Guide Metiers

guide des mtiers de la communication et des mdias

2 Le Guide des mtiers de la Communication et des Mdias est publi par Sciencescom, Lcole de la communication et des mdias, Member of Audencia Group 1 rue Marivaux BP 80303 44003 Nantes cedex 1. Tl. : 02 40 44 90 00 Fax : 02 40 44 90 15 www.sciencescom.org Email : [email protected] Impression : Goubault Imprimeur S.A. 8, rue de Thessalie BP 4429 44244 La Chapelle sur Erdre Cedex. Dpts lgaux : en cours. Prix du numro : 6 euros TTC. Sciencescom 2008.guide des mtiers sciencescom

La premire dition de ce guide a t entirement ralise par les tudiants de 3me cycle. Il donne une illustration de la pdagogie de lcole : lapprentissage par la pratique. Ce travail, encadr par des professionnels, est le rsultat dun atelier dcriture journalistique et dinfographie.

Directeur de la publication : Eric Warin Encadrement : Patrick Breuz (journaliste), Christophe Drodelot (infographiste) Rdacteurs : Sandrine Antier, Jean-Baptiste Arnaud, Mlanie Briand, Latitia Carques, Gal Cordon, Matthieu Crapart, Emmanuel Dinh, Olivier Durand, Myriam Fravalo, Stphanie Gicquel, Galle Gouchet, Nathalie Guzet, Kahna Kaci-Chaouche, Axelle de Ladonchamps, Latitia Langlais, Patricia Legendre, Marie-Franoise Le Levier, Jean-Baptiste Lemoine, Grgor Lesimple, Charlotte Michelotti, Virginie Monvoisin, Sandrine Moreau, Marion Morice, Juliette Mutel, Aurlie Nouvel, Florent Peiffer, Sverine Pnin, Guillaume Plumaugat, Etienne Prigent, David Ribeiro Da Silva, Batrice Richard, Michal Rouill, Vincent Roux, Matthieu Toussaint, Stphane Vandangeon. Rdaction des tmoignages dition 2008 : Bruno Sotin Crdits photographiques : Page 29 : Philippe Chrel / Ouest-France Page 35 Copyright : Photo Charly Hel / LEquipe TV

< Communiquer, cest un mtier ! >Professionnalisme, stratgie, responsabilit, rigueur, gestion, international, solide culture gnrale Curieux vocabulaire pour parler des mtiers de la communication et des mdias. Voil pourtant les termes qui reviennent rgulirement dans la bouche des professionnels interrogs dans ce guide. Ralis par les tudiants de Sciencescom partir du tmoignage de leurs ans, il a pour but de mieux faire connatre la ralit des mtiers et en propose une typologie en fonction de deux grandes rubriques, qui sont autant de grands domaines dactivit (COMMUNICATION et MDIAS). Il ne prtend pas lexhaustivit mais souhaite clarier les principales activits que recouvrent ces secteurs. Au del des vocations quil espre susciter, ce guide est galement porteur dune mission : faire taire les voix rtives qui rduisent la communication la langue de bois, la publicit au matraquage et linformation la manipulation. On ne devient pas professionnel de la communication et des mdias parce quon est beau parleur. On le devient parce quon a appris un vrai mtier et quon est comptent.

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Eric WarinDG Adjoint de Sciencescom

guide des mtiers sciencescom

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< Sommaire >

CommunicationLes AgencesDirecteur de clientle Chef de publicit Charg de dveloppement Chef de projet vnement Consultant Mdia planneur Planneur stratgique Concepteur-rdacteur

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La Communication des Entreprises & des InstitutionsDirecteur et charg de communication Responsable des relations publiques Attach de presse Responsable de la communication interne Responsable Intranet Responsable de communication vnementielle Charg de la dmocratie participative Journaliste dentreprise Charg de la communication de crise Charg de la communication du Dveloppement Durable

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18 / 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

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MdiasLInformationJournaliste Journaliste Presse crite Journaliste Radio JRI Journaliste on-line Web diteur Journaliste animateur

293031 32 33 34 35 36 37

La ProductionProducteur dlgu Producteur excutif Producteur Web TV Producteur contenus Nouveaux Mdias

3839 40 41 42

La DiffusionResponsable de programmation Responsable dantenne Responsable des ventes de programmes TV Chef de publicit Charg dtudes mdia Charg de clientle mdia

4344 45 46 47 48 49

Index alphabtique Index thmatique

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CommunicationDonner du sens au changement, convaincre les consommateurs, emporter ladhsion des salaris Autant de ds relever par les professionnels de la communication. Lenjeu : asseoir une image ou accrotre la notorit dune entreprise ou dune institution. Loin des paillettes, ces spcialistes se sont imposs comme des gestionnaires de lopinion des diffrents partenaires et publics de lentreprise : actionnaires, clients, salaris, pouvoirs publics et fournisseurs. La communication poursuit 3 grandes nalits : > forger une identit forte et valorise de lentreprise > favoriser lmergence dun nouveau management du travail > participer la modernisation de la production, des conditions et des structures de production (essentiellement laide des NTIC Nouvelles Techniques dInformation et de Communication). Attach de presse, charg de com ou chef de pub, le communicant travaille dans le service de communication dune entreprise, dune institution, dune collectivit territoriale ou dune agence. Dans lentreprise ou dans une collectivit locale, Cest au sein dune petite quipe que la majorit des professionnels de la communication exercent leur mtier (selon lUnion des annonceurs, 71 % des services de communication emploient moins de 6 personnes). Le professionnel de la communication conduit, dans lentreprise, un projet de A Z. Dans une agence, Il faut savoir se dmultiplier dun client lautre. Cest un monde htrogne o les grosses agences de plusieurs centaines de salaris voisinent avec des petites qui nen comptent gure quune poigne. Elles sont gnralistes (dnition dun problme de communication et prconisation dune politique dimage) ou spcialises par secteurs (collectivits territoriales, high-tech, etc) ou par techniques (lobbying, relations presse, etc). De la crativit revendre, une capacit dadaptation toute preuve, une souplesse intellectuelle qui nexclut pas la rigueur Cest tout fait vous ? Vous avez alors le bon prol pour envisager une carrire dans la communication ou les mdias.


AgenceRelations clientle, concepteur-rdacteur, mdia planneur Un grand nombre de mtiers cohabitent dans une agence de conseil en communication. Mercedes Erra, Prsidente de BETC Euro RSCG, premire agence de publicit franaise et membre du comit stratgique de Sciencescom rsume cette diversit : les mtiers en agence se situent entre lart et le commerce ; ce sont des mtiers de talent, et non de machines. Cette ambivalence rend le secteur difcile apprhender, avec souvent des clichs qui ne rendent pas compte de la ralit des mtiers. Quand ils voient un lm publicitaire ou une image, la plupart des gens, y compris des professionnels du milieu, pensent que cest une activit ludique et uniquement crative, et ils ne peroivent pas toute la rexion ncessaire lexercice et laspect stratge des agences. Lenjeu actuel des agences est donc bien de faire comprendre toutes les ralits que recouvrent les mtiers des agences, leur valeur et leur poids, an dtre correctement valu et donc rmunr. Cela est dautant plus important que nous sommes de plus en plus dans un monde o les ides priment sur la ralit. En effet, un produit parle peu : ce qui parle et ce que lon achte, cest ce que vhicule le produit, les ides qui sont autour de lui. Or cet univers, ce sont les agences qui le crent. Cette valorisation des mtiers dagence doit permettre de faire venir les talents les plus adquats pour chaque mtier. Les agences recherchent principalement deux types de prols : > les cratifs : Ce sont des spcialistes des langages ; les mots et les images tant essentiels pour associer un univers une marque. Cela demande de savoir travailler avec une contrainte et de livrer trs rapidement du plaisir et de lintelligence. > les stratges de la communication : leur culture de base est le marketing. Un bon stratge en agence doit tre passionn par lanalyse psychologique et sociologique du consommateur. Il doit avoir des qualits de curiosit et de comprhension du monde. Une campagne qui marche est une campagne qui dit quelque chose.

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< Directeur de clientle > la tte dune quipe de commerciaux, le directeur de clientle est la fois un commercial et un manager. La premire tape de son travail est de comprendre les attentes de lannonceur. Cest lui qui analyse les besoins du client, dnit la stratgie de communication et la lui prsente. Cest lui quincombent galement les ngociations commerciales et le suivi des budgets. Pendant la ralisation du projet, il anime et encadre lquipe au sein de lagence. Selon la taille de lagence, il est amen diriger une quipe de chefs de groupes ou de chefs de publicit. Le but est de prsenter au client des recommandations cohrentes et adaptes son produit. Enn, il suit le droulement de la campagne au travers des supports de diffusion (presse, tlvision, radio, internet, afchage, cinma). La campagne termine, il analyse et contrle les rsultats clients (ventes, bilan de campagne). Le directeur de clientle peut tre amen aussi participer des missions de prospection. Manuel Cornet . Nouvelle Vague TBWA < Directeur Gnral Adjoint et Responsable de clientle > Trouver lalchimie parfaite entre le relationnel, la crativit et lmotion De la philosophie la communication, pour Manuel Cornet, Matre es Philo et directeur de clientle chez Nouvelle Vague, une mme passion et des approches trs similaires. Dans les 2 cas, on y retrouve la manipulation des concepts, la ncessit darticuler une pense qui va porter une reprsentation du monde, justie Manuel. Un challenge permanent trs excitant. Notre message doit tre au client ce que la che est la cible - poursuit Manuel - le toucher en plein cur. Pour y parvenir, la ncessit de trouver lalchimie parfaite entre le rationnel, la crativit et lmotion. On est comme un acrobate sur un l qui recherche le meilleur compromis entre un fantasme de ralisation, la ralit du produit et la ralit conomique, explique Manuel. Un objectif qui requiert une grande capacit dcoute. Cest lune des valeurs ajoutes du directeur de clientle. On doit tre capable de comprendre ce que le client nous dit, mais aussi tout ce quil ne nous dit pas. Quand lannonceur est le nez dans le guidon, notre rle est de prendre du recul et de lui ouvrir le potentiel pour lavenir. Chef dorchestre dune agence cre en 1987 et rendue clbre pour son fameux concept Nantes, leffet cte ouest, Manuel vante le plaisir dun travail dquipe. Cest dans le mlange et le mtissage des gens et de leurs qualits quon est le plus fort.


Prol Tnacit, humilit, rigueur et imagination, mthode et improvisation, savoir et intuition, grande culture gnrale, grande capacit dcoute et de persuasion. Qualits de gestionnaire et de manager. Salaire Dbutant : Entre 2 400 2600 euros par mois. Conrm : 4 800 euros par mois et plus.

Evolution Le Directeur de clientle est souvent un ancien chef de publicit ou un ex concepteur rdacteur. Il peut aussi passer chez lannonceur comme Chef de produit, Directeur Marketing ou Responsable de Com.

< Chef de publicit >Sous la responsabilit du directeur commercial ou du directeur de clientle, le chef de publicit est charg danalyser les besoins de son client et de le conseiller dans la mise en uvre de sa stratgie. Il est linterface entre le client et lquipe crative de lagence. Ses fonctions et ses responsabilits varient normment selon la taille de lagence. Dans une structure de petite taille, il est polyvalent et trs autonome. Il assiste au brief du client et participe la rdaction de la copy strategy un document qui servira ensuite de base au travail de cration du concepteur rdacteur et du directeur artistique. Il prpare le travail des cratifs en runissant le maximum dinformations sur la marque, son histoire, ses axes de communication habituels Il cone la cration de la campagne des ralisateurs. Durant llaboration de la campagne, il coordonne et supervise le travail des cratifs et assure le suivi de la campagne. En contact permanent avec le client, il est galement gestionnaire, veille ne pas dpasser les budgets et gre les diffrents partenaires extrieurs, leurs devis et leurs dlais.

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La journe type dun chef de pub ? Sadapter en permanence aux imprvus et jongler entre les rtro plannings et les projets. Bref, tre trs organis en amont pour tre en capacit de faire face la dsorganisation du quotidien. Les timings sont trs serrs explique Anglique, chef de pub la Cie 360 Euro RSCG. On est linterface entre le client et lquipe crative de lagence. Il faut rassurer lun, booster lautre et rappeler aux deux quil y a des dlais tenir. Un travail trs relationnel qui ncessite une bonne capacit dcoute et une propension la ngociation. Avant que le client valide le projet et le budget, il faut parfois 5 6 aller-retour. 9h30 : Anglique sapprte rejoindre le studio o a t mise en scne la nouvelle rfrence dun biscuit Bonne maman. Appel au dernier moment de lannonceur qui souhaite revoir la copie. Anglique doit appeler le photographe pour recaler la sance. Ce que jaime, cest la grande diversit des clients et des situations. De la conture au muscadet en passant par le culturel, on touche tout. Puis la diversit, cest aussi dans notre quotidien explique Anglique. On participe aussi la cration, on ralise des plans mdias, on fait de la veille et du Benchmarking.

Anglique Touguet . Cie 360 Euro RSCG < Chef de publicit > On est linterface entre le client et lagence

Salaire Dbutant : 1 700 2 000 euros par mois Conrm : 2 400 3 600 euros par mois. Evolution Dans une grosse agence le chef de pub peut tre promu chef de groupe. Dans ce milieu cependant il est frquent que la mobilit professionnelle soit indispensable la promotion et laccroissement des responsabilits.


Prol Bon gestionnaire, excellent sens relationnel (animation dquipe), force de proposition, esprit cratif, capacits commerciales en situation de vente lannonceur.

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< Charg de dveloppement >Cest la personne charge de dvelopper le nombre de clients et le nombre de budgets de lagence. Il est ce titre considr comme le Marco Polo de lagence. En prospection active, il formalise de nouvelles offres compte tenu notamment des tendances du march, prospecte des clients potentiels, se tient au courant de lactualit Marketing. En prospection passive, il gre la comptition avec les autres agences et assure la relation commerciale avec le client jusquau gain de la comptition. Il se doit de connatre parfaitement les produits et tous les mtiers de son agence. Ses missions sont articules autour de 2 grands axes : la stratgie commerciale et la stratgie de communication. Il est confront tout type de projets avec une approche trs transversale des problmatiques.


Prol Rigueur, esprit de conqute, imagination et curiosit, ractivit, une bonne capacit assumer la charge de travail et bien videmment du dynamisme et un esprit dinitiative.

Charlotte Vitoux Plante Interactive Groupe Aegis Mdia France < Responsable du dveloppement commercial > Une de mes missions, cest dvangliser les annonceurs Les marchs se gagnent 90 % lors de comptitions contre dautres agences explique Charlotte Vitoux, responsable du dveloppement commercial de Plante Interactive, une agence spcialise dans la communication Internet. Une de mes premires missions, cest dvangliser les annonceurs en valorisant notre savoir-faire et nos rfrences, pour quils pensent nous lors dune comptition venir. Entre les dj clients ne pas perdre et relancer rgulirement, et les possibles clients, les prospects, convaincre, la tche requiert bon nombre de qualits. Il faut tre trs curieux, tre force de proposition, tre proactif et avoir un bon sens commercial et relationnel. Ractive aussi quand le client les sollicite enn pour une comptition, une mission dont Charlotte est responsable. On a alors un dlai trs court pour rpondre. Jassiste au brief de lannonceur et ensuite je dois mobiliser trs rapidement toute une quipe pour apporter la rponse la plus pertinente en termes de cration, ergonomie, stratgie. Quand le march est gagn, Charlotte passe alors le relais lquipe projets.

Salaire Dbutant : 1 800 2 000 euros par mois. Conrm : 3 000 plus de 5 000 euros par mois.

Evolution Directeur de clientle.

< Chef de projet vnement >Le chef de projets vnements exerce son mtier dans le cadre dagences spcialises ou au sein dagences pluridisciplinaires. Spcialiste de la communication dite hors mdia par opposition la communication mdias, il pilote la conception dvnements dentreprises avec 2 types de cibles. Le B to C quand lentreprise sadresse ses clients. Et le B to B quand lentreprise sadresse ses salaris. Avec pour chacune des cibles, des enjeux diffrents. Vritable pilote, le chef de projets assume des responsabilits varies. Prsent lors du brief aux cts du directeur de clientle, il participe lors de la comptition avec dautres agences, la recherche dune rponse qui va convaincre lannonceur. Mais son rle prend toute sa dimension lorsque le march est gagn. Cest lui quincombe la responsabilit de production de lvnement et la relation au client. Dvelopper le concept initial, penser tout le droulement de lvnement, trouver les experts et les bons prestataires, analyser ce quils proposent, faire des choix, budgtiser lensemble, coordonner toutes les tapes, les faire valider par le client et le rassurer en permanence, autant de missions qui requirent de grandes capacits managriales et de bonnes aptitudes relationnelles.

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Erika Goy-Jensen . Nord Nord Ouest < Chef projet vnement > Mon job : mettre des comptences en mouvement Chef de projets vnements depuis 8 ans, Erika a exerc ses talents dans plus de 3 agences avec une spcialisation dans le B to B. De la com vnementielle, elle dit quelle est pour lentreprise ou lorganisation une faon diffrente de sadresser au public, moins agressive, plus humanisante. Lvnement, a permet de vivre quelque chose tous ensemble. Cela cre un esprit de groupe quon peut difcilement vivre ailleurs. Je viens de nir un Roadshow du prsident de La Poste qui pendant 18 mois a rencontr plus de 10 000 managers raison dune date par mois dans 12 villes franaises et 4 villes europennes. Avec pour le personnel, le sentiment dtre reconnu et lenvie de simpliquer davantage. Passionne par son boulot, Ccile est un peu lvnement ce que le chef dorchestre est la symphonie. Mon job, cest de mettre en mouvement tout un tas de comptences et de les coordonner. Une mission qui demande une bonne connaissance du terrain et implique un investissement total. Quand on arrive la n, il y a une joie intense aprs parfois 6 mois de travail, et un peu de tristesse aussi car le travail dquipe est trs intense.

Prol Rigueur, pragmatisme, esprit de conqute, excellent relationnel, imagination et curiosit, ractivit, une bonne capacit assumer la charge de travail et bien videmment du dynamisme et un esprit dinitiative. Salaire Dbutant : 1 500 2 000 euros par mois. Conrm : 2 500 5 000 euros et plus par mois. Evolution Chef de projet junior puis senior, charg de clientle, directeur de clientle.


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< Consultant >En mdecine ou en droit, le consultant est celui qui donne un avis dexpert sur ltat dun malade ou dune affaire. En communication, il aide son client choisir des messages en lien avec la stratgie de son entreprise, le conseille sur les cibles et les supports utiliser. Trop cher, pas efcace, proposant toujours les mmes solutions, le consultant na pas toujours bonne presse. Cependant, il est un appui indispensable pour le chef dentreprise, conscient de la difcult diriger et anticiper les volutions en sappuyant sur les seules ressources internes de lentreprise. Par ses savoir-faire mthodologiques, ses comptences et ses expriences, ce spcialiste de la communication apporte lentreprise, efcacit et regard extrieur. Le consultant cherche tout dabord comprendre lenvironnement de lentreprise, son histoire, ses atouts, ses points faibles, ses concurrents Il va sur le terrain, auprs du personnel, des partenaires, voire des concurrents de lentreprise. Une fois les informations rassembles et analyses de faon critique, il propose une politique de communication.


Prol Polyvalence, esprit danalyse et de synthse, diplomatie, beaucoup de rigueur et de curiosit. Salaire Dbutant : 1 800 2 200 euros par mois. Conrm : 3 000 5 000 euros par mois.

Evolution Assistant au dpart, consultant junior, consultant senior ou directeur conseil ensuite.

Hlne Coulbault . Burson Marsteller < Consultante en agence > Comme conseiller extrieur, on a une vraie crdibilit Cest un mtier qui se professionnalise et qui recrute de plus en plus de Bac +4 et de Bac +5, car on recherche des prols polyvalents en mesure de traiter tous types de problmatiques tmoigne Hlne, consultante en relations mdias pour lagence Burston Marsteller, le N2 Franais des agences dites R.P. Lambassade de Grande-Bretagne souhaite attirer les socits franaises sur son territoire. Hlne vient dorganiser un voyage presse la City et prpare la prochaine confrence de presse du ministre anglais de lindustrie Paris. Les Mousquetaires veulent dvelopper un rseau de communication internationale : Hlne les aide dnir des axes de communication cohrents et trouver le bon positionnement. Comme conseiller et regard extrieur, on a une vraie crdibilit qui nous permet de travailler au plus prs des dcideurs explique Hlne. Notre travail est souvent un mtier de lurgence avec des rponses apporter dans la journe. Une crise grer, des clients qui ne savent pas comment communiquer vis--vis des mdias, un cas rcurrent. Ce que jaime cone Hlne - cest le travail dquipe car on est toujours plus intelligents 3 ou 4 que seuls. Et dajouter que si le travail est trs impliquant, il procure galement beaucoup de satisfaction, comme celle de dcouvrir le fruit de son travail le matin dans les journaux.

< Consultant en communication >En mdecine ou en droit, le consultant est celui qui donne un avis dexpert sur ltat dun malade ou dune affaire. En communication, il aide son client choisir des messages en lien avec la stratgie de son entreprise, le conseille sur les cibles et les supports utiliser. Trop cher, pas efcace, proposant toujours les mmes solutions, le consultant na pas toujours bonne presse. Cependant, il est un appui indispensable pour le chef dentreprise, conscient de la difcult diriger et anticiper les volutions en sappuyant sur les seules ressources internes de lentrprise. Par ses savoir-faire mthodologiques, ses comptences et ses expriences, ce spcialiste de la communication apporte lentreprise, efcacit et regard extrieur. Le consultant cherche tout dabord comprendre lenvironnement de lentreprise, son histoire, ses atouts, ses points faibles, ses concurrents Il va sur le terrain, auprs du personnel, des partenaires, voire des concurrents de lentreprise. Une fois les informations rassembles et analyses de faon critique, il propose une politique de communication.

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Laurence Ramolino < Consultante indpendante > Parvenir construire de lintelligence locale

Prol Polyvalence, esprit danalyse et de synthse, diplomatie, beaucoup de rigueur et de curiosit. Salaire Consultant junior : 25 000 euros bruts annuels. Consultant senior : 45 60 000 euros bruts annuels. Evolution Une premire exprience en entreprise est indispensable. Assistant au dpart, consultant junior, consultant senior ou directeur conseil ensuite.

Diplme de Sciences Po et de Sciencescom, Laurence, aprs un parcours en agence, en entreprise et en collectivit, est depuis 2000 consultante indpendante. Spcialise dans le dveloppement durable, un vritable enjeu de socit, elle accompagne la rexion et la mise en uvre de projets dits sensibles. Je travaille avec pas mal dentreprises montres du doigt pour leur impact ngatif sur lenvironnement. Mon d, cest dextraire le bien partout o il est, de le valoriser et de lutiliser comme un levier pour que lentreprise sengage et simplique dans une dmarche dadaptation, rsume-t-elle en prcisant le plaisir quelle a rhabiliter le rle de la communication. On me sollicite parfois au dpart simplement pour la production dun support. Et deux ans aprs, on travaille encore ensemble. Un travail sur le long terme et la conviction dapporter une vritable valeur ajoute aux acteurs du territoire. Il y a un vrai soutien la stratgie et la prise de dcision, et un travail important de mdiation et de concertation explique Laurence avant dajouter : Parvenir construire de lintelligence locale entre des acteurs que tout loigne au dpart, comme un industriel et une association de dfense de lenvironnement, cest passionnant.


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< Mdia planneur >Avant de lancer une campagne de publicit, il est indispensable de dnir le plan mdia en choisissant les supports de diffusion, les horaires, la frquence et la dure des passages A quel moment, quelle frquence diffuser une campagne ? Cest la fonction du mdia planneur que de rchir tout cela. Fin stratge, il sait tout ou presque de la vie des mdias notamment des nouveaux supports (Internet, tlphonie mobile). Pour toucher les publics viss par une campagne, il slectionne les supports de communication les plus appropris et fait ses choix. Il optimise ainsi limpact de la campagne sur les publics viss. Les chargs dtudes lpaulent dans sa tche en fournissant les donnes chiffres (taux daudience, enqutes sur panels de consommateurs) pour lorienter. Il doit galement prendre en compte le budget de son client. Il est ainsi contraint une double exigence : justier quau moindre cot, la campagne touchera efcacement le public choisi. Quand il a fait ses choix, le mdia planneur les recommande ses clients. Aprs leur acceptation, il tablit un plan mdia dans lequel il rassemble les supports choisis, la frquence des messages et le calendrier de leur parution, les espaces publicitaires retenus.


Prol Etre un bon gestionnaire, avoir une bonne connaissance des mdias et une aisance dans lutilisation des outils informatiques, excellent esprit de synthse Salaire 1 800 2 500 euros par mois environ pour un dbutant.

Evolution Ce mtier peut ouvrir sur un poste de directeur dquipe. Certains mdia planneurs deviennent responsables. Dautres encore passent chez lannonceur o ils sont en charge de stratgies mdia.

Hlne Grandjean . Clear Channel London < Mdia planneur > Je propose des campagnes de publicit cibles

70 000 panneaux publicitaires de toutes les tailles, du 4 sheet petit format la bche poster recouvrant la faade dun btiment, dans tous les lieux de Londres et dAngleterre, de lavenue luniversit en passant par le thtre, laroport ou le centre commercial : voil ce que gre au quotidien Hlne Grandjean. Profession : mdia planneur. Je travaille pour Clear Channel, le n1 amricain au Royaume-Uni, lquivalent de Decaux en France prcise Hlne. Je ne vends pas de lespace publicitaire, mais des packs despace et de temps adapts aux cibles, aux objectifs et aux moyens de mes clients. Pour y parvenir, Hlne doit dabord faire preuve dune grande qualit dcoute. Comprendre son client, bien analyser la demande puis bien connatre le march, les tendances pour vendre la solution la plus pertinente. Rcemment, je suis alle dmarcher une marque qui voulait targeter la communaut gay. Aprs un travail de recherche important sur leurs habitudes et lieux de frquentation, jai propos une campagne dafchage trs cible, ce qui navait jamais t fait auparavant.

< Planneur stratgique >Le planneur stratgique est le premier maillon dun long processus qui sachvera avec la ralisation dune campagne. Ses principales missions sont au nombre de deux. En amont, il sagit pour le planneur de capter la tendance, danticiper les modes venir pour cerner au mieux les publics viss par la publicit. Pour y parvenir, en veille permanente, il surfe sur le Web, se nourrit de presse, dart et de littrature : une activit qui peut lui prendre plus de 2 heures par jour. Il tudie galement les consommateurs, leurs diffrents types de comportements et analyse les diffrentes tudes sociologiques ou marketing. En aval, aprs le brief du client, il a la responsabilit de rdiger le copy strat, un document essentiel pour la suite des oprations. Aprs diffrentes phases dtude et danalyse, Il y dnit les problmatiques, les solutions prconises, les cibles, les messages et tout ce qui va donner au produit ou la marque, un capital. Cette fonction exige galement une certaine rigueur car il est amen argumenter et dmontrer que la solution adopte est la plus adapte la marque. Interface privilgie entre les commerciaux et les cratifs, le planneur enrichit la rexion des uns et alimente linspiration des autres. Aprs les campagnes de pub, il peut agir aussi pour en mesurer limpact. Cette fonction de contrle est trs dveloppe en Angleterre. Un peu moins en France.

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Enrique Heulin . Sage Communication < Planneur stratgique > Casablanca - Maroc

Planeur : aronef sans moteur qui vole en utilisant les courants atmosphriques. Du planeur aronef tel que dcrit dans le Petit Larousse la fonction de planneur stratgique, telle que vcue par Enrique Heulin dans la plus grande agence de communication marocaine, quelques analogies amusantes quil rsume lui-mme. Je suis l pour sentir lair du temps, les tendances et les coutumes venir. Alors que les annonceurs vivent leur produit au quotidien, le nez souvent dans le guidon, mon rle est de prendre de la hauteur et de leur donner une vision prospective pour les 3 ou 4 ans venir. Premier, dans une longue chane dintervention, le travail dEnrique est particulirement stratgique. Quand jai donn ou redonn une personnalit et un message un produit ou une marque - ce que je ralise actuellement pour lONCF, la SNCF du Maroc - mes recommandations sont traduites ensuite en images et en mots par des cratifs puis, dclins sur des supports. Il ne faut pas se tromper car il y en a pour plusieurs annes !.

Salaire Dbutant, de 22 000 26 000 euros, aprs 10 ans de 73 000 91 000 euros bruts annuels. Evolution March restreint en termes demploi avec de nouvelles perspectives toutefois. Quelques grands groupes et des agences moyennes se mettent embaucher. Le passage par un poste de planneur junior puis senior conduit au bout de quelques annes des postes de direction et dencadrement.


Prol Grande curiosit, sens de ladaptation et de lanalyse, esprit dcoute et douverture, imagination, crativit, capacit mettre en place des argumentaires forts.

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< Concepteur rdacteur >Le concepteur-rdacteur est le spcialiste du texte et de la formule cisele. Il conoit et rdige les messages publicitaires. Avec le directeur artistique, qui travaille sur limage, ils forment un duo cratif, reprsentant le style et la griffe de lagence. Ils travaillent ensemble pour que le texte et le visuel concordent parfaitement. Cette quipe de cration est supervise par le directeur de cration. Le concepteur-rdacteur conoit et rdige, partir de la copie stratgie labore par le service commercial, les messages et lide directrice des campagnes publicitaires. Cette fonction ncessite donc de les adapter aux supports retenus et aux cibles vises (professionnels ou grand public). De mme, le discours dpendra des caractristiques du produit, de la position des concurrents et des choix marketing de lannonceur. Le concepteur-rdacteur travaille pour diffrents types de supports : mailing, afchage, spot radio, catalogue, scnario de lm dentreprise


Prol Talent rdactionnel, crativit, sens de la formule, esprit danalyse et de synthse, curiosit, got pour le travail dquipe, excellente culture gnrale. La fonction ncessite de plus en plus la matrise de logiciels graphiques. Salaire Dbutant : 1 500 1 800 euros par mois. Conrm : 2 500 5 000 euros par mois.

Evolution Dassistant concepteur-rdacteur junior, puis senior. Peut voluer vers le poste de directeur de cration.

Sbastien Morteau . G&A Nantes < Concepteur rdacteur > On est confront chaque jour au challenge de la page blanche

Depuis 12 ans, Sbastien est concepteur-rdacteur chez G&A Links, une agence de com globale quil a intgre ds sa sortie de Sciencescom. Cest un mtier trs excitant o lon est chaque jour confront au challenge de la page blanche remplir pour honorer la promesse faite au client. La promesse, cest de trouver le bon concept, une rponse crative originale, subtil cocktail entre lunivers visuel et le message percutant. Une promesse qui se construit en team avec le directeur artistique. Pas besoin dtre particulirement littraire, prcise Sbastien, on est sur des messages courts. Ce qui est ncessaire, cest dtre synthtique et efcace. Ncessaires aussi pour ne pas dire essentielles, une grande curiosit et une large culture gnrale an dalimenter limaginaire. On ninvente rien. Mais on rinvente, on recompose en permanence. Notre valeur ajoute, cest notre capacit produire des mariages priori improbables entre des univers diffrents.

< Entreprises et institutions >

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2/3 des Franais considrent quil est aujourdhui impossible de diriger une entreprise avec succs quand on ne sait pas communiquer mme si on est un bon gestionnaire : lopinion publique exprime l la force de lenjeu de la com. Cantonne un rle doutil ses dbuts, la communication est, aujourdhui, de plus en plus au service de la stratgie et du management. Au plus haut niveau, le responsable de com, ou dircom, est force de proposition et joue un rle de conseil auprs de la direction. Au quotidien, la communication accompagne davantage les projets de lentreprise, de la restructuration dun service au lancement dun produit. Ces changements touchent lensemble de la fonction. Les relations publiques voluent vers une communication dinuence, plus politique. Aujourdhui, faire vivre un rseau, prime sur lorganisation de cocktails. Autre exemple, pour informer, le responsable de la com interne a sa disposition une grande varit de supports : afchage, presse dentreprise, Intranet, journaux tlphons Le danger serait de multiplier linfo. Or, comme le dit ladage, trop dinfo tue linfo. Il doit veiller la complmentarit de ces diffrents outils, hirarchiser linfo et choisir pour chaque sujet le support le plus pertinent. Les critres de recrutement bougent avec ces volutions. Forte capacit se remettre en cause, apprendre et sadapter des contextes multiculturels : autant de qualits indispensables pour accompagner les changements incessants que vivent les entreprises.


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< Charg de communication >Le charg de communication est celui qui met en uvre les actions de communication au sein dune entreprise, dune collectivit ou dune organisation (Association, ONG). Pour y parvenir et sous la responsabilit du directeur de communication qui assure le pilotage, il cre et anime les outils destins promouvoir limage de lentreprise, comme les plaquettes dentreprise, le journal, les sites Web. Il rdige les dossiers et les communiqus de presse. Il peut galement concevoir une campagne de publicit et organiser des vnements, des sminaires, des journes portes ouvertes, des expositions, des voyages On lui demande dassurer le pilotage de divers prestataires, de lagence de publicit lorganisateur dvnements. La fonction requiert une grande polyvalence. Selon la taille de la structure, le charg de communication sera sous la responsabilit dun directeur ou dun responsable de communication, voire dpendra directement de la direction gnrale. On distinguera galement, dans ce cas, des actions de communication spciques pour linterne et lexterne.


Prol Sens des relations humaines, curiosit, diplomatie, organisation, rapidit, matrise des process de fabrication et de production des outils de com. Salaire Dbutant : 1 700 2 200 euros par mois. Conrm : 2 500 4 500 euros par mois.

Evolution Responsable dun service de communication, directeur de communication.

Laurent Lebot . La Poste < Directeur de Communication > Au sein de lentreprise, la communication est perue comme un vritable levier managrial Embauch La Poste en 1998 comme charg de mission Coupe du Monde, Laurent Lebot en a gravi tous les chelons pour occuper depuis 2004 le poste de Dircom. Responsable des dpartements de Loire-Atlantique et de Vende pour lactivit Courrier, les missions auxquelles il participe concernent plus de 4 000 agents sur 100 sites diffrents. A La Poste, com interne et externe ne sont pas dconnectes. Jai la chance de pouvoir agir sur lensemble de manire coordonne explique Laurent. Charg de mettre en place localement les orientations stratgiques dcides au niveau national, il accompagne avec son quipe des missions trs varies. La communication est perue comme un levier managrial efcace. Nous apportons notre appui aux managers et encadrants en organisant par exemple des formations la prise de parole, aux relations avec les lus ou avec la presse. Varies, les actions de communication sadressent aussi aux agents pour faire merger la parole et favoriser lappropriation des projets. Entreprise commerciale, une partie du travail consiste aussi valoriser les offres Courrier auprs des clients, valoriser limage de lentreprise auprs de la presse et des institutions. Bref, un travail qui demande une grande disponibilit, de lcoute et un got avr pour le travail en quipe.

< Directeur de communication >Prsent au sein des entreprises, des institutions, des municipalits ou des associations, le directeur de communication a la responsabilit de la stratgie de communication interne et externe et de sa mise en oeuvre. Au cur des enjeux et des problmatiques, il travaille au plus prs de la Direction Gnrale dans llaboration de la stratgie et laccompagnement des projets. En interne, son rle est de faciliter la mise en uvre de dcisions, dimpliquer et de motiver les salaris mais aussi dinformer la totalit des acteurs de lentreprise en supervisant les diffrents supports dinformation. En externe, il est charg notamment de promouvoir limage et la valeur de son entreprise, il participe cette mission avec le concours dune quipe plus ou moins grande dont il assure le management. Animateur, organisateur, il coordonne lensemble des actions de communication en direction des cibles varies, du grand public aux salaris en passant par la presse, les fournisseurs, les actionnaires et les institutionnels. Longtemps perue tort comme une fonction annexe, la communication est de plus en plus considre comme un vritable levier de management.

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Patrice Lemonnier . CG de la Corrze < Dircom > Crer la relation pour rapprocher la collectivit du public

Crer de la relation pour rapprocher la collectivit du public, cest pour Patrice Lemonnier, le plus gros d de la communication publique. Nous sommes linterface entre les lus, les services et les populations dun territoire, dans un contexte o le citoyen met un dsir important de comprendre et dchanger, explique Patrice. Nous sommes associs ds lorigine tous les dossiers et nous jouons un vritable rle de conseil, daccompagnement et de stratgie pour tous les services. Il faut tre curieux et ouvert ce que font les autres. Expliquer les missions du Conseil gnral, crer la rencontre, porter limage du territoire lextrieur, participer des campagnes dintrt public pour faire changer les comportements (sant, dveloppement durable) : autant de missions varies et transversales bien loignes de limage ancienne et galvaude de la com paillette. Si un charg de com rdige, prend des photos, ralise des supports, ce nest que la partie oprationnelle dun travail qui intgre aussi le management, la stratgie, la veille, le relationnel. Cest un mtier non format, vari o il y a encore beaucoup de choses inventer cone Patrice en voquant notamment larrive des nouvelles technologies.

Prol Adaptabilit, rigueur, comptences managriales, diplomatie, sens de lanticipation, gestion des budgets. Salaire Dbutant : 3 000 4 500 euros par mois. Conrm : 4 500 et plus par mois. Evolution Le Directeur de communication a souvent dbut par un poste de charg de communication.


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< Responsable des relations publiques >Rattach au directeur de la communication, le responsable des relations publiques est charg de promouvoir lentreprise, lassociation ou la collectivit locale, pour laquelle il travaille. Homme ou femme de contacts, le charg des relations publiques construit, gre et dveloppe cette image auprs dun public vari : clients, fournisseurs, partenaires, pouvoirs publics Pour ce faire, il fournit des informations sur lentreprise, ses activits, son environnement et sa stratgie. Informations qui passent notamment par lorganisation dvnements, tels que des visites, expositions, sminaires, cocktails Il favorise aussi la communication avec les mdias. Intermdiaire entre lentreprise et les journalistes, le responsable des relations publiques assure la visibilit de lentreprise et de ses dirigeants : communiqus de presse et relations avec les journalistes sont de sa responsabilit lorsquil ny a pas dattach de presse charg de ce travail spcique.


Prol Avoir un bon relationnel, le sens de la diplomatie, la matrise de la communication interpersonnelle et une bonne plume. Salaire Dbutant : 2 000 2 500 euros par mois. Conrm : 3 000 4 000 euros par mois.

Evolution Les passerelles sont multiples : responsable de la communication externe, consultant

Estelle Hubler . Mindscape < Responsable des relations publiques > Amour de lcriture et got du contact

Littraire de formation, Estelle Hubler rvait de travailler dans ldition. Elle dcide denrichir son cursus par une formation en communication Sciencescom. Aujourdhui, responsable des relations publiques chez Mindscape, entreprise ddition et de multimdia, elle allie, pour son plus grand plaisir, son amour de lcriture avec son got du contact. Elle gre la mise en place de salons Cannes et Monaco par exemple. Cest le ct le plus sympa, cest du vrai relationnel, explique-t-elle, mais : jassure aussi les relations presse. En fait, je suis la tranche de jambon dans le sandwich, dit-elle en riant pour exprimer son statut dintermdiaire entre dun ct les journalistes et de lautre la direction de lentreprise.

< Attach de presse >Lattach de presse de jadis a laiss aujourdhui la place un vritable conseiller en relations presse. En agence, en entreprise ou en Free lance, il ou plutt elle -car la profession compte deux tiers de femmes- fait le lien entre deux univers radicalement diffrents : le monde de lentreprise et celui des journalistes. Passionn par lentreprise, la personnalit ou le service quil promeut ; son but : sefforcer de convaincre les journalistes den faire cho dans leurs mdias. Utilise-t-il un discours caractre publicitaire? Non ! Tout lart de lattach de presse consiste, en effet, transformer la communication en information : non seulement il doit informer le journaliste, mais encore et surtout savoir lintresser. Lecture attentive de la presse, rdaction dun communiqu, organisation dune confrence ou dun voyage de presse, font partie de son quotidien. Lessentiel de son travail rside donc dans la mise en place de contacts avec les journalistes quil faut savoir habilement et mthodiquement informer et relancer Reste enn assurer le suivi et la synthse des articles effectivement parus dans la presse : Press-book et revue de presse sont alors au programme.

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Corinne Busson Mairie dAngers et Angers Mtropole < Conseiller en relation presse >

Prol Esprit danalyse, curiosit, comptences la fois rdactionnelles et relationnelles. Salaire Dbutant : 1 800 euros par mois. Conrm : 3 600 euros et plus par mois. Evolution Les perspectives dvolution sont limites, mme si, en entreprise, les responsabilits de lattach de presse sortent souvent du cadre des simples contacts presse.

Aujourdhui, on parle davantage de conseiller en relation presse que dattach de presse, prcise demble Corinne Busson. Cest que lactivit est devenue complexe en raison notamment des enjeux lis la communication. Arrive la mairie dAngers en 1999 la suite dune candidature spontane, Corinne y a dvelopp un service dont elle assume aujourdhui la responsabilit en sus de celle dAngers Mtropole. Mon rle est double : je suis l pour vendre en amont limage de ma collectivit travers la presse. Et je dois en mme temps rpondre la vingtaine de sollicitations quotidiennes manant des mdias. 10 communiqus et une confrence de presse par jour, 2 dossiers de presse par semaine, cest le lot quotidien dun travail vari qui requiert la fois ractivit et anticipation. a demande une connaissance trs solide de la structure, de ses projets et de toute son actualit. Je dois pouvoir rapidement donner linfo que les journalistes demandent ou les diriger vers les personnes concernes. Interface entre les journalistes dun ct et la collectivit de lautre, la fonction trs transversale exige de grandes qualits relationnelles et un sens de la diplomatie aigu.


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< Responsable de la communication interne >On ne peut pas bien communiquer en externe si on ne communique pas bien en interne. Dans les entreprises qui russissent, les gens communiquent entre eux. Le responsable de la communication interne a ce rle : dvelopper le sens du collectif et donner du sens laction de lentreprise. Ses missions consistent, entre autre, rcolter puis diffuser, communiquer des informations pour permettre lentreprise et tous ses acteurs internes dexister. Son rle ne se limite pas communiquer vers les salaris. Il est aussi l pour faire remonter linformation vers les dcideurs an que soient prises en compte les proccupations des salaris. Sa plus-value consiste informer tout en communiquant, cest--dire en mettant linformation en scne vers les cibles vises. Journal interne, site Intranet, sminaires, groupes de paroles, journes de formation sont autant doutils au service dobjectifs prcis : fdrer, construire une culture dentreprise, dvelopper un sentiment de ert et accompagner les projets de lentreprise. De plus en plus associe la stratgie de lorganisation, la mission des responsables de la communication interne est considre comme un vritable levier au service du management.


Prol Sens de lcoute, diplomatie, bonne expression orale et crite, esprit danimation, sens de linitiative.

Thierry Garnier . Renault Trucks < Responsable de la communication interne > Redonner du sens, en favorisant ladhsion et les cooprations Les vrais communicants, ce sont les managers en prise directe avec le personnel explique Thierry, responsable de la communication interne chez Renault Trucks, une liale du groupe Volvo, forte de plus de 15 000 personnes. Et ma problmatique moi, en tant que responsable, cest de savoir comment je vais pouvoir les aider manager cette relation. galement prsident de lA.F.C.I (Association Franaise de Communication Interne), Thierry pose la mission de la com interne sous la forme dun d : redonner du sens, en favorisant ladhsion et les cooprations. Expliquer lentreprise, o elle va, comment et pourquoi ; faire en sorte que les salaris soient heureux dy travailler et aient envie dy rester : voil aujourdhui des enjeux essentiels pour une entreprise poursuit Thierry avant dajouter que la communication est devenue un acteur incontournable du management. Une de mes satisfactions, cest de constater que certains dispositifs de com interne sont devenus incontournables dans notre entreprise. Lautre, cest den constater les effets.

Salaire Dbutant : 2 000 2 300 euros par mois. Conrm : 2 500 3 750 euros et plus par mois.

Evolution Responsable dans une grosse structure, consultant, DRH.

< Responsable Intranet >Au carrefour de linformatique et de la communication, sa mission est triple : crer, diffuser, contrler linformation interne, via le site de lentreprise. Quil sagisse de la communication, des ressources humaines ou de la gestion documentaire, ce vritable coordinateur gre la mise en ligne des projets. Pour rpondre efcacement aux besoins des salaris et pour les inciter consulter lintranet, il anime des groupes de rexion et de formation. En marge des rseaux, le responsable intranet veille au respect des normes dnies : ligne ditoriale et charte graphique.

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Fabian Sire . Monoprix < Responsable de communication Intranet > On est l pour faciliter la vie du collaborateur Prol Bon relationnel, got pour lcriture, sens de linformation, rigueur et organisation. Salaire Dbutant : 2 250 2 500 euros par mois. Conrm : 3 600 4 400 euros par mois. Evolution Responsable de la communication interne dans une grosse structure. Directeur de la communication.

Fabian a pos ses bagages au Sige de Monoprix en 2006, avec dans ses valises un Bac + 4 en communication de proximit, un D.U.T multimdias et communication et 2 annes dexpriences professionnelles. Une double comptence trs utile dans sa fonction de charg de projet Intranet. Je suis l pour animer les contenus et pour faire voluer le site en fonction des demandes des services explique Fabian, qui prcise que dune entreprise lautre, les missions de lIntranet peuvent tre trs variables. Monoprix, avec 300 magasins, plus de 18 000 collaborateurs tous dpendants du sige, les objectifs sont plutt orients autour des problmatiques mtiers. On est l pour faciliter au quotidien la vie du collaborateur en magasin. Ce faisant, on participe notamment au dveloppement de la culture dentreprise et au sentiment dappartenance un groupe explique Fabian. Imprimer une afche avec la bonne charte graphique, connatre les dernires informations lgales, traiter les notes de frais automatiquement, commander des produits autant de tches diverses, facilites grandement par le dispositif. Monoprix, lintranet cest rcent. On est sur des enjeux defcacit, dconomie de temps et dnergie, mais aussi de bien-tre pour lensemble du personnel. Moi, ce qui me plat, cest quand jarrive bien comprendre le besoin dun utilisateur et quand je peux aller audel de ses attentes.


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< Responsable communication vnementielle >Des milliers de citrouilles sur le parvis du Trocadro pour le lancement dun nouveau tlphone portable ? Cest de la communication vnementielle ! Le responsable vnementiel doit surprendre, donner dans lexceptionnel pour communiquer auprs du grand public. Son objectif : asseoir et dvelopper la notorit de lentreprise. Sous le ct spectaculaire, il y a une rexion stratgique : trouver la bonne approche pour sduire le public vis. Mais lide nest pas tout, le responsable doit aussi veiller sur toute la logistique du projet, de sa conception sa ralisation. Prendre contact avec les diffrents prestataires (traiteurs, cameramen, artistes) et faire face des impratifs multiples (location de salle, de voitures, confrences de presse) font partie de son quotidien. Par la suite, il value les retombes de lvnement en collaboration avec lattach de presse. La communication vnementielle peut galement sutiliser en interne. Conventions, colloques et cercles de qualit sont autant de prestations fdratrices autour de la culture dentreprise. Sylvie Blanloeil Conseil Rgional des Pays de la Loire < Responsable de communication vnementielle > Avoir les nerfs solides et rester humble Pour Sylvie Blanlil, Le mtier ne peut pas se faire sans passion, car il est trs exigeant !. Outre un emploi du temps charg, o il faut constamment enchaner et jongler entre les vnements, les campagnes de communication et les plans mdias, la fonction ncessite une bonne capacit dadaptation. Dans une collectivit, les domaines sont particulirement varis : culture, matriaux composite, recherche, transport, dveloppement conomique, ducation On change dunivers chaque fois. la tte dune petite quipe, Sylvie a un rle de management important : une fonction trs engageante sur le plan relationnel. Dans une grande collectivit comme une Rgion, travailler sur un dossier implique de cooprer avec de nombreux partenaires et prestataires. Il faut savoir uvrer en quipe et tablir des relations de conance. Pour cela, Sylvie enchane rendez-vous, runions, changes tlphoniques, dplacements, et montage de projets. Une pression constante pour rpondre aux dlais, mais qui ne lempche pas de rester enthousiaste : On rencontre tellement de gens diffrents ! Au niveau enrichissement personnel, mon mtier na pas de prix. Dernier conseil de pro : avoir les nerfs solides et rester humble.


Prol Autonome, organis, sens de linitiative et dot dun trs bon sens relationnel.

Salaire Dbutant : 2 400 euros par mois. Conrm : 3 750 euros et plus par mois.

Evolution Le responsable de communication vnementielle peut accder au poste de responsable dun service de communication.

< Charg de dmocratie participative >Accrotre limplication et la participation des citoyens dans le dbat public. Crer des espaces de concertation et de dialogue entre les habitants et ceux qui les reprsentent. Associer en amont des projets, les riverains concerns, les couter et faire remonter leurs paroles. Susciter et soutenir les initiatives des habitants : autant de missions varies pour des chargs de communication ddis la dmocratie participative et la com dite de proximit. Interface entre les lus, les services de la Ville, les habitants et les associations, le poste requiert de grandes capacits dcoute et un bon sens de la ngociation. Du conseil municipal des enfants ou des jeunes aux comits consultatifs de quartiers (obligatoires pour les communes de plus de 80 000 habitants), en passant par les journaux ou les manifestations de quartier, le poste se vit beaucoup sur le terrain et ncessite de bien connatre laction publique de sa Ville, de son quartier et les enjeux de la dmocratie locale. Myriam Pasquet Fravalo . Ville de Nantes < Charge de mission Animation de linformation > Construire du sens et servir le bien vivre ensemble Malakoff, un imposant quartier de Nantes bti dans les annes 60, est depuis quelques annes, le cur dun grand projet de rnovation urbaine. Jai t recrute une priode o le relogement sengageait et juste avant la dmolition des premires tours, une tape trs anxiogne pour la population tmoigne Myriam, dsormais charge de mission auprs des dispositifs de dmocratie locale de la Ville. Comme mdiatrice du projet, jtais sur site dans une relation de grande proximit avec les habitants, une tche la fois passionnante et difcile, eu gard aux enjeux. Aider les habitants sapproprier le projet, le rendre comprhensible, concerter, impliquer, rassurer les personnes, faire remonter leur parole auprs des lus : autant de missions riches et varies mettre en uvre et imaginer. Cest vrai que la dmocratie locale et participative, ctait et a reste relativement rcent. On a initi des dispositifs un peu hors du commun qui perdurent encore aujourdhui, comme les petits dj dans les cages descalier, pour se rapprocher au plus prs des habitants. De ce travail comme celui quelle assure aujourdhui, Myriam exprime un mme plaisir, celui de construire du sens et de servir la communication dans ce quelle a plus de noble : le bien vivre ensemble.

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Prol Grandes capacits dcoute et de ngociation, got pour la pdagogie, bonne expression crite et capacits orales danimation, got pour le contact avec des publics trs diffrents, pdagogie. Salaire Entre 29 000 euros et 32 000 euros bruts annuels. Evolution Responsable de la communication de proximit.


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< Journaliste dentreprise >Informer est la tche premire du journaliste dentreprise. En interne, cest auprs des collaborateurs (salaris, direction) quil va communiquer sur lactivit de lentreprise, an de fdrer et motiver le personnel autour de la vie de la structure. En externe, son travail va consister faire circuler des informations stratgiques pour lentreprise, en vue de crer ou renforcer les liens avec ses partenaires (clients, fournisseurs). uvrant au sein mme de la structure ou le plus souvent en agence de communication, il doit donc bien comprendre ce que lentreprise veut dire. Utilisant les techniques journalistiques, il lui faut, la diffrence du journaliste de presse, travailler en harmonie avec les axes de communication prdnis par lentreprise. Il va dvelopper un rseau de correspondants dans les services, organiser des confrences de rdaction, et encourager le personnel crire ou proposer des sujets. De mme, il lui est indispensable de bien saisir lesprit de lentreprise. Ouverture desprit et souplesse dcriture lui permettront alors de retransmettre au mieux le message dans son contexte. Olivier Cremet Groupe Arka Crdit Mutuel Brest < Journaliste dentreprise > Relier les lecteurs aux vnements principaux de lentreprise Aprs plusieurs annes passes lagence Copilote de Quimper, Olivier a rejoint en 2002 le groupe Arka Crdit Mutuel. La mission du journaliste dentreprise pour rsumer, cest relier les lecteurs aux vnements principaux de lentreprise explique Olivier. En agence, il y a une varit de situations. On passe dun client lautre avec une large amplitude de sujets. Au sein dune entreprise, on est au service dun seul metteur avec un cur de mtier bien prcis qui ncessite une expertise plus grande. Bien savoir de quoi on parle : une exigence et une responsabilit quand on doit par exemple expliquer au million de clients ce que recouvre tel nouveau dispositif ou taux bancaire. Avec 12 publications diffrentes, du bimensuel au semestriel, le travail dOlivier est vari et exige une bonne capacit adapter son criture aux diffrentes cibles. On ne dit pas la mme chose et de la mme faon 6000 salaris dune banque et 4000 clients administrateurs qui nont parfois quune ide vague de la banque et de ses produits tmoigne Olivier. Ce qui est passionnant, dans ce mtier, cest dtre la source de linformation et de faire partager par lcriture toute cette richesse de lentreprise et de ses hommes.


Prol Curieux, ouvert, pertinent et dot dune bonne plume, il possde les qualits dun journaliste de presse, avec lesprit dentreprise et un sens politique en plus. Salaire Dbutant : 1 300 2 100 euros par mois ou la pige. Conrm : 2 500 4 000 euros par mois. Le talent et le niveau de responsabilit feront la diffrence, notamment pour les Free-Lance.

Evolution La presse dentreprise est un secteur recruteur, le Web tant un crneau rcent trs prometteur.

< Charg de la communication de crise >Le responsable de la communication de crise est un spcialiste de la communication dite sensible. Trs souvent ses fonctions intgrent galement la communication interne et externe. Sa mission : viter en amont, quune crise mal prpare et mal matrise vienne dstabiliser et perturber durablement la sant sociale, conomique et nancire de lentreprise. Agroalimentaire, industrie chimique mais galement collectivits, toutes les organisations sont potentiellement touches par un dysfonctionnement qui dans la grande partie des cas se traduit dabord par un problme de mauvaise communication. Une grande partie de son travail consiste dabord identier les risques possibles, et mesurer et prvoir les possibles dclarations. Construire des scnarii, trouver des parades, professionnaliser les savoir-faire, faire voluer les comportements, mettre en place des prparations ad hoc ; un travail de fond qui se construit dabord en interne avec tous les acteurs de lentreprise. Avec les cibles extrieures, populations, mdias, il sagit pour le responsable de communication de crer des relations de conance articules autour dune devise : franchise et engagement. En cas de dclaration de crise, sa ractivit, ses conseils et tout ce quil aura mis en place devront ne pas faire mentir ladage : une bonne communication de crise est celle dont on ne se souvient pas. Xavier Layrac . EDF < Responsable de la communication dans une centrale nuclaire > La crise fait partie intgrante de toute organisation humaine Dans une socit, les responsabilits individuelles et collectives sont de plus en plus engages et la pression et lexposition mdiatiques sexercent de faon trs forte, souligne demble Xavier, responsable de communication dans une centrale nuclaire. Or, poursuit-il, il y a trs peu dactivits humaines qui ne gnrent ou ne subissent pas de risques. La crise fait donc partie intgrante de toute organisation humaine, et la prparer consiste dabord optimiser son fonctionnement et dmontrer la capacit de ses collaborateurs y faire face. Et de rajouter au passage que crisis en grec ancien signie rvlateur. Pour Xavier, la com de crise, ou plutt de prvention de crise nest pas considrer part. Au-del des mdia training pour entraner les cadres la prise de parole, des exercices de simulation, cest dabord beaucoup dcoute, de partage, de la pdagogie pour expliquer et se connatre les uns les autres.

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Prol Bonne loquence, sens de la ngociation, connaissance des mdias, capacits rdactionnelles Salaire Dbutant : Entre 29 000 euros et 32 000 euros bruts annuels. Evolution Responsable de la com sensible ou consultant en com sensible.


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< Charg de la communication du Dveloppement Durable >Vritable problmatique de socit, le Dveloppement Durable est devenu en quelques annes un enjeu incontournable pour les entreprises comme pour les collectivits. Sujet transversal touchant aussi bien les aspects sociaux, conomiques, managriaux quenvironnementaux, il implique et impacte de faon durable lorganisation des entreprises et lensemble des acteurs. Dans ce contexte, les tches du responsable de la communication en Dveloppement Durable sont nombreuses. En interne, il sagit dinitier, sensibiliser, expliquer et accompagner une dynamique de changement dans les comportements, les pratiques quotidiennes et les process. En externe, son rle est de relayer lengagement environnemental de la socit dans laquelle il travaille avec un souci constant : celui dune communication cohrente et responsable. Avec cette nouvelle responsabilit cone la communication, les responsables trouvent un sujet passionnant et global ncessitant un rel engagement et une bonne connaissance du sujet car les professionnels les plus aguerris savent quen matire de communication, avant toute chose, il sagit de bien dnir de quoi on parle.


Prol Bonne culture du dveloppement durable, sens du relationnel et de lanimation, tre capable de dsapprendre, crativit, ouverture, curiosit, souplesse, adaptation, sens de la mdiation, bon rdactionnel, imagination. Salaire Entre 25 000 euros et 30 000 euros bruts annuels. Evolution Directeur du dveloppement durable.

Hlne Renard . La Poste < Responsable de la communication du Dveloppement Durable > On est dans une vraie dmarche de co-construction Responsable de la communication du Dveloppement Durable de La Poste depuis la cration du service en 2002, Hlne Renard parle dune exprience passionnante. Le DD, ce nest pas banal. On est sur des enjeux majeurs trs impactants pour tout le monde, et dans une vraie dmarche de co-construction. Un travail de longue haleine qui commence en interne par la sensibilisation des acteurs sur le terrain. Un passage oblig pour faire voluer les comportements, explique Hlne avant dillustrer. La formation des facteurs lco-conduite par exemple, a t dautant mieux comprise que nous avions en amont fait le lien avec les changements climatiques. Le DD, une chance et un levier formidables, poursuit Hlne en voquant lengagement de son entreprise dans lachat quitable. Nos dbardeurs fabriqus en coton quitable (Max Havelaar) ont eu un succs incroyable auprs de nos agents. Prvus au dpart pour les seules factrices, ils ont t nalement commands plus de 500 000 exemplaires.

Mdias

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En moins dune gnration, les mdias sont passs du stade artisanal une dimension industrielle plantaire. La rvolution numrique et interactive, lexplosion des moyens de communication et la globalisation des changes en ont modi considrablement les enjeux quils soient culturels, conomiques, technologiques ou politiques. Vritable industrie soumise des rgles complexes qui souvent lui sont propres, le secteur des mdias continue de vivre une vritable Mdiamorphose. Bien entendu, les mtiers voluent rapidement. Ceux des contenus tout dabord quon ne fabrique plus mais quon produit. Aux comptences culturelles et techniques lies la conception, mais aussi au talent, sajoutent dsormais des proccupations marketing, juridiques, nancires de plus en plus importantes. Les mtiers de linformation bougent galement. Le journaliste doit dabord soutenir le rythme et surmonter les risques de limmdiatet. Il doit aussi apprendre devenir autonome avec la technique et sintgrer dans un processus conomique. La distribution ou la diffusion des contenus de cette industrie culturelle volue galement sous la contrainte dun march hyper concurrentiel et international. Produire, informer, diffuser : Voil les 3 grandes catgories de mtiers qui contribuent faire dune ide un programme. Ces mtiers sont tous diffrents et extrmement varis. Ils ont malgr tout un point commun : la fascination quils exercent et lexigence professionnelle quils requirent.


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Mdias > InformationTintin-reporter ou prsentateur-vedette, les images dEpinal nissent par brouiller la perception du mtier de journaliste. On parle souvent de LA profession au singulier, pour souligner sans doute quon y entre comme dans un sacerdoce, en ngligeant aussi den prsenter la multiplicit des facettes. Il ny a pas UN mais DES mtiers de journaliste. Au pluriel ! Quel rapport, en effet, entre le localier dun titre de la presse quotidienne rgionale et le grand reporter dune grande chane gnraliste ? Quel point commun entre le rdacteur en chef attitr dun News magazine et le pigiste occasionnel de journaux spcialiss, ou encore entre le Web journaliste dbutant et lditorialiste politique install ?


La sacro-sainte carte de presse Finalement, le seul point commun se traduit peut-tre seulement par la dtention de la sacro-sainte carte de presse. Ce mtier se dnit aussi par certaines exigences, celle qui assure au professionnel, largeur desprit, sens critique et constant veil de la curiosit. Celle aussi idalement de la matrise dau moins deux langues trangres. Celle enn, nouvelle mais incontournable, de laisance dans lutilisation des nouveaux outils numriques. Les coles reconnues De plus en plus de mdias prfrent recruter des journalistes issus dune cole spcialise, mais le mtier est encore heureusement ouvert aux trajectoires atypiques, aux personnalits inattendues et aux comptences sectorises. Cest bien la preuve que mme la formation ne suft pas dterminer la trajectoire des journalistes : 20% seulement dentre eux sont issus dune des 11 coles reconnues. Cest probablement une bonne chose que le journalisme soit pluriel. Cest la meilleure garantie quil puisse accomplir sa mission : informer dans le respect de la pluralit.

< Journaliste >Spectateur de la comdie humaine, le journaliste est selon lexpression de Camus lhistorien du prsent. Avec environ 3200 publications de presse crite, 250 chanes de tlvision nationales et locales, 900 oprateurs de radios, et lexplosion des sites Web la varit du mtier na sans doute jamais t aussi importante mme si elle recouvre des ralits trs diffrentes. Aujourdhui, 75% des journalistes travaillent dans la presse crite gnraliste, spcialise ou professionnelle : 12% exercent la tlvision, 9% la radio, 6% en agence et 2% sur Internet. Ils sont actuellement 35 000 dtenteurs de la carte de presse, remise par la Commission de la carte didentit des journalistes professionnels. Ce qui les rassemble : un mme intrt pour lactualit et sa comprhension. Ils collectent, vrient, mettent en perspective et en forme les informations. Prsentateur du JT, localier, journaliste politique il existe plusieurs faons de vivre cette profession. Les journalistes exercent en presse crite, en radio, pour la tlvision ou lInternet. Salaris ou Free lance, travaillant seuls ou en quipe, ils vont sur le terrain (reporter, JRI) ou sont sdentaires (journalistes de desk). Cette varit des supports et des conditions engendre des contraintes et des traitements spciques de linformation. La plus forte contrainte : le temps. Certains nont que quelques heures pour raliser leur sujet, dautres plusieurs jours. Franois Vercelletto . Ouest-France < Responsable du Sce conomique et Social > Il ny a pas un journalisme mais des mtiers trs diffrents

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Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits. Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.

En 13 ans de journalisme dans la PQR, entendez la presse quotidienne rgionale, Franois a presque occup tous les postes. Il ny a pas un journalisme, mais des mtiers trs diffrents dit-il. Embauch par Presse-Ocan comme journaliste localier ds sa sortie de Sciencescom, il y apprend toutes les celles du mtier. En gnral tu te retrouves seul dans une localit et tu rdiges toutes sortes de papier, du fait-divers la culture en passant par la politique. Il faut tre trs disponible. En 1998, Franois entre au sige de Ouest-France comme secrtaire de rdaction avec la responsabilit de la rubrique agriculture. Le secrtaire de rdaction, cest le premier lecteur, celui qui apporte son regard critique sur le fond et sur la forme avec un objectif nal : que les articles soient valoriss au mieux et rentrent dans les cases prvues. Avec aussi un rle danimateur, fonction que Franois a renforce depuis quil est chef de service de la rubrique conomique. Je manage, jinitie, je suis un interface entre tous les acteurs sur un domaine que je connais bien. Et mme sil crit moins aujourdhui, la passion reste la mme.


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< Journaliste presse crite >Malgr les succs de la radio, de la tlvision puis de lInternet, prs des trois quarts des titulaires de la carte de presse exercent encore dans la presse crite. Les journalistes de presse crite travaillent dans les quotidiens, les news magazines, les revues spcialises ou en agence (AFP). Salaris ou pigistes rmunrs larticle, le gros des troupes est constitu par les journalistes rdacteurs. Ils effectuent interviews et reportages sur le terrain. Ils peuvent tre gnralistes (localiers, reporters ou correspondants ltranger) ou spcialiss dans un domaine (conomie, sport, etc.). Plus mconnu, le secrtaire de rdaction, un journaliste part entire, effectue un travail de prparation et de remise en forme de lensemble des articles. Polyvalents, les journalistes doivent pouvoir traiter nimporte quel sujet et sadapter tout type dinterlocuteurs. Tous sont des vulgarisateurs qui rendent clair ce qui est compliqu en utilisant une criture attrayante, tudie pour capter lattention dun bout lautre de larticle.


Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits.

Jrme Rivet . La Dpche du Midi < Journaliste presse crite > On est parfois les seuls pouvoir tmoigner

Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.

Pour Jrme, journaliste depuis 8 ans la Dpche du Midi, son mtier est tout simplement le plus beau du monde. Jaime la libert quil me procure, justie-t-il. Une libert qui sexprime dabord dans le choix des sujets. En locale, comme moi Rodez, nous ne sommes que 2 pour produire 3 pages dinformations quotidiennes. Ce qui nous laisse une grande autonomie pour mettre en valeur des gens ou des faits qui nous paraissent importants. La libert, Jrme lapprcie galement quand il se retrouve seul face la page blanche. Il ny a personne derrire pour dicter, explique t-il, mais des rgles respecter comme cette maxime quil sest faite sienne : Si les commentaires sont libres, les faits sont sacrs. Journaliste gnraliste de proximit, Jrme avoue cependant son faible pour la couverture des vnements sportifs de haut niveau, les procs et les reportages ltranger, des expriences quil a dj vcues plusieurs reprises. En 1998, jtais tout jeune journaliste, jai accompagn une mission humanitaire en Albanie au milieu des Kalachnikovs. Une exprience qui la marqu et convaincu dans limportance de sa mission, car parfois -rajoute-t-il- on est les seuls pouvoir tmoigner de ce qui se passe.

< Journaliste radio >Un journal dactualit ou un magazine diffus la radio est le fruit dun vritable travail dquipe. Prsentateurs, intervenants, journalistes ayant prpar les sujets, techniciens, tous travaillent ensemble pour quau moment T, lmission soit prte. Mdia chaud par excellence, la radio joue la carte de la proximit et de lintimit avec son auditoire. Comme dans toutes formes de presse, le journaliste radio est avant tout un chercheur dinfos. Mais la nature mme du mdia lui permet de faire preuve dune plus grande ractivit quen presse crite. Homme ou femme de terrain, le journaliste radio est un vritable reporter qui sait ragir vite. Sa mission : tre au plus prs de linformation pour en rapporter un son. Pas de radio sans un minimum de comptences techniques. Interview en poche, reste ensuite le sujet monter : clart, concision, prcision sont alors de mise. La radio a son criture : sujet, verbe, complment. Une fois travaill, cest lpreuve de lantenne que passe le sujet : le reporter laisse place au prsentateur. La voix fait ce moment-l toute la diffrence lors de cet exercice redoutable quest le direct. Redoutable, mais qui fait partie intgrante des joies du mtier !

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Hlne Petit . RMC < Journaliste radio > Jaime le ct instantan et interactif de la radio

Ce que jaime en radio, cest la fois le ct instantan on est en direct, tout peut se passer - et le ct interactif le lien fort quon cre avec lauditeur -. Aprs quelques annes dans la presse crite, Hlne travaille depuis 2004 pour RMC comme journaliste radio. Son rle : prparer et coordonner la production de 4 missions hebdomadaires. Pour le magazine automoto du dimanche, son travail commence le jeudi. En lien avec le chroniqueur, elle cherche des sujets attractifs et dans lactu pour alimenter les 2 heures dantenne. Il faut monter une mission rythme, dle aux souhaits des auditeurs et en mme temps qui ne se rpte pas. Les sujets retenus, Hlne soccupe de tout : contacter les diffrents intervenants et rdiger le conducteur du magazine, un document essentiel pour le bon droulement du direct. Je suis linterface entre le ralisateur aux manettes, le chroniqueur, lanchorage (celui qui lance les sujets et fait les transitions), les invits. Lors des directs, en rgie, le casque sur les oreilles, Hlne est en contact permanent avec tous, prte ragir au moindre problme. Un invit qui ne rpond pas, une ligne qui coupe : il faut tre trs ractive et anticiper en permanence.

Prol Curiosit, facult de synthse, rigueur, autonomie, disponibilit, sens du relationnel, qualits dcriture. Salaire 75 % des journalistes sinscrivent dans une fourchette comprise entre 18 320 et 55 000 euros bruts annuels pour les postes responsabilits. Evolution Fonctions de responsabilit : chef des informations, rdacteur en chef, directeur de rdaction.


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< JRI >Le JRI (Journaliste Reporter dImage) est avant tout un journaliste polyvalent. Rdacteur, il prpare les sujets, langle du reportage, tablit les contacts, mne les interviews et rdige les commentaires sur image. Technicien, il se charge galement des prises de vues, de la prise de son et effectue ou participe au montage. Enn, le JRI suit la diffusion de son produit, souvent destin une agence de presse audiovisuelle, une chane tlvise ou une Web TV. Parfaitement autonome, le JRI est aussi le symbole dune nouvelle gnration de journalistes. Presss par les volutions techniques et les contraintes conomiques, ces derniers doivent sadapter en permanence aux exigences de rentabilit des chanes et des agences de reportage et multiplier par consquent leurs comptences. Le JRI travaille donc au-del de lvnement couvrir : cest le rdacteur idal de laudiovisuel. Sa camra remplace le stylo et limage devient criture. Une criture qui, en tant que telle, sappuie bien sr sur un savoir technique, mais surtout, et cest ce qui diffrencie le JRI du camraman, sur une rexion taye par une solide formation journalistique.


Prol Toutes les qualits dun bon journaliste, un certain sens de limage, une forte capacit dautonomie et un got pour la technique, de la rapidit, de lefcacit. Salaire Sur les chanes de tlvision : dans laudiovisuel public, 24 900 euros bruts annuels. Au forfait : titre dexemple, une journe de travail rmunre 180 euros bruts sur LCI et environ 120 euros bruts par France 3. Dans une agence audiovisuelle : A la pige 80 euros bruts par jour.

Evolution Responsable ddition, rdacteur en chef, grand reporter sur une chane, jusqu directeur de linformation dans une chane TV.

Aurore Chery . Lemanbleu TV . Genve < JRI > Fabriquer de limage et du sens par limage, cest gnial

Avec sa double casquette de JRI et de prsentatrice quelle assume en alternance, Aurore na pas le temps de sennuyer. La journe commence par la revue de presse de lactualit locale : un moment dcisif. Il faut trouver le bon sujet, intressant et pertinent. Lobjectif : vendre son sujet le mieux possible lors de la confrence de presse pour pouvoir ensuite le raliser. Si Aurore est amene traiter tous les domaines, de la politique la culture, elle avoue un faible pour les reportages de socit et la parole donne aux petits, ceux qui luttent contre linjustice. 10h00 : un autre compte rebours commence. Coups de ls, RDV pour trouver les bons interlocuteurs. Puis une journe de vadrouille, seule avec sa camra, le moment quelle prfre. Jadore manier la camra. Fabriquer de limage et du sens par limage, cest gnial !. Une passion quAurore conjugue avec la richesse des rencontres. Je suis vite touche par ce qui se cre avec les personnes. Les gens se livrent toi, ils te font conance. 16h00 : H-2. Il faut revenir au studio, monter le sujet avant 18h00. 19h00 : le JT vient de se terminer et cest le moment du Debrieng. La tension retombe jusquau lendemain matin o il faudra nouveau se plonger fond dans un sujet et relever un challenge dvoreur dnergie.

< Journaliste on line >Avec lexplosion du nombre dutilisateurs, les nouvelles pratiques des consommateurs et les progrs techniques, la publication dun site Internet est devenu un passage oblig pour lensemble des grands mdias et une opportunit pour beaucoup de Web Magazines. Les journalistes se sont adapts ce nouveau mdia qui se nourrit lui-mme. Un journaliste on-line va rarement chercher linfo sur le terrain : il la trouve sur le net. Mdia ractif par dnition, le journaliste se doit de ractualiser linformation le plus souvent possible et de ragir au quart de temps. Plus succint que dans la presse crite, le rdacteur utilise des phrases courtes, concises, pour garder son lecteur et sait mailler son article de liens permettant dapprofondir le sujet. Il incite lutilisateur surfer lintrieur mme du site. Il peut grer un rseau de collaborateurs externes (pigistes ou auteur concepteur). Il collabore avec linfographiste et le Webmaster et peut dsormais participer la dnition de la ligne ditoriale. Avec lavnement du Web 2.0, les journalistes on line sont cependant de plus en plus appels se dplacer pour produire des images (photo et vido).

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Jrme Bouin . Le Figaro.fr < Journaliste on line > On travaille au cur de lvnement Prol Ractif, il doit possder de relles qualits dcriture, une bonne connaissance du Web. La matrise de langues trangres est un plus. Salaire Entre 24 500 et 38 000 euros bruts annuels. Evolution Avec de lexprience, il peut accder un poste de rdacteur en chef on line ou de responsable de site.

Jeune diplm de la lire Bac +5 Mdias, Jrme na pas tard tre recrut comme journaliste en ligne par le Figaro.fr. Un poste quil affectionne particulirement : Cest la dernire version du journalisme et cest trs excitant car a regroupe toutes les autres formes. On produit de lcrit, du son, mais aussi des photos et de la vido. Une activit passionnante mais aussi exigeante o les qualits de ractivit et la polyvalence sont les matres mots. Quand on reoit une dpche dune agence de presse, il faut vite voir si elle mrite dtre traite. Puis il faut chercher des infos, croiser les sources et rdiger trs rapidement. Si le travail est encore trs technique -le journaliste publie lui-mme ce quil produit- la dimension journalistique est quand mme essentielle. Ce qui me plait le plus, cest la varit des contacts et des gens que je sollicite. Hier, jtais en ligne avec un reporter au Darfour, aujourdhui je demandais un membre du gouvernement de ragir sur un fait dactualit. Travailler au cur de lvnement, toucher toutes sortes dinfos, progresser au rythme des avances technologiques, autant de raisons dtre passionn pour une fonction en plein essor.


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< Web diteur >Le web diteur ou responsable ditorial est le rdacteur en chef dun site web. ce titre, il dnit la ligne ditoriale, en garantit son respect, dcide et distribue les sujets. Enn, il intervient sur le contenu et la forme des articles. Responsable dune ou plusieurs rubriques sur le site, il a aussi une fonction de coordination et danimation puisquil organise les confrences de rdaction avec les journalistes (souvent indpendants). Vritable me du journal, le web diteur travaille avec le webmestre (charg de lvolution et de lanimation des sites), le dveloppeur (qui prend en charge la partie technique) et les graphistes (qui tablissent la charte graphique et les illustrations du site). En tant que manager de lquipe de rdaction, il est linterlocuteur privilgi entre celle-ci, la direction et les autres services.


Johanna Strugeon . Benchmark Group < Animatrice Rdactrice Web > Une prise en compte permanente du client et du support Prol Solide culture gnrale, capacits rdactionnelles, rigueur technique et sens de la mthode. Un pralable en communication ou en journalisme (Bac+3) est conseill en plus dun intrt prononc pour le Web !

Salaire De 35000 47 000 euros bruts annuels.

Evolution Coordinateur dquipes (grandes entreprises), associ au Chef de projet ou au concepteur-diteur multimdia.

Depuis 2005, Johanna crit pour un magazine Web, lInternaute : un exercice quelle estime trs diffrent de la rdaction sur papier quelle pratiquait auparavant au sein de collectivits et dentreprises. Si le cur du mtier reste la recherche dinformations et lcriture, il y a des spcicits propres au mdia, explique Johanna, comme la prise en compte permanente du client et du support. Avant dcrire, il faut se poser la question des mots cls susceptibles damener le lecteur, du moteur de recherche ma page. Puis lorsque le lecteur est sur ma page, il faut trouver le moyen de ly garder et de lemmener plus loin, sur dautres pages et dautres liens. Lenjeu : tout simplement la prennit du magazine. la diffrence du magazine traditionnel que le client a dj achet lorsquil le lit, sur le Web, lachat sopre au fur et mesure de la lecture et du nombre de pages cliques. Cest le nombre de pages cliques qui nous lgitime vis--vis de nos annonceurs, cest--dire de nos nanceurs explique Johanna. Si le rdacteur va rarement chercher ses infos la source il puise directement sur le netlvolution du mtier le conduit de plus en plus souvent fabriquer de limage et de la vido en allant sur le terrain : une volution qui rjouit Johanna. Je pars bientt pendant un mois en rgion faire des images et chercher de linfo pour la rubrique voyage.

< Journaliste animateur >Le journaliste animateur est un journaliste part entire mais avec une caractristique en plus : la mise en scne et lanimation de la rubrique, chronique ou mission dont il a la charge. Souvent spcialis dans un domaine (conomie, politique, presse, sport, culture) quil apprcie particulirement ou dans lequel il a fait des tudes suprieures, le journaliste animateur prpare son mission en se rendant gnralement sur le terrain. Polyvalent, il prvoit le l conducteur de son mission, recherche des invits, ralise ses interviews et ses documents avec une quipe technique souvent trs limite. Lors de lmission, il doit savoir capter lattention de ses tlspectateurs en travaillant son image et en jouant sur le rythme et le ton de son discours. Avec la multiplication des chanes cbles et satellitaires, les opportunits de devenir journaliste animateur se sont multiplies. Le mtier reste cependant une niche rserve des prols dots dun fort esprit de curiosit, inventifs, tenaces et parfois chanceux. La fonction exige galement une bonne rsistance au stress, quand il sagit par exemple de faire des interviews en live.Copyright : Photo Charly Hel / LEquipe TV

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Vincent Coueff . LEquipe TV < Journaliste animateur > Producteur, ralisateur, journaliste, animateur, Vincent cumule tous les rles Un 26 minutes hebdomadaire tous les lundis pour parler de lactualit football du week-end, et un 26 minutes tous les vendredis 20h00 la veille de chaque journe de ligue 1. Deux missions pour un mtier pas comme les autres. Profession : journaliste animateur - Nom : Coueff - Prnom : Vincent - Club : LEquipe TV. Et pour Vincent, la conscience de pratiquer une activit exceptionnelle : Je vis en permanence le rve de beaucoup de gens, le foot et la tl. Exceptionnelle, certes mais pas sans sacrice. Pour russir, il ny a pas de secret. Il faut en vouloir et se donner fond cone Vincent parvenu ce poste aprs 5 ans de J.R.I. Producteur, ralisateur, journaliste, animateur, Vincent cumule tous les rles. Une ralit dit-il, quand on travaille pour une chane satellitaire. Avec une ncessit : un sens parfait de lorganisation et beaucoup de rigueur. Le plus difcile ? Caler les interviews au tlphone et convaincre tel joueur ou tel invit de venir sur mon plateau. Le plus jouissif ? Avoir linvit qui est dans lactualit le jour de lmission et tre sur le terrain. La rencontre avec les gens, cest merveilleux tmoigne Vincent en citant quelques-uns de ses plus beaux souvenirs comme sa premire coupe du monde en Core en 2002.

Salaire Dbutant : 2 200 2 600 euros par mois. Conrm : 3 500 4 800 euros par mois. Trs variable (de 1 100) selon la notorit du journaliste animateur. En chanes locales ou thmatiques, 100 150 euros bruts par jour. Evolution animation dune grande mission, animateur sur une chane gnraliste, producteur de son mission.


Prol Toutes les qualits dun bon journaliste, curieux, dynamique, autonome, polyvalent, trs bonne culture gnrale ou bonne spcialisation, bon sens de limage et de la technique.

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Mdias > Production

Avant daborder les mtiers de la production, il faut se dfaire de limage prconue du producteur qui, vautr dans un fauteuil en cuir, crache la fume de son barreau de chaise la gure de lauteur ralisateur. Il nest pas ce monstre inexible et calculateur que nous dpeignent Godard dans Le Mpris et les frres Cohen dans Barton Fink. Sil manipule largent, le producteur est avant tout un homme de passion et de terrain dont le sacerdoce consiste fdrer des nergies et des talents. Vritable entrepreneur, le producteur est aussi un joueur qui aime parier et prendre des risques. Malheureusement, au jeu de la production, beaucoup se cassent les dents, et les gagne misre sont lgion, surtout dans le cinma La notion de production recouvre une plthore de professions, diffrentes selon les lires. Dans tous les cas de gures, un producteur a pour mission de rassembler les moyens artistiques, techniques et nanciers ncessaires la naissance, au dveloppement et laboutissement dun projet, quil sagisse dun lm dentreprise, dun spot publicitaire, dun long-mtrage pour le cinma ou dun programme pour le Web. Cest le producteur qui se porte garant et caution de la russite dune uvre de cration ou dune uvre de commande. Tous les producteurs vous le diront, leur mtier est le plus beau du monde. Il est aussi lun des plus stressants et des plus contraignants. Audacieux et persvrants, soyez les bienvenus dans cet univers impitoyable !


< Producteur dlgu

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