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MÉTHODOLOGIE

Indique le pourcentage de la population connaissant la

personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base

de CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux

personnes connaissant la célébrité.

Mesure l’attachement pour une célébrité.

Indique à quel point la population remarque une célébrité

lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la

presse.

Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les

tendances.

Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou

le comportement d’achat du consommateur.

Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la

personnalité.

Permet de savoir si la personnalité est considérée comme

un bon porte-parole pour une marque.

Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la

même vie que la célébrité.

Date des

terrains Mai 2015

Echantillon 1000 répondants. Echantillon

représentatif de la population nationale,

de 16 à 69 ans

Pays Belgique

Méthode de

l’enquête Sondage en ligne

Celebrity DBI est un indice mesurant

l’impact marketing de plus de 7000

célébrités (sportifs, acteurs, animateurs TV,

chanteurs,…), représentant le point de vue

de plus de 1,5 milliard de consommateurs

au niveau local et international :

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ANALYSE

Bruxelles, le 4 juin 2015 – A la veille des

derniers matches internationaux de la saison,

Repucom analyse la perception qu’ont les

Belges des Diables Rouges.

Après une Coupe du Monde FIFA 2014

réussie, la sélection belge continue son

parcours pour la qualification à l’UEFA Euro

2016. Dans cette quête européenne, les

chiffres Repucom montrent que les joueurs de

cette équipe au talent confirmé ont un réel

potentiel marketing à exploiter pour la

Fédération Belge, ses sponsors et toute

marque cherchant un ambassadeur.

En se basant sur la perception des Belges,

calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice

mesurant l’impact marketing des célébrités),

Vincent Kompany apparait, parmi les 15

joueurs de la sélection testés, comme le plus

«bankable» avec un score de 82,1/100. En

plus d’être le Diable Rouge ayant la plus forte

notoriété, il arrive en tête dans d’autres critères

DBI tels que la tendance, l’influence, la

confiance et le sponsoring. Ceci fait de Vincent

Kompany un ambassadeur au rayonnement

fort pour de nombreuses marques.

Derrière lui un groupe de 6 joueurs se

démarque. Le deuxième de ce classement est

Kevin De Bruyne, auteur d’une très bonne

saison en Bundesliga, avec un Score DBI de

77,5/100. Viennent ensuite Romelu Lukaku

avec 77,3/100, Marouane Fellaini avec

76,5/100, Axel Witsel avec 75,7/100, Eden

Hazard avec 75,1/100 et Thibaut Courtois

74,5/100.

Les 5 premiers joueurs de ce classement

(Kompany, De Bruyne, Lukaku, Fellaini,

Witsel) ont pour caractéristique commune

d’avoir chacun été au moins une fois champion

de la Jupiler Pro League. C'est un élément très

important car il a permis à une grande majorité

des Belges d'être en contact avec ces joueurs

depuis leur début jusqu'a leur transfert vers des

grands championnats européens.

Le capitaine de la sélection Vincent Kompany

apparait comme le joueur le plus représentatif

et charismatique de la Belgique. «Vince the

Prince» fait l’unanimité tant auprès des

francophones (79,46/100) et que des

néerlandophones (84,04/100) profitant du fait

de maîtriser les deux langues nationales.

Jérôme Bouchat, directeur Repucom Belgique

analyse: « Très investi dans notre royaume,

que ce soit dans les affaires, la culture ou dans

des actions sociales, il est ainsi capable de

toucher une cible très large qui va bien au-delà

des fans de football ». Il est le leader du

classement des Scores DBI sur toutes les

cibles sociodémographiques (âge, sexe,

langue maternelle) ainsi que sur les fans de

football.

Même s’il est moins élevé que celui de son

capitaine, le score DBI (75,1/100) d’Eden

Hazard montre qu’il touche lui aussi une

population large. N’étant pas passé par la case

de la Jupiler Pro League et étant moins actif

dans son pays d’origine, le joueur de Chelsea

performe un peu moins sur l’ensemble de la

population mais touche une cible particulière,

très recherchée par les annonceurs. En effet,

son Score DBI est largement en hausse

auprès des fans de football (86,21/100). Il aura

ainsi tendance à avoir plus d’influence sur cette

population pour laquelle son classement des

Scores DBI remonte à la 4ème place sur les

15 joueurs testés.

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DIABLES ROUGES SCORE DBI

#4 Marouane Fellaini 76,54

#5 Axel Witsel 75,70

#6 Eden Hazard 75,10

#7 Thibaut Courtois 74,52

#8 Dries Mertens 70,28

#9 Divock Origi 64,60

#10 Jan Verthongen 64,57

#11 Christian Benteke 62,38

#12 Toby Alderweireld 59,41

#13 Nicolas Lombaerts 55,03

#14 Adnan Januzaj 48,38

#15 Radja Nainggolan 48,38

VINCENT

KOMPANY

KEVIN

DE BRUYNE ROMELU

LUKAKU

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TOP 3 CRITÈRES DBI

1. Vincent Kompany 91%

2. Marouane Fellaini

3. Romelu Lukaku 87%

1. Dries Mertens

2. Kevin De Bruyne

3. Thibaut Courtois

*Parmi les répondants déclarant les connaitre – Pourcentage de répondants attribuant le critère à la personnalité

1. Thibaut Courtois

2. Dries Mertens

3. Eden Hazard

1. Vincent Kompany

2. Eden Hazard

3. Axel Witsel

1. Vincent Kompany 80%

2. Eden Hazard 76%

3. Thibaut Courtois 75%

1. Vincent Kompany 65%

2. Dries Mertens 62%

3. Kevin De Bruyne 60%

1. Vincent Kompany 72%

2. Kevin De Bruyne 71%

3. Eden Hazard 70%

1. Toby Alderweireld 82%

2. Dries Mertens 81%

3. Vincent Kompany 80%

87%

92%

89%

87%

66%

66%

65%

71%

63%

59%

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ZOOM SUR…

89,09 / 100

81,51 / 100 83,22 / 100

85,97 / 100 83,28 / 100

83,99 / 100 80,75 / 100

Classement en termes de Score DBI de Vincent Kompany au sein des cibles parmi les 15 Diables Rouges testés.

79,46 / 100 84,03 / 100

15-24 ans 25-34 ans

35-49 ans 50-69 ans

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