I Q Q - Jeux Dujardin

.ICENCES ET PRODUITS DÉRIVES

The Wall (Droits dérivés gérés par TF1 Licences)La marque de jeux et jouets Duiardin (TF1 Games) décline le nouveau jeutélévisé The Wall en jeu de société pour les enfants à partir de 8 ans. Lecoffret contient notamment un mur électronique et lumineux, des cartesof- rloc hniiloc n n u r n n n u n i r rorrûû r à la m a i e n n lac rànlac H a r o ioi i Hiffiico

surTFl et présenté par Christophe Dechavanne.

I Q o Q

Dujardin commercialise é g a l e m e n t les j e u x de société issus des émissionstélévisées Money Drop et Vendredi Tout est Permis pour les enfants âgésde 7 ans et plus.

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27 septembre 2017 - N°3046

GROUPETF1

Départ de la responsablecommunication de LCI

Linda Bellal, qui avait succédé à Virginie Perre en tant que

responsable c o m m u n i c a t i o n de LCI au printemps 2016, a quitté ses

fonctions. Virginie Duval est désormais en charge du service de la

c o m m u n i c a t i o n info de TF1 et LCI.

• Linda Bellal : l'édition avant l'audiovisuel

Linda Bellal est titulaire d'unemaîtrise de lettres modernes (ParisIII Sorbonne nouvelle, 2001). Elledébute aux Editions Grasset, commechargée de communication de 2001à 2008. Elle passe ensuite deux anschez un éditeur, alors filiale du groupeTF1, les Editions du Toucan (DamienSerieyx), comme attachée de presse.La société s'affranchit de sa maisonmère en 2010. Linda Bellal a entre-temps rejoint TF1 comme chargéede communication pour la filiale TF1

Entreprises, sur les départements, TF1Games-Dujardin, TF1 Licences et TF1Publishing (2009-2013). En avril 2013,elle se voit confier les relationspubliques de Metronews, quotidiengratuit et site internet d'informationrachetés par le groupe TF1. Auprintemps 2016, Linda Bellal succèdeà Virginie Perre à la communication deLCI, alors que la chaîne d'informationaccède à la TNT gratuite. Elle quitte sesfonctions en septembre 2017.


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18 septembre 2017 - N°299

marchés et stratégies

Quels produits et quelles gammes seront mis en avant surla fin d'année 2017, dans quels média, à quelle période etpour quel ? Les fournisseurs nous éclairent. Tourd'horizon.

Sous les feuxde larampe...

Hasbro, le premier investis-seur du marché l'annéepassée, sera à nouveau trèsprésent sur les différentsécrans pour promouvoir

l'ensemble de ses gammes. A commen-cer par Nerf, la plus grosse marque del'entreprise et 3e marque préférée desenfants de 8 ans et plus, qui envahirales écrans de télévision d'octobre àdécembre, relayée par les réseaux so-ciaux, des opérations de placement deproduits, des jeux concours, ainsi qu'unpartenariat et la production de conte-nus avec le footballeur Biaise Matuidi.Hasbro va notamment mettre en avantles produits phares des gammes Modu-lus, Elite et Zombie ; les Nerf AccustrikeRaptorstrike, Mega Cyclone et Rival;

LEXIQUE

Taux de couverture : % de la cible touchée par le plan

de communication.Répétition : Nombre de fois où la cible a été touchée

par le plan de communication.GRP : Taux de couverture x répétition (exemple : 80 %de taux de couverturex 4 de répétition = 320 GRP). •

iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiinimiiiiiiii

sans oublier le lancement du tout-nouveau concept Nerf Nitro, qui asso-cie le jeu de tir au segment du véhiculeminiature.Toujours côté garçons, Transformersaura les honneurs de la télévision enoctobre et novembre, renforcé par lasortie du DVD du 5e film, de même quela gamme des figurines Titans Marvelen septembre, l'univers Star Wars autravers de la gamme Destiny, du jeu decartes à collectionner et du sabre « Choi-sis ta force » de la mi-octobre à la mi-décembre, les montres et médaillonsYo-Kai Watch en octobre et novembre,et les toupies Beyblade de septembre ànovembre.Chez les filles, le lancement de la fran-chise Hanazuki sera la grande prioritéau travers d'un programme d'enver-gure incluant la télévision du débutseptembre à la fin novembre, unecampagne au cinéma à l'occasion de lasortie du film My Little Pony (octobre)et un dessin animé sur YouTube ayantgénéré déjà plus de 6 millions de vus.Elle sera accompagnée à la télévision,en octobre et novembre, par L'Apparte-ment et Le Bateau de croisière des Pet-Shops, et par les références majeures dela gamme My Little Pony, au cinéma le18 octobre: Duo chantant, Pinkie Pie Si-rène nageuse, Univers bulles magiques,

Le Grand château et la Salle de cinémade la ligne Equestria Girls.Les adeptes du maternage retrouverontTyler le tigre rugissant (grosse prio-rité dans la gamme FurReal), Filo monchien bavard, Bootsie mon chatet Starlily ma licorne magique à %la télévision de la mi-octobreà la mi-décembre; ainsi queles poupées Baby Alive estmalade et Baby Alive MiamMiam les bonnes pâtes,renforcées par des vi-déos d'influenceurs. LesPrincesses Disney, quantà elles, seront promuesaux mêmes dates au travers de La Tour de Raiponce,Le Château musical LittleKingdom, et les poupées Elenachantante et Eisa robe musicale.

Barbie promuesur toute la fin d'annéePlay-Doh ne sera pas en reste avecdes campagnes télévisées sur Le Den-tiste, Le Royaume des glaces et Le Four(octobre et novembre), Le Coiffeur(septembre) et les nouveaux segments« Modeler et apprendre » et « Play-DohTouch ». Du côté des jeux, enfin, outreles Monopoly Classique, Junior, Gameret Ultimate qui se relaieront à la télé-

luwuiiiituiHuiiniiwiiiiiiiiiniiinnniniiwiuinniwiiiiHiiiiiwmiiiniiiniwininiiun


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Septembre 2017 - n° 512 - JOlîët

vision d'octobre à décembre, et béné-ficieront d'une visibilité dans l'un desblockbusters de fin d'année, Hasbro aclairement défini ses nouveautés prio-ritaires : La Bonne paye électronique,Tête d'oeuf, Délir'o Toilettes et Fantas-tic Gymnastic. Ils seront présents surle petit écran de la mi-octobre à la mi-décembre, de même que Cluedo, Doc-teur Maboul, Puissance 4 (le jeu desociété le plus vendu en volume sur lafin d'année 2016), Qui est-ce?, Jenga,Pie Face classique et Super Duel (plusde 50 millions de vus sur YouTube!),Simon, Destin, le nouveau Trivial Pur-suit classique, Mâchemots famille,Attrap'Souris et Elefun. Et pour assurerencore plus de visibilité à ses jeux - unsegment sur lequel Hasbro est leaderavec 22 % de part de marché -, l'entre-prise va leur offrir une tournée dansles plus grandes villes de France, etune promotion inédite: pour tout jeuacheté, une pizza offerte! Histoire defaire durer les parties...Chez Mattel, Barbie sera très présenteà la télévision avec des campagnes quis'étaleront sur toute la fin d'année, dessemaines 37 à 50, pour soutenir lesthèmes Dreamtopia (Princesses Bon-bons sons et lumières, Le Château desbonbons, Princesse Barbie et sa calèche,Barbie couleurs et lumières et BarbieTresses magiques), Camping (Camping-car transformable, poupées), Entertain-

ment (Barbie et sondauphin magique,

L Isla Sirène 3 en 1,g f f f f l f Hors-bord) et Fa-

mille (Naissanced e s C h i o t s ,Clinique vé-t é r i n a i r e etpoupée) ; sans

oublier Barbieet son cheval derêve et la Maisonde luxe. A noterqu'une campagnede marque sera

également

mise en place sur la fin d'année, en plusde la diffusion sur Gulli des dessins ani-més Dreamtopia et « Barbie la magiedes dauphins ».

La nouvelle gamme Enchantimalssera aussi à l'honneur via les mini-poupées, les playsets et La Maisonde Panda, dès le 26 août et jusqu'àla fin du mois de septembre, puis dela mi-octobre à la mi-novembre; sou-tenue par la diffusion sur Gulli d'épi-sodes courts et longs, et par une forteprésence vidéo sur Internet. Toujourscôté filles, la gamme des poupées man-nequins à l'effigie des DC Super HeroGirls sera communiquée à la télévisionde la mi-octobre au début décembre,via des campagnes publicitaires et laprogrammation d'épisodes courts etlongs, et bénéficiera de la sortie d'unDVD ; tandis que les héroïnes de Mons-ter High seront très présentes sur leWeb (réseaux sociaux, épisodes) avec,là aussi, la sortie d'un DVD égalementdiffusé sur Gulli.

Cars, du grand au petit écranPour les garçons, Cars sera l'une desgrandes vedettes de l'année avec la sor-tie du film l'été dernier suivie par celledu DVD, accompagnée d'une campagnepromotionnelle de très grande enver-gure orchestrée par Disney. Sur cette find'année, Mattel va mettre en place descampagnes télévisées sur ses produitsphares - McQueen bracelet pilotage,circuits de Floride et Thunder Hollow,Flash McQueen et Cruz Ramirez ActionInteractive, et garage Piston Cup - de lami-novembre à la fin décembre, relayéespar un gros programme digital, desinsertions publicitaires dans la presseenfantine et un partenariat avec les pilesDuracell. Restons dans le domaine desvéhicules avec la marque Hot Wheels quibénéficiera d'une belle visibilité à la télé-vision (Circuit Roto Révolution et Megagarage), mais aussi sur la toile avec descontenus vidéo et une campagne digi-tale pour soutenir les véhicules issus dela saga Star Wars.

Les fans de la Justice League, quant àeux, profiteront de leurs héros favorisau cinéma le 17 novembre prochain,et de la mise en avant des figurines de30 cm idoines et de la Batmobile via descampagnes au cinéma et sur Internet.La marque Mega Construx ne sera pasen reste avec des spots TV diffusés entreles semaines 43 et 48, portant sur le Mi-nion Dave Luau à construire, la Motoet la Voiture transformable de Gru, lasortie du DVD du film programmé aucinéma le 5 juillet dernier, un site Inter-net et une application dédiée; tandisque Mega Bloks sera essentiellementsoutenue sur le Net : campagne digitale,site dédié, page Facebook, YouTubeFisher-Price et partenariat avec Parolede mamans.

Hasbro crée l'événement

Outre ses campagnes télévisées. Hasbro va béné-

ficier d'une forte actualité cinéma et du soutien de

nombreuses séries animées. Ainsi. Mv Little Pony.

Transformers, Thor. Star Wars et Yo-Kai Watch seront

programmés dans les salles obscures : tandis que les

séries animées concerneront les g a m m e s Hanazuki,

My Little Pony. Spider-Man, Avengers. Yo-Kai Watch.

Beyblade. Raiponce, Elena d'Avalor et Star Wars. Paral-

lèlement. des vidéos online renforceront la visibilité des

gammes Nerf. Littlest PetShop. MLP Equestria Girls etTransformers ; ainsi que les nouveaux concepts Play-

Doh Touch et « Modeler et apprendre », à destinationdes mères. •

Mouvi le robot et le monde de Beboseront les deux priorités de Fisher-Priceavec des campagnes TV qui s'étalerontde la mi-octobre à la mi-décembre,accompagnées d'une campagne demarque, d'un partenariat avec Parolede mamans, d'un programme presseet d'une forte présence sur Internet(site dédié, page Facebook, tests pro-



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mmmmmmwLICA BELLA TIENT LA VEDETTE

Gipsy va communiquer sur sa

licorne lumineuse et musicale Lica ^Bella à la télévision, du 21 octobre au 10

décembre, sur TF1. Gulli et les principales chaînes

du CabSat. Lica Bella sera également visible sur des

supports digitaux c o m m e TFou en replay ou Amazon, du13 novembre au 17 décembre. •

la presse grand public, de septembreà décembre, pour mettre en avant lesproduits phares de ses gammes de pué-riculture, de premier âge et de présco-laire. Les heureux gagnants? La consoleStorio Max Baby, les écoute-bébés, laVeilleuse ouistiti, les jouets aux couleursde Star Wars, le Magibook, le Train à en-grenages magiques ZooZ, la Maxi TrottiLoco, le Château magique du royaumeenchanté des Tut Tut Copains, l'assor-timent de jouets d'imitation, les Our-son et Hippo Dodo, la Tortue TourniPop'Balles, le Trotteur 2 en 1, la Pre-mière batterie interactive et les jouetsrelatifs au film Cars 3.Parallèlement, l'entreprise va égale-ment fortement promouvoir son offreà la télévision, via une diffusion touteschaînes de la mi-octobre à la mi-décembre. Aux côtés de Titi ouistiti et dela Tortue Tourni Pop'Balles, deux réfé-rences de la gamme Vtech Baby, ce sontles jouets des différentes marques TutTut qui seront particulièrement pro-mus. Le Château magique du Royaumeenchanté, Azalée la licorne arc-en-cielenchantée et le Palais des sirènes pourles Tut Tut Copains; le Maxi parcoursde la jungle, le Super bateau des ani-maux, le Calendrier de l'Avent pour lesTut Tut Animo ; le Maxi circuit looping,le Maxi garage éducatif, la Maxi casernedes pompiers, le Circuit super cascadeset le Calendrier de l'Avent pour les TutTut Bolides.

Chez Playmobil, ce sont 17 thèmes(dont 9 nouveaux) qui seront soutenuspar des campagnes de communicationTV pour un total de 6400 GRP. Résul-tat, 96 % des enfants de 4-10 ans ver-ront 66 spots en moyenne, diffusés surTF1, France 3, 4 et 5, M6, Gulli, Canal J,

Nickelodeon, Disney XD, Disney Chan-nel, Boomerang, Télétoon +, CartoonNetwork, Boing, Tiji et Piwi +. Côté gar-

çons, la marque va mettre en avant lesunivers de l'aéroport, des aventuriers,des pirates, des chevaliers et Ghostbus-ters avec une pression de 350 GRP pourchacun, ainsi que les Romains et lesEgyptiens (400 GRP), et les policiers (400GRP). Pour les filles, les thématiques dela garderie (350 GRP), du palais royal,du poney club et de la maison tradi-tionnelle (400 GRP chacune) seront àl'honneur; de même que des thèmesmixtes : la ferme et l'hôpital pédiatriqueavec 350 GRP, la colonie de vacances, lacroisière, dragons et les calendriers del'Avent pour 400 GRP.

2 300 GRP pour Maggie et BiancaSmoby renforce sa présence sur lesécrans de télévision avec plus de 25campagnes d'octobre à décembre dif-fusées sur TF1, Gulli et les principaleschaînes du câble (Nickelodeon, Nicke-lodeon lunior, Nick4teen, Tiji, Canal J,Boomerang, chaînes Disney...) ; maisaussi sur les chaînes de la TNT ciblantles mamans pour promouvoir lesgammes préscolaires Cotoons et Mini-kiss (250 GRP chacune). Pour le reste,l'entreprise va communiquer, sous lamarque Smoby, sur la Nouvelle caserneet le Camion de Sam le pompier (950GRP), la Maison de bébés et la Nurseryélectronique Baby Nurse (800 GRP),la Coiffeuse La Reine des Neiges (300GRP), les cuisines Studio Bubble et XXL

(500 GRP), la gamme Smoby Chef (750GRP), les établis Bricolo Center auxcouleurs de Bob le bricoleur et Black &Decker (300 GRP chacun), Chichi LoveHappy (750 GRP) et trois référencesissus du film Cars 3 : Mack Truck Simu-

duits). La licence Blaze et les MonsterMachines sera également promue à latélévision via le Circuit Cascade jungle,et relayée par la sortie de DVD, la tour-née Nickelodeon dans les centres com-merciaux, la diffusion du dessin animéet des produits d'édition (magazine etalbum Panini...); alors que la gammeThomas et ses amis sera essentielle-ment communiquée au travers d'unechaîne YouTube, d'applications, de lasortie d'un DVD et d'un magazine Pa-nini Kids.Enfin, Mattel diffusera des spots TVentre les semaines 42 et 49 pour soute-

ses jeux SOS Ouistiti, UneExtrême et 1.2.3 Prout.Ces campagnes auront été

précédées, sur les troispremières semainesde septembre, parun partenariat avecl'émission « Ques-tions pour un cham-pion ».

Presse et télévi-sion pour VtechVtech, premier an-nonceur presse de la

filière, va investirune soixantaine

de pages dans

Le multimédia version Vulli' Vulli va cibler son programme de

«fg.tf' communication sur la presse et les

B p l réseaux sociaux, dès la rentrée

septembre. La marque diffuseraainsi à l'ensemble des

médias (digitaux, écrits et

audiovisuels) un dossier de presse sur

ses nouveautés de fin d'année, ainsi

qu'un communiqué spécifique sur lecalendrier de l'Avent Klorofil, en relais

d'une opération en magasin autour de

l'Arbre magique. Parallèlement, Vulli

mettra en place une campagne digitalepour assurer un maximum de visibilitéà ses nouveautés, également promuesvia des partenariats avec des blogs

et des réseaux sociaux. Les produitschoisis ? Les coffrets Jouets d'éveil, Les

Essentiels de l'éveil et Bonne nuit,

le Magik'Pop Train, Mes premierspuzzles 3D, l'Arche d'activitéset le jouet de bain Tuyaux folies ;le tout, bien évidemment, aux couleurs

de Sophie I •



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iator, Bricolo Center + Servante et V8Driver avec une pression cumulée de1200GRP.Chez Simba, les campagnes porterontsur l'Ambulance et la Hutte Masha &Michka (550 GRP), la Terre des Lionset la Peluche interactive à l'effigie deLa Garde du Roi Lion (1 000 GRP) ; auxcôtés des produits phares sous licenceMaggie & Bianca sur lesquels de gros in-

vestissements seront consentis, à hau-teur de 2300 GRP cumulés: la gammemusicale, les poupées mannequins,l'Onglerie, la Machine à coudre + leLookbook, et le coffret Color Me MineSequins. Chez Majorette, enfin, les deuxradiocommandes Cars 3 aux échelles1 /24 e

et 1/16'' auront les honneurs de lapetite lucarne pour un impact de 1300GRP. A noter que l'ensemble de ces

Zoom sur...Corolle joue sur l'expérience

Pour soutenir la relance de sa gamme de poupées mannequins, rebaptisée « Ma chérie création »,et expliquer sa nouvelle valeur de jeu. la customisation. qui associe jeu à la poupée et loisirs créatifs,Corolle va mettre en place un plan de soutien multicanal. Au niveau du point de vente, tout d'abord, autravers d'animations pendant les vacances de la Toussaint, de mobilier, de TG dont certaines avec écran

pour diffuser cinq vidéos mettant en scène des enfants qui créent leur mode et jouent aux stylistes, etde visibilité dans les catalogues des enseignes. Sur les supports digitaux et réseaux sociaux, ensuite,dont un partenariat avec la YouTubeuse Sandrine Jenny, reconnue dans l'univers du DIY afin d'ancrerce concept sur le segment des loisirs créatifs (cinq tutos sur les chaînes YouTube de Sandrine Jenny etde Corolle, sur le site coroiie.com et les réseaux sociaux de la marque) ; de même que dans la presse

enfants via un partenariat d'envergure avec Bayard Presse : plus-produit « brico » dédié à Ma chérie

création pour les abonnées de Pomme d'Api et de Manon en septembre, réseaux sociaux, contenuéditorial sur www.notrefamiiie.com et mise en avant d'une newsletter. L'entreprise coopère égalementavec le groupe Marie Claire Idées pour la mise en place d'un jeu-concours, d'une page de publicitéet d'animations au cours du salon Créations et Savoir-faire. De plus, Corole investira l'école de modeEsmod le 31 octobre prochain : lors d'un parcours de lh30. les enfants pourront laisser libre cours à leur

créativité en imaginant et customisant des tenues pour leur poupée (inscriptions ouvertes au public surle site www.corolie.com).

La marque mettra également à l'honneur sa collection transversale de fin d'année. Nuage de Paillettes,dont les poupons et poupées seront mis en scène en vitrines et dans les catalogues des enseignes. Et

pour compléter ce dispositif. Corolle diffusera, pour la 5e année consécutive, son catalogue de Noël dans

les boîtes à lettres de plus de 2 5 0 0 0 0 foyers, dès la mi-octobre, avec des offres spécifiques et desservices dédiés. Il pourra également être consulté et commandé sur coroile.com, et disponible dans uneédition spécifique pour les enseignes partenaires. •

gammes et produits seront égalementvisibles au travers d'un programmedigital.Ravensburger sera présent à la télévi-sion dès le début du mois d'octobre etjusqu'au début du mois de décembrepour soutenir ses principaux jeux desociété, à commencer par Panic Cafardet Breakfree (600 GRP chacun), CroqueCarotte, Labyrinthe, Scotland Yard etRamsès (500 GRP chacun) sur la cibledes enfants de 4-10 ans; mais aussiDawak et Watizit avec respectivement600 GRP sur la cible des ados 11-14 anset 150 GRP sur la population des ména-gères avec enfant auprès de laquelle lamarque communiquera aussi sur Laby-rinthe, Scotland Yard et Ramsès (120GRP chacun). Dans la partie artistique,autre fer de lance de l'entreprise sur lacible des 4-10 ans, les lauréats du petitécran ont pour nom Mandala Designeret le coffret Mosaïque de la gamme« C'est moi qui crée » (600 GRP chacun),Xoomy, Fantastic atelier, Looky et lecoffret Bracelets Factory (500 GRP cha-cun). Les amateurs de jeux scientifiquesne seront pas oubliés avec la mise enavant des coffrets Chimie magique etTriops et dinosaures (500 GRP cumulésentre les semaines 41 et 49) ; de mêmeque les puzzleurs via la gamme Puzzle3D Building (400 GRP du 9 octobreau 26 novembre). Quant à la gammeTiptoi, elle sera promue au travers ducoffret complet La Ferme/Atlas/Globeauprès des enfants (600 GRP) commede leurs mamans (120 GRP).

JO u ët - n° 512 - Septembre 2017



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Septembre 2017 - n° 512 - JOlîët

Hape va multiplier les occasions de

contact avec le grand public via unprogramme d'animations en magasinssur cette fin d'année. Auparavant, lamarque a travaillé sa notoriété, sa

visibilité et la prise en main de ses

produits phares dès le Festival des

jeux de Cannes, en février dernier, suivipar le Village des jeux de DestinationJeux durant l'été, le Festival ludiquede Parthenay Guillet) et le Festival dujeu et du jouet d'Ugine (décembre).

Les enfants auront ainsi tout loisir

de découvrir des produits comme les

jeux d'adresse en bambouPallina et « Accroche-toisi tu peux », les jeuxBeleduc Candy. Torreta et Rondo

Vario. ainsi que les circuits de

billes géants et de train àconstruire. •

Hape entre en contact

Le retour des toupiesDu côté des véhicules, Mondo a mis enplace un partenariat avec Mattel pourqu'apparaissent à la fin des spots del'entreprise américaine portant sur lespistes Hot Wheels, un « tag » sur la RCStunt Buggy au 1 /10'', et un autre sur lagamme complète des RC Hot Wheels.Au total, la marque va bénéficier de350 GRP répartis sur les semaines 43et 44, et 47 et 48, diffusés sur TF1, Gulliet d'autres chaînes du câble. Parallèle-ment, Mondo va également communi-quer à la télévision sur la RC MercedesAMG GT3 Transformable au 1 / 14

e pro-grammée sur Gulli, France 4 et un mixde chaînes thématiques payantes (350GRP, semaines 43 et 44, 46 et 47).Toujours chez les garçons, la gammede toupies Infinity Nado, de Auldey,sera soutenue par une nouvelle cam-pagne télévisée de près de 400 GRP, desvacances de la Toussaint jusqu'au débutdu mois de décembre. Super Wings nesera pas en reste : en plus de l'arrivée enseptembre de la saison 2 de la série ani-mée sur TF1, la gamme sera promue parune campagne télévisée de fin octobreau début décembre portant sur le Grand

playset aéroport « WorldAirport » et le nouveauGrand véhicule trans-formable « Jett'sSuper Robot » pourun impact de 350GRP. Toutes cescampagnes se-ront diffusées surTF1, Gulli, FranceTélévisions etd'autres chaînesdu câble.Après la sortie dufilm Moi Moche et Mé-chant 3 en juillet dernier, soutenuepar une campagne digitale et presse,MTW Toys va mettre en avant les figu-rines animées et parlantes des Minionsà la télévision, entre les semaines 42et 47 (Gulli, France 4, chaînes Disney,Cartoon Network, Boomerang, CanalJ) ; ainsi que sur les supports digitaux(Gulli, YouTube, Dailymotion). Côté TV,

l'entreprise mise sur une pression de450 GRP (72 % de couverture, 7 de répé-tition), côté digital sur 8 millions d'im-pressions et 6 millions de vues à 100 %;auxquelles s'ajoutent les retombées

presse. Par ailleurs, MTW va égalementpromouvoir la gamme Toy Story au tra-vers d'un programme digital sur les sitesNickelodeon, Disney et Gameloft.Pour les amateurs de jeu de construc-tion, K'Nex annonce la mise en placede deux campagnes sur les chaînes desgroupes Lagardère et France Télévi-sions portant sur le circuit embléma-tique Electric'Inferno avec un clip de20 secondes pour une pression de 410GRP, et sur la gamme Building Setsoù plusieurs produits seront promus,dont le baril « Collect'Box » 50 modèlesà construire, la référence principale etgénérique de cette ligne (360 GRP).

Les Sylvanian Families pointentleur museauBandai va bénéficier d'une forte actua-lité avec les Power Rangers qui ont pro-fité, au mois d'avril, de la sortie d'unfilm, en complément de l'incontour-nable série animée diffusée sur Gulli etCanal 1. l'entreprise va donc soutenir lesdeux gammes à la télévision, Ninja Steelet Movie, la première de fin septembre àla mi-décembre avec des focus produitssur l'Ultra Forteresse, le Megazord,les véhicules, l'épée et le Morpher; laseconde de la mi-octobre à la mi-dé-cembre pour promouvoir, notam-ment, le Megazord interactif, le Zord

légendaire et le Zord légen-MMM daire deluxe. Toujours côtégAHANA.' garçons, Bandai annonce

des campagnes téléviséessur les gammes Dragon Bail Z

(univers Mini Battles: figurines, setd'entrainement et set de combat)de septembre à décembre, et FlyingHeroes (Spider-Man et Avengers) de

la mi-septembre à la fin octobre. Leschaînes choisies? Gulli, France 3 et 4,Canal J, les chaînes Disney, Boome-rang, Cartoon Network et Boing.Chez les filles, Ladybug et Chat noirauront également les honneurs dupetit écran, de fin septembre à la mi-décembre, au travers des poupées26 cm, de Ladybug sur son scooter, dutéléphone magique et du multipack« Deviens Marinette et Ladybug ». Anoter qu'en plus du soutien des sériesanimées et autres films cinéma, toutesces gammes seront relayées sur Internet(réseaux sociaux, influenceurs, blogs),



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au meme titre queles peluches à l'effi-

gie des héros Marvel etde Monchhichi.

Canal Toys annonce quatrecampagnes télévisées sur sesmarques propres Only 4 Girlset So Slime, durant quatre se-maines actives du 21 octobre au19 novembre, sur Disney Chan-nel, France 4, Gulli, Nickelo-deon4Teen et Boing. Les spotsporteront sur la Tape Machine+ la Patch Machine, la TapeMachine + La Gloss Machine,le jeu BFF Party et la SlimeFactory. De son côté, Epochd'enfance va mettre en placequatre campagnes à fort im-pact pour autant de référencesdans la gamme des SylvanianFamilies: le Cosy Cottage (560 GRP) etla Grande maison éclairée (630 GRP)entre les semaines 44 et 52, la Cabanedans les arbres (660 GRP) et le Grandphare éclairé (690 GRP) entre les se-maines 44 et 51. Notons que le Théâtrede danse sera visible sur YouTube, etque le Cosy Cottage - déjà soutenu àPâques - bénéficiera d'une deuxièmevague sur les trois premières semainesde janvier (150 GRP). La gamme Aqua-beads, quant à elle, sera également for-

où Magicâlin, les Buddy Balls et lesMimic Mees seront promues durantsept semaines, du 14 octobre au 2 dé-cembre, pour des impacts respectifscompris entre 660 et 680 GRP ; les WhaWhaa Whacky du 9 septembre au 28 oc-tobre pour une pression de 510 GRP; etles Zhu Zhu Pets sans discontinuer de lami-septembre à la mi-décembre (1500GRP), en plus du soutien de la série ani-mée diffusée quotidiennement depuisle 2 septembre dernier sur France 3 et4. Du côté des loisirs créatifs, les cam-pagnes s'étaleront du 7 octobre au

2 décembre pour promouvoirle studio Magic Dip (630 GRP),le coffret Deluxe Kit Gel-A-Peel(750 GRP), le Nail Polish Studio(700 GRP) et le Fashion PadStudio (610 GRP) de la gammeGirly Girlz, les machines àpop-corn et à barbe à papaFab Food (460 GRP). Les jouetsfilles ne seront pas en reste avecle concept L.O.L dont la série 2sera soutenue sur le mois deseptembre (640 GRP) et la réfé-rence Surprise du 25 octobreau 2 décembre (750 GRP) ; demême que les poupées man-nequins issues de la série ani-mée Project MC2, diffusée

sur Gulli et relayée par une campagnede 500 GRP de la mi-octobre au débutdécembre, et les poupons Baby Bornet leur baignoire interactive (630 GRPsur la même période). Quant aux NumNoms, ils seront visibles dès le moisde septembre (580 GRP) avant que leBus des Num Noms ne prenne le relais

Diset tisse sa toileavec spot digital, d'une campagnede RP avec réalisation de vidéos de

« unboxing » sur les chaînes YouTube

les plus influentes sur le cœur de cible,

et de jeux-concours avec des produitsà gagner. •

C'est par le biais de deux campagnesdigitales que Diset va mettre en avant

deux références majeures de son

portefeuille, de septembre à décembre:Dessinéo pas à pas et le jeu Stratego

Pirates. La première via des bannières

et du sponsoring sur Facebook, une

page Facebook dédiée, une campagnede RP visant les bioggeurs et influen-ceurs, et de nombreux jeux-concours.La seconde au travers d'achat d'espace

sur YouTube en « pre-roll advertising »

véhicules Mini Fold, 360 Tornado etAquajet, du 28 octobre au 6 décembre(500 GRP) ; les drones via les HyperDrones Champion Kit et Starter Kit, du1er novembre au 6 décembre (500 GRP) ;et, aux mêmes dates, les robots Pupboen versions rose et bleue (400 GRP).Fidèle à ses habitudes, Splash-Toysva communiquer à la télévision sur laquasi-totalité de ses gammes et mettreainsi en valeur une trentaine de réfé-rences. A commencer par les peluches

tement mise en avant: 780 GRPentre les semaines 42 et 52 pourle Studio d'initiation + le cof-fret Princess en packshot, puis150 GRP sur les trois premières

semaines de janvier; et 760 GRPentre les semaines 42 et 51 pour la

Mallette d'expert, auxquels s'ajoute uneprésence sur YouTube.

Splash-Toys avance ses pionsTrois gammes ont été choisies par Sil-verlit pour figurer sur les petits écransen fin d'année : RC Exost, au travers des



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durant huit semaines, du 7 octobre au2 décembre, pour une pression de 850GRP.Pour les amateurs de robotique, lesMonsters Screamers (670 GRP), Teksta(880 GRP) et les playsets Teksta Babies(680 GRP) auront les honneurs du petitécran de la mi-octobre au début dumois de décembre; tout comme la Ma-chine à Slime des Cradingues (680 GRP)et le jeu de tir Pigeon Shoot (600 GRP).Les bracelets Soundmoovz, de leurcôté, bénéficieront d'une campagnede grande envergure, du début dumois de septembre au début du moi?de décembre, avec un impact de 120iGRP, relayé par un gros programmsur les principaux supports digitaux.Enfin, tous les jeux d'action de l'entre-prise seront promus du 7 octobre au2 décembre: Trap Tartine, Coco Pong etMalo Chiko (750 GRP chacun), TacamGober (840 GRP) et Toc Têtes (800 GRP).

Asmodéejoue le JeuRestons dans les jeux avec Asmodéequi va fortement investir pour soutenirplusieurs références de son catalogue,à commencer par les jeux d'actioncomme Miss Kipik et Gav Gamelle,avec des campagnes programmées surFrance 3 et 4, Gulli et les principaleschaînes du câble, le premier du 14 oc-tobre au 26 novembre (600 GRP), lesecond du 28 octobre au 19 novembre(200 GRP). Forte pression, également,pour les jeux Rush Hour et Chromino(600 GRP chacun), de la mi-octobre àla fin novembre, Tic Tac Boum (645GRP) et Dobble Challenge (500 GRP),du 21 octobre au 26 novembre, ainsique pour Time's Up et Jungle Speed,avec respectivement 500 et 550 GRP surle mois de novembre, et une program-mation sur les chaînes enfants et leschaînes ados/jeunes adultes de la TNT.La gamme de cartes à collectionnerPokémon ne sera pas en reste avec lestraditionnelles campagnes téléviséesmises en place pour promouvoir cha-cune des extensions dont, pour la find'année, sur les mois de septembreet de novembre (620 et 500 GRP). Leschaînes choisies? France 3 et 4, Canal

J, Gulii, Disney XD et Junior, et Nickju-nior. Enfin, chez Kanaï Kids, les spotstélévisés porteront sur les gammes deloisirs créatifs Qixels, du 21 octobre au26 novembre (500 GRP), et de jeux de tirAirstorm, du 7 octobre au 12 novembre(550 GRP), et seront programmées surles mêmes chaînes citées pour Poké-

mon.Les Animagic restent

au cœur du dispositifmédia de Vivid avec

u n e c a m p a g n eportant sur lesdeux référencesFluffy et Milly,diffusée sur Gulli,Disney Junior,

Disney Channel etNickelodeon Junior en deux vagues,du 25 octobre au 4 novembre, puis du22 novembre au 16 décembre, pour unepression de 500 GRP. Sur les mêmeschaînes et toujours en deux temps, lesBisounours Giggle et Hug seront aussi

présents sur le petit écran avec unimpact de 400 GRP, tout comme lesgammes Color Pop et tampons ma-giques lumineux de Crayola (500 GRPchacune). Enfin, les concepts

Mash'ems et Fash'ems bénéficierontd'une communication 100 % digi-tale avec un spot de 20 secondes pro-grammé sur YouTube et les principauxsites de replay des chaînes enfants(Gulli, Disney, M6...) pour un total de2 millions de vues.

Tomy multiplie les écransClementoni annonce sept campagnestélévisées pour cette fin d'année, répar-ties sur les gammes Baby Clementoni(1,6 M€ pour 1200 GRP), Petit savant(320 K€ 550 GRP) et Science & Jeu (1,1M€, plus de 1600 GRP). Des budgets enhausse sensible pour soutenir Tibootle but de foot et le Babyfoot des tout-petits durant la première quinzaine denovembre, puis la première semainede décembre, sur Gulli, Tiji, France 4et 5, Boomerang et Piwi + (1700 spots,850 GRP) ; le Baby T-Rex et Théo l'auto-culbuto, aux mêmes dates et sur lesmêmes chaînes, pour un impact équi-valent; et les peluches à fonctions Min-nie ma poupée à cajoler et Mickey moncompagnon interactif sur France 5,Tiji et Piwi + (400 spots de fin octobreau début novembre, 200 GRP). Dansla gamme Petit savant, Doc mon robotprogrammable sera également promusur les 15 premiers jours de novembreet la première semaine de décembre surGulli, Cartoon Network, France 4 et 5, etBoomerang (1100 spots, 550 GRP) ; tan-dis que, concernant la gamme Science& Jeu, les films publicitaires porteront -de la fin octobre à la mi-novembre - surles coffrets Engins de chantier et Monatelier de mécanique, et Mon cyberrobot et Robot évolution, et, durant lapremière quinzaine de novembre et lapremière semaine de décembre, sur la

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avec moi, Happv School et Ma pre-mière visite médicale interactive. Lesspots seront diffusés de la mi-octobreà la mi-décembre sur TF1, France TV,Gulli et les principales chaînes du Cab-Sat, pour une pression globale de 1400GRP. La seconde aux mêmes datesavec deux campagnes pour soutenir leYacht de Piny, d'une part, la Clinique etl'Ambulance vétérinaire, d'autre part, etun impact de 850 GRP (TF1, Gulli et lesprincipales chaînes du CabSat). Notons,également, que la série animée Piny esttoujours programmée sur Gulli, et queles deux gammes seront aussi présentessur le digital : Facebook, YouTube, etc.Dans le domaine des jeux, Dujardin an-nonce des campagnes télévisées sur lapériode octobre-décembre pour le MilleBornes plateau (500 GRP), Le Cochonqui rit par 4 (400 GRP), Chrono BombNight Vision (700 GRP), Trésor Detec-tor (600 GRP), Escape Game Le cadenasélectronique (600 GRP), Power Quest(600 GRP) et Beurky Sneaky (500 GRP).Sous la marque TF1 Games, toujoursaux mêmes dates, on retrouvera Clapthe Light et Mega Mission (600 GRP cha-cun), Wet Head (500 GRP qui s'ajoutentaux 5 millions de vues sur YouTube de-puis le permanent), L'Oreille infernaleet Tête de crotte (400 GRP chacun).De son côté, Goliath va investir plusde 20 M€ bruts dans son plan de com-munication classique, pour une pres-sion globale de 13560 GRP, auxquelss'ajoutent 450 K€ pour le digital. Lescampagnes télévisées se déroulerontde la mi-octobre à la fin du mois denovembre, seront diffusées sur TF1,France 3 et 5, M6, Gulli et les principaleschaînes du CabSat, et concerneronttous les segments de marché de l'entre-prise. A commencer par les jeux d'ac-tion avec Cuisto Dingo, Filou Chiptou

JOUët - n° 512 - Septembre 2017

en matière de communication, d'unpoint de vue qualitatif et quantitatif,et a défini ses grandes priorités pourcette fin d'année. Tout d'abord, le lan-cement de la nouvelle gamme premierâge Toomies avec une campagne multi-écran incluant la télévision, le replay,Facebook et le site Magic Maman avecune rubrique « Jouer avec son enfant ».Outre la gamme elle-même, les prin-cipaux produits communiqués serontla Machine à glace à la télévision et, enreplay, le Train Bubulles, ShopBot monpetit caissier et la Soucoupe volante.Cette gamme propose une approcheinnovante avec beaucoup de person-nalités et de personnages destinés àdevenir les compagnons des plus-petitsau quotidien. Parallèlement, la gamme

Pokémon bénéficiera d'unecampagne télévisée dès le

mois de septembre surles figurines et le Thrown Pop, puis digitale d'oc-tobre à décembre sur lesjouets de rôle ; de mêmeque les jeux préscolairesavec trois produits pro-mus à la télévision, dontdeux n o u v e a u t é s : Pic

Pirate, Mamie Goinfron etFrigo Glouton ; sans oublier

la peluche Molang relayée par ladiffusion de la série animée sur TF1,

et l'Aquadoodle en TV replay sur le der-nier quadrimestre.

20 M€ bruts d'investissementschez Goliath

Bien que non-définitif, le planmédia de Famosa devrait portersur les gammes Nenuco et PinY-pon. La première avec trois cam-pagnes télévisées sur les coffretsclassiques Premier repas + Dort

référence Triops et la Terre des dino-saures, et le Grand coffret du scienti-fique et les plus grandes expériences dela science. Pour chaque duo, la marqueprévoit un millier de spots pour unepression de 540 GRP sur les chaînesFrance 4, RMC Découverte, CartoonNetwork, Nickelodeon (pour les deuxpremiers) et Disney XD. Clementonisera aussi présent sur le digital via desconcours, sa page Facebook (118000fans) et des pre-roll YouTube et Face-book, et dans la presse.Chez Chicco, les campagnes de find'année porteront sur deux gammesmajeures de l'entreprise, les jouetsradiocommandés au travers du Robo-Chicco et la gamme bilingue via l'aideà la marche Happy Shopping. Elles sedérouleront entre les semaines 46 et 49sur un mix entre les chaînes nationaleset les chaînes enfants, avec un doubleciblage sur les enfants et les parents.Tomy va intensifier ses investissements



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et Réveille pas papa (750 GRP chacun),Médor pète fort (790 GRP) et BarbecueParty (700 GRP) ; les jeux junior avecMirogolo (750 GRP) ; et les jeux élec-troniques avec Magic Jinn Colour (550GRP) et Mission Escape (670 GRP). Ducôté des loisirs créatifs, Goliath va pro-mouvoir la gamme Super Sand (790GRP), les coffrets Kids Cook Candy etChoconuts (450 GRP chacun) et le nou-veau concept Paint-Sation (700 GRP) ;ainsi que les gammes Domino ExpressChampion Race et Junior (650 GRP)et les peluches Feisty Pets (600 GRP).Parallèlement, le segment des jeuxfamille bénéficiera d'une visibilité sup-plémentaire sur les chaînes de la TNT(C8, CStar, NT1...) pour soutenir Slap,Stylo Chrono et Bellz (460 GRP chacun),le Triominos Luxe et Mots Mêlés (400GRP chacun). Chez Modelco, enfin, lescampagnes télévisées porteront sur lapiste Rev Racers Single Pack (680 GRP),le Drone Hover Racer MDA (600 GRP) etles toupies ITop (750 GRP). Les grandespriorités, en résumé? Paint-Sation Che-valet, les jeux Mots mêlés et Médor pètefort, et les toupies Itop.

Entre télévision et InternetLansay va soutenir 15 produits ougammes de produits au travers de 12campagnes en cette fin d'année: 5campagnes de gammes avec 8 filmspublicitaires pour promouvoir Glitterizz(Chevaux scintillants, Danseuses étoilespailletées, Contes de fées scintillants,Mes cartes à pailleter à créer et Mon setd'activités paillettes), Pixelo (coffretsAnimaux et Fluo), Cutie Stix (Set et Ate-lier de création, recharges Délices, Ani-maux et Emoticones), Mini-Délices (3spots l'Atelier mini-éclairs et les Superateliers chocolat 4 en 1 et choco-sur-

prises) et Best Of (2spots pour les 4 réfé-rences TV & Cinéma,

L Music, Logo et Célébrités) ;> et 7 campagnes produits

pour Repro Magic, Blo-pens (Super centre d'activités

paillettes + gamme), Les Mystèresde Pékin, Tiens-bon Spider-Man élec-tronique, Orbeez (Mon Spa détente+ recharge), Richesses du Monde etLumixo. Les dates? Du 21 octobre au16 décembre pour les campagnes por-tant sur les jouets et les jeux enfants, etdu 13 novembre au 25 décembre pourles jeux famille. L'entreprise utiliseratoutes les régies et chaînes de télévisionproposant une offre jeunesse, à savoir -pour les plus importantes -TF1, FranceTV (France 3 et 4), Lagardère/Gulli etDisney Média + Disney Channel. Deplus, pour la gamme des jeux Best Of,les spots seront programmés sur leschaînes généralistes en affinité avec unecible de jeunes adultes et de familles,telles que M6, C8 et TMC, pour lesprincipales. A noter que Lansay a optépour une stratégie bi-média, incluant latélévision et Internet, pour l'ensemblede ses produits, à l'exception du jeuloue avec Fred et de Lumixo qui se-ront exclusivement visibles sur leWeb. Pour Best Of, par exemplel'entreprise va investir en achatsmédia sur des sites fréquentéspar les Millenials et dans unplan de communication surles média sociaux, soutenupar des influenceurs ; tan-dis que Joue avec Fredsera soutenu par lesseuls influenceurs desmédia sociaux avec unecommunication 100 %Internet. Côté budget,Lansay annonce unelégère hausse par rapportà la fin d'année 2016, de l'ordre de 8,5M€ pour un total de 14 000 écrans etun impact de 5 000 à 5 500 GRP au glo-bal. Enfin, Lansay profitera des dif-fusions des séries animées Peppa Piget Oui-Oui sur France 4 et France 5pour promouvoir ses gammes idoines.

Gros programme en vuechez Spin Master, à com-mencer par la Pat'Pa-trouille qui sera promue àla télévision au travers duPlayset Quartier général etdu Camion Pat'Patrouil-leur, et, pour le thèmeMission, de l'assortimentde petits véhicules + carteMission, de la TabletteMission et du Camion

J Ê Ê ^ ^ Mission Cruiser. Côté gar-flBEÈi çons, l'entreprise annonceB ^ H des campagnes pour sou-

I

Zoom sur...Qui, où, quand, quoi?

orC tyl

Les instituts d'études marketing Junior City et Kidz

Global ont produit une récente enquête intitulée « Kidz

G Advertising ». actuellement disponible, dont lavocation consiste à montrer, de manière exhaustive,dans quels média (télévision. Internet, magazines,catalogues...), sur quels supports et à quels momentsles enfants sont touchés par de la publicité; et quelles

sont les publicités qui les séduisent le plus, toutescatégories de produits confondus. Objectif: permettreaux entreprises de savoir où parler à cette populationde manière privilégiée, et quoi leur raconter. •

Contact : Yves Cognard - [email protected] - 04 7217 82 7 0

tenir le drone Hyper Drift et le coffretTout-terrain 25 modèles motorisésde Meccano ; tandis que les amateursde robots et de compagnons virtuelsprofiteront du Zoomer Pony et d'unlarge éventail dans la gamme Hatchi-

mals avec les références Penguala etDraggle pailletés, et Surprise rose/

jaune et bleu/violet. Paral-lèlement, des campagnes

seront également diffu-sées sur les Hatchimalsà collectionner: packsde 1, 2 et 5, cartons de

2 et 12 œufs, et playsetde L'Arbre de collection.

Quant au segment des loi-sirs créatifs et activités,

il sera représenté par leMega Pack et le Bun-chbot Bunchems, leStudio Pottery Cool,la nouvelle machine à

coudre Sew Cool et le cof-fret Atelier Build-a-Bear. Notons égale-ment que Spin Master bénéficiera dela programmation des séries animéesPat'Patrouille, Rusty Rivets et Dragons.Enfin, Lego va soutenir l'ensemble deses gammes prioritaires par un planmédia de grande envergure à la télévi-sion, complété par des campagnes digi-tales: City, Friends, Star Wars, Technic,Duplo et les calendriers de l'Avent. Pa-rallèlement, la franchise Lego Ninjagosera l'objet d'un focus particulier avecla sortie du film au cinéma le 11 octobreprochain, la diffusion de la série animéesur France Télévisions tout au long dusecond semestre, et un investissementdigital et de sponsoring télévisé autourdes principaux produits associés aufilm comme Le Dragon d'acier de Lloyd,Le Bombardier Raie Manta, le Jet super-sonique de Foudre et L'Armure de feude Kai. •



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