GUIDE COMPLET SUR LE REFERENCEMENT NATUREL - INTRODUCTION

Conseils de lecture pour cette section référencement

Tout comme les autres sections sur ce site, cette nouvelle partie concernant le référencement a été créée

comme un guide complet.

Le but a été d’être exhaustif et de véritablement traiter le sujet du référencement naturel et de son optimisation dans son ensemble et en profondeur tout en essayant d’être à la fois didactique et orienté vers le

résultat.

Ainsi, ce guide convient à tous et particulièrement aux débutants. Je recommande à tous de lire l’intégralité des

chapitres de cette section dans l’ordre, afin de véritablement cerner le vaste sujet du référencement et de comprendre comment, d’une façon effective, vous pouvez améliorer le référencement naturel de votre site.

Cependant, ce guide peut aussi servir de boîte à outils et certaines personnes ayant déjà des notions avancées

ou une problématique précise pourront cibler un thème précis (via le sommaire à gauche) pour avoir rapidement une réponse.

J’espère que cette nouvelle partie vous sera utile pour faire progresser votre site dans les résultats de

recherche de Google entre autres, et pour accroître vos connaissances sur le thème du référencement en général.

L’OPTIMISATION DU REFERENCEMENT NATUREL, OU SEO

Le référencement, c’est quoi ?

Etre référencé, dans un français commun, c’est tout simplement être inscrit dans un répertoire. Dans le cas

d’un site web, on va parler de référencement sur un moteur de recherche.

Un moteur de recherche (« search engine » en anglais) est un programme qui va nous permettre de faire des

recherches sur le web. Parmi les plus connus, on peut citer Google ou Bing.

Le principe est simple : nous allons indiquer des mots clefs, et le moteur de recherche va rechercher des pages web en rapport avec ces mots clefs.

Ensuite, ces pages web vont être classées selon des critères qui vont être propres à chaque moteur de recherche puis les résultats vont nous être présentés de façon ordonnée.

SEO, SEA, SMO, SEM

Au sein de la sphère « référencement », de nombreuses abréviations (souvent d’origine anglo-saxonne) sont

utilisées.

Il me semble donc déjà judicieux de commencer par définir certains termes que vous risquez un jour ou l’autre de rencontrer.

Le terme « SEO » signifie « Search Engine Optimization ». On traduit généralement cela en français par « optimisation du référencement naturel ». Le SEO regroupe l’ensemble des pratiques gratuites qui vont nous

permettre de gagner en visibilité (en classement, ou « ranking ») sur les moteurs de recherche.

L’abréviation « SEA » correspond à « Search Engine Advertising ». Le SEA comprend l’ensemble des activités payantes servant à accroitre la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, dont notamment l’achat

d’encarts publicitaires.

« SMO » signifie « Social Media Optimization ». On place dans le SMO l’ensemble des pratiques qui vont nous permettre à développer notre présence sociale (c’est-à-dire sur les réseaux sociaux) et qui vont ainsi nous

permettre de gagner en visibilité via les réseaux sociaux.

Finalement, « SEM » signifie « Search Engine Marketing ». Le SEM comprend toutes les pratiques visant à

améliorer la visibilité et l’accessibilité d’un site sur le web. Grosso modo, le SEM va regrouper le SEO, le SEA et le SMO.

Dans toute cette section, nous allons nous concentrer sur le SEO, ou l’optimisation du référencement naturel

pour votre site.

Optimiser son référencement naturel ou faire du « SEO », ça veut dire quoi ?

Optimiser son référencement naturel, ou faire du Search Engine Optimization (ou SEO) c’est recourir à des

techniques d’optimisation pour son site afin que celui-ci réponde de meilleure façon aux critères de classement des moteurs de recherche.

Le but étant évidemment, à terme, de voir les pages de son site web positionnées dans les premières positions

pour des recherches qui nous intéressent.

Faîtes très attention sur ce point : on n’optimise jamais que des PAGES WEB RELATIVEMENT A DES RECHERCHES. Dire qu’on « optimise le référencement de son site » n’a aucun sens sans contexte.

En effet, imaginons que je possède un site qui vende des chaussures de course à pied. Je veux que lorsqu’un internaute cherche dans Google « achat chaussure Asics » par exemple, celui-ci voie la page de mon site listant

les paires d’Asics que je vends dans les premiers résultats.

En revanche, si un autre internaute tape la recherche « vacances en Corse », cela ne m’intéresse pas de figurer parmi les premiers résultats.

Optimiser son référencement, pourquoi faire ?

Si vous possédez un site web, vous voulez certainement que celui-ci soit (plus) visité.

Aujourd’hui, vos visiteurs peuvent arriver sur votre site de plusieurs façons :

Via les réseaux sociaux ;

Par le bouche à oreille ;

Car ils ont visionné une publicité parlant de celui-ci ;

Après une recherche sur un moteur de recherche ;

Etc.

Typiquement, on s’aperçoit bien vite que le bouche à oreille peut être assez limité, tandis que la communication sur les réseaux sociaux est chronophage et que la publicité coûte cher.

D’un autre côté, un bon positionnement sur les moteurs de recherche peut amener durablement une manne de visiteur non négligeable et sans cesse renouvelée.

Moteurs de recherche et critères

Chaque moteur de recherche possède son ou ses propres algorithmes et ses propres critères de classement.

Le cœur du « problème », pour les personnes cherchant à améliorer leur référencement naturel, est que personne ne connaît précisément les critères utilisés par chaque moteur de recherche ni leur poids relativement

aux autres.

Cependant, le secteur du référencement formant un marché assez conséquent, de nombreux experts réalisent constamment des tests afin de déterminer quels sont les critères de classement et dans quelle mesure chacun

agit sur le classement d’une page web.

Dans la suite de cette partie, nous allons décortiquer chacun de ces critères (notamment pour Google) et voir comment vous pouvez influencer votre position dans les moteurs de recherche.

Toutefois, avant de commencer notre étude poussée sur le référencement à proprement parler, nous devons

parler des concepts de « White Hat SEO » et « Black Hat SEO », étant donné que vous risquez également de rencontrer ces termes au cours de vos recherches.

« White Hat SEO » vs « Black Hat SEO »

L’optimisation du référencement « White Hat » ou « Black Hat » correspond tout simplement à deux façons

d’envisager la façon dont vous souhaitez progresser dans les moteurs de recherche.

Pour faire simple et court, on appelle « White Hat SEO » l’ensemble des techniques vous permettant

d’améliorer votre référencement et respectant les « guidelines » (la ligne de conduite) donnée par les moteurs de recherche.

A contrario, le « Black Hat SEO » correspond aux techniques utilisées pour améliorer le référencement des

pages d’un site et allant à l’encontre des bonnes pratiques et consignes données par les moteurs de recherche.

Vous rencontrerez parfois le terme « Grey Hat SEO ». Cela correspond à la frontière, c’est-à-dire à des techniques qui n’ont pas été ouvertement désavouées par les moteurs de recherche mais qui ne sont pas non

plus encouragées par ceux-ci.

Par défaut, les techniques « Grey Hat » doivent être considérées comme du « Black Hat » ne serait-ce qu’à

cause de l’intention des personnes les utilisant.

Concernant les techniques « White Hat » et « Black Hat », vous pouvez garder la règle suivante à l’esprit : les techniques « Black Hat » sont censées permettre à un site de remonter très rapidement dans la file des

résultats des moteurs de recherche.

Cependant, les moteurs de recherche s’adaptent en continu pour sanctionner avec de plus en plus d’efficacité les sites suspectés d’utiliser ces techniques. Donc, à moins d’être très fort techniquement et de soi même

s’adapter en continu, vous serez un jour ou l’autre pénalisé.

En revanche, les personnes utilisant des techniques « White Hat » sont susceptibles de monter plus lentement (voir beaucoup plus lentement) mais beaucoup plus sainement et durablement dans les résultats de recherche.

LE REFERENCEMENT DE SON SITE WEB

Avant l’optimisation, le référencement

Si vous lisez ce sujet, normalement, vous devriez avoir un site web prêt et fonctionnel.

Les plus courageux d’entre vous, ou ceux qui ont les besoins les plus spécifiques, l’auront créé eux-mêmes.

Cependant, la majorité d’entre vous aura opté pour une architecture toute faîte et prêt à l’emploi comme WordPress ou PrestaShop par exemple.

La première chose à faire, avant même de penser à optimiser son référencement, va être déjà de se faire

connaître auprès des moteurs de recherche. Pour cela, il convient de respecter un certain protocole.

L’hébergement de votre site web

La première étape va être de choisir une formule d’hébergement chez un hébergeur. Pour rappel, cela est

obligatoire afin que votre site puisse être accessible pour tous sur le net.

En effet, votre hébergeur va vous fournir une URL (l’adresse à partir de laquelle votre site va être accessible)

ainsi qu’un « espace serveur », c’est-à-dire un espace de stockage plus ou moins limité dans lequel vous allez placer votre site.

Le serveur sur lequel est stocké votre site fonctionne 24h/24 et 7j/7, ce qui fait que votre site est maintenant «

live », c’est-à-dire à partir de l’URL choisie.

Choisissez votre hébergement avec attention car la qualité de celui-ci va impacter indirectement sur votre

référencement (nous reparlerons de cela plus tard).

Créer un Sitemap

Une fois que vous en êtes là, vous allez devoir signaler aux moteurs de recherche que votre site existe pour apparaître dans les résultats de recherche.

Pour cela, vous allez devoir soumettre un Sitemap aux moteurs de recherche qui vous intéressent. Un Sitemap est un plan des différents fichiers constituant votre site et de leur relation entre eux.

Généralement, on crée un Sitemap dynamique, c’est-à-dire qui s’adapte à chaque changement effectué sur le

site (création d’une nouvelle page, suppression, redirection, etc.).

Si vous avez créé votre site vous même, vous ne devriez pas être gêné à ce niveau là. En revanche, si vous êtes moins technique, il se peut que vous commenciez à paniquer.

Pas d’inquiétude : si vous avez opté pour une architecture toute faite reconnue comme WordPress ou

PrestaShop, c’est encore plus simple pour vous : de nombreux plugins existent vous permettant de créer automatiquement votre Sitemap.

Soumettre son site aux moteurs de recherche

Dès que votre Sitemap est créé, vous allez devoir le soumettre aux différents moteurs de recherche de votre choix (à moins que votre plugin ne le fasse automatiquement).

Pour cela, chaque moteur de recherche possède sa propre interface.

Pour soumettre son site web à Google, par exemple, vous devrez passer par leur « Search Console » (anciennement les « Google Webmaster Tools » ou « Outils pour webmaster ».

La Search Console de Google possède un ensemble d’outils très utiles pour connaître et gérer le statut de son

site par rapport à Google, je vous recommande donc fortement de commencer par créer un compte ici : Search Console.

Une fois votre inscription terminée et l’URL de votre site fournie, vous devriez atterrir sur une page comme

celle-ci :

Cliquez sur votre site, puis cliquez dans le sous onglet « Sitemaps » de l’onglet « Exploration ». Ici, vous

pourrez simplement tester ou soumettre votre Sitemap. Vous n’avez alors plus qu’à renseigner l’URL de votre Sitemap.

Ensuite, il vous faudra être patient. En effet, le délai de traitement des Sitemaps est variable et peut prendre

jusqu’à 48h. Vous pourrez cependant à tout moment vérifier l’état de l’indexation de votre site web dans l’onglet « Index Google ».

Pour soumettre votre Sitemap sur Bing, vous devrez répéter le processus.

Pour cela, rendez vous sur les « Bing Webmaster Tools » ici : les Bing Webmaster Tools.

Ensuite, vous n’avez qu’à vous laisser guider. Etant donné que le processus est assez similaire à celui de Google, je ne le détaillerai pas davantage.

Evidemment, vous l’avez bien compris : idéalement, vous devrez soumettre autant de Sitemaps qu’il y a de

moteurs de recherches à partir desquels des internautes peuvent vous trouver.

En pratique, cependant, comme l’immense partie des recherches en France est canalisée par Google, nous nous

concentrerons sur ce moteur de recherche en particulier.

OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT : DEFINITION DU PERIMETRE

Fonctionnement et rôle des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche vont avoir deux fonctions principales :

1. La recherche, ou « crawling » de tout le matériel (pages web, images, fichier pdf, etc.) envoyé sur le web et la création d’un index regroupant toutes ces ressources ;

2. Renvoyer une liste ordonnée de résultats répondant le plus précisément à chaque recherche de chaque utilisateur.

Un moteur de recherche, pour trouver et indexer les nouveaux contenus constamment mis en ligne, va utiliser

des robots qu’on appelle « crawlers » ou « spiders » qui vont utiliser la structure du web et se déplacer via les liens créés entre les différentes pages des différents sites.

Une deuxième solution afin de voir votre contenu rapidement indexé va être de vous « faire connaître » auprès du moteur de recherche en question, en lui envoyant par exemple un Sitemap qui sera mis à jour

automatiquement à chaque changement sur votre site.

Le but de tout moteur de recherche est de fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs de la meilleure façon possible.

Ainsi, à chaque recherche ou requête d’un utilisateur, le navigateur va créer une liste ordonnée de résultat en

proposant les résultats qu’il juge les plus pertinents en premier.

La pertinence des résultats est déterminée par des algorithmes complexes dont la formule secrète est très bien gardée.

Tenter d’optimiser le référencement naturel de son site, ou faire du SEO, c’est typiquement mettre en œuvre un ensemble de pratiques afin d’augmenter la pertinence de nos contenus aux yeux des moteurs de recherche.

Une nouvelle fois, notez bien qu’on ne va travailler que par rapport à certaines recherches faites par des

utilisateurs que l’on va cibler.

Optimiser son référencement sur Google

Dans la suite de ce guide, nous nous concentrerons principalement sur l’optimisation du référencement de vos pages sur Google.

Nous délaissons volontairement les autres moteurs de recherche pour trois raisons :

1. En France et en Europe, plus de 90% des recherches sont faites sur Google (et c’est donc là où vous pouvez récupérer 90% du trafic de recherche) ;

2. Google a été un prédécesseur avec son algorithme de classement, et les autres moteurs de recherche s’en sont fortement inspirés. Ainsi, lorsqu’un site est optimisé pour Google, on peut raisonnablement

penser qu’il l’est pour Bing par exemple ; 3. L’optimisation pour Google demande déjà énormément d’énergie, de temps et un effort constant. Il est

donc préférable de ne pas trop se disperser.

L’algorithme de classement de Google

Je vous ai dit précédemment que personne ne connaissait précisément les critères utilisés par

Google pour classer les pages ni leur importance relative dans son algorithme.

En effet, la formule de l’algorithme est très bien gardée et est très souvent changée ou plutôt adaptée afin d’obtenir des résultats toujours meilleurs pour l’utilisateur final.

Beaucoup de personnes voient cette imperméabilité d’un mauvais œil. Personnellement, je pense que c’est une bonne chose.

En effet, si la « formule magique » était révélée et simple à manipuler, beaucoup en profiteraient et

le contenu des sites web serait fortement impacté et nous n’aurions plus que des sites web sur-optimisés qui ne s’adresseraient plus aux visiteurs mais aux moteurs de recherche.

Cependant, si nous ne connaissons pas précisément tous les critères utilisés par Google ni leur

poids dans l’algorithme, cela ne signifie pas pour autant que nous ne savons pas comment Google classe les sites.

Grâce au travail de nombreuses personnes sur le net et aux millions de tests qui ont été effectués,

ainsi que grâce aux informations que Google lui même laisse filtrer, nous avons aujourd’hui une bonne vue d’ensemble des différents critères vraisemblablement utilisés et connaissons plus ou

moins bien l’importance de chacun d’entre eux.

Nous allons lister, analyser et vous donner des leviers d’action relatifs à ces critères afin de vous

donner d’une part une vue d’ensemble du SEO et également quelque chose de concret, opérationnel.

Les types de critères utilisés par Google pour classer les sites

Tout d’abord, vous devez savoir qu’on classe habituellement l’ensemble des critères influençant le référencement en deux grands groupes :

1. Les critères on-page et on-site ; 2. Les critères off-page et off-site.

Les critères on-page vont être des critères dépendant de la page web sur laquelle on va travailler, et donc des

critères qu’on va directement pouvoir influencer en modifiant notre page web. Par exemple, on va avoir parmi ces critères l’utilisation des mots clefs.

Les critères on-site vont être des critères dépendant de notre domaine en général. Parmi ceux-ci, on va avoir

entre autres le nom de notre site, tout simplement.

Les critères off-page et off-site vont être des critères qui ne vont pas directement dépendre de nos actions sur notre site. Le plus fameux de ces critères est certainement le nombre de liens externes (le nombre de liens

créés par d’autres sites vers le vôtre) que vous avez réussi à obtenir.

Notez que ces deux grands types de critères (« on » et « off ») vont être tous deux très importants, mais à des

niveaux différents selon votre stratégie de communication, le type de votre site (blog, e-commerce) et le sujet que vous abordez. Nous détaillerons cela plus amplement en conclusion.

Pour la suite de ce guide complet sur l’optimisation du référencement naturel de votre site, nous allons classer

les différents critères selon différents « sous-types ».

Cela nous permettra d’avoir une vision plus claire et de pouvoir agir plus efficacement sur chacun d’entre eux.

Chacun des types proposés va faire l’objet d’une partie. Dans chaque partie, vous aurez la définition de chaque

critère ainsi que différents leviers d’action vous permettant d’agir favorablement sur les critères concernés.

L’IMPORTANCE DU CONTENU ET DE LA STRUCTURE DE VOS PAGES DANS L’OPTIMISATION DE VOTRE REFERENCEMENT

Le contenu, au centre de votre stratégie de référencement

Votre contenu doit absolument être au centre de votre stratégie de référencement. En effet, si le sujet de votre site ou si ce que vous écrivez ou vendez n’intéresse pas les gens, cela ne sert à rien de perdre du temps à

essayer d’améliorer votre référencement.

A ce propos, notez que Google dispose de nombreux indicateurs lui permettant d’évaluer la qualité / pertinence

de votre contenu et l’intérêt qu’il suscite auprès de ses utilisateurs.

Par exemple, on sait que Google tient compte du taux de rebond de votre page (c’est-à-dire le nombre de

personnes qui quittent votre site après n’avoir vu que cette page) pour évaluer la qualité de votre contenu et ainsi le mettre plus ou moins en avant.

De même, Google va analyser le CTR (Click Through Rate, ou le taux de clic) de votre page web sur les

résultats relatifs à votre mot clef : si personne ne clique sur votre page lorsqu’elle est présentée dans les résultats de Google, celle-ci sera dévaluée.

Google va également évaluer la temps moyen passé par vos visiteurs sur vos pages ainsi que le taux de retours sur une page déjà visitée : plus le temps passé et le taux de retour sont élevés, plus vos pages seront

appréciées par le moteur de recherche.

Créer un contenu apprécié par Google et favorisant votre référencement

Ces dernières années, Google a beaucoup insisté auprès des webmasters sur l’importance du contenu, en réaffirmant sans cesse l’importance de celui-ci dans les résultats de recherche de son moteur de recherche.

En effet, rappeler vous que le but ultime de Google est de fournir toujours la meilleure information, et de la

rendre accessible la plus simplement possible par rapport à une recherche utilisateur.

Ainsi, Google va être particulièrement attentif à la valeur ajoutée et à l’unicité du contenu : le contenu de vos

pages web doit être exclusif à votre site (il ne doit pas avoir été dupliqué à partir d’un autre site), et chacune de vos pages doit avoir un contenu différent.

Ensuite, Google va s’intéresser à la longueur de votre page web ainsi qu’au niveau de difficulté de lecture de

celle-ci.

De façon générale, une page plus longue sera plus appréciée par Google qu’une page plus courte. Ainsi, vos articles devraient toujours faire au minimum 1000 mots.

Concernant le niveau de difficulté de lecture (que Google sait également estimer), il n’y a pas de règle universelle : cela va dépendre du sujet de votre site.

Si votre site aborde un sujet pointu de façon précise, il sera préférable que vous ayez des articles avez des

niveaux de lecture élevés afin de montrer à Google que vous abordez vraiment votre sujet de façon précise et rigoureuse.

Google va encore prêter attention à la « fraîcheur » du contenu sur votre page, en se basant sur le nombre de

mises à jour effectuées et sur la date de la dernière mise à jour afin de vérifier que votre site est toujours actif et propose un contenu régulièrement mis à jour.

Enfin, l’optimisation pour tablettes et mobiles (l’aspect « responsive » de votre site) ainsi que l’utilisation de

différents médias pour illustrer vos contenus (images, vidéos, etc.) jouent également un rôle important dans l’optimisation de vos pages.

Les critères structurels de vos pages

Au niveau des critères structurels, Google va tout d’abord vérifier la vitesse de chargement de votre page web : plus votre page web charge vite, plus elle sera appréciée par le moteur de recherche.

Pour optimiser la vitesse de chargement de votre page, vous pouvez l’alléger au niveau du code en soi ou des

médias en utilisant par exemple des sprites CSS pour les images. La qualité de votre hébergement va ici également beaucoup compter.

L’utilisation des données structurées et le respect du cadre donné par le site schema.org vont également jouer

en votre faveur, puisque cela va apporter davantage d’informations à Google et à vos visiteurs.

Notez également que, dans le cas d’un site e-commerce, le support du certificat SSL et du HTTPS va être un

plus (un gage de confiance) pour vos pages web.

Finalement, l’âge de la page et le niveau « d’autorité » de l’auteur de la page sur le web vont également être des critères qui vont jouer (relativement peu) sur le référencement de votre page web.

Plus votre page web est vieille, est plus l’auteur est apprécié par Google, mieux votre page sera classée.

Contenu et structure des pages : check-list

Voici donc en résumé les différents points auxquels porter attention ici :

1 Votre contenu apporte une véritable valeur ajoutée sur le web, et répond à de réels besoins / problématiques

2 Votre contenu est unique

3 Votre contenu est profond : votre article contient au moins 1000 mots

4 La difficulté de lecture est adaptée à votre public et sujet

5 Vous actualisez régulièrement votre contenu si le sujet abordé le justifie

6 Votre page est optimisée pour les différents formats d’écran (différents formats mobiles, tablettes, télé, etc.)

7 Vous avez optimisé la vitesse de chargement de votre page, en diminuant par exemple le poids de vos

images

8 Vous utilisez les données structurées et respectez la sémantique donnée par schema.org

9 Si vous avez un site e-commerce, vous utilisez le cryptage SSL ou le HTTPS

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CHOISIR ET PLACER SES MOTS CLEFS POUR OPTIMISER SON REFERENCEMENT

Comment trouver ses mots clefs ?

Lorsque vous écrivez des articles ou des fiches produits sur le web, vous devez toujours vous demander si votre contenu est original et si celui-ci est susceptible d’intéresser les gens.

N’oubliez pas que vous devez toujours écrire pour vos futurs visiteurs, et ainsi voir votre propre site avec leurs

yeux, penser comme eux, et notamment penser aux problèmes / besoins que votre site s’efforce de contenter.

Ainsi, vous devez toujours vous demander ce que l’utilisateur va rechercher sur Google lorsqu’il va rechercher

une solution à la problématique que vous abordez.

Les mots que cet utilisateur va taper dans Google vont être vos mots clefs, et pour optimiser votre référencement vous devriez vous concentrer sur ceux-ci et sur leurs variantes.

Notez bien qu’un mot clef peut être une suite de mots, et non pas seulement un mot.

L’utilisation des mots clefs en pratique

Vous devez respecter quelques règles par rapport aux mots clefs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer afin d’être mieux référencé et non pas pénalisé par Google.

Ces règles peuvent être résumées par ces trois mots :

Densité ;

Unicité ;

Pertinence.

Concernant la densité, tout d’abord, il va vous falloir être prudent. En effet, on pourrait avoir tendance à penser qu’il va falloir répéter le plus de fois possible le mot clef ciblé dans votre page pour être mieux référencé.

C’est tout à fait faux : Google appelle cela de la « suroptimisation », sait très bien repérer cette technique et la

sanctionne.

La densité idéale pour votre mot clef devrait se situer autour des 2% dans votre page, c’est-à-dire que votre mot clef devrait apparaître une fois tous les cinquante mots.

Pensez également à utiliser des synonymes de vos mots clefs et à les reformuler.

La deuxième règle, très importante, correspond à l’unicité. Gardez bien à l’esprit que vous devrez toujours

chercher à avoir le site web le plus lisible et clair possible pour un moteur de recherche.

Lorsqu’on parle de lisibilité, cela recouvre aussi les thématiques de votre site. Ainsi, chaque page de votre site devrait normalement se concentrer sur un mot clef différent.

Cela aidera Google à bien définir la thématique précise de chacune de vos pages et à fournir des résultats très précis à ses utilisateurs, et cela est évidemment très apprécié.

Rappelez-vous qu’un mot clef peut être une suite de mots. Par exemple, prenons l’exemple d’un site dont

l’objet est de fournir des ressources pour aider les gens à optimiser leur référencement.

Le mot clef principal du site sera certainement « référencement » ou « seo », mais ce mot clef ne devrait jamais être le mot clef principal d’aucune des pages de ce site.

Bien évidemment, le contenu de ce site va tourner autour de la thématique du référencement, mais chaque nouvelle page, chaque nouvel article devrait aborder un point précis et ainsi se concentrer sur un mot clef

précis bien particulier comme par exemple « travailler ses mots clefs » ou encore « le référencement sur

Google », etc.

Finalement, la troisième et dernière règle concerne la pertinence dans l’utilisation et dans le positionnement du

mot clef.

Ici, nous allons parler de code HTML, une étape indispensable pour travailler son référencement en profondeur.

Déjà, vous devez savoir que votre mot clef doit impérativement figurer dans l’élément HTML title de votre page web. Cela va être la position la plus importante.

Ensuite, votre mot clef doit évidemment également apparaître dans le corps principal de votre page, et votre page devrait également utiliser des synonymes ou des variantes de ce mot clef.

Pensez également à remplir vos balises de type h avec vos mots clefs ou des synonymes (n’écrivez en revanche

jamais deux titres identiques), ainsi qu’à utiliser les différents éléments HTML pour les faire ressortir (strong et em notamment).

Finalement, il est également conseillé de placer vos mots clefs au sein de l’URL de votre page et dans les

attributs alt si il y a des images sur votre page.

Utilisation des mots clefs et référencement : la check-list

Voici donc votre check-list pour cette partie :

1 J’ai ciblé mon / mes mot(s) clef(s) en pensant à ce que l’utilisateur allait rechercher

2 J’ai fait une liste des synonymes et variantes de mon mot clef à utiliser

3 Mon mot clef est unique et exclusif à ma page web

4 J’ai utilisé mon mot clef dans les éléments title et h1, h2, etc. de ma page

5 J’ai utilisé mon mot clef et ses variantes dans le corps de ma page, en respectant une densité de 2%

6 J’ai utilisé des éléments HTML comme strong ou em pour faire ressortir mon mot clef

7 Mon mot clef est présent dans l’attribut alt de mes images

8 Si des liens internes ont été créés sur ma page, mon mot clef est utilisé

9 Mon mot clef est présent dans l’URL de ma page

L'IMPORTANCE DES LIENS DANS UNE STRATEGIE DE REFERENCEMENT

L’importance des liens

Disons le clairement : vous pouvez avoir le contenu le plus original et intéressant au monde ou vendre les

meilleurs produits au meilleur prix sur votre site et pourtant ne jamais être bien référencé sur Google.

Pour faire simple, un contenu original, qualitatif, ciblé et unique va être une condition nécessaire pour un

référencement de qualité sur le long terme, mais non suffisante.

L’une des raisons principales de cela va être l’espace occupé par les liens dans l’algorithme de classement de Google. En effet, c’est certainement la métrique qui compte le plus encore aujourd’hui.

Par ailleurs, notez le comique de la situation : Google lui même aimerait baisser le poids des liens dans le classement des pages, mais ne le peut simplement pas car les essais réalisés ont montré que les résultats

renvoyés étaient moins pertinents lorsqu’on tenait moins compte des liens.

Ainsi donc, les liens vont être essentiel pour être bien classé dans Google. Dans cette partie, nous allons voir ce qui distingue un « bon » lien d’un « mauvais » lien.

Qu’est-ce qui fait un bon lien ?

Commençons déjà par définir précisément ce qu’est un lien ici, avant de nous aventurer du côté véritablement technique.

Un lien va consister en un mot ou une phrase placés sur une page d’un autre site qui vont ramener vers une

page de votre site lorsque les utilisateurs vont cliquer dessus.

Un lien va être créé en HTML grâce à l’élément « a » et à son attribut « href » (hypertexte référence).

Comme les tentatives de Google pour supprimer le critère « liens » de son algorithme de classement n’ont pas produit les résultats escomptés, l’entreprise a décidé de changer de cheval de bataille en s’attaquant à la

qualité des liens.

En effet, il y a quelques années, l’objectif était simple : obtenir le plus de liens possibles provenant d’autres

sites vers votre page web afin d’optimiser son référencement naturel.

Aujourd’hui, Google dispose des outils nécessaires pour analyser la qualité de ces liens, et peut même impacter négativement et sanctionner votre site s’il juge que vos liens sont factices ou de mauvaise qualité.

Le premier facteur déterminant de la qualité d’un lien va être le niveau d’autorité du site qui a créé le lien. Par

exemple, si vous arrivez à obtenir un lien de la part d’Apple, Amazon, WordPress ou même Wikipédia, ce lien sera très apprécié par Google car ces sites sont des sites reconnus et qui disposent eux mêmes d’un excellent

référencement.

Le deuxième facteur qui va décider de la qualité d’un lien va être la proximité des sujets traités sur le site

faisant le lien et sur votre page.

Je m’explique : si votre page parle de référencement naturel, un lien provenant d’un site ayant la même

thématique sera beaucoup plus apprécié par Google qu’un lien provenant d’un site vendant des outils de bricolage par exemple.

Ici, la réflexion effectuée par Google est logique et facile à comprendre : si un autre site traitant du même sujet

que moi fait un lien vers l’une de mes pages, c’est que mon contenu est de qualité et que mon article sert de référence. Ainsi, les utilisateurs ont tout intérêt à me connaître.

Evidemment, si la thématique de la page en soi sur laquelle est faite le lien est très proche de celle de votre page vers laquelle le lien est créé, c’est encore mieux.

Ensuite, Google va suivre d’autres indicateurs pour juger de la pertinence du site faisant le lien pour apprécier

la qualité du lien créé.

Par exemple, Google va évaluer la popularité de la page sur laquelle le lien a été créée, ainsi que le nombre de liens déjà présents sur cette page (plus il y en a, moins celui ramenant vers votre site comptera). Le niveau

général de confiance du site va également entrer en jeu.

Toutes ces remarques amènent naturellement à la conclusion suivante : évitez tant que possible les liens provenant de site qui ne sont pas appréciés par Google (et notamment certains annuaires ou « fermes à liens

»), car cela impactera négativement l’ensemble de votre site.

Finalement, les derniers critères utilisés pour jauger de la qualité d’un lien vont être relatif au lien en soi. Tout

d’abord, la place du lien dans la page : plus le lien est fait haut dans la page, mieux c’est.

Ensuite, la façon dont est construit le lien : l’ancre textuelle doit idéalement contenir le mot clef sur lequel vous souhaitez vous positionner.

De plus, notez que Google appréciera la diversité des ancres dans le nombre total de liens ramenant vers votre

page : essayez donc tant que possible à demander à ce que soient créées des ancres personnalisées utilisant des synonymes ou des reformulations du mot clef sur lequel vous souhaitez être positionné.

Pour finir, notez que les sites peuvent préciser si le lien fait sera « do follow » ou « no follow ». Notez qu’en théorie Google ne tient pas compte des liens en « no follow ». En pratique, vous devriez idéalement chercher à

avoir 80% de liens en « do follow » et 20% de « no follow ».

Check-list concernant les liens vers une page

Voilà la check-list, ou les points à surveiller concernant la création et l’obtention de liens :

1 Les liens sont extrêmement importants dans le référencement d’une page. De façon générale, « plus il y en a, mieux c’est » si on respecte les règles suivantes

2 Un lien provenant d’un site (et idéalement d’une page) traitant d’un sujet similaire au vôtre sera beaucoup

plus apprécié par Google

3 A l’inverse, un lien provenant d’un site peu apprécié par Google, ou un lien mal créé et sans contexte peut impacter négativement votre référencement voire amener votre site à la sanction

4 Idéalement, les ancres des différents liens créés vers votre pages doivent être variées et contenir les mots

clefs / des synonymes pour lesquels vous souhaitez vous positionner

5 Tentez tant que possible de garder un ratio cohérent (aux yeux de Google) de liens en « do follow » (80%) et « no follow » (20%)

LES CRITERES DE REFERENCEMENT LIES A VOTRE DOMAINE

Le référencement on-page et on-site

Les critères impactant votre référencement au niveau de votre domaine vont être relativement similaires à ceux

déjà évoqués au niveau des pages.

Ce que vous devez bien comprendre, à ce stade, est qu’on ne va pas impacter le référencement de la même

façon en travaillant sur l’optimisation de nos pages web ou de notre site en soi.

En effet, optimiser notre site va nous permettre d’avoir un site plus populaire, plus apprécié et dans lequel Google va placer une plus grande confiance.

Cela va ultimement renforcer la puissance de chacune de nos pages, et cela va surtout donner un véritable « boost » de référencement pour chaque nouvelle page que nous allons écrire.

Effectivement, si votre site est très apprécié par Google et est déjà populaire, vos nouvelles pages vont

instantanément bien se classer dans Google.

On va donc travailler sur le référencement de notre site afin de renforcer chacune de nos pages web, et afin

d’améliorer le référencement de chacune d’elles de façon indirecte.

La structure et le contenu du site

Les critères évoqués ici vont être très similaires à ceux déjà évoqués pour les pages web, mais une nouvelle fois vont se situer à un niveau différent.

On fera donc attention à avoir un contenu bien unique et différencié sur l’ensemble de notre site, c’est-à-dire

avoir des pages différentiables et avec chacune un enjeu précis.

Google va également tenir compte du temps moyen de chargement des pages web sur le site, et le comparer à celui des autres sites : plus votre site charge vite, mieux c’est.

Aujourd’hui, votre site doit également absolument comporter une version mobile ou du moins pouvoir s’adapter aux différentes tailles d’écrans de vos visiteurs. Ce critère va compter de plus en plus dans les années à venir

avec l’essor des smartphones et des tablettes.

La fraîcheur du contenu sur le site va également compter, quoique assez peu selon mon expérience. Google va analyser si votre contenu est régulièrement enrichi et mis à jour.

Vous devrez également vous préoccuper des erreurs que peuvent rencontrer les robots : page web inaccessible

(erreur 404), etc. et les gérer afin de ne pas être impacté négativement.

Il est également fortement conseillé de créer une page d’informations vérifiables sur l’auteur du site et sur la marque, les informations légales afférentes, et l’adresse postale des magasins le cas échéant. En effet, Google

n’aime pas l’anonymat et préfère un site « clair ».

Finalement, l’âge du domaine ainsi que sa durée d’enregistrement et la clarté, longueur et pertinence du nom

de domaine vont être pris en compte. Notez qu’enregistrer son domaine pour plus longtemps est un signal de confiance envoyé à Google.

La popularité du site et de l’entreprise, marque ou auteur

Google va vous donner des bonus selon que des utilisateurs sur le web vont faire des recherches relatives à

votre entreprise.

De cette façon, vous pouvez « forcer » Google à vous faire remonter dans ses classements.

Par exemple, lorsque La Fnac a créé son site web, celui-ci s’est directement placé en tête dans les résultats de

recherche de Google pour nombre de recherches.

Cela provient du fait que le site a été vérifié comme officiel d’une part, mais également de la notoriété de

l’entreprise en dehors du web : nombre de personnes citaient déjà La Fnac sur le web dans des articles et recherchaient des informations relatives à cette entreprise et à ses produits.

Les liens pointant vers la racine de votre domaine

La racine de votre site correspond à l’URL brute de celui-ci, c’est-à-dire l’adresse ramenant sur la page d’accueil de votre site.

Ici, les critères relatifs aux liens vont être exactement les mêmes que ceux pour les pages de votre site.

On citera donc notamment de façon générale :

Le nombre de liens (de qualité) ;

La popularité et le niveau de confiance du site faisant le lien ;

La proximité thématique du site faisant le lien ;

Le nombre de liens déjà créés par le site ;

Le contexte géolinguistique du site (pays et langue) ;

La façon dont est créé le lien : la position du lien et l’utilisation de mots clefs.

L’URL de votre site

Dans le passé, Google utilisait de façon significative l’URL d’un site pour le classer relativement à une

recherche.

Par exemple, il valait mieux s’appeler « apprendre-a-coder.fr » que « pierre-giraud.com » lorsqu’on proposait des cours de code.

Aujourd’hui, cela est beaucoup moins vrai et l’écart de classement entre un site contenant des mots clefs dans

son URL et un autre est peu important par rapport à de nombreux autres critères.

Ainsi, je vous conseille plutôt de choisir un nom de site qui fait sens pour vous et pour vos visiteurs plutôt que

d’opter pour la solution « succession de mots clefs ».

L’IMPACT DES SIGNAUX SOCIAUX SUR LE REFERENCEMENT

Google tient-il compte des signaux sociaux ?

Entre 2014 et 2015, il y a eu beaucoup de discussions dans l’ensemble de la sphère SEO sur l’impact des

signaux sociaux sur le référencement de vos pages web dans Google.

Début 2014, on a ainsi vu nombre de professionnels affirmer que Google prenait dorénavant en compte le

nombre de partages, like, tweets, +1 etc. qu’obtenaient les pages.

Aujourd’hui, machine arrière a été faite sur ce point après des démentis de Google même et de Matt Cutts, le « représentant SEO » de Google qui posait la question du problème de l’accessibilité aux données de Facebook,

Twitter, etc.

Il semblerait cependant qu’une page avec beaucoup de « j’aime », retweet, share, etc. soit en moyenne mieux

classée dans Google qu’une page démontrant moins de signaux sociaux.

Notez toutefois qu’il s’agit certainement plus d’une conséquence que d’une cause : en effet, une page qui est beaucoup partagée sur Facebook par exemple est une page appréciée par les gens et qui connaît un certain

nombre de visites.

Ainsi, par effet d’inertie, cette page aura tendance à être appréciée davantage par Google qui va la remonter dans son classement pour certains mots clefs.

L’impact indirect des réseaux sociaux sur votre référencement et sur vos visites

En résumé, rien ne permet d’affirmer qu’obtenir plus de signaux sociaux fasse progresser de façon d irecte dans les résultats de recherche Google.

Cependant, créer une base de « fans » qui vont ensuite partager vos pages, etc. va faire que vos pages vont

être plus visitées, et cela va indirectement impacter leur classement dans Google.

Je vous encourage donc à ne pas négliger les réseaux sociaux dans tous les cas et à les utiliser pour vous construire une réelle communauté et pour attirer de nouveaux visiteurs.

Cela aura en plus l’avantage de réduire votre dépendance à Google en diversifiant vos sources de trafic.

CONCLUSION : COMPRENDRE LE POSITIONNEMENT DE SON SITE

Le référencement naturel en théorie

Au cours des parties précédentes, nous avons vu les principaux critères utilisés par Google pour classer les

différentes pages web à chaque nouvelle requête des utilisateurs ainsi que les leviers dont on dispose pour agir

sur ces critères.

Tout d’abord, rappelons nous qu’on ne va jamais « référencer un site ». Sans contexte, cela n’a aucun sens. Nous allons tenter d’améliorer le référencement de chacune de nos pages web relativement à certains mots

clefs tapés par les utilisateurs.

Ainsi, il devient évident qu’il va d’abord falloir faire un véritable travail de recherche sur les mots clefs que vous souhaitez cibler.

Ces mots clefs doivent avant tout avoir un trafic de recherche suffisant : vous ne souhaitez pas être référencé pour des recherches que personne ne fait.

Ensuite, vous devez créer vos pages autour de ces mots clefs, en développant un contenu unique, intéressant

et engageant.

J’insiste sur ce point, car si votre contenu n’intéresse personne ou est de mauvaise qualité, vous être certainement en train de perdre votre temps.

Vos pages et tout votre site doivent également être cohérents et bien construits d’un point de vue de la

navigation et du code.

Premièrement, vous allez devoir travailler votre maillage interne, c’est-à-dire les différents liens qui vont être

faits d’une page de votre site vers une autre.

Cela est indispensable afin que Google puisse facilement naviguer dans votre site et indexer toutes vos pages d’une part, et d’autre part pour qu’il comprenne bien la structure de votre site et le rapport hiérarchique entre

les différentes pages.

Finalement, vous allez devoir faire un gros travail pour obtenir des liens externes (c’est-à-dire des liens faits par d’autres sites et ramenant vers votre site) de qualité.

Les liens externes représentent l’un des critères les plus importants dans l’algorithme de classement de Google, sinon le critère le plus important.

Le référencement naturel en pratique

« J’ai tout bien fait, et pourtant, mon trafic ne décolle pas et je suis mal référencé sur Google ». Rassurez-vous,

vous n’êtes pas seuls.

En effet, le référencement n’est pas une discipline véritablement compliquée (du moment qu’on a un peu étudié le sujet et qu’on possède un certain bagage technique), et c’est peut-être précisément ce qui contribue à en

faire une discipline ingrate.

Voyons pourquoi votre référencement peut ne pas décoller, en termes simples, de vous à moi, et pourquoi

certains sites très mal faits et / ou qui ne proposent rien d’original sont si bien référencés.

Tout d’abord, vous devez savoir qu’encore aujourd’hui il y a beaucoup de « tricheurs », c’est-à-dire des personnes qui utilisent des techniques de Black Hat SEO.

Par exemple, je connais bien deux entrepreneurs qui ont créé un site e-commerce qui est aujourd’hui l’un des

leaders en France.

Ces deux personnes ne sont pas développeurs, et n’avaient qu’une connaissance limitée en référencement.

Cependant, ils connaissaient bien une autre personne qui possède une grande plateforme de blogging. Ils ont

donc demandé, en tant que service, qu’un lien vers leur site soit intégré sur tous les nouveaux blogs créés.

Résultat, un mois plus tard, ils avaient environ un million de liens entrants, et ils étaient premiers sur toutes les

requêtes relatives à leur secteur e-commerce.

Six mois plus tard, ils étaient sanctionnés par Google mais tout le monde les connaissait dorénavant. Ils n’ont alors eu qu’à créer rapidement un nouveau site en gardant le nom mais en changeant l’extension et ce nouveau

site « propre » à de facto eu beaucoup de visites dès le départ et a donc été très vite très bien classé dans Google.

Mais revenons à vous : vous pouvez tout à fait avoir appliqué tous les conseils de ce guide (et de bien d’autres), sans toutefois rencontrer de résultats probants dans les classements de Google.

Cela est certainement dû à un manque d’impulsion et de traction. Je m’explique : Google ne va que très, très

rarement bien classer des pages qui ne possèdent pas de visiteurs.

A l’inverse, si vous arrivez à faire venir beaucoup de personnes sur vos pages web, vous pouvez « forcer » Google à vous apprécier (si toutefois vous n’êtes pas sujet à sanction).

En effet, rappelez vous que l’unique objectif de Google est de proposer les meilleurs résultats à ses utilisateurs.

Ainsi, Google ne va pas prendre le « risque » de proposer une page jamais visitée d’un site inconnu dans les premiers résultats, ou du moins très rarement.

C’est finalement le principe du cercle vertueux (ou vicieux selon de quel côté on se place).

Réconcilier la théorie et la pratique

Sachant tout cela, vous devriez maintenant être capable de savoir si votre site va marcher ou pas, ou du moins avoir des pistes pour faire en sorte que cela fonctionne.

Tout d’abord, j’insiste sur le côté théorique du référencement : il est nécessaire et même indispensable

d’appliquer les conseils théoriques que je vous ai donné si vous souhaitez un jour voir votre site classé en tête des résultats Google et y rester.

Cependant, le côté théorique ne va pas être suffisant, donc n’espérez rien de Google dans un premier temps.

Une fois votre site prêt, il va vous falloir rapidement le faire décoller par vous même et attirer vos premiers visiteurs.

Pour cela, vous avez différentes solutions, et je vous encourage à toutes les utiliser :

Commencer par parler de votre site à vos amis, famille, et invitez les à le visiter ;

De même, si vous avez un réseau, utilisez le ;

Utilisez les médias sociaux pour tenter le « buzz » avec quelque chose d’original ; engagez vos lecteurs

et créez une véritable communauté ;

Contactez les blogueurs ou sites de presses spécialisés : ils sont constamment en recherche de

nouveaux contenus ;

Soyez créatifs et utilisez d’autres moyens pour vous faire connaître : créez du contenu vidéo et ramenez les gens sur votre site, offrez des PDF, etc.

Rappelez vous que la meilleure façon pour Google d’apprécier la qualité de votre contenu reste d’observer

l’engagement des gens par rapport à celui-ci.