Fresque historique de la communication visuelle / Graphisme · Le graphisme est une discipline...

Histoire de l’art - Cours Géraldine Creusot

Dates Nom Définition œuvres principales

Entre 4000 et 3300 av JC

Préhistoire

Naissance de l’écriture. On a l’habitude de dire que la Préhistoire se termine avec la naissance de l’écriture. C’est effectivement avec ce changement culturel que l’homme va rentrer dans l’histoire et commencer à laisser des traces écrites. Il y a 40 000 ans, l’homme préhistorique commence à graver, peindre. Sans parler d’écriture on peut déjà remarquer que nos ancêtres ont cherché à communiquer, à transmettre un message, à témoigner (?)...

3300 av JC

Mésopota-mie

La première écriture analytiqueC’est dans les restes des temples des cités d’Uruk et de Lagash (le Pays de Sumer, l’actuel Irak) qu’on retrouve les premières traces d’écriture. Les sumériens utilisaient des roseaux taillés en pointe (les calames) pour tracer les signes sur des tablettes d’argile.Cette écriture était composée de pictogrammes ou signes représentant un seul mot ou concept. Les sumériens utilisaient l’écriture pour la rédaction de livres de comptabilité et dénombraient ainsi les possessions du temple comme les sacs de grains, les têtes de bétail...Le cunéiformeLes sumériens vont prendre l’habitude de travailler différemment leurs calames : ils vont les tailler en biseau. En les enfonçant dans l’argile, l’empreinte avait une forme de «clou» d’où on a tiré le nom cunéiforme.On a évalué que cette écriture étaient composée de seulement 600 signes.En associant une suite de sons, on va pouvoir écrire un mot : l’image du «chat» suivie de l’image du «pot» peuvent exprimer le mot «chapeau».... C’est l’ancêtre du rébus !

Fresque historique de la communication visuelle / GraphismeQu’est ce que le graphisme :Le graphisme est une discipline visuelle spécifique qui consiste à créer, choisir et utiliser des éléments graphiques (dessins, caractères typographiques, photos,couleurs, etc.) pour élaborer un objet de communication, de culture ou simplement exprimer ses idées à travers des images, des signes ou des mots.Chacun des éléments est symbolique et signifiant dans la conception du projet. Ils ont pour but de promouvoir, informer ou instruire.Le design graphique peut être défini comme le traitement formel des informations et des savoirs. Le designer graphique est alors un médiateur qui agit sur les conditions de réception et d’appropriation des informations et des savoirs qu’il met en forme.Le graphisme fait partie de la chaîne graphique liée à l’imprimerie ou à d’autres médias. Il concerne plusieurs domaines d’intervention : l’illustration, la communication d’entreprise, la presse, l’édition, le packaging, la publicité, le design web mais plus particulièrement l’affiche qui, selon le graphiste Roman Cieslewicz est « Une image publique destinée à parler, dire, transmettre, annoncer, informer. »Aujourd’hui le graphisme – ou design graphique - devient de plus en plus populaire dans les pays de la francophonie.



3000 av JC

Egypte

les premiers hiéroglyphesLes premiers écrits comportent déjà des retransmissions de langue parlée mais ils abordent aussi de nombreux aspects de la civilisation égyptienne : pharmacologie, actes admistratifs, éducation...Le sens de lecture de l’écriture hiéroglyphique, un cas particulier...De manière générale les hiéroglyphes se lisent de droite à gauche sur un papyrus...Sur les murs d’un temple le sens de lecture est indiqué par les figures intégrées dans les hiéroglyphes. Par exemple, si les figures sont tournées vers la gauche, alors le texte se lit de gauche à droite...

L’écriture cursiveParallèlement aux hiéroglyphes un autre type d’écriture apparaît en Egypte : l’écriture cursive (ou hiératique). Plus simple et moins travaillée, cette écriture permet de rédiger plus rapidement des textes. Elle comporte toutefois, comme les hiérogyphes, des idéogrammes, des phonogrammes et des déterminatifs.

1400 av JC Les idéogrammes chinois

700 av JC Le grec ancien et l’araméen

200 av JCEpoque romaine

Alphabet latin. A la fois issu de l’étrusque et du grec. Le latin utilise alors l’onciale, une lettre plus petite, plus souple, plus ronde, plus facile à tracer.



Du 1er au 12e siècle

Epoque du moyen

âge

Née d’une recherche initiée par Charlemagne, l’écriture carolingienne est plus fine, plus carrée, plus rapide à exécuter que l’onciale. Suite à une volonté de normaliser l’écriture, les moines copistes vont l’adopter dans tout l’Occident jusqu’au XIIe siècle. C’est la grande période des livres manuscrits avec leurs magnifiques enluminures. A l’époque romane, cette écriture va évoluer pour donner l’écriture gothique. Les premières forme de communication visuelles apparaissent avec les enluminures.A l’époque, la population sait très peu lire et écrire, les crieurs et les enseignes sont les deux moyens d’attirer l’attention, de faire savoir.Dans les villes, on donne des noms aux rues, les auberges, marchands se dottent de repères visuels. Les enseignes constituent une nouvelle signalétique (bois, ferronerie, tôle,etc).

14541539

L’histoire de la communication visuelle est liée aux progrès des techniques d’impressions. (invention de l’imprimerie par Gutemberg en 1454, caractère en plomb).François 1er fait afficher ses ordonnances (lois) sur des parchemins en grosses lettres dans les 16 quartiers de Paris. Début de l’affichage.L’affichage sera sous contrôle de l’autorité jusqu’en 1750.

1789La révo-lution

Française

Explosion dans tous les domaines de la communication : discours, journaux, affichages, etc. L’affichage officiel est en noir sur fond blanc. L’affichage des particuliers ne peut pas être sur fond blanc mais sur papier de couleur.

1820

L’évolution de l’affiche a pu se faire grâce aux nouvelles techniques d’impression : la lithographie inventée par Senefelder en 1798 ne devient réellment exploitable que vers 1820. La lithographie marque l’étape la plus importante de l’histoire de l’affiche même si dans les années 1830-1860 son utilisation reste limitée à l’affiche de librairie.1836 Début de la publicité par affichage : Arlequin afficheur ou journal-affiche.

1850

L’affiche de librairie se développe grâce au commerce du livre romantique. Elle est à l’origine de l’affiche illustrée. Les plus grands illustrateurs : Bertall, Doré, Johannot,etc. La typographie joue un grand rôle. Dessinée par les grands illustrateurs du temps, l’affiche de librairie préfigure l’intérêt que les peintres affichistes porteront à ce nouvel art à la fin du XIXe siècle, en passant par Manet avec l’affiche pour Les chats de Champfleury, qui met en 1868 un point final magistral à l’histoire de l’affiche de librairie.



JulesChéret

Né en 1836. En 1849, son père, ouvrier typographe, le place en appren-tissage chez un lithographe. Il fréquente le Louvre, découvre Rubens et Watteau, suit des cours de dessins aux arts déco. En 1858, première commande : Offenbach pour Orphée aux enfers. Il améliore ses techniques d’impression pour produire à bon marché des grands formats. Jusqu’en 1880, les affiches de Chéret sont en trois couleurs : l’impression du noir porte le dessin, le rouge «donne la tache», la troisième est un fond gra-dué, les couleurs froides en haut de l’affiche, les couleurs chaudes en bas. Sa palette riche et lumineuse fait des palissades un spectacle sans cesse renouvelé. En 1889, il recoit la médaille d’or à l’exposition universelle. Puis, il devient peintre, fait de la peinture murale, décore les salons de l’hôtel de ville de Paris, des tapisseries aux Gobelins, etc.

1870

Après la guerre de 1870 s’ammorce une période de grande mutation éco-nomique. Les modes de production et de consommation qont de plus en plus soutenus par la publicité. De nouveaux modes de distribution émer-gent : les grands magasins. Les catalogues sont des outils de vente : le Bon Marché, le Printemps. La publicité joue un grand rôle. Le budget des annonceurs est conséquent.L’affiche illustrée offre aux artistes, illustrateurs, caricaturistes et déco-rateurs un large champ d’expérimentation et de nouvelles perspectives professionnelles. Les décorateurs de la fin du XIXe siècle adoptent le style ornemental, art nouveau, ligne sinueuse, flottante, motifs floraux, style nouille. Alphonse Mucha : femmes mystérieuses se détachant des fonds décorés de formes circulaires et florales.

1900Henri de Toulouse Lautrec va vers une simplification et une libération des masses et des couleurs. Il y exploite des perspectives audacieuses, plon-gée et contre plongée, cerné de noir sur fond clair.

18961912

De la marque de fabrique aux premiers logos, les industriels protègent, garantissent et identifient leurs produits face à la concurrence. L’histoire industrielle s’associe avec celle des marques et de leur publicité. Exemple : peugeot, banania, chocolat Meunier.

19141918

Les affiches de la guerre de 1914 à 1918 sont des instruments de propa-gande destinés aux civils ou des messages d’encouragement à la solidarité, elles concourent massivement à la mobilisation des ressources humaines et financières du pays. Affichistes : Poulbot, Faivre, etc.


Dates Définition œuvres principales

1920

Au côté des artistes et des éditeurs traditionnels apparaissent les techniciens et les agences de publicité. Par son enseignement, O.J Gérin forme une génération de publicitaires dont le plus brillant représentant est Étienne Damour. Premières agences françaises : Jep et Dam en 1923, Succéès en 1926, Publicis en 1927, Synergie en 1932. Au début des années 1930, les premières agences publicitaires américaines s’implantent en France.L’enseignement d’O. J. Gérin, à travers son Précis intégral de la publicité (1917), ses cours dans les écoles de commerce et à l’Ecole technique de publicité, Après avoir créé la profession, O.J. Gérin créa le titre. C’est de sa plume qu’est sorti, en 1918, ce néologisme : « publicitaire » qui, à la fois substantif et adjectif, est rapidement devenu indispensable à la profession.La publicité se veut technique, voire scientifique.

1922Naissance de la première station de radio. Très vite, a suivi la publicité à la radio.

1930

L’affiche touristique bénéficie d’un regard du public différent de celui porté sur les affiches commerciales. À partir des années 1930, elle se renouvelle pour participer à la relance du secteur touristique. Le renouveau des arts du spectacle contribue à l’émergence de grands talents et de styles publicitaires originaux. Affichiste célèbre : Paul Colin, Charles Loupot, Cassandre, Période du cubisme, influence du surréalisme, de Mistinguette, les années folles, ect.

19351945

Seconde guerre

mondiale

Propagende et outils de persuasion. La guerre des images se double d’une guerre des ondes. Les techniques publicitaires sont utilisées par les services de propagande.

1950

Au lendemain de la guerre et avec l’aide américaine, l’expansion industrielle s’accélère. De nouveaux produits, une iconographie et un style graphique arrivent sur le marché, vecteurs de nouvelles influences dont la plus marquante est la PIN-UP : elle joue son rôle de vecteur du désir. Des produits emblématiques américains (coca cola, cigarettes, lessives, disques, etc.) arrivent sur le marché Français.Les publicitaires Français adoptent le style américain. Puis, réaction contre l’effet niveleuse et bulldozer de la publicité de style américaine.



1950Les 30

glorieuses

Les biens d’équipement, l’automobile et le tourisme de masse connaissent un développement rapide et massif qui nécessite des investissements publicitaires considérables. Citröen confie sa publicité à Delpire, Renault à Publicis, Simca à Havas. Le crédit se développe, le marché de l’équipement ménager est en pleine croissance. Les photos cohabitent avec le graphisme. La publicité à la télévision apparaît pour les banques.

L’expres-sion

symbolique

Une génération d’artistes redonne à l’affiche française sa place d’avant-guerre. Raymond Savignac, Bernard Villemot, René Grau et Marcel Jacno (créateur de police de caractères) travaillent à la recherche d’une expression symbolique plutôt qu’à la représentation fidèle de l’objet. « L’affiche est un scandale visuel.»

19601970

Cinéma etpublicité

Le film publicitaire apparaît presque simultanément au cinéma. Très rapidement, des films, présentant des usines ou des produits commerciaux, sont financés par des marques. Georges Méliès fait ainsi une publicité pour la moutarde « Bornibus » (certainement avant 1912). En 1957, on en est déjà à 230 films publicitaires avec l’évolution rapide du cinéma. EN 1948 le personnage du Petit Mineur, emblême de la marque voit le jour, spécialisé dans le tournage de spot publicitaires au cinéma. Cinéma publicitaire, extrêment créatif et techniquement inventif se révèle très éfficace auprés du spectateur.

http://www.dailymotion.com/video/x81vul_jean-mineur-publicite-balzac-001-ge_shortfilms

http://www.dailymotion.com/video/x14d2i_pub-jean-mineur_fun

Presse et publicité

La publicité dans la presse représente, en 1950, 67 % des investissements publicitaires, 43,2 en 1959, 42% en en 1970. Avec l’introduction de la publicité de marque à la télévision, on assiste à une nouvelle répartition entre les media et la presse continuera à perdre du terrain jusqu’au milieu des années 1980. La presse quotidienne subit le contrecoup de l’attirance des annonceurs vers les hebdomadaires et les magazines. La durée d’action, la photographie couleur, la spécialisation du lectorat en font des supports privilégiés.

19601970

Publicité et télévisionLes campagnes élèctorales, les guerres d’indochine et d’Algérie et la contestation de Mai 68 génèrent une profusion d’images.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=FUlSWO4SZgc



19701980

L’affiche événement

La publicité s’apparente désormais à un phénomène culturel. La presse analyse les images, commente les campagnes et transforme de plus en plus souvent la publicité en événement. Publicité et provocation. Les célèbres campagnes de Benetton, de l’afficheur Avenir.

1990 Les créatifs

Les créatifs, nouvelles stars de la publicité. Au côté de Philippe Michel, Jean Feldman, Jean-Marie Dru et Jacques Séguéla créent des agences qui sont aujourd’hui des groupes internationaux. En communiquant sur leurs activités, ils prennent part au débat public. Avec eux, la photo règne dans la pub, elle devient œuvre.

19902000

humanitaire

La communication d’intérêt collectif (État, municipalité, service public) connaît un développement particulier qui témoigne de la force et de la qualité du graphisme français dont Grapus est le représentant majeur , Grapus est un collectif de trois graphistes qui est fondé en mai 68. Il y a aussi Michal Batory, Alain Le Quernec, Michel Quarez...

Les artistes et la pub

Outre l’équipe créative de l’agence, des réalisateurs, des musiciens, des modelmakers de tous horizons nourrisent la publicité de leur imaginaire.Les stars dans la pub : Catherine Deneuve, johnny Hallyday, etc.Les films publicitaires inventent leurs propres stars aussi : la mère Denis de vedette, Germaine de Lustucru, Mamie Nova, les singes de omo micro (lessive), pub kiss cool, etc.... Les créateurs connus : Etienne Chatiliez, Jean-Paul Goude.

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