Intervention de Bertrand Nadeau de TF1 Publicité à la conférence HEC Alumni

361

Intervention HEC- 12 novembre 2014

OPÉRATIONS SPÉCIALES / INNOVATION

TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION

EN QUELQUES ANNÉES, LES POINTS DE CONTACT SE SONT DIVERSIFIÉS

SMARTPHONE TABLETTES

RÉSEAUX SOCIAUX

TV CONNECTÉES

TV

DIGITAL

RADIO

PRESSE

CINÉMA

± 23 ANS ± 9 ANS ± 8 ANS

à DORMIR à TRAVAILLER à REGARDER LA TV

3ème activité pratiquée par l’être humain

Dans une VIE, on passe en moyenne…

POUR UNE PERSONNE SALARIÉE DE 20 À 60 ANS À RAISON DE 39 H PAR SEMAINE /

POUR UNE PERSONNE AYANT REGARDÉ EN MOYENNE 3H24 LA TV CHAQUE JOUR DE 15 À 70 ANS


MAIS CERTAINES CHOSES N’ONT PAS CHANGÉ…

PRESSE, TWEETS, POSTS, ETC…

INFORMATION ET RÉSEAUX SOCIAUX

VOD, STREAMING, UGC, ETC…

VIDÉOS CONSOMMABLES

FICTION, DIVERTISSEMENT, ÉVÉNEMENTIEL

PROGRAMMES ET CHAÎNES TV

DE NOUVELLES TYPOLOGIES DE CONTENUS..


Billboards

Habillage écran

Masthead

Placement de produit

Brand content Pavés bannières

Habillages

Pré site

Catch up

Companion Ad

Interstitiels Ecran exclusif

Totem

Pré-roll Espacé dédié

Mid-roll

Footer News feed

Trend Expand

Ad Motion

… ET DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES SE SONT DÉVELOPPÉS


#émerger

LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :


#créer du lien


LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :

pour se différencier et créer de la préférence de marque

PUISSANCE

INSTANTANÉE

DIVERSITÉ

DES CONTENUS


31,4M

de téléspectateurs 4+

chaque jour

22,8%

de part d’audience

+8,8 pts vs 1er concurrent

30

nouveaux programmes

lancés en 2 ans

76% de succès

99

des 100 meilleures

audiences tv


UNE TRÈS FORTE ATTRACTIVITÉ DES PROGRAMMES

Source : Médiamat – Médiamétrie - Année 2013

ENGAGEMENT ÉMOTION ATTACHEMENT REVE PLAISIR


…ET UNE DIVERSITÉ DES CONTENUS

AUXQUELS S’ASSOCIER POUR MAXIMISER VOTRE PRÉFÉRENCE DE MARQUE

pour votre marque


PUISSANCE INSTANTANÉE DIVERSITÉ DES CONTENUS

Perrier – Secret Place Orangina – Mission 404 Yves Rocher – Miss Beauté IBIS– The Ultimate Sleep Nescafé – Really friends?

LES MARQUES VEULENT (DE)VENIR DES CONTENUS

TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

Contextualisation & interaction en live

REAL TIME MARKETING

Intégration de votre marque au cœur d’une promesse

éditoriale

NATIVE ADVERTISING

Production de contenus pour illustrer les bénéfices

de votre marque

EDITORIAL ON DEMAND

ENTRAINANT DE NOUVEAUX TERRITOIRES PUBLICITAIRES À EXPLORER


Du CONTENT… au « BRAINED » Content

SENS ASSOCIATION LÉGITIME EXPÉRIENCE SINGULIÈRE

De nouveaux objectifs pour les marques


Des liens uniques avec nos sociétés

de production partenaires

Une vision Programmes pour la

production de contenus de marques

3 atouts majeurs pour l’intégration des marques aux contenus

① ②

Des équipes dédiées

pour une réponse sur-mesure

LE « BRAND » CONTENT PAR TF1 PUBLICITÉ 361

③


7,8 M de téléspectateurs

en moyenne


en moyenne (Night)


en moyenne


en moyenne


en moyenne


en moyenne


en moyenne


en moyenne (Prime)


en moyenne (Prime)


en moyenne


en moyenne


en moyenne


en moyenne


en moyenne

6 SOCIÉTÉS DE PRODUCTION DOMINENT LE PALMARÈS DES AUDIENCES TV

Médiamétrie - Moyenne audiences 2013-2014 - individus 4+

① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

http://p0.storage.canalblog.com/05/08/1113062/90261654_o.jpg

http://fr.academic.ru/pictures/frwiki/76/Logo_Endemol.png

http://www.spect.fr/adherent.php?id=20

DES PARTENARIATS PRIVILÉGIÉS POUR FAIRE RAYONNER LES MARQUES

① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

http://fr.academic.ru/pictures/frwiki/76/Logo_Endemol.png

http://fr.wikipedia.org/wiki/Fichier:Orangina_logo.png

Pour la deuxième année consécutive, Amor Amor est partenaire de The Voice, la plus belle

voix via une opération spéciale TV, digitale et sociale inédite et exclusive sous licence The Voice

pendant les grands shows en direct.

ORCHESTRATION

Un dispositif média puissant avec relai digital interactif et simultané reposant sur l'endorsement de

Salomé, la V-Reporter des coulisses de The Voice, qui devient porte-parole de la communauté Amor

Amor.

Sur TF1, Salomé donne rendez-vous aux téléspectateurs pour l'After Amor Amor diffusé sur MYTF1 via

des tags de 8’’ diffusés à la fin de la copy classique.

Les Twittos peuvent ainsi poser leurs questions aux talents et découvrir les coulisses de The Voice

par l'intermédiaire du hahstag #TeamAmorAmor.

Ils accèdent ainsi au sein d'une rubrique dédiée sur le site The Voice (4 écrans) à des interviews

vidéos en direct des coulisses, des dédicaces des talents et à l’after en direct sur MYTF1 en compagnie

de 4 talents et d'une personnalité du web !

RETOUR

http://cacharel.com/fr

PARTAGEZ VOS ÉMOTIONS AVEC LA SECRET ZONE DE COCA-COLA

Juin 2013

OBJECTIFS & CONCEPT

Évènementialiser et faire résonner la nouvelle campagne « Partagez un Coca-Cola » via

un dispositif exclusif et inédit de second écran sur MYTF1 Connect autour de Secret

Story.

ORCHESTRATION

Depuis le mercredi 26 juin et pendant 10 semaines, Coca-Cola permet aux internautes

d'adresser des messages de soutien, d'encouragement ou de poser des questions

directement aux candidats nominés de Secret Story et ainsi partager avec eux leurs

envies, leurs idées et leurs émotions.

Les messages sont postés par les internautes via l'interface MYTF1 Connect pendant la

quotidienne de Secret Story du mardi, jour de révélation des nominés, jusqu'au jeudi.

Chaque vendredi, les nominés sont convoqués par la Voix pour réagir en vidéo aux

messages qui auront été sélectionnés. La vidéo est alors diffusée sur MYTF1 Connect dans

l'espace dédié au sein du site de Secret Story : la Coca-Cola SECRET ZONE.

Un tirage au sort parmi tous les contributeurs permettra à six personnes de partager un

dîner avec les finalistes dans la maison des secrets la semaine précédant la finale.

Le dispositif est accompagné d'une campagne d'autopromotion sur les quatre écrans

(IPTV, web, mobile et tablettes).

RÉSULTATS

Plus de 875 000 vidéos vues

Plus de 1,2 million de pages vues dans Connect et plus de 610 000 pages vues dans la

Secret Zone

Un nombre de contributions qui traduit l’intérêt des diginautes avec plus de 29 600

messages postés RETOUR

4 saisons de Masterchef, 4 déclinaisons de dispositifs OPS valorisant

les produits Elle & Vire autour de l’univers de la cuisine

Création d’une véritable plateforme digitale sur MYTF1, mettant en

avant les produits de la marque Elle & Vire, incarnée par la

gagnante de la saison 2 de Masterchef , Elisabeth, et illustrée par

des contenus inédits :

- vidéos interactives - Informations sur les produits - Recettes exclusives

Résultats

Le Brand Content, activateur d’incitation…

66% des personnes ayant vu les vidéos de Brand Content de la

saison 2 déclarent qu’elles les ont incité à cuisiner avec ELLE&VIRE

Étude menée par Quali Quanti - 2012

ELLE & VIRE / MASTERCHEF : un partenariat renouvelé chaque année

RETOUR

Microsoft s'associe aux NRJ Music Awards grâce à un dispositif

TV + digital événementiel mettant en avant sa nouvelle tablette Surface

En complément du parrainage de l’émission, Microsoft a offert la possibilité aux

internautes de découvrir en direct et en exclusivité la montée des marches

dès 19h30 le samedi 14 décembre.

Dans la rubrique Bonus de MYTF1 Connect, les internautes pouvaient poser

leurs questions aux artistes puis ils ont découvert dans un Before 100% digital

diffusé sur MYTF1 les interviews des stars ainsi que l'effervescence des

préparatifs de la cérémonie.

L'expérience s’est prolongé toute la soirée du 14 décembre sur l'application

MYTF1 Connect, habillé aux couleurs de Surface avec l’intégration des

contenus et des bonus exclusifs

Les tablettes Surface de Microsoft font vibrer les NRJ Music Awards

Décembre 2013

RETOUR

OBJECTIFS & CONCEPT

Donner vie au capital de la marque avec du contenu engageant et pertinent pour les

mamans afin de renforcer la position d’expert de Pampers dans le développement

de bébé de manière innovante.

Après le succès de la première opération de brand content, Pampers renouvelle

son partenariat avec BABYBOOM saison 2.

ORCHESTRATION

Un dispositif 360° autour du Brand Content Pampers avec des webisodes exclusifs

sur l’espace dédié du site Pampers.fr : Côté Papa / Côté Maman avec une nouvelle

vidéo par semaine pendant 7 semaines + le sponsoring TV durant les 7 semaines de

diffusion + des spots TV en contexte émission renvoyant vers les modules de brand

content sur Pampers.fr

Web : Des bonus digitaux exclusifs relayés sur MYTF1.fr et le site de Pampers

RÉSULTATS

95% des sondés considèrent l’association Pampers / Babyboom légitime

1 personne sur 3 a l’intention d’acheter la marque Pampers après exposition

1.8 million de téléspectateurs 4+

ont suivi chaque semaine la nouvelle saison de Babyboom

2/3 des femmes RDA 15-49 ans avec enfants

exposées à la communication TV de Pampers

8 millions de vidéos vues de Babyboom en catch up

1.4 million de vidéos vues des webisodes coté papa/coté maman

Septembre-Octobre 2012

RETOUR

Une relation étroite avec les producteurs

Une coordination de la production avec les éditeurs digitaux

Une création de produits digitaux dérivés de marques programmes

Vers des produits 100% destinés aux marques et à la Publicité

Brand

Content

UNE DÉMARCHE INTÉGRÉE AU SEIN DES UNITÉS DE PROGRAMMES

② TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

au service de vos communications, pour une réponse sur-mesure

Editeur digital Production audiovisuelle Graphisme et développement

DES ÉQUIPES DÉDIÉES

③ TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION \ INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS

http://formatfactory.tf1pub.fr/Home

AD(D) SOMETHING MORE

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