidéos virales (quanti)

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(Chiffres certifiés Vimeo)

Plus de 303 759 vidéos chargées.

67 727 lectures des vidéos

47 168 vidéos vues jusqu’à leur terme.

La technique de redirection via les blogs partenaires nous permet d’approcher les 100% d’affinité avec la cible

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B- Réseaux sociaux

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Facebook, Twitter, MySpace… notre campagne a suscité beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux (cf.augmentation exponentielle des demandes followers & friends) en France et à l’étranger.

Octobre 201042

La date de lancement de la campagne correspond au début d’une forte augmentation des inscriptions à la page Facebook de la marque

- 194 inscriptions en moins d’une semaine- + 25 % d’inscrits

Cette campagne a permis de faire un bon important des inscriptions pour atteindre très rapidement les 1 000 inscrits.

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C- Presse & Web

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PRESSE FÉMININE

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Public, Envy, Grazia, Be… nos relations privilégiées avec la presse nous ont permis d’obtenir de nombreuses parutions dans les magazines féminins / mode.

Octobre 201046

Magazine Envy – Juillet 2010

Octobre 201047

LES BLOGS TENDANCES

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Octobre 201049

Octobre 201050

LES BLOGS MODE FÉMININE

Octobre 201051

Octobre 201052

Octobre 201053

LES BLOGS MODE MASCULINE

Octobre 201054

Octobre 201055

Octobre 201056

LES BLOGS MODE UNISEXE

Octobre 201057

Octobre 201058

BLOGS PRESSE FÉMININE ET MODE

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Octobre 201060

Octobre 201061

ACTU BUZZ

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VI- Après la campagne

Octobre 201064

Suite au succès de leur campagne de lancement:

La marque est désormais distribuée dans les meilleures boutiques et galeries parisiennes (Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop, blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de conquérir les autres capitales de la mode (Londres, Tokyo, Milan, NY…)

Les créateurs sont invités à participer au prochain who’s next, rdv incontournable des acheteurs et passionnés de mode.

Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soirée d’anniversaire à l’hotel Murano.

Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un regard nouveau à leurs collections

Isnotdead

Octobre 201065

Nos amies bloggeuses ne sont pas en reste:

Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu des records de visite pendant la campagne.

Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même tout en démontrant leur capacité à s’engager derrière un projet créatif.

Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pour renouveler ce type d’opération basée sur la redirection de leurs blogs.

Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues, ont quelques semaines après notre campagne reprit le concept des séquestrations pour un shooting mode avec un magazine.

Les bloggeuses

Octobre 201066

L’agence Toasted vous remercie

Octobre 201067

Toaster stratégique

CÉDRIC [email protected]+33 6 10 20 04 09

Toaster commercial

JOËL [email protected]

+33 6 25 97 17 93

Toaster digital

ALEXANDRE [email protected]

+33 6 11 61 80 18

www.toasted.fr

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Lifestyle

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