SEO par la pratiqueEcole du web

Benot GUILLOU & Benjamin MAGNAN

Agenda

Stratgie de rfrencement

Fonctionnement du moteur de recherche

Dmarche de rfrencement

Optimisation du site

Amliorer sa rputation

Suivre une campagne de rfrencement

Nouveauts dans le rfrencement

Gnration de traficBullshit Bingo

SEM

SMO

PRM

Affiliation

NetLinking

Pub

Display

SEO

Mix mdia

SEO

Search Engine Optimization ou rfrencement naturel

Oppos SEM, Search Engine Marketing ou rfrencement payant

Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable Sur les mots cls lis sa marque

Sur les mots cls lis son activit

Ncessit davoir une expertise et dapprentissage continue (changement des algorithmes)

De la gnration de trafic par canal

une stratgie mdia digitale

Le SEO comme un des rouages de la stratgie.

Rfrencement vs. Positionnement

Stratgie de SEO

Objectif :

Bons rayons : Mots cls lis mon activit

Mots cls lis ma marque

Mon produit ou mon service soit trouv et bien positionn pour tre visible dans les

bons rayons

Long tail SEO

Tte de Long tail

Pages optimises en fonction des mots cls dfinis au pralable

Trafic maitris

Queue de Long tail

Mise en valeur du contenu du site en respectant les critres de pertinence des moteurs de recherche

Trafic opportuniste

Dmarche de rfrencement

Analyse intialeTrouver une base de mots cls

1. Proposer des mots cls

Intuition par rapport son positionnement

Etude de la concurrence

Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description)

2. Bencher sur le gnrateur de mots cls adwords

3. Qualifier la complexit de positionnement

4. Qualifier le potentiel du positionnement

5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexit

Exemple HublucMots cls proposs

Ne pas hsiter jouer sur :

Masculin / pluriel

Ordre des associations

Exemple HublucBench par rapport la ralit

Exemple HublucBench par rapport la ralit

On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche

Exemple HublucNote dintrt

< 1000 requte / mois : 0 point

de 1000 10 000 requte / mois : 5 points

de 10 000 50 000 requte / mois : 10 points

de 50 000 100 000 requte / mois : 15 points

plus de 100 000 : 20 points

Exemple HublucNote de faisabilit

plus de 100 millions de rsultats : 0 point

de 50 100 millions de rsultats : 5 points

de 10 50 millions de rsultats : 10 points

de 1 10 millions de rsultats : 15 points

moins de 1 million de rsultats : 20 points

Exemple HublucPriorisation

Choix des mots clsConclusion

1. Faire des propositions sur le feeling et le service2. Croiser avec la concurrence3. Croiser avec la ralit des recherches et les tendances4. Dgager les plus porteurs et moins comptitifs

En gardant en mmoire votre service

Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais cest notre cur de business

Optimisation du site

Contenu : Tout part dun bon contenu crit pour les internautes en tant pens dans une certaine mesure pour les moteurs

Code HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu ditorial et le rendre ractif aux critres de pertinence du moteur de recherche

Conception : Un site bien conue doit propose une journe portes ouvertes au spider des moteurs via une indexabilit et un maillage sans faille

Optimisation du siteRgles de base sur le contenu et le code

Ne pas suroptimiser la page le contenu doit tre

simple lire pour les internautes

TITLE 1 titre ditorial par page

7 10 mots descriptifs Une bonne structure : [contenu] [rubrique] [site]

URL 1 URL spcialise par page

Reprend les mmes mots cls que le titre ditorial Url courte avec les mots cls au dbut

STRUCTURE DES TITRES 1 seul titre h1 qui reprend les mmes mots cls que le titre ditorial Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre

DESCRIPTION 1 meta description personnalise par page

Contient environ 150 200 caractres

Rsume ce que linternaute va trouver dans cette page en reprenant les mots cls

CONTENU TEXTUEL Premier paragraphe textuel trs important, il doit contenir les mots cls du

titre

Miser sur un contenu riche : 100 200 mots descriptifs visibles

Ne pas cacher de contenu textuel dans la page

MOTS IMPORTANTS Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise

strong

IMAGES Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises

1 page optimis = quelques mots cls

Uniformisation title / url / h1

Optimisation du siteRgles de base sur la conception

PAGE Monolingue

1 seul thme trait (ne pas hsiter faire une page par offre)

RUBRIQUE Dcouper le sites en rubrique Penser les diffrentes rubriques en fonction de ce qui est cherch par les

internautes Chaque page de rubrique doit tre optimis pour le nom de la rubrique

URL Eviter les identifiants de session dans les URLs Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections

NAVIGATION Chaque page doit tre accessible en 3 clics max depuis la home

Mettre un texte de lien qui qualifie la cible

Faire des pages derreur fonctionnelles pour rediriger linternaute

Eviter les liens JS

Pas plus de 100 liens par page

PLAN DE SITE Fournir un plan de site linternaute

Soumettre un sitemap aux robots (url, frquence de rafraichissement)

ROBOT Lister les zones interdites lindexation

PERFORMANCE Amliorer le temps de rponse des pages Externaliser les ressources (js, css, )

1 bonne conception = 1 exploration facilit pour le moteur

Optimisation du siteSenseo

Optimisation de la rputation du siteAmliorer son ranking

Objectif :

Maximiser le nombre de liens entrants

et leur pertinence pour amliorer sa rputation

dans les moteurs de recherche.

Amliorer son page rank : Promotion du contenu

Social Media Optimization

Optimisation de la rputation du sitePromotion du contenu

Crer du contenu de qualit et vivant : Crer un blog avec des articles diffrenciant

Ecrire dans des blogs du domaine forte rputation

Rpondre des questions du domaine sur des sites de Q&A

Feed RSS

Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine

Devenir rfrent dans son domaine

Rendre visible le contenu Community management

Rdiger des communiqus de presse

Optimisation de la rputation du siteSocial Media Optimization

Fonctionnalits sociales dans le site

Social bookmarking

Share / like

Digg like

Vote / sondage / avis

Images et vidos (Youtube / Dailymotion)

Promotion de contenu dans les sites sociaux

Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo

Commentaires dans les forums / blogs

Q&A sites (Qora, stackoverflow, )

Wikipedia

Suivre une campagne de rfrencement

Indicateurs dexploitation

Nombre de pages dans lindex

Liens internes et externes

Page rank des pages

Erreurs dexploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)

Association de mots dans lindex

Vitesse de crawl

Indicateurs de conversion

Accs gratuit vs. Accs payants

Top des mots cls et analyse de la queue de long tail

Nombre daffichage et positionnement moyen dans le rsultat

CTR : Click Through Rate

Pertinence du positionnement du site

Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, )

Utiliser webmaster tools

Google Analytics

Comparaison perf Rfrencement Payant / Rfrencement Naturel

Optimisation du siteSenseo

Optimisation du siteDuplicatecontent.net

Suivi du positionnementpositeo.com

Nouveauts dans le rfrencement

Avec Panda Google privilgie le contenu et la lgitimit / expertise

Fin des stratgies de positionnement par optimisation de la structure du site

Baisse dans les rsultats des sites purement optimiss pour exploiter le fonctionnement du moteur

Le contenu est privilgi / La rputation et la contextualisation des liens

Impact du social dans le rfrencement

Twitter a beaucoup dimportance, Facebook peu, Q&A sites

Inbound marketing

Questions