IKEA FESTIVE LIVING

Offres commerciales du 7 nov au 10 janvOffre 1 : membres Ikea Family

Offre 2 : collection LattjoOffre 3 : collections de NoëlOffre 4 : offre sur le saumonOffre 5 : semaine du blanc

COP 21

OFFRE #1les offres commerciales (sofas, cuisines, tapis, chaises)

Offre #1 - Offres commerciales Ikea FamilyCibleMembres Ikea FamilyNouveaux membres potentielsCSP+, 20-45 ans, urbain et périphérie

ObjectifPassage d’une collection à une nouvelle (conversion)Attractivité de l’offre Ikea Family ( fidéliser)

Offre #1 - Offres commerciales Ikea FamilyMédias

Messages in-store pour rappeler les promos

Campagne digitale : Marie-Claire, Au-feminin, Seloger.com, PAP, sites de mobilier concurrents

Cibler les membres n’ayant pas acheté depuis longtemps ou qui sont en recherche

Espaces de pub sur les replays d’émissions déco et parents

KPIs

Impressions, clics, conversions, nouveaux membres, temps passé sur le site, pages vues.

OFFRE #2jouets pour enfant série Lattjo

Offre #2 - Collection LattjoCibleJeunes parents, oncles et tantes, CSP+ et moyennes

ObjectifLancement de la collection pour enfants LattjoFaire vivre l’imagination des enfants avec des costumes variés et des peluches inspirées de vrais dessins d’enfants

Offre #2 - Collection LattjoMédias

Mise à disposition des jouets dans la garderie et le rayon enfant du magasin

Campagne digitale sur les apps de jeux pour enfants et les sites visités par les parents

Affichage extérieur interactif dans les grandes villes, plus attractif pour les enfants

Insertion de la collection dans le calendrier de l’avant

KPIs

Impressions, clics, temps des visites, pages vues et conversion sur les achats médias digitaux. Nombre d’achats suite au test du produit en magasin.

OFFRE #3collection autour des fêtes de fin d’année

(série Vinter, Strala, etc.)

Offre #3 - Fêtes de fin d’annéeCibleFamilles et jeunes fêtant Noël25-45, csp moyen/plusGrandes villes et périphéries

ObjectifLancement des collections de fêtes Apporter une ambiance de partage et de convivialité aux foyers (conversion)

Offre #3 - Fêtes de fin d’annéeOpérations spéciales

Showroom sur roues x Uber VanLe salon/salle à manger de Noël d’Ikea, qui va de grandes places en monuments à Paris, Bordeaux, Lyon... On gagne sa course Uber Van le weekend prochain pour pouvoir aller facilement à Ikea avec de la place pour les meubles, grâce à un jeu Lattjo d’empilement.

Calendrier de l’avant : compte instagram dédié pour dévoiler chaque jour une partie d’une image avec un produit Ikea, et former au 25 décembre une seule et même image.

Offre #3 - Fêtes de fin d’annéeMédiasOpérations spéciales : posts sponsoriés, CP, influenceurs par ville, vidéo de la 1ere villeCollection : aménagement in store, affichage en périphérie de grandes villes, magasine Ikea “hors-série” pour la collection, NL aux membres et prospects.Digital : achat d’espace sur les sites de Noël (Fnac etc), promotion sur les réseaux sociaux.

KPIsParticipants aux opé spés, retombées social media et presse, engagement, visites, conversion, pages vues, temps passé (pour social media, NL et campagne digitale)

OFFRE #4Saumon : Du 7 déc. Au 2 janv.

Offre #4 - SaumonCibleClients existants d’Ikea, 25-45 ans, CSP+ et moyen

Objectif

Apporter plus de visibilité aux produits épicerie d’Ikea en rappelant ses racines scandinaves (notoriété et conversion)

Offre #4 - SaumonMédiasIn store : message sonore, dégustation après les caisses, “votre saumon vous attend” sur l’écran de retrait de commande

Campagne digitale : replay émission culinaire et déco, tutos cuisine Youtube, achat d’espace sur les sites culinaires, de grande distribution et fréquentés par la cible.

Social media : intégré au calendrier de l’avant de l’offre Noël, présentation du produit comme un meuble ou une décoration, avec un numéro

KPIs

Conversion après dégustation, impressions, visites, temps passé, engagement

OFFRE #5semaine du blanc en janvier

Offre #5 - Semaine du blancCible

Femmes 35-50 ans, CSP+Périphéries urbaines et grandes villes

Objectif

Participation à la grande semaine du blanc pour les marchands de textiles, conversion sur les collections de blanc.

Offre #5 - Semaine du blancMédias

Achat média sur les sites féminins et sur les sites concurrentsPosts sponsorisés sur les médias sociauxClean tag dans les grandes villes (jeu sur l’univers du blanc)

KPIs

Impressions, visites, pages vues, conversion, temps passé sur le site

COP 21

COP 21Cible

Pour l’événement : 20-50, tout le monde est concernéPour la promotion de la participation d’Ikea : 25-40 ans, grandes villes et périphéries proches

Objectif

Renforcement de l’identité respecteuse de l’environnement d’Ikea (réputation)

COP 21Médias

Sponsorisation des Vélibs des grandes villes pendant la semaine de la COP 21, promotion de l’opération sur les réseaux sociaux, posts sponsorisés et CP.

KPIs

Retombées média, engagement sur les réseaux sociaux

PLANNING

MERCI