Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium
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Transcript of Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium
Le marché de la rencontre en ligne en 2012
1 individu sur 5 est inscrit sur un site de
rencontre
1,4Md€ Un consommateur
débourse en moyenne 247 € par an
Une rencontre en ligne sur trois débouche sur une relation
sexuelle
53% 47%
Un marché attractif, à volume important mais de plus en plus concurrentiel
Un marché dont les acteurs sont à quasi parité
500m 10k consommateurs sites de rencontre
Les généralistes
Les spécialistes
âge
Les spécialistes
physique religion
communauté goûts politique
transgression
Droite Rencontre
...
Fondation de Blackdivine - une société américaine d’investissement dans l’industrie du web - en 2008, par deux français, Ravy et Teddy Truchot, et qui possède Gleeden développé en 2009
Le premier site de rencontre extra-conjugale pensé par des femmes
... en chiffres
Infidélité masculine
Infidélité féminine
csp+
1,5m
7,7m
inscrits sur Gleeden
chiffre d’affaires en 2011
80% de la clientèle
Un service de rencontre extra-conjugale en ligne pensé par des femmes
extraconjugal féminin multiculturel discrêt leader
Mise en relation d’individus mariés ou en couple à la recherche d’une
relation extra-conjugale
Un site pensé par des femmes et ciblant le public féminin en lui
offrant notamment l’accès gratuit
Disponible dans 5 langues, le service
est aussi multiculturel
puisqu’il concentre 150 nationalités
Le service assure à ses membres une grande discrétion
et dans leurs profils et dans leur utilisation
Site pionnier sur ce marché de niche, le
nombre de consommateurs y
est naturellement le plus élevé
Un service de rencontre ...
Une segmentation client(e)s cohérente
Client stratégiqueFemmes mariées ou en coupleEntre 30 et 50 ansUrbainesCsp +
Client à développerCouples échangistes
ou libertinsHomosexuel(le)s en
relation libre ou ne s’assumant pas
Client volatilHommes à la recherche d’une relation extra-conjugale mais l’assumant mal
Client mineurIndividus à la
recherche d’une relation
sentimentale de longue durée
Une segmentation répondant au marché de niche
et structurée à l’aide d’une équipe
composée d’experts du couple, de sociologues
et de psychologues - en majorités femmes.
21
Cible visée> Femme (pensée par les femmes)> Urbaine > 30-50 ans> CSP+
Cible parallèle> Homme (supporté par les hommes)> Urbain> 20-65 ans> CSP+(+)
Une stratégie prix en relation avec la segmentation
Gratuité totale pour les
femmes
Chat : 3 crédits par message échangé
Messagerie : 4 crédits par session de chat
Books privés : 2 crédits pour obtenir l’accès à un book
...mais pas pour les hommes
Pack découverte Pack séduction Pack tentation Pack VIP
25 crédits 100 crédits 400 crédits accès illimité
14,99 € 39,99 € 99,99 € 499,99 €
1 Répliquer Ashley Madison 2 Devenir Gleeden
Copie du modèle Ashley Madison en Europe
Sponsoring de la météo sur BFM TV
Dégradation de l’image du service
Choix de Melville comme agence créative
Conception d’une identité refondamentalisée
Lancement de la nouvelle campagne
La stratégie de communication vue par François Belley, Directeur stratégie de Melville
Asseoir solidement
une identité
Une affiche urbaine
Située dans des quartiers chics
Un modèle unique
Une couleur distinguée
Une typographie élitiste
Un visuel transgressif
Un logotype polyvalent
Une promesse produit
PAR PRINCIPENOUS NE PROPOSONS PASDE CARTE DE FIDÉLITÉ
Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
ET SI CETTE ANNÉEVOUS TROMPIEZ VOTRE AMANT
AVEC VOTRE MARI ?
Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
LES VACANCESC’EST TOUJOURS L’OCCASIOND’ALLER VOIR AILLEURS
Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
ÊTRE FIDÈLE À DEUX HOMMESC’EST ÊTRE DEUX FOISPLUS FIDÈLE
Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
TOUT LE MONDEPEUT SE TROMPERSURTOUT MAINTENANT
Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
PARCE QU’IL NE FAUT PAS SE TROMPERLE 6 MAI, NOTRE SITE SERA FERMÉ
EXCEPTIONNELLEMENT
Distinction
Élégance
Humour
Engagement
Ancrage local
Leader mondial del’infidélité urbaine premium
MERCI.(on espère que l’on ne s’est pas trompé).