Groupm la revolution-ipad-vj

1

La révolution Ipad ?

2

Plus grand qu’un téléphone ou un baladeur, plus versatile qu’un livreélectronique, plus facilement transportable qu’un ordinateur portable, plusinteractif qu’un quotidien ou un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons deséduire.

Avec plus de 7,5 millions de tablettes vendues dans le monde, l’Ipad va-t-ilfaire sa révolution ?

L’Ipad répond aux évolutions des usages

La perception des français – résultats de l’étude Mpanel

Case study KR MEDIA

La révolution Ipad ?

3

L’Ipad répond aux évolutions des usages

4

Plusieurs éléments laissent présager que les tablettes et l’Ipad plus

particulièrement trouveront leur place sur le marché français :

la place toujours croissante d’Internet,

l’évolution du multitasking / duplication de la consommation médias

l’essor de l’Internet mobile,

l’engouement autour des applications,

l’usage croissant des réseaux sociaux

la baisse de la consommation Presse

...

L’Ipad s’intègre dans l’évolution des usages

5

La consommation media évolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet

36,635,434,633,533,132,932,731,930,430,028,7

68,3%66,1%64,8%62,6%62,4%62,2%61,9%60,6%57,7%57,0%54,8%

2T 101T 103T 092T 091T 093T 082T 081T 083T 072T 071T 07

+27,5%

Evolution de la population internautes dernier mois

Pénétration (%)

Effectif (000)

Source: Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet

6

La consommation media évolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet

Evolution de la consommation des 4 grands media sur une journée & par heure 2009 vs 2006

Source: Observatoire des Usages Internet - Médiamétrie / Media In Life - Médiamétrie – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 05h-24h / Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts / Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante

Radio 2006 Radio 2009

Television 2006 Television 2009

Internet 2006 Internet 2009

Presse 2006 Presse 2009

7

La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’augmentation de la duplication media au profit d’Internet

Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24hEnsemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts

Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante

Exemple de lecture : En 2009, 78.2% des pratiquants Internet ont également eu un contact avec la radio sur la tranche 3h-19h

% de duplication medias par tranches horaires

2006 2007 2008 2009

36,1

37,638,6

39,6

+ 4.7 %+ 2.1%

+ 2.6 %

+ 9.7 %

Nombre de contacts médias et multimédias par personne et par jour

8

La consommation media évolue et s’oriente vers : - Internet et le téléphone mobile complètement intégrés dans l’univers média des Français

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

0 20 40 60 80 100 120

Taille des bulles : nombre de contacts

Poids des activités médias

(part de présence)

Pénétration

TV 2009

Radio 2009Internet 2009

Musique 2009

Presse 2009

Jeux vidéo 2009

TV 2007

Radio 2007

Internet 2007

Jeux vidéo 2007

Vidéo 2009

Tel. mob. 2009Tel. mob. 2007

Vidéo 2007

15,8

Grille de lecture

Pour chaque média…

• Pénétration (couverture en %)

• Poids (part de présence en %)

• Intensité (nombre de contacts moyen par jour par personne)

Musique 2007 Presse 2007

Tel. fixe 2009Tel. fixe 2007

9,0

3,2

4,0

2,3

1,3

2,1

0,8 1,1

Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24hEnsemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts

Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante

Mapping de l’évolution de l’univers média médias

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18 millions de français auront accès à l’Internet mobileen 2014 soit plus d’un français sur 4, selon l’étude« Global Entertainment & Media Outlook » dePriceWaterhouseCoopers.

Toutes les études convergent dans le même sens : L’Internet mobile sera plusimportant que celui del’Internet fixe d’ici à cinq ans,selon Morgan Stanley dans sonétude « Internet trends ».

41% des Français seraientdotés de smartphones en2014 selon le cabinetForrester

GroupM/ SFR : 2ème Observatoire de l’Internet mobile 2010

La consommation media évolue et s’oriente vers : - une accélération de la consommation de l’Internet mobile

59%36%

11%8%

5%5%4%4%

2%2%

2%1%1%

TéléphonerEchanger des SMS

Se connecter à un site Internet…Ecouter de la musique

JouerEcouter la radio

Prendre des photosEchanger des MMS

FilmerSe guider par GPS

Echanger des fichiers par…Regarder la télévisionRegarder des vidéos

Utilisation quotidienne (évolution vs 2009)

X2,1

Plus de 4 millions de mobinautes quotidiens

L’Internet mobileest devenu letroisième usagequotidien

11%6%

6%

18%58%

Tous les jours3 à 4 fois par semaine1 à 2 fois par semaineMoins souventJamais

1 Français sur 4 se connecte au moins une fois par semaine et 2 fois plus de mobinautes quotidiens en 1 an

23% de mobinautes Hebdo

Connexion à un site Internet Mobile

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•2e Observatoire des usages Mobile GroupM / SFR –•Base : possesseurs de smartphone, soient 18% de la population équipée de mobiles

La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’engouement autour des applications

Les applications, l’autre façon de se connecter :Le succès des smartphones, en général, de l’Iphone, enparticuliers, conduit au développement de nouveaux usages : lanavigation via les applications.

Les résultats du 2ème Observatoire des usages mobile GroupM/SFR sont probants :

84% des possesseurs de Smartphone disposent d’au moins une application *

& ils utilisent en moyenne 3,6 applications par jour.

Cet engouement permet également de souligner que les utilisateurs de l’Ipads’inscrivent dans l’univers d’Apple à travers Itunes, univers dans lequel ils ontl’habitude de payer.

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La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’usage croissant des réseaux sociaux

36 83238 859

27 89430 245

20 000

22 000

24 000

26 000

28 000

30 000

32 000

34 000

36 000

38 000

40 000

janvier 10 fevrier 10 mars 10 avril 10 mai 10 juin 10 juillet 10 aout 10 septembre 10

Total sites

Evolution de l’audience (000) des « Blogs / Sites communautaires »

Source: Médiamétrie – NielsenNetratings

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Le print en difficulté : Les titres de presse, notamment d’actualité, enregistrent une baisse de leur lectorat sur le print aussi bien en audience qu’en diffusion :

Les éditeurs de presse ont donc nécessairement besoin d’intégrer les nouveaux supports de diffusion pourconsolider leur lectorat actuel mais également pour chercher à reconquérir le lectorat perdu et toucher de nouveauxlecteurs.

La consommation media évolue et s’oriente vers : - une baisse de la consommation Presse

95,1 94,6 94,3 93,7

69,6 68,7 67,6 67,2

50556065707580859095

100

2008 2008/2009 2009 2009/2010

Evolution du % de lecteurs d'au moins un titre

AEPM EPIQ

Titres DFP 08-09

DFP 2009

DFP 2009-2010

Evol DFP 09-10 vs 2009

Evol DFP 09-10 vs 08-09

TOTAL PQN SEMAINE à titres constants + DIMANCHE 2 945 734 2 911 383 2 902 594 -0,3% -1,5%TOTAL PQN SEMAINE hors hippique à titres constants + DIMANCHE 2 860 066 2 828 069 2 821 804 -0,2% -1,3%TOTAL PQR SEMAINE + DIMANCHE 8 656 077 8 566 448 8 500 149 -0,8% -1,8%

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L’étude « Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 » dePricewaterhouseCoopers résume assez bien les évolutions des usages :

Les utilisateurs consommeront de plus en plus les médias et loisirs dans un« mode Web » en partageant et enrichissant les contenus instantanément surles réseaux sociaux.

Resocialisation des médias : passage d’une consommation individuelle à uneexpérience collective avec la possibilité de commenter et partager un contenude n’importe quel endroit.

La consommation media évolue et s’oriente vers : - une « web consommation »

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GroupM : La révolution Ipad ?

La perception des français –résultats de l’étude Mpanel octobre 2010

15

83 % des français 16 -65 ans déclarent connaitre l’Ipad

Question : Savez-vous ce qu'est l'Ipad ?

82,8%

90,3%

87,4%

85,7%

72,9%

88,4%

79,0%

82,0%

19,1%

11,5%

14,4%

21,2%

23,9%

11,7%

23,3%

21,2%

Ensemble 16-65 ans

16-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

Plus de 50 ans

CSP +

CSP -

Inactifs

oui non

Source : Etude GroupM Mpanel (octobre 2010) -604 internautes 16-65 ans (redressés sur la pop. Française 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

16

La communication d’Apple a porté ses fruits

49,4%

41,0%

37,2%

36,6%

29,8%

14,4%

13,2%

2,6%

Publicité pour leproduit

Emission TV

Bouche à oreille

Article enligne/Internet

Article de presse

Emission radio

Recherche personnelle

Autre

Question : Comment en avez-vous entendu parler ?


17

Quel marché potentiel ?

19 % des français 16 -65 ans ont l’intention d’acheter un Ipad

19,2%50,2%

29,0%1,6%

Oui Non NSP J'en possède déjà un

Question : Avez-vous l'intention d'en acheter un ?

17,4%

17,7%

42,3%

22,7%

35,7%

49,9%

14,4%

16-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

Plus de 50 ans

CSP +

CSP -

Inactifs


18

Alors que 19 % des français ont l’intention d’acheter un Ipad, leur motivation se résume à un trio : applications, simplicité, innovation

49,8%

48,7%

48,2%

39,1%

30,4%

26,9%

3,0%

Les applications disponibles

La simplicité d'utilisation

L'innovation du produit

La possibilité de l'avoirtoujours avec soi

La caution de la marqueApple

L'esthétique du produit

Autre

Question : Qu'est ce qui, selon vous, peut contribuer à la réussite de l'Ipad ?


19

Mais un frein évident : le prix

83,9%

31,3%

19,8%

19,6%

15,5%

7,0%

5,6%

,8%

Le prix

Je n'ai pas besoin d'un produit de ce type

Ce produit n'a pas toutes les fonctionnalités dont j'aibesoin (port USB, lecture de vidéos en flash ...)

Le produit fait doublon avec mon téléphone mobile

Je préfère attendre une version plus complète

Les opérateurs mobiles ne commercialisent pas ceproduit

Je préfère acheter un produit de ce type d'une autremarque

Autre

Question : Quels sont, selon vous les freins au succès de l'Ipad ?


20

Le budget accordé inférieur au prix de l’Ipad

Question : Quel budget seriez-vous prêts à dépenser pour acquérir l'Ipad ?

L’Ipad est aujourd’hui commercialisé à trois prix selon la version :

64 Go WiFi + 3G => 799 €32 Go WiFi => 599 €16 Go WiFi => 499 €

6,6%

30,1%

48,7%

12,4%

2,3%Moins de 100 €

Entre 101 et 250 €

Entre 251 et 500 €

Entre 501 et 750 €

Plus de 750 €


21

Les tablettes concurrentes ont une place à se faire

Question : Vous avez déclaré être intéressé par ce type de produit, seriez-vous prêts à acquérir un produit similaire d'une autre marque qu'Apple ?

66,7%

39,6%

15,6%

Oui s'il est moins cher

Oui s'il est plus performant

Non seul l'Ipad m'intéresse


22

50% des français pensent que les applications font la réussite de l’Ipad: lesapplications pratiques, de divertissements & de réseaux sociauxsont les plus plébiscitées

74,0%

61,8%

58,8%

50,7%

50,6%

49,9%

48,0%

45,9%

41,6%

34,6%

32,2%

29,8%

27,5%

21,8%

2,0%

Pratique (Météo, PagesJaunes, Mappy, AlloCiné…

Divertissement (YouTube, DailyMotion, CANAL+…

Réseaux Sociaux (Facebook, Live Messenger, etc.)

Navigation (Service de géolocalisation)

Actualités (LeMonde, Libération etc.)

bureautique (Scanner, retouche photo, etc.)

Style de Vie (Recettes cuisines, recherche …

Voyage (SNCF, RATP etc.)

Finance (Mon compte, Boursier.com, etc.)

Musique (Shazam, Deezer, etc.)

Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)

Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)

Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)

de marque (Nike, Volkswagen, Mercedes etc.)

Autre

Question : Quels types d'applications utilisez-vous ou utiliseriez-vous avec l'Ipad ?


23

Des utilisateurs prêts à payer

31,5%

49,4%19,0%

Oui Non NSP

Question : Seriez-vous prêts à payerpour des applications pour l'Ipad ?

31,6%

29,7%

29,1%

28,1%

27,2%

23,9%

23,4%

22,4%

18,1%

17,8%

15,7%

14,4%

13,5%

4,8%

4,3%

Bureautique (Scanner, retouche…

Actualités (LeMonde, Libération etc.)

Divertissement (YouTube,…

Réseaux Sociaux (Facebook, Live…

Navigation (Service de…

Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)

Pratique (Météo, PagesJaunes,…

Voyage (SNCF, RATP etc.)

Musique (Shazam, Deezer, etc.)

Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)

Finance (Mon compte,…

Style de Vie (Recettes cuisines, …

Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)

de marque (Nike, Volkswagen,…

Autre

40,2%

30,8%22,2%

5,1%

Entre 11 à 15 € Entre 5 et 10 € Moins de 5 € Plus de 15 €

Question : Quel est ou pourrait être votrebudget par mois pour l'achat d'applications ?

Question : Pour quels types d'applications seriez-vous prêts àpayer ?


24

La publicité complètement intégrée au surf

Question : Si vous possédez ou possédiez un Ipad, quel est votre ressenti concernant la publicité ?

36,8%

34,4%

31,3%

Elle ne me dérange pas si elle estinnovante/divertissante

Elle ne me dérange pas si elle est correctementintégrée aux applications

Elle me dérange


25

L’Ipad oui, mais pour quelle utilisation ? Question : Quelle utilisation faites ou feriez-vous de l'Ipad ?

« être joignable et me divertir à la moindre occasion »

« je m'en servirais comme un ordinateur de poche et pour les livres »

« Pour travailler partout et faire des achats en ligne »

« lecture de l'actualité-géolocalisation-musique »

« envoyer et recevoir les méls, écouter la musique et la radio,

facebook, regarder mon compte bancaire en ligne, regarder la tv, installer certaines applications »

« visionner des photos, films surfer sur internet gérer les comptes bancaires en ligne envoyer des mails communiquer via des réseaux sociaux »

« Rester connecté en déplacement, lire mes mails et discuter avec mes amis »

« réseaux sociaux, actualités, télévision »

« Beaucoup de choses. personnellement mes recherches, mes photos et mails ainsi que la musique. J'emmène mon ordinateur portable partout. L'Ipad à l'avantage d'être fin »

Je l'amènerai partout avec moi car je me déplace beaucoup


26

Focus sur les « Ipadnautes »

27

Qui sont les ipadnautes ?


3,6 % des français 16 -65 ans possèdent un Ipad

62,7%

37,3% 35,0%

20,9%

34,0%

10,1%

53,5%

31,3%

15,1%

37,6%

11,2%

26,2%20,3%

4,7%

28

Des usages media bien intégrés : la consultation de la Presse sur tablettes, un usage acquis

Question : Avez-vous déjà consulté un magazine ou un quotidien sur l'Ipad ?

50,9%49,1%

Oui Non


74,3%25,7%

16,0%20,5%

44,6%19,0%

54,4%34,3%

11,3%

38,1%21,9%

29,0%11,0%

0,0%

HommeFemmes

16-24 ans25-34 ans35-49 ans

Plus de 50 ans

CSP +CSP -

Inactifs

Nord EstOuest

Région parisienneSud Est

Sud Ouest

29

Des usages media bien intégrés

Question : Avez-vous payé pour consulter ces magazines ou ces quotidiens ?

Question : Combien avez-vous payé la consultation de ces magazines ou quotidiens ?

59,7%

40,3%

Oui Non

36,7%32,9%

10,1% 9,9% 10,4%

Entre 11 et 15 € Entre 1 et 5 € Moins de 1 € Entre 6 et 10 € Je ne mesouviens pas


30

Des usages media bien intégrés : pas seulement pour la Presse

Question : Avez-vous consulté d'autres types de média sur l'Ipad ?

47,9%

32,9%

11,6%

28,8%

Chaînes TV

Stations de radio

Ne sait pas

Aucun autre média


31

L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité

Question : A quel(s) moment(s) de la journée, utilisez-vous le plus souvent l'Ipad le plus souvent ?

32,1%

39,3%

20,4%

35,9%

54,7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Le matin avant d'allertravailler

Dans la matinée Le Midi L'après-midi En soirée


32

L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité

Question : Où utilisez-vous l'Ipad, le plus souvent ?

57,6%

39,3%

38,7%

30,8%

2,9%

Dans les transports

En extérieur (dans la rue,lieux publics ...)

Au bureau

A la maison

Autre


33

Alors vraie révolution ?

Les résultats de l’ étude Mpanel le démontre: avec un prix trop élevé, la pénétration restepour le moment limitée.

Néanmoins, les usages et les modes de consommation des medias s’orientent vers une« web consommation » en mobilité ce que propose l’Ipad.

Les tablettes permettent aux marques medias de proposer un nouveau support dediffusion adapté à la lecture. Elles permettent ainsi de créer des nouveaux points decontact pour elles mais aussi pour les marques.

Il est alors possible pour les annonceurs d’être diffusés sur un support très qualitatif etainsi mettre en place une véritable stratégie de branding

L’Ipad qui profite de la stratégie d’Apple va créer un nouveau désir/besoin qui permettraà ce « device » et aux tablettes concurrentes (moins chères) de trouver un public. Cemarché devrait notamment croitre au moment des fêtes de fin d’année

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