De la veille à l’intelligence d’entreprise

Internet, Source d’information vs Communication d’influence

Dans le brouhaha d’Internet, comment distinguer information, rumeur et

manipulation ? Exemples.

I EXPO, 14 juin 2012 Alain Beauvieux,Président-Directeur général

Carte d’identité

• Crée en 2001, société à capitaux français

• Notre métier : Editeur de logiciels

• Domaines d’activités : IE, Veille

stratégique,

e-Réputation, Gestion des connaissances

• 35 collaborateurs à Paris, Montpellier,

Cambridge (UK) et Casablanca

Leader technologique des solutions de veille stratégique et

d’intelligence économique

Lauréat du prix « INNOVATION » à i-expo 2011Catégorie veille/IE – Récompensé pour l’approche métiers de ses applications

Membre du réseau OSEO EXCELLENCE 2011Récompensé pour sa dynamique de croissance et ses qualités entrepreneuriales

Labellisé EUROSTARS en 2009

L’unique solution du marché à détenir une technologie

brevetée

De la veille à l’intelligence d’entreprise

Notre rôle : en analysant les informations qui circulent sur Internet, vous aider à anticiper

les évolutions de votre environnement

Pourquoi anticiper ?

Parce qu’avec Internet, ne pas anticiper c’est se condamner à subir car vous n’aurez que très peu de temps pour

analyser le contexte.

De la veille à l’intelligence d’entreprise

« L’aspartam est contreversé » Information, rumeur, pub,

marketing…

Fin 2011 … début 2012

Un nouveau scandale ?

Un scandale en cours ?

L’internaute Lambda

De la veille à l’intelligence d’entreprise

Pourquoi un yaourt sans aspartam ?

Dans la presse

La presse en parle … peu

Dans les blogs

Le régimemiracle !

Un autre discours

Quelquesrares inquiétudes

Et des "traces" de rumeur

A qui profite la peur ?

Un poison violent ?

À la source de la rumeurAspartam = Monsanto = OGM = Mal BouffeAspartam = Mal Bouffe

Retour vers le futur

Alors pourquoi ?

• System U reprend une préoccupation – réelle – d’une partie de la population.

• Il l’inscrit dans sa stratégie marketing et s’en sert comme d’un différentiateur.

• Ce n’est pas nouveau, c’est du marketing …. hexagonal.

De la veille à l’intelligence d’entreprise

Aspartam, histoire d’une rumeur récurrente

Et la leçon à en tirer !

Influence, partialité et … désinformation

Avec Internet, plus que jamais qualifier qui parle et comprendre ses motivations.

Sur Internet

• Tout se dit, pas de limites, pas de déontologie.

• Les informations sont brutes, partiales, sans contextualisation. Même la presse se fait piéger !

• Mais les ignorer, c’est les subir !

• La seule façon de ne pas « subir » ces informations brutes, c’est de les capter, les corréler, les contextualiser pour mieux les analyser… le plus rapidement possible !

Trop tard ?

L’opinion des français sur les candidats ?

2,8 millions de tweets pendant les 2 tours des Présidentielles

Suivi « temps réel » de l’opinion lors d’un débat

Trop tard ?

Pas si vous avez pris les dispositions nécessaires !

De la veille à l’intelligence d’entreprise

Plus d’informations sur www.amisw.com