Gold 86 reco

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    05-Dec-2014
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  • 1. Rejoignez la communaut secrte Gold 8.6NovaComUne autre ide de la communication
  • 2. I. Introductiona. NovaComb. Objet de la Commandec. MthodologieII. La 8.6 Golda. Contexte & Concurrenceb. Objectifsc. Ciblesd. Positionnemente. PromesseIII. Stratgie CrativeIV. Outilsa. La Campagne Printb. La Campagne de Buzzc. LvnmentV. RtroplanningVI. BudgetVII. Retour Sur Investissements
  • 3. !! Agence Web forme ! par cinq jeunes communicants spcialiss dans les campagnes de Buzz!! Constamment votre coute, nous mettons disposition notre savoir-faire afin dimaginer & raliser ensemble LA stratgie qui rpondra !VOS objectifs!! Conception - Rdaction, Web design,! Mise en place du ! Projet, Budgtisation, Relations Presse,
  • 4. !! Pierre Hamon Chef de Projet!! Marie-Julie & Vedrana Josipovic Stratgie crative!! Lonie Julie Web!! Thomas Livonnet Budget
  • 5. !! Bavaria souhaite lancer une nouvelle campagne de Buzz sur un des trois produits composant sa gamme de bires 8.6!! Dans le but de rpondre ses objectifs en termes de communication!! Le Groupe a fait appel NovaCom afin quelle lui propose une stratgie adapte qui sappuie sur un concept indit .. Fort .. Incontournable !
  • 6. !! Dansun premier temps, il est essentiel de partir du contexte afin dengager une rflexion ncessaire DFINITION MISE EN PLACE IDENTIFICATION DUNE DOUTILS DES ENJEUX STRATGIE ADAPTS 1 2 3
  • 7. Dans le monde!! Omniprsence & longvit travers les sicles!! En 2010 ! 182,69 millions de kilolitres de bire ont t consomms sur la plante !!! LAsie se place en pole position avec 33,6% de la consommation mondiale, suivie par lEurope (27,7%), lAmrique latine (16,2%), lAmrique du Nord (14,5%) , lAfrique(6,1%) & le Moyen-Orient (1,9%)!! On notera quen Amrique du Nord, en Europe & en Ocanie la consommation est en baisse
  • 8. La Bire en France!! 30 ans & une baisse de 30% de la consommation!! 30 litres par an & par habitant, les franais sont de faibles consommateurs de bire Bires Spciales & de spcialits Propension la consommation + importante que dans le reste de LEurope
  • 9. Bavaria!! Cre en 1719 aux Pays-Bas!! Brasse selon la tradition familiale Lieshout dans le Brabant nerlandais!! Vendue en France depuis plus de 25 ans ! Les ventes ne cessent daugmenter!! Trois Bires principales : lOriginal, la Red & la Gold
  • 10. La Gold 8.6!! Dernire ne de la gamme (2009)!! Fait partie des bires spciales, bires prises par les franais!! lue Saveur de lAnne 2011
  • 11. Typologie!! "bires de tables" : moins de 3, bires bock de 3,3 3,9!! "bires spciales": bires blondes entre 5,5 et 6,5 (1664, Heineken)!! "bires de spcialits" : blondes de plus de 6,5, ambres, rouges, aromatises, dabbaye (Leffe, Affligem, Grimbergen)!! "bires de luxe, ou de rafrachissement ! : entre 4 et 5 (Kronembourg, 33 Export, Kanterbrau, Fisher et Mutzig, Amstel, Carlsberg, Budweiser)!! "bires sans alcool" : moins de 1,2, panachs, bires aromatises aux fruits
  • 12. Les gagnantes!! Les bires de spcialits (Leffe, Affligem, Grimbergen) & les bires blondes spciales (1664 et Heineken)!! Deux segments qui, pour la premire fois en 2011, ont atteint la barre des 70% du march de la bire en volume (contre 67% en 2010) Source : www.lsa-conso.fr
  • 13. !! Construire une Web Communaut travers la mise en place dune Campagne de Buzz!! Multiplier les Points de Contacts!! Renforcer la notorit & limage de la 8.6 Gold auprs du public
  • 14. !! Cible gnrale Tous les amateurs de bires!! Cur de cible Les jeunes 18 30 ans!! Cible secondaire Les amateurs de bires de spcialit!! Cibles relais Les mdias spcialiss, les bloggeurs, les rseaux sociaux
  • 15. La Gold 8.6 est une bire de spcialitancienne & de qualit. Elle est le fruitdun travail minutieux & duneslection unique.
  • 16. Dgustez le got sacr dunbreuvage exaltant & accdez lultime privilge en intgrantnotre communaut secrte quivous fera dcouvrir monts &merveilles ...
  • 17. !! Lors de ltude de la marque 8.6 Gold & plus particulirement de votre site internet!! Nous avons t marqus la Fois par le caractre sacr - presque mystique - des termes employs pour narrer les origines & la confection de la bire!! Mais aussi par les rgles - vritables commandements - suivre pour dguster le breuvage
  • 18. Notre Credo!! Parce que nous croyons que la 8.6 Gold est une boisson dexception plbiscite par les amateurs de bire de qualit!! Parce que nous souhaitons son avnement!! Nous vous proposons de mettre lemphase sur son caractre exaltant & mystrieux
  • 19. Comment ?!! En renforant laxe de communication que vous avez dj amorc!! En crant une communaut secrte compose davertis & fidles qui aura pour rle de transmettre la bonne parole
  • 20. !! Le concept de la communaut secrte lance le BUZZ afin de renforcer laxe de communication dj amorc : !In gold we trust!!! Cration dune application internet qui comptabilise qui relaie linformation au plus grand nombre!! Objectifs : constituer un cercle de connaisseurs, des initis via un systme de parrainage ( rductions, accs soires vip, voyages, cadeaux)!! Lquipe de community management entretiendra cette relation avec la communaut afin de la fidliser lagrandir
  • 21. !! Nousmettrons en place une Campagne de communication 360a. Une Campagne Printb. Une Campagne de Buzzc. Un vnement
  • 22. Le Concept Les trois lments ncessaires la confection de la 8.6 Gold sont le houblon, le malt & leau!! Nous raliserons donc 3 visuels diffrents. Chaque lment sera reprsent par un saint, ses moines et un commandement!! Laffichage contiendra aussi un QR code qui dirigera vers le site internet de la Gold 8.6!! Affichage gant dans trois gares parisiennes sur un pan de mur pour bnficier au maximum du trafic
  • 23. QR Code Site web
  • 24. Le manifesteNous diterons un manifeste qui sera distribu le jour de lvnement & qui contiendra!! Lhistoire de la Bavaria & de la Gold 8.6!! 10 commandements-! les commandements de chaque Saint-! Les commandements de votre site internet indispensa