Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium

Click here to load reader

Embed Size (px)

description

Présentation de la stratégie du site de rencontre www.gleeden.com. Créé pour l'enseignement de Marketing Stratégique - HEC Fall 2012.

Transcript of Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium

  • 1. Le march de larencontre enligne en 2012
  • 2. Un march attractif, volume important mais de plus en plus concurrentiel 53% 47% 1,4Md Un consommateur Un march dont les acteurs dbourse en moyenne sont quasi parit 247 par an 500m 10kconsommateurs sites de rencontre 1 individu sur 5 est Une rencontre en ligne sur trois inscrit sur un site de dbouche sur une relation rencontre sexuelle
  • 3. Lesgnralistes
  • 4. Les spcialistes ge physique religioncommunaut gots politique Droite Rencontre transgression ...
  • 5. Fondation de Blackdivine - unesocit amricainedinvestissement dans lindustrie duweb - en 2008, par deux franais,Ravy et Teddy Truchot, et quipossde Gleeden dveloppen 2009
  • 6. Le premier site de rencontreextra-conjugale pens pardes femmes
  • 7. ... en chiffres Indlit masculine Indlit fminine1,5m inscrits sur Gleeden7,7m chiffre daffaires en 2011csp+ 80% de la clientle
  • 8. Un service derencontreextra-conjugaleen ligne penspar des femmes
  • 9. Un service de rencontre ... extraconjugal fminin multiculturel discrt leader Mise en relation Un site pens par Disponible dans 5 Le service assure Site pionnier sur ce dindividus maris des femmes et langues, le service ses membres une march de niche, le ou en couple la ciblant le public est aussi grande discrtion nombre de recherche dune fminin en lui multiculturel et dans leurs prols consommateurs y relation extra- offrant notamment puisquil concentre et dans leur est naturellement le conjugale laccs gratuit 150 nationalits utilisation plus lev
  • 10. Unesegmentationclient(e)scohrente
  • 11. Unesegmentationrpondant au Client stratgique Client dvelopper Femmes maries ou Couples changistes en couple ou libertinsmarch de Entre 30 et 50 ans Urbaines Csp + Homosexuel(le)s en relation libre ou ne sassumant pasniche Client mineur et structure laide Client volatil Individus la dune quipe Hommes la recherche dune recherche dunecompose dexperts du relation extra- relation sentimentale de couple, de sociologues conjugale mais lassumant mal longue dureet de psychologues - en majorits femmes.
  • 12. 1 Cible vise > Femme (pense par les femmes) > Urbaine > 30-50 ans > CSP+2 Cible parallle > Homme (support par les hommes) > Urbain > 20-65 ans > CSP+(+)
  • 13. Une stratgieprix en relationavec lasegmentation
  • 14. Gratuittotale pour les femmes
  • 15. ...mais pas pour les hommesPack dcouverte Pack sduction Pack tentation Pack VIP 25 crdits 100 crdits 400 crdits accs illimit 14,99 39,99 99,99 499,99 Chat : 3 crdits par message chang Messagerie : 4 crdits par session de chat Books privs : 2 crdits pour obtenir laccs un book
  • 16. La stratgie de communication vue par Franois Belley, Directeur stratgie de Melvile 1 Rpliquer Ashley Madison 2 Devenir GleedenCopie du modle Ashley Madison Choix de Melville comme agenceen Europe crativeSponsoring de la mto sur BFM Conception dune identitTV refondamentaliseDgradation de limage du service Lancement de la nouvelle campagne
  • 17. Une afche urbaine Situe dans des quartiers chics Un modle unique Asseoir Une couleur distingue solidementune identit Une typographie litiste Un visuel transgressif Un logotype polyvalent Une promesse produit
  • 18. PAR PRINCIPENOUS NE PROPOSONS PASDE CARTE DE FIDLIT Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens par des femmes
  • 19. ET SI CETTE ANNEVOUS TROMPIEZ VOTRE AMANTAVEC VOTRE MARI ? Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens par des femmes
  • 20. LES VACANCESCEST TOUJOURS LOCCASIONDALLER VOIR AILLEURS Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens par des femmes
  • 21. TRE FIDLE DEUX HOMMESCEST TRE DEUX FOISPLUS FIDLE Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens par des femmes
  • 22. TOUT LE MONDEPEUT SE TROMPERSURTOUT MAINTENANT Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens par des femmes
  • 23. PARCE QUIL NE FAUT PAS SE TROMPERLE 6 MAI, NOTRE SITE SERA FERMEXCEPTIONNELLEMENT Distinction lgance Humour Engagement Ancrage local
  • 24. Leader mondial delinfidlit urbaine premium
  • 25. MERCI. lon ne sest pas tromp).(on espre que