Une conférence internationale de référence sur les enjeux liés à la gestion de la réputation dans un monde connecté

Christophe Ginisty Christophe.ginisty@gmail.com

Le Concept Reputa'onWar  est  une  conférence  interna'onale  qui  aborde  les  enjeux  de  la  réputa'on  dans  un  monde  connecté  sous  l’angle  des  sciences  sociales  (sociologie,  anthropologie,  psychologie,…).    Le  propos  est  de  débaCre  de  l’importance  des  comportements  et  des  phénomènes  de  foule  dans  la  ges'on  de  la  réputa'on  et  de  prendre  de  la  hauteur  et  de  la  distance  par  rapport  aux  médias  sociaux.    Reputa'onWar  n’a  pas  d’équivalent  connu  dans  le  monde  et  peut  représenter  une  opportunité  unique  d’établir  une  marque  de  référence  et  ainsi  préempter  les  débats  autour  de  ces  ques'ons  via  des  services  dérivés  de  la  conférence  annuelle.      Selon  une  récente  étude  publiée  par  DeloiCe,  le  risque  «  réputa'onnel  »  est  iden'fié  comme  le  tout  premier  risque  par  les  dirigeants  d’entreprise.    

Le créateur •  Christophe Ginisty

–  Spécialiste de l’influence digitale et des RP –  Fondateur de l’agence Rumeur Publique –  Directeur Général Adjoint EMEA pour Edelman,

European Digital Evangelist (2011-2012) –  Président 2013 de l’International Public Relations

Association (IPRA) –  Auteur de l’essai « Allons enfants de

l’Internet ! » (2010 – Diateino) –  Fondateur de l’ONG Internet sans Frontières –  Professeur de lobbying et de stratégie d’influence –  Blogueur : http://www.ginisty.com

1ère édition •  11 janvier 2013 à SciencesPo – 250 personnes

29%  

27%  15%  

9%  

7%  

13%  In-­‐house  communica'on  directors/managers  

Communica'ons  agency  leaders  

Bloggers,  influencers,  analysts  

Communica'ons  agency  staff  members  

Journalists  

1ère édition

1ère édition •  Les speakers… 1/2

–  Christian Harbulot, Directeur de l’école de guerre économique,

–  Helio Fred Garcia, auteur, spécialiste américain de la communication de crise,

–  Tom Liacas, ancien activiste, digital strategist, –  Jean-Noël Pénichon, Directeur des Nouvelles

technologies de McDonald’s –  Benoît Raphaël, expert de la création de médias

participatifs, –  Brian Solis, auteur, fondateur du Altimeter Group –  Tom Contiliano, Bloomberg –  Henry Peyret, Forrester Research,

1ère édition •  Les speakers… 2/2

–  Arnaud Roy, Vice-président marketing Augure, –  Alexis Bernard, Social Media Manager à la SNCF, –  Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence, –  Camille Bockel, Communication de recrutement

chez Axa –  Hugues Werth, Directeur Marketing Linkedin, –  Jean-David Chamboredon, fondateur du

mouvement « Les Pigeons » –  Benjamin des Gachons, Directeur des campagnes

de Change.org –  Najat Vallaud-Belkacem, Ministre du Droit des

Femmes, Porte Parole du Gouvernement

1ère édition •  Les partenaires

PART

NER

S 20

13

1ère édition •  L’audience

2ème édition •  17 janvier 2014 au Théâtre des Variétés

–  350 personnes •  60% : professionnels de la communication chez l’annonceur •  22% : Dirigeants d’agences de communication, de

marketing ou d’influence digitale et de RP. •  12% : journalistes et influenceurs

•  3% : fournisseurs de solutions •  3% : étudiants

2ème édition •  Les speakers… 1/2

–  Gérald Bronner, Soiologue, auteur –  Hisham Zaazou, Ministre du Tourisme de l’Egypte –  Guillaume Brossard, co-fondateur de Hoax Buster –  Bruno Jeanbart, OpinionWay –  Eric Walter, Secrétaire Général de la Hadopi –  Philippe Spanghero, ancien rugbyman professionnel –  Henri Verdier, Directeur d’Etalab –  Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la

communication et porte-parole du Groupe Total –  François-Brice Hincker, Directeur de la

Communication de la Fondation Vinci Autoroutes

2ème édition •  Les speakers… 2/2

–  Julien Villeret, Directeur de la Communication SFR –  Denis Pingaud, auteur –  Nathalie Nadaud-Albertini, sociologue –  Kenza Braiga, journaliste, auteure –  Robert Phillips, auteur, fondateur de Jericho

Chambers –  Paul Hilder, Vice President Change.org –  Audrey Bourolleau, Déléguée Générale de Vin &

Société –  Alexandre Boucherot, fondateur de Ulule.com –  Morvan Boury, directeur du marketing digital,

Groupe Le Nouvel Observateur

2ème édition •  Les partenaires institutionnels & associés

2ème édition •  Les partenaires

2ème édition •  L’audience

Édition 2015?

3ème édition •  Vendredi 16 janvier 2015 •  Théâtre des Variétés •  Thème à affiner (et à confirmer) : « Game changer »

–  Mise en lumière des événements où le web social a véritablement permis de changer les choses. Insister sur la puissance transformationnelle positive sur la réputation des personnes, des marques et des organisations.

–  Accent mis sur des aspects positifs du web social – sans angélisme pour autant — afin de tordre le cou à l’idée reçue comme quoi les médias sociaux ne seraient que le réceptacle des pires comportements et de la fange de la population connectée.

–  Objectif : minimiser l’effet négatif du mot « war »

3ème édition •  Reprise du modèle : keynotes + duels

–  Des présentations de 20 minutes par speaker –  Format keynote stand up (pas de slides si possible) –  Duels : deux participants + un modérateur

–  Pas de tables rondes

•  Speakers –  Augmentation du nombre d’intervenants internationaux –  Reprise du modèle des deux premières éditions : prise de parole

réservée aux représentants des annonceurs, aux auteurs/chercheurs, aux grands témoins : pas de dirigeants d’agences de communication ou de marketing

3ème édition •  Un prix d’entrée revu à la baisse

–  350€ au lieu de 490€ (-28%) afin d’attirer plus largement des représentants des hiérarchies intermédiaires opérationnelles, tant au sein des agences que chez les annonceurs.

–  Un tarif early bird attractif : 195€ valable jusqu’au 30/09/2014 –  Un tarif à 95€ pour les demandeurs d’emploi et à 75€ pour les

étudiants

•  Un élargissement de la cible aux professionnels du marketing –  Un positionnement qui reflète la réalité à laquelle sont confrontés

les annonceurs : la communication et le marketing sont légitimes pour traiter de la réputation sur le web social

–  Le marketing a tendance à prendre l’ascendant sur les stratégies d’engagement

3ème édition •  Objectifs :

–  > 500 personnes –  50% de professionnels chez l’annonceur (même ratio que lors

des précédentes éditions)

–  25% de dirigeants d’agences de communication et de marketing –  20% de participants venant de l’étranger –  Augmenter la participation des journalistes

•  Des annonces –  Lancement du Social Club

–  Lancement du programme de formations –  Annonce des événements internationaux

3ème édition •  Les partenaires

–  Reconduite du partenariat avec l’International Public Relations Association (IPRA)

–  Reconduite des partenariats avec les principales organisations professionnelles

–  Reconduite des partenariats avec les médias associés à la précédente édition

•  Extension –  Travail sur les partenariats en amont afin de produire et partager

du contenu avant la conférence : Q4 2014 –  Elargissement des partenariats aux fonctions marketing

•  Opportunités –  Visibilité + Création de contenu exclusif –  Packages : nous contacter

Merci de votre attention.