FORMATIONS 2015 / 2016 · adoptez les techniques visant à développer la visibilité de vos sites...

AGENCE DE MARKETING DIGITAL

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UX & Design Développement

Contenu & Référencement

Analytics & performance

Campagnes publicitaires

FORMATIONS 2015 / 2016Développez vos compétences en marketing digital

Redpoint est une agence de marketing digital qui accompagne des entreprises de

divers horizons dans le déploiement de leurs dispositifs digitaux avec pour principal

objectif de produire du business pour ses clients.

Nos compétences nous permettent de vous accompagner dans la création de

supports (site web et mobile, emailing, etc.), l’acquisition de trafic (référencement

naturel, Adwords, etc.) et l’analyse d’audience qui est essentielle pour un pilotage

orienté ROI.

Passionnés par notre métier, nous transmettons nos savoirs au travers de

formations en entreprises mais également dans les écoles : IUT de Vannes, CESI

de Nantes, CNAM, etc.

VOS FORMATEURS

Sylvain Guéguen

Arnaud Briand

Après avoir tout deux débuté dans les métiers du Search Marketing

(référencement naturel et liens sponsorisés), nous avons progressivement

développé nos compétences pour offrir à nos clients un accompagnement

plus global où l’analyse d’audience et le ROI sont au centre des décisions.

Nos expertises se matérialisent notamment par nos certifications Google

Adwords et Google Analytics à titre individuel et notre certification

Google Partner s’appliquant à l’entreprise pour son activité globale.

Tout deux formateurs en entreprises, nous intervenons également dans

des écoles pour transmettre notre savoir et notre passion.

Dans ce catalogue, nous vous proposons des formations éprouvées

auprès de publics variés.

Organisme de formation enregistré sous le numéro 31.59.05768.59

REDPOINTUne équipe de passionnés au service de vos performances web

Plus de 10 ans d’expériences dans les métiers du marketing digital

Redpoint | Agence de marketing digital - www.redpoint.fr Sylvain GUÉGUEN - [email protected] / Tel : 06.08.88.70.60

http://www.redpoint.fr

mailto:[email protected]

ÉCHANGES AMONT

Nous demandons à nos clients de collecter les questions qui se posent en interne

sur le sujet abordé lors de notre formation.

Nous cherchons a bien comprendre vos contextes et vos attentes pour adapter le

contenu de notre formation

NOTRE PROCESS DE FORMATION

Pour bien appréhender vos besoins et adapter notre formation


LA FORMATION

Nous adaptons nos formations thématiques à vos besoins et à vos contextes

projets en mêlant théorie et pratique. Nous sommes également en mesure de

définir un plan de formation personnalisé en fonction de vos besoins.

Puisque chaque formation est un moment de partage, le déjeuner est compris

dans le prix de nos prestations.

Des contenus adaptés à vos attentes mêlant théorie et pratique

SUIVI POST FORMATION

Nous incluons également dans nos tarifs un suivi post formation incluant 3 heures

de support téléphonique pour répondre à vos interrogations et vous aider à

avancer efficacement dans vos projets web.

Nous garantissons une réponse à vos questions dans les 24 heures (jours

ouvrés).

Au delà d’un livrable, nous nous tenons à votre disposition.

DES LIVRABLES DE QUALITÉ

Nos supports de formations sont enrichis régulièrement pour suivre les nouvelles

tendances mais également pour vous proposer toujours plus de qualité dans nos

contenus.

De vraies ressources pour passer à l’action

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Expertises et personnalisation au coeur de nos formations



OBJECTIFS :

Comprenez le comportement des moteurs de recherche et adoptez les techniques visant à développer la visibilité de vos sites web.

Comprendre le comportement des moteurs de

recherche

Identifier les bonnes pratiques

Intégrer les techniques de référencement

naturel

Mesurer l’efficacité de vos actions de SEO

Dirigeants, chargé(e)s de communication,

responsables de communication, responsables

marketing, assistants marketing, chefs de projet

web, développeurs …

Une bonne expérience en tant qu’internaute

Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par

participant est nécessaire

Salle équipée d’un vidéo projecteur

Mise à disposition d’un livret de travail résumant la

formation.

Théorie : 1 jour Théorie + Pratique : 2 jours

Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise

3,3 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google, les

moteurs de recherche sont ancrés dans les usages des internautes dans tous

les contextes (BtoC et BtoB). Comment faire pour rendre visible votre site

dans cet océan de résultats ?

Au cours de cette formation, nous vous expliquerons le fonctionnement des

moteurs de recherche et de leurs algorithmes.

Cette connaissance nous permettra ensuite d’aborder les bonnes pratiques à

appliquer au quotidien pour développer votre visibilité et votre trafic tout en

respectant les règles éditées par les moteurs.

Lors de cette formation, nous rattacherons la théorie à la pratique et à votre

contexte pour que vous puissiez ensuite intégrer les bonnes pratiques à

chaque étape de votre projet web.


FORMATION RÉFÉRENCEMENT NATUREL

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ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04

580 € par personne et par jour Éligible au DIF

“

Développez la visibilité de vos sites web dans les moteurs de recherche



Les moteurs de recherche en chiffres

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Le référencement se construit patiemment

3 familles de critères d’indexation

Les robots sont en activité constante

Anatomie d’une page de résultats

Analyse des taux de clics en fonction du positionnement

La recherche universelle

La personnalisation des résultats

Appréhendez le comportement des moteurs de recherche

Votre site web vu par les moteurs de recherche

Facilitez le travail des moteurs de recherche avec

sitemap.xml

Contrôlez l’indexation de votre site web

La syntaxe du robots.txt

Suivez les rapports d’indexation

Optimisez vos URLs

Optimisez le temps de chargement de vos pages

Adoptez un balisage structurel pertinent

Donnez du sens à vos données : les micro données

Optimisez votre plateforme technique pour le SEO

Des contenus de qualité

Identifiez les mots clés stratégiques

Pensez à la longue traîne

Évaluez la concurrence

Soyez raisonnable

Optimisez votre arborescence

Construisez des pages de qualité

La pyramide inversée

La duplication de contenus

Donnez du sens à vos visuels

Personnalisez le title et la méta description de vos pages

Valorisez votre base éditoriale

Le lien est l’essence du web

les 3 signaux du linking

La popularité et le Page Rank

Le contenu & les ancres de liens

Les différents profils de liens

Anatomie d’un lien référent de qualité

Exemples de liens optimisés

Quelles opportunités de netlinking ?

Netlinking

Comment mesurer l’efficacité de vos actions SEO ?

L’analyse de positionnement

L’analyse d’audience

Mesurez vos performances


FORMATION RÉFÉRENCEMENT NATUREL

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Développez la visibilité de vos sites web dans les moteurs de recherche

Pourquoi nous confier votre formation ?

Des formateurs expérimentés

La théorie rattachée à la pratique

Des livrables de qualité

Un suivi post formation



OBJECTIFS :

Appréhendez le comportement des utilisateurs et les attentes des moteurs de recherche pour rédiger des contenus efficaces.

Appréhender les usages et spécificités de la

lecture sur le web

Comprendre les bases du référencement naturel

Intégrer les bonnes pratiques d’écriture web










formation.

Théorie + Pratique : 1 jour Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise

30 000 milliards de pages sont à la portée de tout internaute depuis

google.fr, comment faire pour sortir du lot et donner envie à vos visiteurs

d’aller plus loin avec vous ?

Au cours de cette formation, nous abordons la pratique de l’écriture web

sous différents angles : éditorial, ergonomique et pratique.

Pour nous, la compréhension du comportement des internautes et des

moteurs de recherche est un préalable indispensable. Nous aborderons donc

ces deux thèmes dès le début de la journée.

Ainsi, nous pourrons vous exposer les bonnes pratiques à destination de

toute personne qui est amenée à rédiger et publier du contenus sur le web.


FORMATION ÉCRITURE WEB

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Proposez des contenus adaptés à vos objectifs et aux internautes

http://google.fr



Lecture papier et lecture écran : quelle différence ?

Les notions de zones chaudes

La barrière de la ligne de flottaison

La lecture hypertextuelle

Contenus et contenants

Un accès multi-terminaux

La concurrence éditoriale

La lecture sur le web

Les critères de qualité et de performances

Brand content

Contenus optimisés pour le référencement

Contenus utiles et intéressants

Des contenus efficaces

La loi de proximité

Les 5W

La pyramide inversée

Appropriez-vous les techniques journalistiques

Rédiger ne suffit pas, il faut savoir intégrer ses contenus

Les principales balises éditoriales

La balise de lien hypertexte

Intégrer des images

Les critères d’accessibilité numérique à connaître

L’intégration des contenus

Comment capter l’attention de vos destinataires ?

Calibrer votre sujet

Intégrer les bonnes pratiques en matière d’ergonomie

éditoriale.

La rédaction de newsletter et emailing


FORMATION ÉCRITURE WEB

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La règle des 3R

La structuration de l’information

L’ergonomie éditoriale au service de l’information

Optimisez vos contenus04

Rédigez des titres de qualité

De l’importance des liens hypertextes

Les images au service de votre discours

Les bonnes pratiques pour la rédaction des mégas

informations (balise title et méta description).

Soignez les micro-contenus05

Les indicateurs de suivi Google Analytics

Comment identifier les sujets d’intérêts ?

Analyser des consultations des rubriques de votre site web.

L’analyse de positionnement

Identifier les mots clés

Analysez vos performances08

Proposez des contenus adaptés à vos objectifs et aux internautes








OBJECTIFS :

Appréhendez les possibilités d’analyse offertes par Google Analytics pour optimiser efficacement votre stratégie de marketing digital

Comprendre les données et rapports proposés.

Savoir réaliser un plan de marquage

Apprendre à analyser les données pour optimiser

vos actions marketing










formation.



Vous avez tous accès à des statistiques concernant la fréquentation de votre

site mais exploitez-vous réellement le potentiel de vos outils statistiques et

de ces données pour optimiser vos investissements marketing ?

Lors de cette formation, nous souhaitons reprendre avec vous les bases de

Google Analytics dans un premier temps, pour consolider les bases. A cette

occasion, nous vous expliquerons comment Google Analytics calcule ces

statistiques.

Ensuite, nous irons dans le détail des possibilités offertes par l’outil pour le

pilotage de vos actions marketing et l’optimisation de vos investissements.

Cette formation est disponible sous deux formats mais nous vous

recommandons vivement le format “Théorie + Pratique“. Ce temps

supplémentaire vous permettra de vous approprier la démarche.


FORMATION GOOGLE ANALYTICS

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Analysez vos résultats pour optimiser vos performances marketing



Le process de marquage

La règle du 90/10

La stratégie de multiplicité

Les parts de marché de Google Analytics

Introduction

Visiteurs / Visites / Pages vues

Taux de rebond

Conversions / Objectifs

Événements

Les indicateurs

Décryptage de l’interface

Les sources de trafic

Les segments avancés

Les rapports personnalisés

L’interface et les rapports

Analyse des rubriques de consultation

Analyse des interactions

Analyse des conversions

Analyse de vos performances marketing

Comment tirer profit des données ?

Les enquêtes en ligne

Les tests utilisateurs

Les tests A/B

Au delà de Google Analytics, que peut vous apporter l’analyse qualitative ?



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Les codes de tracking

Retour sur la notion d’objectif et d’interactions

La réalisation d’un plan de marquage

Les bonnes pratiques de création de comptes et de vues

Comment paramétrer votre compte et l’adapter à vos besoins ?04

Le tracking des campagnes

Les indicateurs de suivi

Association Google Analytics / Google Adwords

Association Google Analytics / Google Webmasters

Mesurez la portée de vos actions marketing05

Analysez vos résultats pour optimiser vos performances marketing








OBJECTIFS :

Développez efficacement votre présence dans les moteurs de recherche en exploitant tout le potentiel de la régie Google Adwords.

Appréhender les possibilités offertes par la régie

Adwords

Savoir paramétrer et optimiser vos campagnes










formation.



Le potentiel d’audience offert par les moteurs de recherche est colossal. Sur

Google c’est plus de 3 milliards de requêtes effectuées chaque jour.

Les liens sponsorisés Adwords représentent un outil complémentaire au

référencement naturel pour exploiter ce potentiel au maximum.

Lors de cette formation, nous vous ferons découvrir la régie Adwords et

l’ensemble des opportunités publicitaires qu’elle propose.

Ensuite, nous étudierons en détails les différents éléments de paramétrage

qui vous permettront de créer des campagnes efficaces.


FORMATION GOOGLE ADWORDS

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Générez un trafic ciblé en utilisant efficacement la régie Adwords



Les parts de marché Google

Adwords : c’est quoi ?

Réseau de recherche

Réseau display

Présentation

Explication du modèle économique

Présentation des critères de positionnement

Les différentes options d’enchères

Le calcul du budget

Le réseau de recherche Adwords

Création de compte

Options de facturation

Gestion des utilisateurs

Liaison Google Analytics

Présentation de la console

Définitions

Comment structurer vos campagnes Adwords et groupes

d’annonces ?

Les options de paramétrage avancé

La bibliothèque partagée

Planification et automatisation

Campagnes et groupes d’annonces

Présentation du réseau

L’intérêt du réseau display pour les annonceurs

Les options d’achats d’espaces

Les options de ciblage

Les formats publicitaires

Focus sur le remarketing

Le réseau display



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Comment identifier les mots clés intéressants ?

Les différents types de correspondance (ciblage)

De l’importance de l’exclusion de mots clés

La notion de mots clés04

Bonnes pratiques rédactionnelles

Les extensions d’annonces

La balise {KeyWord}

Les options de rotation

Paramétrage avancé

Test de vos annonces

Les annonces05

Analyse des données Adwords : intérêts et limites

Analyse des données Analytics

Les leviers d’optimisations du CTR

Les leviers d’optimisations des conversions

Analyse et optimisation08

Générez un trafic ciblé en utilisant efficacement la régie Adwords








OBJECTIFS :

Comprenez les usages et appréhendez les spécificités techniques et éditoriales pour concevoir des campagnes emailing efficaces.

Comprendre les usages autour de l’email

Savoir définir une stratégie

Intégrer les règlementations applicables

Mettre en place les bonnes pratiques : design,

rédaction et analyse










formation.

Théorie : 1 jour Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise

144 milliards d’emails sont échangés chaque jour à l’échelle de la planète. S’il

est souvent utilisé dans le cadre de relations interpersonnelles, qu’elles

soient personnelles ou professionnelles, il est aussi utilisé par de

nombreuses sociétés pour développer et fidéliser leur clientèle.

Lors de cette formation, nous dresserons un panorama des stratégies

d’emailing envisageables que vous soyez dans un contexte BtoB ou BtoC.

Nous aborderons ensuite les bonnes pratiques à appliquer tout au long du

process : Stratégie, message, design, bases de données, envois et analyse de

performances.


FORMATION EMAILING & NEWSLETTER

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Définissez une stratégie et des procédures emailing efficaces



Chiffres clés

Emailing & newsletter : Quelle différence de stratégie ?

Présentation

Email de conquête

Email de fidélisation

Email de service

BtoB et BtoC : Même combat ?

De l’art de la planification

Les stratégies d’e-mailing

Vos objectifs

Le message

Du message aux contenus

La notion de call to action

Soigner l’objet

Intégrer des images

Les obligations légales

Soigner le contenu de vos emails

Location ou achat de fichiers

Construire sa base de données

La qualification

Le cadre légal

Bases de données

Quelles solutions de routage ?

Quelle stratégie pour vos envois

Gérer vos envois


FORMATION EMAILING & NEWSLETTER

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Les contraintes ergonomiques

Les contraintes techniques

La notion de dégradation élégante

Le responsive design

Des emails animés

Design et production04

Les statistiques liées à la base de données et au routeur

Les données sur Google Analytics

Affiner le tracking de vos campagnes

Mesurer les résultats07

Définissez une stratégie et des procédures emailing efficaces








QUELQUES RÉFÉRENCESPlus de 10 ans d’expériences dans les métiers du marketing digital


Ce document de 130 diapositives fait un état de l’art sur :

l’ergonomie web, l’ergonomie éditoriale et le référencement naturel.

Formation donnée à l’école d’ingénieurs CESI de Nantes.

http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie


Ce document de 120 diapositives fait un état de l’art sur :

les solutions de mesure et d’écoute, les bonnes pratiques dans l’utilisation de l’outil Google Analytics..

Formation donnée à l’IUT de Vannes.

EXEMPLES DE SUPPORTS DE FORMATIONS

France Marchés

Actulégales

Veolia

UNIFAF

Generix Group

Digitaleo

Kiwatch

Agence API

Banque Postale

AFPA

Parade (Groupe Eram)

Palamatic Process

BMS Assurances

CCO

Groupe Maisons de l’Avenir

ISFFEL

La Cité de la Mer

Dordogne Tourisme

Finistère Tourisme

Haute Bretagne Tourisme

La Vélodyssée

Se Balader

Ohlala Tourisme

Morbihan Tourisme

AU PLAISIR DE FORMER VOS ÉQUIPES





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S Y L V A I N G U É G U E N

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Redpoint, éditeur de l’application Performance Tourisme

www.performance-tourisme.com


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