Hologrammes, vitrines interactives et video logos
Transcript of Hologrammes, vitrines interactives et video logos
Présentation
> Agorad
• Première agence de marketing interactif indépendante en France
• 25 personnes, 12 millions de CA en 2007• 25 personnes, 12 millions de CA en 2007
• Références : Intermarché, 3 suisses, Yves Rocher, Kiabi, Morgan…
• L’interactivité au cœur du multicanal
Constats
> Un nouveau consommateur …
• … qui a de nouvelles attentes vis-à-vis de la marque : – Réactivité
– Disponibilité permanente : 24h/24 et 7j/7
– Cohérence et pertinence du message entre les canaux
La vitrine interactive
> Le futur?
• L’enjeu est de proposer au consommateur des supports interactifs réellement innovants, qui lui permettent de retrouver dans le point de vente la praticité et le contrôle qui composent son expérience de shopping sur Internet
La vitrine interactive
> Là, maintenant…
• Les vitrines interactives deviennent une réalité pour le consommateur et offrent des opportunités sans précédent
• http://www.youtube.com/watch?v=lf6remRFbLA
La vitrine interactive
> Les choses ont bien changé!
• L’écran tactile dans les médias
– Le pionnier : Ralph Lauren sur la Vème avenue à NYC
– Pendant les heures d’ouverture : une présentation inédite des produits, pour faire découvrir les gammes et attirer les passants sur la vitrine (et dans le point de vente)
– La nuit : l’interface devient un véritable site e-commerce et permet de commander et payer les articles
• http://www.youtube.com/watch?v=vCh6fNK6HyY
Interactive Window, by Agorad
> Description
Connecteur pour PC
Feuille Interactive
• La clé du dispositif : une feuille dotée de capteurs, reliée à un PC
Une feuille interactive
… collée sur une vitrine …
Interactive Window, by Agorad
> Schéma d’application
… sur laquelle on appose un film de projection …
… et la vitrine devient un écran interactif
Tout contenu fonctionnant sur un PC standard est adapté
� PowerPoint
Interactive Window, by Agorad
> Quel contenu pour les vitrines?
� Application Flash
� Site Web
� Logiciel
� Présentations des produits / offres spéciales en Rich Media
� Téléchargement (sur mobile) / validation de coupons de réduction
� Prise de contact, inscription au club fidélité
Interactive Window, by Agorad
> Opportunités marketing
� Vente de produits 24h/24
� Coordonnées pour envoi d’échantillons
� Prise de rendez-vous dans le point de vente
� Concours et applications participatives
NB : toutes les actions et interactions sont trackées et analysables
� Installation légère
� Film repositionnable
Interactive Window, by Agorad
> La technologie rêvée
� Système sécurisé (posé à l’intérieur de la vitrine)
� Possibilité d’ajouter un système audio, une webcam, un détecteur de présence… (tous positionnés à l’intérieur du point de vente)
• Contexte :• Géographique : magasin situé entre plusieurs zones en
travaux : baisse d’affluence dans le point de vente
• Saisonnier : les soldes se sont banalisés, les clients y sont indifférents
Etude de cas Morgan
> Contexte | Objectifs
• Objectifs : � Générer un arrêt des passantes devant la vitrine du magasin
Morgan
� Accroître le trafic en magasin et le chiffre d’affaires
� Renforcer la notoriété, afficher le dynamisme de la marque Morgan
� Générer des RP sur les soldes en créant l’évènement auprès des médias et des clientes
Etude de cas Morgan
> Nuit des Soldes Interactives
• Concept : permettre aux clientes Morgan de réserver jusqu’à 4 articles la veille des soldes grâce à une vitrine interactive, avec des réductions exceptionnelles
Etude de cas Morgan
> Interface
• Agorad a développé une interface spécifique pour Morgan, en tenant compte des particularités ergonomiques d’une vitrine interactive
• Phase 1 : teasing (3-8 janvier)– Inscription newsletter– Possibilité de bénéficier de 10%
supplémentaires sur une sélection d’articles
• Phase 2 : Nuit des soldes interactives (8 janvier)– Entre 19h et minuit : la vitrine
Etude de cas Morgan
> Mécanique
– Entre 19h et minuit : la vitrine permet de réserver jusqu’à 4 articles de son choix, avec 70% de réduction
– Les clientes impriment ce mail, qui sert de justificatif en boutique
– Au plus fort de la soirée il fallait plus d’une heure et demie d’attente pour s’inscrire.
• Phase 3 : Les soldes (9-16 janvier)– Changement du contenu de la vitrine– Il est possible de s’inscrire sur la vitrine
afin de recevoir un coupon de réduction de 10% sur les articles
Etude de cas Morgan
> Retombées médias
France 2, JT de 20h, édition du 8 janvier
http://www.youtube.com/watch?v=vjprHhpnPrg
Etude de cas Morgan
> Retombées médias
France 3, le 12/13, édition du 8 janvier
http://www.youtube.com/watch?v=8moRPYFejWc
Résultats
> Retombées medias
TV France 2, France 3, LCI, I-télé
Radio France Bleu IDF, Chérie FM, RMC Radio France Bleu IDF, Chérie FM, RMC
Infos…
Presse Le Parisien, Metro, 20 minutes, Le
Figaro, Le Journal du Dimanche,
Stratégies
Internet Neteco, Techcrunch, Capital.fr…
Etude de cas Morgan
> L’attraction sur les Champs Elysées
Jusqu’à deux heures d’attente pour atteindre la vitrine interactive
http://www.youtube.com/watch?v=hUm2JMcapPA
Etude de cas Morgan
> Résultats
• Phase 1 : du 3 au 8 janvier– Plus de 1300 passantes ont laissé leurs coordonnées sur la vitrine– Flux constant en magasin : moyenne de 50 retours par jour
• Phase 2 : la nuit des soldes interactives• Phase 2 : la nuit des soldes interactives– Plus de 200 clientes se sont inscrites entre 19 heures et minuit (1
toutes les 1 minute 30) – Au plus fort de la soirée il fallait plus d’une heure et demie d’attente
pour s’inscrire. – Seulement 30 personnes sur les 175 n’ont pas acheté les produits
réservés
• Inscription Newsletter Morgan : – Taux d’inscription opt-in record de 79.5%!
Hologrammes
> Lexus | Times Square, NYC
� Lancement du nouveau modèle Lexus à Times Square, New York
http://www.youtube.com/watch?v=YjJRhjFYIs8
Hologrammes
> Energie
� Un mannequin plus vrai que nature dans votre vitrine
http://www.youtube.com/watch?v=y0STnh-s-NM
Hologrammes
> Un concept révolutionnaire
• L’hologramme fait entrer la marque dans une nouvelle dimension du marketing interactif
• L’hologramme permet à la réalité de dépasser la fiction et constitue l’application la plus évoluée du marketing en point de vente
Hologrammes
> Description
• Un écran invisible
• Des vidéoprojecteurs
• La vidéo diffusée doit être filmée dans des conditions particulières (fonds verts…)
Hologrammes
> SonyEricsson | Tokyo
� Surprenez les publics les plus blasés !
� Un mini concert virtuel dans une vitrine au Japon. Evènement sponsorisé par Sony Ericcson
http://www.youtube.com/watch?v=V3rl3VKTa0c
Hologrammes
> Vodafone | Lisbonne
� Quand la PLV prend vie !
� Lancement d’un point de vente Vodafone à Lisbonne
http://www.youtube.com/watch?v=XyewYGRUiho
Hologrammes
> Toyota | Tokyo
� Simulations en taille réelle
� Lancement d’un nouveau modèle Toyota au Japon
http://www.youtube.com/watch?v=7cKyS4gz0MQ
Hologrammes
> Adidas
� La fin des conférences ennuyeuses!
� Adidas : Global marketing meeting en Allemagne
http://www.youtube.com/watch?v=9ALlLSxnDFI
Hologrammes
> Grundfos | Copenhague
� La présentation de produits prend une nouvelle dimension
http://www.youtube.com/watch?v=1TTruZv1oAo
Video Logo
> Contexte
• Une réalité : tous les points de vente se ressemblent
• A l’heure où la marque est au cœur des problématiques de reconquête des clients, quelles sont les actions concrètes pour remettre la marque au centre du point de vente, et l’aider à se différencier ?
Video Logo
> Une nouvelle visibilité pour la marque
• Le logo de votre marque, animé par des vidéos, dans votre point de vente !
– Un support spécifique, réalisé sur mesure
– Suspendu par des fils invisibles, il semble flotter dans les airs
– Un vidéo projecteur envoie des images vidéos sur votre logo
Video Logo
> MTV/Mini Cooper| Salon de la mode, Paris
� Une visibilité inégalée, même de loin!
http://www.youtube.com/watch?v=vnaPFqAn1dU
Video Logo
> Fonctionnement
• Ecran à la forme de votre logo fabriqué dans un matériau léger et unique
• La projection se fait par des videoprojecteurs classiques
• L’application projetée peut être une succession d’images fixes ou une vidéo
� Spot de publicité de la marque
� Image ou vidéos de produits
Video Logo
> Contenus
� Nouvelles collections
� …
� Campagnes média
� Evènements
Video Logo
> Une nouvelle façon de se démarquer
� Lancement de nouveaux points de vente
� Salons
� Exposition permanente de votre logo animé
Video Logo
> Jack & Jones | Barcelone
� Attirer les passants dans le point de vente
http://www.youtube.com/watch?v=IpX4xEMjyAE
Video Logo
> Mc Donald’s | USA
� Votre marque au cœur du point de vente
http://www.youtube.com/watch?v=ePIEH_cUkrw
Video Logo
> Lexus| Time Square, NYC
� Appuyer le lancement d’un produit
http://www.youtube.com/watch?v=xt39dknSgiY
Retrouvez plus d’infos sur le blog Agorad :
http://agorad.wordpress.com
Contact
Michaël Amar
Blog : amarmic.wordpress.com
01 42 96 03 13