ETC…

Pourquoi les territoires ?

"Françaises, Français, etc." révélait une dimension très structurante des comportements émergents des Français, caractérisée par un attachement nouveau à un "PROCHE" maîtrisable, qu'il soit social ou géographique : les racines, la terre, le local, la tribu...

Par opposition, ce qui apparaît comme "LOINTAIN" (la mondialisation, l'Europe, l'autorité, les élites, Paris ...) est sujet à de fortes remises en question.

Pourquoi les territoires ?

De façon rationnelle (les déplacements, l'économie, la démographie) comme émotionnelle (l'attachement, les racines, la culture, l'identité, les valeurs, ...), les TERRITOIRES sont ainsi devenus des clés d'interprétation indispensables des comportements, des attitudes, des perceptions, et bien sûr de la consommation des Français.

La PQR, parce qu'elle vit ces mutations territoriales chaque jour, en propose un décryptage complet, à l'usage des marques.

I - Recomposition : rétrospective des évolutions DÉMOGRAPHIQUES

II - Inclusion : la notion d'IDENTITÉ fait un retour en force

III - Connexion(s) : la révolution douce des TRANSPORTS

IV - Hybridation : l'idéal positif du vert et de la CAMPAGNE

V - Augmentation : un besoin de toujours plus d'INFORMATION locale

VI - Personnalisation : la défense et l'appropriation du CADRE DE VIE

rétrospective des évolutions DÉMOGRAPHIQUES

1. Périurbanisation : la fin de la cible des “urbains” ?

Mots-clés : la ville-nuage, les "boomburbs"

Nouvelle carte de France géographique ETsociologique

De 6 à 10 millions d'habitants en 30 ans

Communes de -5000 habitants :• 40% de la population• 70% de la croissance démographique

2. Le renouveau des campagnes

Le rural retrouve un dynamisme, moins fait d'activités rurales, paysannes, que de transferts citadins : jeunes couples désertant les villes, retraités "principalisant" leur résidence secondaire, télé-travailleurs, vacanciers ...

54% des déménagements se font de la ville vers la campagne

1 Français sur 4 réside en zone rurale, 1 sur 8 y travaille

3. Tectonique des plaques et nouvelles failles

L'évolution démographique pousse au Sud-Est et au Grand Ouest L'arrivée de populations sans ancrage familial, la mixité imposée, créent la recherche impérieuse d'intégration, de sociabilité

Le télétravail en tête des mesures que les salariés choisiraient s'ils pouvaient changer l'organisation du travail

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Comprendre et adapter sa distribution à ces nouveaux îlots de population

Cibler une population de classes moyennes aux besoins spécifiques : quiétude, sécurité, tranquillité, qualité de vie

Valoriser la proximité du réseau (magasins, concessions, agences...) pour des populations à forte mobilité subie

Valorisation de la "figure" rurale, authentiqueOpposition de défauts / qualités entre le mode de vie citadin vs ruralLa nature préservée : une imagerie naturelle toujours très positive

S'associer aux événements culturels et sportifs locauxCommuniquer via les médias intégrateurs, rassembleurs

la notion d'IDENTITÉ fait un retour en force

4. Territoires de marques / Marques de territoires

Les territoires (villes, régions...) s'installent dans la compétition d'image / économique

Ils Jouent de leur identité pour ceux qui y vivent et pour ceux qui pourraient les rejoindre : engagement, fierté et attractivité

5. La territorialisation du village global

7 Français sur 10 privilégient les produits alimentaires locaux

Les envies actuelles sont une synthèse entre Apple et les AMAP : être local ET mondial

Ce qui est local est de plus en plus valorisé, comme le "made in France", l'identification des filières (labels)

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUE Le "made in quelque part" est un atout ... vis à vis des habitants comme vis à vis des non-habitantsIl est une marque de qualité, gage d'un savoir-faire ou de valeurs attribuées au territoire dont il est originaire

La mondialisation fait de l'identité territoriale un marqueur un argument, un avantage...

Valoriser les filières courtes, le minimum d'intermédiaires

Assumer un caractère traditionnel, compatible avec un mode de vie et une consommation modernes

Permettre l'identification des filières (labels)

la révolution douce des TRANSPORTS

6. Le boom des déplacements

Sur un jour donné, seuls 15% des Français ne se déplacent pas

En 10 ans, le transport ferroviaire a augmenté de 52%

Dans le même temps, les déplacement aériens inter-métropole ont été quadruplés !

En tenant compte des trajets longs c'est en moyenne 45 km que fait un Français chaque jour, contre 5 km dans les années 50

7. À la recherche du temps gagné

Le transport était du temps perdu, il est aujourd'hui un temps à utiliser

L'explosion du temps passé "en transit" conduit les Français à optimiser ce temps qui n'est plus seulement un temps de transport

Les gares ne sont plus des stations, mais des HUB permettant de connecter différents modes de transport : auto, vélo, etc.

8. L'auto : mobile et dominante

Malgré une fonction plus utilitaire (moins statutaire) et une image plus contrariée (pollution, encombrements...) la voiture reste, de très loin, le mode de transport le plus usité

Alors que les transports en communs deviennenet plus individuels, les transports en auto deviennent plus collectifs (co-voiturage, yc. Taxis)

L'automobile reste usitée dans 80% des déplacements intérieurs des Français

9. Les nouveaux territoires de la distribution

Le "drive" explose dans la grande distribution

Le e-commerce continue sa progression... et ouvre des points de vente !

Le "flagship" s'impose comme vecteur d'identité pour les marques

Acheter en ligne, retirer en point de vente, et revenir pour les services

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Transports low-cost, malins, participatifs, citoyensMessages de facilité, d'ubiquité, d'instantanéité, d'abolition des distances

Les services et commerces implantés dans les "hubs" (stations, gares, etc.) : créer de nouveaux points d'achats là où les Français passent du tempsLa proposition de loisirs ou de services à consommer en transport

Formules de trajets collectifs à un échelon réellement organiséSystèmes de location / partage de parcs automobiles

Privilégier l'expérience "in store" et la personnalisationProposer des relais "out store", 24/24 et 7/7 en préparation des achats (jusqu'à la commande personnalisée) et en suivi post-achats

l'idéal positif du vert et de la CAMPAGNE

10. La ville est dans le pré

Développement du télétravail + accélération des transports = migrations vers la campagne + maintien d'une culture et d'un mode de vie urbain

Désenclavement des territoires, culturellement comme économiquement

C'est la campagne qui adopte une "urbanité rurale" sous l'influence d'urbains dé-centrés

11. Le pré est dans la ville

Le monde vert envahit la ville : façades, trottoirs, toits, balcons...

Les AMAP s'imposent, spécialement auprès des urbains

Les jardins partagés se développent apportant naturalité et convivialité

Les berges deviennent des plages, les terrains vagues des potagers...

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Services d'acheminement de données : Internet, TV, téléphoneServices professionnels aux indépendants, TPE, auto-entrepreneurs

Images positives : mixité d'un milieu rural et d'une modernité de servicesJouer l'anti-urbain sans pour autant projeter un modèle ringard

Mettre du vert dans son discours ... attention au "rural washing"Valoriser encore et toujours le naturel, le "proche"

Proposer du "do it yourself" en cuisine (graines, plantes...)

Créer des fermes urbaines dans les supérettes ? Développer des espaces verts dans les magasins, les malls...

un besoin de toujours plus d'INFORMATION locale

12. Du smartphone à la "smartcity"

Géolocalisation, réalité augmentée, information adaptée... le smartphone est une révolution comportementale majeure impactant les territoires en augmentant l'information disponible.

Le mobile se propose comme un complément à toute information

Abolition de la frontière virtuel / réel

24 millions d'utilisateurs de smartphones en France

13. Info locale, transmedia & crowdsourcing

L'information locale, généraliste ou de service est la plus demandée

Les sites du WEB 66 concentrent plus de 50% des visites de sites web d'actualité

Cette information se transforme : plus participative + transmédia

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Développer des usages complémentaires de leurs messages : des publicités augmentées (U snap, QR codes...)Construire des offres dédiées en fonction de la géolocalisation

Inscrire leur message dans des problématiques locales, sur lesquelles elles rebondissent, ou qu'elles créentEnvoyer des "clins d'oeil" locaux à leurs cibles sur tout le territoire

Susciter la participation, les avis des consommateurs locauxDévelopper le street marketing et les événements locaux en superposition des actions médias et nationales

la défense et l'appropriation du CADRE DE VIE

14. MON territoire

Une volonté d'appropriation du Cadre de vie

Les individus prennent en main leur cadre de vie, symboliquement avec le street art ou les actions de voisinage, ou plus concrètement en défendant leur environnement face à l'implantation d'un stade ou d'un aéroport...

La fin du jacobinisme territorial : chacun à son mot à dire et peut le faire

15. Le citoyen coproducteur

Versant complémentaire du citoyen "défendant" son territoire et son cadre de vie, le citoyen coproducteur participe à la définition des projets et s'implique dans une co-création positive

Budgets participatifs des quartiers, co-décision...

16. L'espace "approprié"

La mondialisation comme les mobilités accentuent le réinvestissement dans des territoires appropriés = adoptés

Les initiatives appuyées à une revendication des "origines" se multiplient

Le niveau local est de plus en plus le niveau approprié = adapté à l'intérêt des citoyens et des consommateurs

OPPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Tenir compte de ses clients avant d'agir, même quand il s'agit d'un changement de logo (cf. GAP)

Proposer des services, marques et produits qui préservent le cadre de vie (recyclage, points de collecte in store, ...)

Afficher des partis-pris de défense du consommateur

Susciter la participation, l'appropriation des démarches de changements, de nouveaux produits, de nouveaux services

Récupérer les idiomes locaux... si les marques sont crédibles Revendiquer une fierté : un territoire d'origine ou culturel

La Presse Quotidienne Régionale

I - Recomposition : s'adapter aux évolutions DÉMOGRAPHIQUES

II - Inclusion : valoriser les IDENTITÉS et cultures régionales

III - Connexion(s) : s'adapter aux DÉPLACEMENTS

IV - Hybridation : être présents sur tout le TERRITOIRE

V - Augmentation : multiplier les CONTACTS : print, web, mobile...

VI - Personnalisation : défendre et valoriser les TERRITOIRES

Représenter les habitants

Porteur de l'identité des régions et facteur d'intégration, la PQR est un étendard des fiertés locales et de la citoyenneté

Le rassemblement que la PQR opère n'est possible que grâce à sa capacité à fournir une actualité locale exclusive (80% des contenus) , appuyée sur ses 6 000 journalistes et 26 000 correspondants locaux

18 816 000 lecteurs chaque jour

Accompagner la démographie

63 titres = 444 éditions pour cibler au plus près

Multiplier et/ou redéfinir les éditions là où les populations bougent et se développent.

Comprendre les nouvelles zones de vie et adapter nos découpages rédactionnels.

Être présents partout...Réseau Presse : 28 000 points de vente

Réseau PQR : 28 000 + 32 000 avec le développement de points de vente exclusifs PQR hors presse (bars, épiceries, supérettes, boulangeries...) pour être présents dans les "boomburbs" les nouveaux villages et les nouveaux quartiers.

S'adapter au rythme de vie des FrançaisLe développement du portage permet de livrer les journaux auxabonnés avant 7h du matin (*), notamment auprès des urbainsvia près de 22 000 porteurs salariés de la PQR

(*) vs la Poste vers 10-11h 1,800,000

1,900,000

2,000,000

2,100,000

2,200,000

2,300,000

2,400,000

2,500,000

1,896,885

2,394,306

Évolution du Portage PQR depuis 1996 (OJD)

Devenir SoLoMoUne présence Print mis aussi digitale : WEB, Mobiles, Tablettes...

Une audience totale dédupliquée qui n'a jamais été aussi forte à près de 21 millions de lecteurs chaque jour

Adopter les nouveaux usagesCampagnes print augmentées avec la technologie U snap

Disponible en standard avec les campagnes PQR 66 depuis Octobre 2012

ALLER PLUS LOINCom > QuotidiensSandrine METTETALsandrine.mettetal@com-quotidiens.fr

Quotidiens AssociésLaure KLOTCHKOFFlaure.klotchkoff@lagardere-pub.com