Identité numérique, notoriété et influence

25
Identité numérique, notoriété et influence Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d’opinion ? David Bats, Gaspard Chosson, Flora Gouttenoire

description

Diaporama de l'exposé suivant : Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d'opinion ? Dans le cadre du Master 1 Information - Communication à Lyon 2.

Transcript of Identité numérique, notoriété et influence

Page 1: Identité numérique, notoriété et influence

Identité numérique, notoriété

et influence

Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d’opinion ?

David Bats, Gaspard Chosson, Flora Gouttenoire

Page 2: Identité numérique, notoriété et influence

Introduction

• 156 millions de blogs à travers le monde (source Wikipédia)

• 15 - 20 millions en France

• Des thèmes qui varient

• Plateformes multiples

• L’avènement du web collaboratif

Page 3: Identité numérique, notoriété et influence

I . Lazarsfeld : Two Step flow of

communication

Deux théories :

Lasswell : La seringue hypodermique

Lazarsfeld : la communication à

deux étages

Page 4: Identité numérique, notoriété et influence

Aujourd’hui ..

• Blogueurs : les nouveaux leaders d’opinion ?

• L’e - influence

Page 5: Identité numérique, notoriété et influence

I) L’impact réel des blogueurs

• 15 à 20M : 2 à 5% actifs

• Age moyen : 30 ans

• La loi de Pareto : 20% du contenu génère 80% du trafic.

1. Le blog en France

Page 6: Identité numérique, notoriété et influence

2. Le fonctionnement économique : porte d’entrée pour la promotion

• Le top 1% accapare 80% des revenus

• 74% des blogeurs gagnent moins de de 200€ par mois.

Page 7: Identité numérique, notoriété et influence

3. Les leviers d’influence et leurs usages

• « L'influence est le processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par une autre. L'influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou agi autrement s'il n'était pas influencé se dirige dans le sens que souhaite l'influent de façon apparemment spontanée. »

Page 8: Identité numérique, notoriété et influence

3. Les leviers d’influence et leurs usages

Page 9: Identité numérique, notoriété et influence

3. Les leviers d’influence et leurs usages

Page 10: Identité numérique, notoriété et influence

3. Les leviers d’influence et leurs usages

• 90 % des internautes ont utilisé internet dans leur recherche sur leur dernier achat important

• 1er critère d’influence d’achat pour les femmes : recommandations d’un ami

• La moitié des internautes assimilent les propos d’une blogeuse à ceux d’un proche

Page 11: Identité numérique, notoriété et influence

4. L’exemple du billet sponsorisé

• L’eldorado des annonceurs

• Attention élevée : ROI (retour sur investissement) important

• Questions déontologiques ?

Page 12: Identité numérique, notoriété et influence

4. L’exemple du billet sponsorisé

Page 13: Identité numérique, notoriété et influence

II) Pour illustrer 1: Google France2: Facebook3: Google.com4: YouTube5: Wikipedia6: Yahoo !7: Leboncoin…

20 : Over Blog23 : Wordpress75 : Canalblog119 : Blogspot135 : Blogger151 : Centerblog17x : FrenchWeb22x : Korben

Top 500 sites en France

Page 14: Identité numérique, notoriété et influence

1 : Presse Citron2 : Le journal du geek3 : Gizmodo4 : Le blog de Jean-Luc Mélenchon5 : Le blog du modérateur6 : Topito7 : Korben8 : FrenchWeb9 : Un Tour en Cuisine10 : Papilles et Pupilles

Classement des blogs suivant le score calculé par Ebuzzing sur la base de nombreux paramètres (réseau de liens du blog à partir des autres blogs, partage de ses billets sur Facebook, Twitter, …)

Page 15: Identité numérique, notoriété et influence

Web

Plusieurs Auteurs

Tests de Produits

Forte Rentabilité

Création de RemixJobs

Exemple de levée de fonds : jeu de société

Page 16: Identité numérique, notoriété et influence

Mode

Dimension Internationale

Très courtisés par les marques

Forte communauté

Intégration des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Google Plus, YouTube …

Page 17: Identité numérique, notoriété et influence
Page 18: Identité numérique, notoriété et influence

Juridique / Politique

Polémique de l’Anonymat

Expertise d’un domaine et objectivité du blogeur

Blogs journalistiques

Veille et rôle de Vigie

Page 19: Identité numérique, notoriété et influence

III) Et les autres e-influenceurs ?

1) En théorie

• Leader d’opinion ≠ e-influenceur

• L’e-influenceur est un acteur du marketing viral qui impacte sur l’image des marques

• Etre e-influenceur sans le savoir ?

Page 20: Identité numérique, notoriété et influence

2) Qui sont-ils ?

• Des « célébrités » du net

• Dans le cas présent : des internautes ayant publié des vidéos sur YouTube ou Dailymotion

• A la différence des blogueurs : contenu humoristique et/ou « léger »

Page 21: Identité numérique, notoriété et influence

3) En quoi sont-ils des e-influenceurs ?

• Adhésion de fans à leurs publications

• Construction d’un public fidèle

• Public fidèle = consommateurs potentiels

• Consommateurs potentiels = intérêt pour les marques

Page 22: Identité numérique, notoriété et influence

4) Et finalement ?

• Et voilà comment en postant une vidéo « pour délirer entre pote » on devient l’effigie de crunch :

• Alors, de la notoriété oui, mais jusqu’à quand ?

Page 23: Identité numérique, notoriété et influence

En conclusion…

• Il est difficile d’applique le modèle de Lazarsfeld au monde numérique actuel

• Le bloggeur : de la passion à la rémunération

• Une e-influence difficile à mesurer et à utiliser

Page 24: Identité numérique, notoriété et influence

Sources• http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/blogs-en-france/15-a-20-millions-de-blogs.shtml

• http://4h18.com/les-chiffres-2012-du-blogging-en-france/

• Comment le web change le monde – Pisani & Piotet, éditions PEARSON –2011

• http://blog.chitika.com/2007/08/a-chitika-blog-dollars-study-says-500-million/ - Tiré de la référence 3.

• http://blogueur-pro.com/revenus-blogueur-francais

• http://fr.wikipedia.org/wiki/Influence_(psychologie)

• http://www.fdesouche.com

• http://www.blogdumoderateur.com/the-oatmeal-histoire-dun-vrai-blogueur-influent/

• Etude de l’Observatoire de la Consommation, 2011

• http://www.slideshare.net/elodiecaron/les-blogs-mode-shabillent-en-prada-influence-et-renouveau-de-lcrit

• http://www.presse-citron.net/informations-sur-les-billets-sponsorises

• http://normanfaitdesvideos.com/

• http://www.joueurdugrenier.fr/

Page 25: Identité numérique, notoriété et influence

• Diaporama disponible à cette adresse :

http://www.slideshare.net/dbats1

Merci de votre attention, et place au débat !