Généreration et rétention de Trafic sur un site externe via LinkedIn
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Transcript of Généreration et rétention de Trafic sur un site externe via LinkedIn
Génération et rétention de trafic ciblé sur un site carrière via Linkedin
Talent Solutions
Agenda
• Aperçu & vision de LinkedIn
• Implémenter des modules LinkedIn (Plugins) sur votre site carrière
• Optimiser le trafic généré sur vos espaces LinkedIn et redirigez-le en externe
• Mesurez les actions mises en place
• Questions / Réponses
Pierre-Alexandre BernardSenior Account ExecutiveCorporate Solutions
LinkedIn | Internet | Paris Area, France Connections: 500+ | Recommendations: 4
3
Dans le monde
+2 nouveauxMembres par
seconde
+190MVisiteurs uniques/mois
+300M
Focus France
4
Membres2èmePays européen
+5MVisiteurs uniques / mois
+7M
M++13MUK
+7MFRANCE
+5MESPAGNE
+3MDACH
+4MNL
+5MITALIE
Une approche différente selon le type de candidats
Candidats actifs- Postulent sur les sites emploi- Sont à l’écoute de toute opportunité- Sont prêts à y répondre- S’informent
Candidats passifs- Ne sont plus présents sur les job boards- Sont moins à l’écoute d’opportunités-Sont plus difficiles à atteindre et à faire réagir
20%Active
80% Passive
300M+Membres
Sourcing Pro-actif
Mis en relation
automatique
Sourcing Stratégiqueet Pipelining
Outils de mesure et analyse
Ciblage personnalisé des jobs
Développement d’une marque employeur
Les 3 piliers d’une stratégie de recrutementUne véritable interdépendance
©2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved.
7
Vos employés sur LinkedIn
8
Les talents que vous cherchez sont sur LinkedIn
9
Données LinkedIn …
Profile
Newsfeed
Company
Groups
• Nom• Poste• Entreprise• Industrie• Localisation• Expérience• Dipôme• Groupes
fréquents
• Nom de l’entreprise
• Taille• Industrie• Produits &
services• Followers• Actualités
diffusées…
• Actualités diffusées
• Auteurs• Likes• partages• Follows• Commentaires
…
• Groupes• Discussions• Auteurs• Likes• Partages• Follows• Commentaires
…
Liste complète http://developer.linkedin.com/documents/profile-fields
10
Possibilités…
• Phase 1 :
Implémenter des plugins sur votre site corporate
• “Apply with LinkedIn”
• “Les annonces d’emploi qui pourraient vous intéresser”
• “ Follow Company ”
• Campagnes Bannières ciblées
• Campagne d’InMails ciblés
• Annonces d’emploi virales
• Appropriation des encarts pub sur les profils de vos employés
• Page Carrière
• Phase 2 :
Générer du trafic pertinent sur ce site
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Plugins : Créer l’engagement sur votre site carrière
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Les annonces d’emploi qui pourraient vous intéresser
Objectif
Côté candidat Contenu personnalisé Moins de recherches pour
trouver le job adapté Postuler en 1 clic
Augmenter l’engagement des visiteurs sur votre site corporate en leur proposant des annonces d’emploi personnalisées
Solution
Algorithme établissant un « matching » entre vos annonces d’emploi diffusées sur LinkedIn et proposées de manière intelligente aux bons profils sur votre site
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Apply with LinkedIn
Objectif
Côté candidat Plus de longs formulaires
à remplir Pas besoin de cv pour
postuler (les passifs n’en ont pas toujours).
Bouton utilisable aussi bien sur mobil que sur desktop
Solution
Implémentation du bouton “apply with LinkedIn” pour proposer aux candidats une candidature en un clic
Simplifier votre process de candidature sur votre site corporate et faciliter l’engagement avec des candidats actifs ET passifs
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Follow CompanyObjectif
Côté candidats
Reçoivent dans leurs flux d’actu LinkedIn les annonces d’emploi correspondant à leur profil
SolutionImplémentation du bouton “Follow Company” pour proposer aux candidats de suivre votre actualité recrutement.
Créer de la rétention de membres en les incitant à rester au contact de vos opportunités de carrière et d’évolution.
Websites featuring this plugin:• L’Oréal (www.loreal.com/_en/_ww/html/careers/welcome.aspx)• Bodet (www.bodet.fr)• Université Paris Descartes (www.parisdescartes.fr)• Groupe FIM (www.fim.fr)• Infoempleo (www.infoempleo.com)
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Rapports statistiques disponibles…
• KPIs are tracked and reported via real-time online dashboard
• KPIs may include visitors, views, likes, shares, comments, sign ups, leads, etc.
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Comment générer du trafic pertinent sur votre site via les solutions LinkedIn ?
17
Donnez un effet viral à vos annonces d’emploi
ObjectifProposez les bonnes opportunités aux profils en adéquation avec celles-ci. Utilisez le trafic généré sur vos annonces pour alimenter votre site corporate
SolutionNotre algorithme « pousse » vos annonces d’emploi aux profils pertinents sur LinkedIn. Vous pouvez bénéficier de cette technologie sur votre site en externe.
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Qui sont les membres visitant le profil votre page entreprise ?
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Implémentation d’un onglet carrière sur votre page entreprise
ObjectifCréer l’engagement de vos cibles via un espace RH dédié à Ingenico sur LinkedIn dont la finalité peut être une redirection vers votre site corporate
Solution
Implémentation d’un onglet carrière sur votre page entreprise étant une véritable vitrine de vos valeurs RH avec un certain nombre de modules cliquables et pouvant rediriger vers l’adresse URL de votre choix
Join the team that is transforming the future.We are passionate about what we do.
Companies Home | Ingenico
Jobs at
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ABOUT Watch the video for a peek into the fast-paced world at our headquarters. Every day, our employees are working on exciting projects that make a real difference for our customers.
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Our Career Site ►
Ingenico 3492 followers
Ingenico
Ingenico
Account Manager
Todd Logan
VP of Finance
Emily MeinhardtAccount Executive
Hillary Carroll
Manager of Operations
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Director of Sales
Director of Sales
Senior Account Manager
Senior Account Manager
Careers
20
Qui sont les membres visitant le profil de vos employés
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Capitalisez sur la présence de vos employés
ObjectifUtilisez le trafic généré sur le profil de vos employés pour délivrer un message faisant la promotion de vos opportunités de carrière
SolutionRéappropriation des espaces de communication visibles sur les profils de vos employés et mise en avant de vos offres ou de votre message RH auprès d’un public de votre éco système
Redirection des bannières sur l’adresse URL de votre choix
Campagnes de communication ciblées
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Objectif SolutionCampagnes Bannières avec critères de ciblage et formats multiples. Visibilité de votre message sur différents espaces de communication tout au long de la navigation du membre
Ciblez des profils pertinents par rapport à vos problématiques et redirigez les vers votre site corporate
Redirection des bannières sur l’adresse URL de votre choix
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Campagnes d’Inmails ciblés
ObjectifUtilisez les critères de ciblage les plus précis pour contacter en masse les profils que vous recherchez
SolutionEnvoi de campagnes d’Inmails par vagues aux profils présélectionnés avec redirection possible vers votre site corporate.
24
Suivez l’impact de la stratégie mise en place
LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved
25
Portée de votre marque
Talent
Membres interagissant déjà avec votre écosystème
Engagement auprès de votre marque
Membres étant intéressés par votre actualité
Cherchant votre entreprise
Suivant votre entreprise
Consultant des jobs et y postulent
Visitant le profil de vos employés
Se connectant avec vos employés
membres
membres
Suivez l’impact de la stratégie mise en place
244,267
14,630
Talent
Talent Brand Index peut mesurer la portée de votre marque employeurCombien de personnes connaissant votre société interagissent avec elle ?
LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 26
Talent Brand Index=
Talent Brand Engagement Talent Brand Reach
Ingenico6 %
Talent Brand Reach
Talent Brand Engagement
membres244,267
14,630membres
Nous pouvons mesurer l’évolution de votre TBI…
LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 27
LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque
Comparer votre présence à celle de vos pairs…
LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 28
LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque
Employer of choice
Weaker employer brand
108Peers: Elavon Inc.EnergySys LimitedFirst Data CorporatiGemaltoMasterCardNCR CorporationPayPalVeriFoneWincor Nixdorf
•
of
Mesurer votre notoriété par fonction…
LinkedIn Confidential ©2012 All Rights Reserved 29
LinkedIn peut vous aider à construire et renforcer votre image et améliorer la perception des membres auprès de votre marque
Talent easiest to engage
Talent moredifficult to engage
Tale
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Bra
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Société X15 Licences Recruteur 21 Job Slots Page Carrière Silver Work With Us
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Recommandation
Réappropriation des espaces de communication sur le profil
de vos employés. 5 € X 1834 employés
9170 € par an
Envoi de 2500 inMails personnalisés selon des critères de
ciblage avancés
10 000 €
20 emplacements annuels d’annonces d’emploi sur
LinkedIn transposables sur votre site corporate.
20 000 € par an
Implémentation d’un espace carrière multi-audiences
sur votre page entreprise + 600 K affichages publicitaires ciblés
24 000 € par an
Total = 63 170 € HT pour 1 anNB : Tous les outils API à implémenter sur votre site sont gratuits
Questions ?