HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE HIERARCHIE DE LINFORMATION.

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE HIERARCHIE DE L’INFORMATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

HIERARCHIE DE L’INFORMATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

1930 2001

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LE TITRE- ACCROCHE

incitatif

LE SURTITRE informatif

HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION D’UN ARTICLE

TITRE+

SURTITRE =

sujet de l’article

1

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LE CHAPEAU

2

LES INTERTITRES

3

LA LETTRINE

4

LE CORPS DE TEXTE

5

HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION D’UN ARTICLE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

• L’information doit être hiérarchisée selon l’intérêt du lecteur (FOND)

• La hiérarchie est traduite en niveaux de lecture (FORME)

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Pas d’impact sans accroche

Le reste est hiérarchisé selon l’intérêt décroissant pour le lecteur.

OBJECTIF ET HIÉRARCHISATION DU MESSAGE

L’objectif de communication permet de déterminerle premier niveau de lecture (accroche) pour attirer l’attention.

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

EXEMPLE D’OBJECTIF DE COMMUNICATION

• Trafic générer du trafic sur un point de vente par une promo

• Événementiel Promouvoir un événement, générer du trafic sur le site

• Notoriété Faire connaître l’annonceur

Les types d’objectifs de communication les plus fréquemment rencontrés en presse locale sont :

OBJECTIF ET HIÉRARCHIE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

type

1erniveau

de lecture

Notoriété

Qui(Nom, logo)

2 e

(Offre commerciale)

Trafic

Quoi

Qui ?

Où ?

(Intitulé)

Événementiel

Quoi

Quand, Où

Avec qui3 e

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Objectif : Trafic1er niveau de lecture : Quoi ?

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION

Objectif : Notoriété1er niveau de lecture : Qui ?

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Objectif : Événementiel1er niveau de lecture : Quoi ? (offre)2e niveau de lecture : Quand, Où ?

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

LA HIÉRARCHIE SELON L’OBJECTIF DE COMMUNICATION

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Avant Après

Exemple de pub à objectif événementieldonc l’intitulé de l’événement est en 1er niveau de lecture

OBJECTIF ET HIÉRARCHIE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LES NIVEAUX DE LECTURE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LA HIÉRARCHIE DE L’INFORMATION

TITRE2

ACCROCHE1

INTERTITRES 3

CORPS DE TEXTE 4

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Pour toute publicité,l’impact premier est décisif.L’accroche permet d’abord d’attirer l’attention de la cible, puis de faciliter la mémorisation du message principal.

LES NIVEAUX DE LECTURE

L’ACCROCHELe lecteur d’un journal lit les articles, pas les pubs.

Un visuel est toujours spontanémentperçu en premier.

Le vuprécède le lu

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LE SENS DE LECTURE EST CULTUREL

Notre approche de toute surface à voir est conditionnée depuis notre prime enfance par l’apprentissage de la lecture. • Pour une image comme pour un texte, notre regard va donc à priori suivre nos habitudes de lecture : de gauche à droite en Occident.

• Dans les pays de langue arabe où les habitudes de lecture sont différentes, le mouvement est inversé : de droite à gauche.

• Dans certains pays d’Orient, la lecture est verticale. Ce sens de lecture va se retrouver dans les normes de composition picturales. Pour juger une estampe japonaise à sa juste valeur, un Occidental devra donc se forcer à « lire » en partant du haut.

LES NIVEAUX DE LECTURE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Deux circuits de lecture :

LES NIVEAUX DE LECTURE

LE LU2e circuit (long) pour argumenter

LE VU1er circuit (court) pour attirer l’attention et donner le message principal

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

L’IMPACT VU/LU

Le sens de lecture reprend ses droits de gauche à droite et de haut en bas.

L’œil est attiré par un point fort (le visuel d’abord et toujours), puis il procède par à un balayage global de l’image :- en suivant le sens de lecture naturel(en zig zag si le format est grand) - ou orienté par les lignes de forces de la composition.

visibilité (circuit court)•

lisibilité (circuit long)•

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Pour attirer l’attention, l’accroche est toujours placé en entrée de lecture :

LES NIVEAUX DE LECTURE

L ’ACCROCHE : LE 1er NIVEAU DE LECTURE

Démarrage d’un spot radio ou télé...

Première page d’un dépliant, supplément journal

Haut de page pour une annonce presse ou un prospectus

L’accroche est toujours textuellerenforcée par un visuel si le format le permet.

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

Avant

Après

LES NIVEAUX DE LECTURE

L ’ACCROCHE PROMOTIONNELLE

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

1 • arrête la cible

sur la page du magazine

2 • identifie l’émetteur

(attribution)

4 • délivrele message principal

3 • interpelle la cible (1er niveau de lecture).

5 • convaincen développantles arguments

LES NIVEAUX DE LECTURE

DU VU AU LU

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

2) CIRCUIT LONG Le lecteur entre dans un décodage détaillé des autres éléments :

3 - lecture des textes et autres visuels4 - intégration coordonnées

OUVERTURE

Accrochevisuelle et/ouécrite

FERMETURE OU VERROUILLAGEEmplacement signature et/ou logo

1) CIRCUIT COURT Les premiers éléments perçus par le trajet de l’œil doivent correspondre à :

1 - l’accroche2 - l’attribution

LE SENS DE LECTURE

UNE LECTURE RAPIDE PAR BALAYAGE EN ZIG ZAG

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HIÉRARCHIE ET NIVEAUX DE LECTURE

LE SENS DE LECTUREUNE LECTURE RAPIDE PAR BALAYAGE EN ZIG ZAG