Xavier LECLERC

Au-delà du like: comment profiter de l’audience de Facebook ?

Pages Publicités Plateforme

Facebook crée des technologies sociales à votre disposition

CONNECT • ENGAGE • INFLUENCE • INTEGRATE

La distribution: pages

Organique - Owned PUBLICATION SUR LA PAGE, DANS LE FIL D’ACTUALITE & LE TICKER

Payée - Paid PUBS & ACTUALITES SPONSORISEES

Virale - Earned VISUALISATION DES ACTUALITES D’UNE PAGE VIA LES ACTIONS DES AMIS: J’AIME, COMMENTAIRE, PARTAGE

Trois types de mise en avant pour une marque

+950 millions d’utilisateurs actifs par mois

60% reviennent

tous les jours

+500 millions d’utilisateurs sur mobiles

par mois

75% des utilisateurs facebook en

dehors des USA

0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000

3 461

4 832

5 789

6 639

10 234

Audience jour moyen

*Audience moyenne par jour - Source NNR Mars 2012. **Données internes Facebook France.

Une audience journalière en France inégalée

15 %

des ventes résultant de la campagne médiatique

peuvent être attribués à Facebook.

3,8 millions de personnes ont vu la

campagne sur Facebook mais ne l’ont pas vue à la

télévision.

Nutella DE – Couverture supplémentaire

Source : données Nielsen Netview, octobre 2011

Les utilisateurs sont de plus en plus engagés

Source : données internes Facebook, octobre 2011

+145,000 video vues

près de 5M de personnes exposées

Exemple de dispositif alliant puissance et engagement

x8 sur les personnes qui en

parlent

+140% sur la couverture virale

Page Post Ads : voix de la marque

Photo Video Status

Link Question Event

Sponsored Stories : voix des utilisateurs

Page Like

Status Like

App Used

App Shared

Check in

Domain like

Use impacting placements USE NEWSFEED DISTRIBUTION TO REACH USERS WHERE THEY SPEND MOST OF THEIR TIME ON FACEBOOK AND WHERE THEY INTERACT MOST.

DESKTOP: 2X BIGGER THAN A 300X250 MOBILE: FULL SCREEN EXPERIENCE

Les 4 dimensions du marketing social, en bref

Connecter Quel pourcentage de votre cible est connecté? Communiquez avec les personnes qui sont réellement intéressées par votre marque. Évitez les méthodes artificielles d’acquisition de fans.

Engager Proposez-vous la meilleure expérience à vos fans sur Facebook ? Concentrez-vous sur des publications fréquentes et de bonne qualité pour votre Page. Évitez de réutiliser du contenu d’autres canaux. Faites la promotion de vos contenus.

Influencer Avez-vous fait de vos fans vos ambassadeurs sur Facebook? Utilisez vous les actualités sponsorisées?

Intégrer Votre activité peut-elle profiter de la puissance du graphe social ? Vos intégrations sont elles sociales, plaçant l’utilisateur au centre et inscrites dans la durée? Avez-vous prévu un budget pour faire connaître ce projet?

C Connecter

I Influencer

I Intégrer

E Engager