Havas Sports & Entertainment France

Best cases 2011 et Tendances 2012

Ce que nous avons aimé en 2011

Cette compilation rassemble les opérations que nous avons aimées en 2011 autour des différents leviers de communication que sont les médias sociaux, les relations publiques, l’évènementiel, le brand content, la guérilla marketing, le street marketing ou l’activation de partenariats.Quelques-unes de ces campagnes ont été réalisées par Havas Sports & Entertainment France, ou des agences de notre réseau (à travers nos 30 bureaux dans 20 pays). Mais beaucoup d’entres elles sont le fruit d'autres agences dont nous avons apprécié les travaux inspirants et novateurs. Nous encourageons et reconnaissons les grandes idées de n'importe où et de n'importe qui.Ce document rassemble également certaines de nos prévisions de tendances pour l'année 2012 suggérées par Frédéric Saint-Sardos, Head of Social Media and Digital France (@f2s), Jez Jowett, Global Head of Social Media and Digital (@Jezmond) et le planning stratégique d’Havas Sports & Entertainment.Nous espérons que vous trouverez ce document inspirant et que son contenu vous permettra d’identifier de nouvelles opportunités.

PR & CONTENT Relations Media Production de contenu Stratégie d’ambassadeurs E-influence Lobbying Partenariat Media Programme Courts Stratégies Cross media Placement de produit Coup Média …

SOCIAL MEDIA/DIGITAL Plateforme digitale Marketing viral Community management Advergaming Mobile Marketing Influence Marketing Live Measurement …

EXPERIENTIAL Evénementiel Programme grassroots Hospitality Animation PLV Street Marketing Programme Incentive Guerrilla Marketing …

Typologie des cas

Revue France 2011

Europcar veut prouver que la location de voiture permet d’éviter certaines déconvenues…

Pour cela, la marque a organisé, en partenariat avec NRJ, une grande caméra cachée.Des utilisateurs d’un supermarché étaient piégés en revenant sur le parking où ils découvraient leur voiture écrasée en un tas de ferraille avec uniquement le numéro de téléphone d’une opératrice, qui était en fait une animatrice radio les piégeant en direct!A la fin, la caméra cachée était révélé et le message d'Europcar diffusé: « Pourquoi acheter quand vous pouvez louer? »

+2,5M de vues sur YouTube+1M€ retombées média,+300% de trafic sur le site web d’Europcar et +83% d’abonnementsLion d’Or à Cannes

CRUSH HOUR par EUROPCAR

Un incroyable succès ayant engendré de réels résultats sur l'activité de la société

OgilvyJanvier 2011

Credit Image: capture d’écran YouTube

Pour relayer et illustrer sa première campagne de marque mondiale faisant le lien entre adidas Originals, adidas Sport et adidas Sport Style, la marque a proposé une série d’événements on-line et on-site mettant en avant ses différentes facettes.

En parallèle, un événement a eu lieu à Marseille avec projection sur le Palais du Pharo pendant 20 minutes puis concert de la scène électro française : Justice, DJ Mehdi et Busy P.

Enfin, pour faire écho à sa campagne media, adidas a proposé un jeu facebook « AllEvent » permettant d’organiser une soirée virtuelle (choix du lieu, activités et personnalités présentes) et de générer un teaser vidéo à partager sur les réseaux sociaux. La soirée recevant le maximum de votes était alors REELLEMENT organisée.

ALL IN par ADIDAS

Une traduction expérientielle adaptée au marché français d’une campagne publicitaire globale qui tisse un lien fort entre le sport et l’entertainment

Fullsix -Sid LeeMars 2011

Credit Image : Vimeo

NISSAN JUKE ROCKS par NISSAN

Nissan lance sa nouvelle voiture, la Juke, de manière amusante et novatrice.

Nissan a lancé une compétition paneuropéenne mettant aux prises 4 groupes de rock dans 4 pays différents (France, Espagne, Allemagne et Italie).Chaque groupe avait un total de 6 défis à relever afin d’électriser le web comme : «Réaliser 3 concerts chez des fans en moins de 3 heures», «Créer un clip musical urbain», «Organiser un concert improvisé sur les réseaux sociaux»… Ces épisodes de 10 minutes ont été mis en ligne sur la chaine YouTube Juke Rocks Nissan où les internautes votaient pour le groupe qui a le mieux électrisé la ville. Le groupe avec le plus de votes a remporté un concert exclusif et les meilleurs fans une invitation pour ce dernier.

+ 1,7M de vues sur YouTube+ 4 200 « like » sur Facebook

Une opération en adéquation avec les consommateurs recherchés tant par l’image (Nissan Juke est urbain et jeune comme les quatre groupes de rock et leurs fans), que par la mécanique : simultanéité, utilité, viralité…

OMD & FuseMars 2011

SNCF Voyages fait connaître son service de voyage « Escape » à ses utilisateurs.

Que feriez-vous face à une grande boîte noire avec un gros bouton rouge posée à divers endroits de Paris ? Les uns ont regardé intrigué, les plus curieux ont poussé le bouton! Et la boite leur a demandé où ils aimeraient s’échapper.Une fois la réponse donnée, la boîte noire s’est transformée, avec musique, animation et danse! A la fin, un billet pour la destination de leur choix est sorti de la boite.

+1M de vues sur YouTube

THE ESCAPE MACHINE par la SNCF

Une expérience originale et interactive pour promouvoir le nouveau service de la SNCF en impliquant les passants, avec une récompense pour les curieux. Et le choix de la Laponie!

Pleix et DDBMars 2011

Credit Image: capture d’écran ’YouTube

Canal + fait découvrir en avant première l’univers de sa nouvelle série Borgia à la blogosphère.

50 blogueurs sont invités par la marque à une soirée mystérieuse. Sur les sièges arrières des taxis venus les chercher ont été laissés des appareils photo numériques laissant croire à un oubli du client précédent. En réalité, ils contiennent des photos inspirées de l’univers de la série qui mêlent violence, sexe et corruption. Curieux, tous les blogueurs ont regardé dans l’appareil et n’en n’ont pas cru leur yeux! Sous l’œil d’une caméra cachée, les blogueurs sont restés ébahis devant les photos, jusqu'à l’arrivée à la soirée où chacun a reçu une hostie en chocolat blanc et un chapelet USB avant d’assister en avant-première au premier épisode de la série.

Beaucoup de bruit dans la blogosphère qui a contribué au succès de la série

Une opération efficace qui offre aux influenceurs expérience unique et contenu exclusif pour assurer des retombées de qualité

SOIRÉE BORGIA par CANAL+

Cake ParisNovembre 2011

Credit Image: capture d’écran ’YouTube

Contrex a créé un événement original pour illustrer son message de marque: « On mincirait mieux si c’était plus fun »

10 vélos roses de fitness sont placés face à un grand édifice de centre ville. Un groupe de femmes venant les essayer a alors déclenché un show de lumière étonnant mettant en scène un stripteaseur en train de se déshabiller face à elle ! Finalement, en pédalant et en s’amusant, ces femmes ont brûlé 2000 calories et se sont désaltérées avec quelques gorgées de Contrex.

+10,8 millions de vues sur YouTube (vidéo officielle uniquement)+25 000 « like » sur la page Facebook de Contrex

MA CONTREXPERIENCE par CONTREX

Un événement inédit et impactant qui illustre de manière efficace le message et les valeurs souhaitées par la marque

MarcelNovembre 2011

Credit Image: capture d’écran ’YouTube

Revue internationale 2011

NIKE TAKE MOKUM par NIKECredit image: Amsterdam Ad BlogCredit image: Amsterdam Ad Blog

Aux Pays-Bas, Nike souhaitait redorer l’image du running qui souffre d’un déficit d’attractivité, en particulier auprès des plus jeunes, en rendant cette activité plus agréable et ludique. La marque a alors développé une application Facebook inédite permettant aux runners de voir apparaître leurs parcours à la manière d’un graffiti sur une carte d’Amsterdam en s’inscrivant sur Nike + et en allant courir à travers la ville.Cette application a véritablement proposé une nouvelle façon de courir, les coureurs ne se concentrant plus sur leurs temps ou la distance mais exprimant leur créativité et leurs personnalités. Et de nombreux jeunes se sont pris au jeu!Nike a également ouvert un pop-up store près du plus grand parc de la ville proposant aux runners des animations et tests produits.

+ 9 000 nouveaux runners+ 180 000 visites au on-line running club 220 graffitis virtuels en 6 semaines

Une manière très créative d’attirer les jeunes sur un territoire peu attractif en contrecarrant son aspect routinier et rébarbatif

BoondoggleJuin 2011

LONDON FASHION WEEK #TWEETWALK par BURBERRY

Après les shows holographiques 3D, les diffusions en stream live ou sur les écrans géants de Picadilly, Burberry continue de s’imposer comme une marque pionnière dans l’exploitation des nouveaux media

In-HouseOctobre 2011

Credit image: Burberry.com Credit image: Burberry.com

Pour la présentation de leur collection Printemps/ Été 2012 en septembre, Burberry propose à sa communauté de fans une expérience inédite, à la hauteur de leur engagement pour la marque en leur faisant découvrir les coulisses du défilé et les premières images avant même que les invités ne puissent voir les premiers modèles.

Burberry a alors, en partenariat avec Twitter, créé le hashtag #Tweetwalk pour rassembler tous leurs tweets exclusifs, en plus de leur diffusion habituelle en streaming live sur Facebook et Burberry.com. Ils ont également laissé le contrôle du compte Instagram de la marque à l’utilisateur le plus suivi de l’application : Mik Kus a pu faire la couverture de l’événement pour les 126 000+ followers

#Burberry fut l’un des hashtags les plus utilisés et fut repris parmi les trends Twitter et « Christopher Bailey » a battu un record de citations par minutes!

MAKE SOME NOISE par Coca ColaCredit Image Shotmcn’s blogCredit Image Shotmcn’s blog

La passion des argentins pour le football est célèbre dans le monde entier. Coca Cola a alors développé une campagne pour concrétiser cette ferveur et encourager les supporters à faire le plus de bruit possible pendant qu’ils regardent le match…. Pas de bruit, pas de match!

Plusieurs écrans géants sont installés à Buenos Aires pour diffuser les matchs de l’équipe nationale pendant la Copa America 2011. Jusque là, rien de très innovant. Et pourtant, ces écrans étaient bien particuliers. En effet, ils étaient reliés à des capteurs de sons, et si le bruit autour de l’écran étaient trop faible, les écrans s’éteignaient! Ces écrans apparaissaient alors comme de véritables testeurs de la ferveur argentine pour le football!

+15 000 vues sur YoutubeCouverture par de nombreux blogs référents

Coca-Cola a véritablement lancé un ultimatum aux supporters « Faites du bruit ou il ne se passera rien » pour obtenir une opération interactive et innovante très réussie

OgilvyActionJuillet 2011

BIKER CINEMA STUNT par Carlsberg

Duval Guillaume Octobre 2011

Pour illustrer la nouvelle tag line de Carlsberg « That Calls for a Carlsberg », la marque décide de mettre à l’épreuve des couples innocents dans un cinéma.

Après avoir acheté leurs billets, ces couples pris au piège découvrent une salle remplie de bikers à l’air peu accueillant, avec seulement 2 places libres au centre. Comment vont-ils réagir?

Seul ceux qui oseront s’installer au milieu des bikers auront le plaisir de se faire ovationner par la salle et de déguster une bière!

+ 4,4M vues sur Youtube

Carlsberg s’amuse des clichés sur les buveurs de bières et réalise un film viral qui démontre que les rebelles ne sont pas toujours ceux qu’on pense!

Credit Image: capture d’écran ’YouTube

ALL THE PINK OF LIFE par La Gazzetta dello Sport

G-ComMars 2011

Une opération pleine de culot et d’originalité qui correspond très bien à l’image de la marque italienne et qui fut couronnée de succès

Gazzetta dello Sport, le journal référent du sport en Italie, a fait le buzz autour d’un match de football en piégeant les spectateurs et les media avec des sosies de joueurs pratiquant un échauffement très particulier.

Lors du match Bari – AC Milan, au moment de leur entrée sur le terrain, les spectateurs ont pu voir les joueurs des 2 équipes abandonner leurs échauffements classiques pour des activités bien différentes : Zlatan Ibrahimovic, un des joueurs les mieux rémunérés au monde, en train de jouer au frisbee, un autre coiffé d’un chapeau rose, faisant semblant de nager, et un autre encore s’exerçant au limbo…

Cette situation a créé une vraie confusion dans les tribunes – avant de générer une ovation pour cette supercherie bien orchestrée.

+ 400 000 vues sur Youtube en quelques jours

Credit Image: capture d’écran ’YouTube

Havas Sports & Entertainment France

12 Tendances Sport & Entertainment pour 2012

Ce qui va se passer en 2012

Cette compilation rassemble ce que nous pensons être les principales tendances 2012, qui vont s’appliquer aux univers du Sport et de l’Entertainment.

Plus que des prédictions Maya, ce document liste des orientations, plus particulièrement concentrées sur 2 sujets de mutations majeurs:

Les nouveaux modes de consommation Sport & Entertainment

Le « Social Sport & Entertainment »

Les nouveaux modes de consommation Sport & Entertainment

#1 L’âge d’or de la vidéo

Le format vidéo va encore étendre son hégémonie, notamment sur le digital. Les articles écrits vont de plus en plus être délaissés au profit des résumés, interviews, teasers, bandes-annonces ou articles vidéos.

Crédit image: http://www.youtube.com/watch?v=mwBsu3MSuDA

En ce début d'année, You Tube = 4 milliards de vidéos vues chaque jour (Source: YouTube)

#2 Plus de sensation et d’immersion

Caméra ball

3D

Kinect

Le traitement du sport va aller vers encore plus de technicité et les technologies vont fournir des images de plus en plus sensationnelles et immersives

Slow motion

Crédit image: http://minu.me/5qlz, http://www.youtube.com/watch?v=ttkxzjZiS98, http://urbanbananas.wordpress.com/2011/10/14/camera-ball/, http://minu.me/5qm2 , http://bit.ly/u7aKKj

Caméra Casque

#3 La consolidation du ATAWAD

Les médias du Sport & Entertainment sont déjà parmi les plus développés pour répondre aux exigences du ATAWAD (Any Time, Any Where, Any Device) et cette tendance va continuer avec la multiplication des contenus en tous genres (résumés de match mais aussi interview, analyses techniques) accessibles sur tous les supports

Crédit image: http://www.apple.com/fr/itunes/whats-on/

des 15-34 regardent la TV sur leur ordinateur

(Source Médiamétrie)

33%

#4 L’avènement du Multitasking

Le développement de l’utilisation simultanée des différents médias et équipements autour d’un même événement sportif ou culturel, avec pour chaque media un rôle et un contenu spécifique, va profondément transformer et enrichir la consommation du Sport et de l’Entertainment

Crédit image: http://www.ericboisseau.com/le-televiseur-connecte-lipad-plutot-quau-web/

des possesseurs d’Ipad l’utilisent lorsqu'ils

regardent la télévision(Source Oto Research)

90%

#5 Le potentiel de la TV connectée

La TV connectée va offrir de nouvelles opportunités et de nouveaux services qui vont révolutionner la consommation traditionnelle du sport

Environ 60% des ventes de TV seront des TV connectées fin 2012 (Source GFK)

#6 L’adaptation des droits

Les récentes candidatures de Google et Apple pour l’achat des droits et la diffusion du championnat de football anglais nous montrent que l’émergence de nouveaux médias et de nouveaux modes de consommation va engendrer une adaptation des droits et de leurs commercialisations, constituant un des principaux défis des institutions sportives en 2012.

Crédit image: capture d’écran Facebook / Dailymotion

Le Social Sport & Entertainment

#7 Le Tout Social

Mais surtout les fonctionnalités de partage des contenus et d’actions, comme sur Spotify, vont se propager à tous les types de contenus

2012 sera le théâtre de la guerre des boutons sur les pages des sites web et du développement de la recherche sociale

Crédit image: capture d’écran Facebook / The Washington Post

#8 Influence digitale VS célébrités

Les ambassadeurs et influenceurs seront davantage sollicités pour leurs capacités d’influence digitale que pour leur célébrité

L’E-influence va devenir de plus en plus chère. Le premier post à 1 million de dollars pourrait voir le jour et avec lui, le premier blogueur millionnaire

Crédit image: capture d’écran Twitter

#9 Le Social au plus près des athlètes et des artistes

Les athlètes seront vus en train de « check-in » et d’ actualiser leurs statuts avant, après et même parfois pendant les compétitions. Le web relaiera alors une mosaïque d’informations, en temps réel, et directement vers les fans

Crédit image: http://blog.slate.fr/plat-du-pied-securite/2012/01/17/le-vrai-football-est-sur-youtube//

#10 Le Social au service de l’Entertainment

Les enceintes sportives et les stades étant les deuxièmes endroits au monde où les gens se géo-localisent le plus – après les aéroports – les sponsors et les détenteurs de droit vont exploiter cette opportunité pour proposer aux fans des contenus et avantages exclusifs amplifiés par les media sociaux

#11 Technologie sans contact et tickets dématérialisés

La technologie sans contact va permettre de dématérialiser le billet, de proposer des offres exclusives aux supporters (feuilles de match, coupons électroniques, jeux, interviews…) et de créer un lien plus durable avec eux à travers une stratégie de fidélisation innovante

#12 Une meilleure gestion des contenus

Les applications qui permettent de sélectionner et canaliser les contenus vont se démocratiser pour faire face à l’abondance du web. Les consommateurs pourront ainsi filtrer les contenus par centres d’intérêt, mais aussi par formats, sources etc.

Crédit image: http://flipboard.com/press/pressimages

Conclusion

Les Jeux Olympiques de LONDON 2012 seront le temps fort du sport mondial en 2012 et le théâtre des premières concrétisations de ces tendances. Ils offriront un aperçu de ce que peuvent apporter les nouvelles technologies au sport et à sa consommation dans les prochaines années : Il y aura plus de « J’aime » et de « Fans » pour London 2012 que

pour tout autre événement sportif auparavant. Il y aura plus de vidéos vues, tweets, partages, posts et commentaires en un mois que jamais auparavant

Les expériences d’immersion, notamment 3D seront à l’honneur à la maison ou dans les lieux publics. Les expériences de multitasking et la TV connecté commenceront à se démocratiser

Les athlètes permettront à leur fans de les suivre au jour le jour, heure par heure, par les réseaux sociaux, et ainsi de découvrir les coulisses comme jamais ça n’a pu être possible

Les épreuves seront suivies partout, tout le temps et sur tous les équipements. Les informations, records ou scandales seront relayés sur Twitter avant tous les autres media. Toutes les images qui ne sont pas sensées être diffusées le seront sur Facebook, Dailymotion, Twitter et autres

http://www.havas-se.fr http://www.facebook.com/havas.se http://www.twitter.com/havas_se