Formation référencement naturel

Damien'JACOB'''''''@retis''[email protected])en)e+Business)&)e+Commerce,)agréé)‘RENTIC’,Chargé)de)cours)et)de)formation)en)Belgique,)Lux.)et)France

Le#point#sur#le#référencement#naturel

� retis''''www.retis.be RÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)

Activités(du(formateur

• Consultant#indépendant#en#e4commerce#et#e4marketing,#en#BE#et#FR

• Agréé

• Auteur#de#

• 8#charges#de#cours#à


Extrait(du(diaporama(de(formation((version(synthétique,(publique)

LES PART IC IPANTS AUX COURS &(FORMATIONS PEUVENTOBTENIR LA VERSION COMPLÈTE,(IMPR IMABLE,(

SUR DEMANDE A : ( (TRAINING@RET IS.BE

� retis''''www.retis.be PLAN TACTIQUE > E>MARKETING > (C)'D.'JACOB'(2016)

PLAN

• Référencement:#une#des#solutions#d’e4marketing

• L’algorithme#SEO#!Les$3$principaux$leviers!Résultats$personnalisés

• Optimisation#du#SEO!Technique!Contenu!Netlinking

• Les#pénalités

• Les#autres#référencements!Voir$diaporama$spécifique

• Ressources#documentaires#utiles

Le(référencement:une(solution(d’eTmarketing

LE RÉFÉRENCEMENT:

UNE DES PR INC IPALES SOURCESD’ACQUISIT ION DE VISITEURS POUR UN SITE WEB


A.I.D.A.

Adage#traditionnel#« AIDA » :

1. Capter#l’ATTENTION# du#consommateur

2. Susciter#chez#lui#un#INTERET#pour#le#produit#/#service

3. Attirer#son#DESIR

4. Déclencher#une#ACTION

Tactique(commerciale


Développer( son(activité(en(ligne

• Les#entreprises#convaincues#:#« Il#faut#aller#vers#le#numérique »

• Donc#« dégageons#un#budget#pour#un#site#web »

" Beaucoup#d’entreprises#ont#un#site#web…#…mais#avec#peu#de#visiteurs

Pourquoi#:! Presque$personne$ne$connaît$l’adresse$web! Presque$personne$n’en$parle$sur$le$web! Presque$personne$ne$le$trouve$lors$de$ses$recherches


Panorama(méthodes(d’eTmarketing

E4mailing#?

Affiliation#?

Maillage#de#liens#?

Référencement#naturel#?

Liens#sponsorisés?

Places#de#marché#?Comparateurs#?

RéseauxSociaux#?

Partenariat# 4Presse#?

Affichage#?

Mobile#?

Buzze4marketing#?

# Approche« push »

$ Approche« pull »

Panorama(des(méthodes(d’eTmarketing:Les(3(tactiques

Tactique#de#placement

% Approche#interactive

Tactique#de#mémorisation

Tactique#de#conversation

Push$(affichage$classique)

33%

Push$(affichage$mode$

programm.)11%

Pull$(search)30%

Vidéos$(préJroll,…)11%

Réseaux$sociaux15%

Répartition#des#dépenses#publicitaires#en#ligne#en#Belgique

Répartition(des(dépenses(en(Belgique


Source:(IAB(Matrix(– Belgique((2015)

Estim.)de)350)M€

Google)aurait35%)de)PdM

(Search +)Vidéo)

Être(trouvé

Digital4to4Store


Source:(Etude(« Consommateur(connecté(C PWC(–Monde(– Nov(2014(

Référencement(=(être(repris(parmi(les(x(000(000(résultats…(

Référencement

Positionnement(naturel(=(être(dans(les(premiers(résultats

Positionnement(dans(les(linéaires

Influence(de(la(« pole(position »

Source:'Optify


Oct'2014'> http://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/


http://www.journaldunet.com/solutions/seo>referencement/seo>les>taux>de>clics>ou>ctr.shtml > Janv'2014

Marché(des(moteurs(de(recherche(en(Belgique

Fonctionnement(de(l’indexation

Référencement#naturel


• Google#référencie#des#pages#(et#non#un#site#!!!)

Référencement


• https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot4fetch?

Fonctionnement(des(robots


http://www.webconfs.com/searchTengineTspiderTsimulator.php

Algorithme(de(référencement

LES PR INCIPAUX LEVIERS


<title><meta name=« description»>

• Balise#meta keywords

! Par$contre,$intéressezJvous$aux$motsJclés$qu’auraient$mis$vos$concurrents$;J)$

Emplacement(qui(ne(compte(pas


• Balise#meta « description »

Emplacement(qui(ne(compte(pas,(mais(qui(est(utile


• Le#référencement#organique#dépend#essentiellement#:1. De$la$bonne#correspondance# (et$de$la$fréquence)$ entre$les$(chaînes)$de$

mots$clés$et$le$contenu$(optimisation$sémantique)$! Des$métadonnées$:$surtout$de$la$balise#« Title »! De$la$hiérarchisation$des$autres$titres$($« H1 »,$« H2 »)$et$des$hyperliens! de$l’URL$de$la$page$(" technique$d’ « URL$rewriting »)! Du$reste$de$la$page

2. De$la$popularité du$site$de$la$page$(« citation »)$" Influence$ le$« ranking »$(le$positionnement$ :$ordre$d’affichage)! Nombre$et$notoriété$des$sites$« hyperliants »$(« backlinks »)$& Prime$accordée$à$Wikipedia,…$et$aux$réseaux$sociaux$(Twitter,…)

3. « pogo4sticking »:#Taux#de#rebond#du#visiteur#(allerJretour$ sur$la$page$de$résultat$de$recherche)

4. De$la$fréquence#de#mise#à#jour,$ainsi$que$de$l’ancienneté$ du$site5. Aspects$techniques$ :$

& pas$d’obstacles#/#chicanes# au$parcours$du$site$par$un$robot$(ex:$frames,$animat.$Flash,$les$sites$oneJpage$en$Ajax,…$sont$à$éviter),$

& rapidité$de$chargement,$& bonne$adaptation$à$une$consultation$sur$mobile

Leviers(du(référencement(organique

� retis''''www.retis.be RÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)Extrait(du(livre(« eCCommerce:(Les(bonnes(pratiques(pour(réussir »

Les(4(leviers(du(référencement


Conceptiontechnique

Contenu

Pertinence

PopularitéExtrait(du(cours(« SEO »(

C D.(JACOB(www.retis.be

Référencementpersonnalisé(+(localisé


Localisation(sans(entendue

http://business.google.com

• Possibilité#:! De$créer$une$« page »$d’identité$ (« Google$Adresses »),$avec$

coordonnées,$photos,$un$descriptif.$La$page$sera$liée$à$Google$Maps

! De$permettre$des$commentaires! De$publier$des$actualités$(message$de$160$caractères$max).

http://business.google.com

Google(Maps +(Google(Street(View

Les#résultats#de#recherche#sont#de#+#en#+#personnalisés:#Ils#dépendent# également#:

1. Du#moteur#utilisé#(ex:#google.be#/#google.fr)#

2. De#la#localisation#de#l’utilisateur! Poste$fixe:$Un$pays$(et$une$localité)$est$associé$à$l’adresse$IP! Smartphone$:$Estimation$de$la$localisation$par$triangulation$(ou$

mieux$via$le$GPS$embarqué)

3. De#l’historique#de#recherche#sur#Google,#mais#aussi#de#certains#services#consultés#! Cookies;$ notion$de$QIR$(Query Intent Resolution)$et$de$QDF$(Query

Deserve Freshness)

4. Du#profil#de#l’utilisateur#s’il#s’est#connecté#aux#services#Google#(Gmail,…)

Résultats(personnalisés

�retis''''

RÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)Extrait(du(livre(« eCCommerce:(Les(bonnes(pratiques(pour(réussir »

Comment(optimiser(son(référencement(?


1. Levier#technique#! Au$niveau$de$la$plateforme$en$ligne! Au$niveau$des$balises$de$chaque$page,$image,…

2. Levier#sémantique! Au$niveau$du$contenu$éditorial$:$quantité,$richesse,$pertinence! rapport$aux$motsJclés$mais$aussi$aux$attentes$de$la$clientèle$

pour$éviter$que$l’internaute$ne$consulte$d’autres$résultats$de$recherche

! Au$niveau$de$la$fréquence$d’animation$" « Content#Optimization »

3. Levier#notoriété#relationnel! Presse,$blogs,$forums$de$discussion,$réseaux$sociaux

" « Netlinking Optimization»

Référencement(naturel(:(Comment(?les(3(leviers(fondamentaux


• Vitesse#d’affichage& Tester$ sur$http://tools.pingdom.com ou$

https://testmysite.thinkwithgoogle.com

• « Responsive#design »

1)(Optimisation( technique(de(l’affichage


2)(Optimisation(sémantique

Contenu#éditorial#

• Multiplier#judicieusement# la#présence#de#mots4clés! <title>,$<H1>,$<alt>$des$images,$textes$des$ancres

• Créer#du#volume#+#pertinence! Ne$pas$se$limiter$qu’au$catalogue$produit! Eviter$de$reprendre$les$textes$du$fabricant! Des$pages$de$contenus$d’au$moins$200$mots! Atout$d’avoir$un$blog$$(s’il$est$alimenté$régulièrement)$

• Soigner#les#mots4clés! Pensez$requêtes$composées$ (La$taille$moyenne$est$de$4$et$5$mots)

& http://www.abondance.com/actualites/20120126J11246JplusJdeJ4JmotsJclesJenJmoyenneJdansJlesJrequetesJmoteurs.html


• Utiliser$:$https://adwords.google.com/o/KeywordTool;$http://ubersuggest.org/

• http://keywordtool.io

• Bases$de$données$(www.wordtracker.com,$ semrush.com,…)

• Dictionnaires$de$synonymes

• S’inspirer$de$:$www.google.fr/trends et$Google$Suggest

Suggestions(de(mots(clés

• Soigner:

! La$balise$« Title »$(4$à$10$mots;$doit$confirmer$que$votre$page$répond$à$la$requête$" concordance$de$motsJclés$avec$la$requête,$que$Google$mettra$en$gras)

! La$balise$« Meta$Description »$(doit$être$un$texte$d’accroche,$incitant$à$cliquer;$entre$150$et$250$caractères)

Accrocher( l’internaute(sur(la(SERP


• Plutôt#une#URL#différente#par#langue.#A#défaut#www.machin.com/fr,..

• Eviter#plusieurs#langues#sur#une#même#page

• Eviter#une#page#tunnel#pour#le#choix#de#langue

• Déclarer# la#langue#de#la#page (<html(lang=« fr »>(ou(<meta

httpCequiv=« ContentCLanguage »(content=« fr »>)(

et#indiquer#les#différentes#versions#via#la#balise#« Link(Hreflang »

Site(multilingues


' Uniquement#si#l’image#est#pertinente#(exclure$les$images$liées$à$la$charte$graphique)

1. Nom#de#l’image#(mots$clés$séparés$par$des$‘–’$)

2. Format#de#l’image#(.gif,$.jpeg,$ .png)

3. Texte#alternatif#(alt=« … »)( Texte$de$préférence$non$accentué,$max$10$mots

4. Le#texte#du#lien

Créer$une$page$par$photo,$et$optimiser$ cette$page,$si$vous$souhaitez$donner$ la$priorité$au$référencement$ des$photos.Voir:$http://searchenginewatch.com/sew/news/2065578/optimizingJimagesJsearchJengines

Optimisation(des(images


• Les#fichiers#.doc#et#.pdf seront#automatiquement#indexés,#de#même#que#leur#contenu#texte (pas$les$images)

• Soignez#:! Les#textes#des#hyperliens#vers#ces#fichiers! Évitez$« cliquez(ici(pour(télécharger »$;J)

! Le$nom$des$fichiers! La$balise$<title>$de$ces$fichiers! Le$texte$des$fichiers,$en$particulier$la$1e page! Les$hyperliens$présents$dans$les$fichiers$.pdf

Ressource:$http://searchengineland.com/elevenJtipsJforJoptimizingJpdfsJforJsearchJenginesJ12156

Optimisation(des(fichiers(de(contenus


Knowledge Graphinspiré(surtout(de(

Wikipedia /(Google(Business


• Réservé$au$1e résultat• Pertinence$ du$nom$de$domaine• Liens$ internes

basés$sur$des$estimations$de$trafic

• https://support.google.com/webmasters/answer/47334?topic=8523

SiteLinks


3)(Optimisation(du(maillage

« Netlinking »#

• Maillage#interne#! entre$les$pages$! Sitemap

• Recommandations#sur#des#sites#partenaires#(avec#back4links)

! Ne$pas$« suroptimiser »$votre$Netlinking:$ !! Evitez$des$ancres$de$liens$trop$optimisés! Veillez$à$éviter$que$tous$les$liens$pointent$vers$votre$site! Veillez$à$ce$que$certains$liens$soient$« nofollow »

• Mention#dans#des#annuaires� retis''''www.retis.be PLAN TACTIQUE > E>MARKETING > (C)'D.'JACOB'(2016)

Synthèse

1. Optimisation#technique!Au$niveau$de$la$plateforme$en$ligne

!Au$niveau$des$balises$de$chaque$page,$image,…

2. Optimisation#sémantique

" travailler# le#contenu#éditorial"quantité,$richesse,$pertinence,$

fraicheur

3. Optimisation#popularité

" « netlinking »

! Presse,$blogs,$forums$de$discussion,$réseaux$sociaux

4.###Optimisation#de#l’usage

• Il#est#impossible#d’obtenir#une#garantie#de#position#sur#mot4clé#donné#!

• On$peut$par$contre$demander$ une$garantie$de$résultat$d’augmentation$de$trafic$via$les$prestations$en$SEO(…$sans$utiliser$de$SEA$et$sans$techniques$ de$spamdexing !)

• Contrôler$ les$références$ du$sousJtraitant$ (audits)

• Quels$conseils$(motsJclés,$rédaction$web,…)$?

• Signataire$« Charte$eTIC »$?

• Quel$suivi$?

• S’assurer$de$la$propriété$ intellectuelle$ des$optimisations

SousTtraitance


Evitez(les(pénalités

DIST INGUER IGNORANCEET PÉNALITÉS (SANCT IONS)


• Avertir#si#contenu#dupliqué

Evitez(que(son(contenu(soit(catalogué(« copie »(et(donc(ignoré


• Détectable$via$www.siteliner.comwww.copyscape.com,$ www.webconfs/similarJpageJchecker.php,$ http://www.dupecop.com/compareJspunJarticles.php

• La$page$« copie »$devrait$mettre$:! un$hyperlien$vers$la$page$« originale »! Ou$remplir$la$balise$« canonical »$avec$l’URL$de$l’original

• Redirection$via$code$301$si$plusieurs$URL

• Indiquer$dans$ le$fichier$robots.txt les$pages$à$/$à$ne$pas$indexer

« Duplicate(Content »


1. Contenus#:! Accumulation$de$mots$clés$(keyword$stuffing)! Dissimulation$de$contenus$(cloaking)

1. « Netlinking »:! Liens$sans$cohérence$avec$le$contenu,$ou$dans$les$signatures$sur$

des$forum$de$discussions! Liens$dans$des$textes$générés$automatiquement$ (à$la$volée)! Acheter$des$liens$« dofollows »! Liens$abusifs$embarqués$dans$des$widgets,$plugins…

Google(annonce(sanctionner( :


1. Désindexer#les#contenus#de#faible#qualité

« DéshéritezTvous »(des(mauvaises(popularités


2.###Désavouer#les#liens#entrants! À$repérer$via$la$Search Console$des$« Google$Webmaster$Tools »$

ou$dans$www.rmoov.com

« DéshéritezTvous »(des(mauvaises(popularités


• Webinar#d’Olivier#Andrieu! https://www.youtube.com/watch?v=lFCfiQaFFnM

Sortir(d’une(pénalité


Outils(pour(Webmasters

Comment(être(mal(

référencé(?

• Pas#d’optimisation#des#3#leviers#:!Technique$ :!Ex:$obstacles$/$chicanes$techniques$(flash,…),$balise$non$remplie

!Editorial$:!Ex:$Contenu$non$en$phase$(« taux$de$rebond »)

!Relationnel$:!Ex:$Pas$de$liens$entrants;$liens$sortants$brisés

• Abus#:#Tenter#maladroitement#de#tromper#Google:!Contenus$dupliqués$ ou$invisibles,$abus$de$

! de$mots$clés,$pages$satellites,$fermes$de$liens,$…


Synthèse

CONCEPTION TECHNIQUE

CONTENU +(CODE

PERTINENCE +(POPULARITÉ� retis''''www.retis.be RÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)

• Conception#! Absence$d’obstacles$/$chicanes$au$passage$des$robots! Fichiers$robots.txt,$sitemap! Navigation$interne,$gestion$erreur$404,$réécriture$d’URL,$gestion$

des$langues

• Contenu#et#code! Titre$éditorial$+$chapeau! Texte$suffisant$(200$mots$min.)$et$non$redondant! Hyperliens$(textes$des$ancres)! Code$HTML:$Title,$Meta$description,$Meta$Robots

• Pertinence#et#popularité! « héritage »$de$backlinks de$sites$« célèbres »! Réduire$le$taux$de$rebond$!

Les(leviers(du(référencement


Les(4(leviers(du(référencement


Conceptiontechnique

Contenu

Pertinence

PopularitéExtrait(du(cours(« SEO »(

C D.(JACOB(www.retis.be

Ressources(documentaires(utiles

LISTE SUR :(HTTP://WWW.RETIS.BE/RESSOURCES


• Réussir#son#référencement#naturel!de$Olivier$Andrieu

& Editeur :$Eyrolles& Collection :$eJManagement

� retis''''www.retis.be

• Référencement,#e4marketing#et#visibilité#web!de$Fred$Colantonio

& 272$pages$& Editeur :$Edipro& Collection :$eJManagement& ISBN:$ 978J2J87496J097J0

!Vente$en$ligne:$http://www.fredcolantonio.be/


E4Commerce:#Les#bonnes#pratiques#pour#réussir

!de$Damien$Jacob& 352$pages$& Editeur :$Edipro& Collection :$eJManagement& ISBN:$ 978J2J87496J228J8

!Vente$en$ligne$http://bit.ly/livreJecom

� retis''''www.retis.beRÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)

• Dossier#« e4marketing »:#Comment#attirer#des#visiteurs#sur#son#site#web!de$Damien$Jacob

& 25$pages$& Disponible$auprè[email protected]


E4Commerce:#De#la#stratégie#à#la#mise#en#œuvre#opérationnelle

!de$Henri$Issac et$Pierre$Volle& 514$pages$& Editeur :$Pearson(3e$édition$– févr 2014)

& Collection :$Pearson$Education

& ISBN:$ 978J2J7440J7678J7

Pour(en(savoir(plus(:

• Bien%rédiger%pour%le%web,%stratégie%de%contenu%pour%améliorer% son%référencement% naturel

• d’Isabelle#Canivet!Editeur :$Eyrolles


• Liste#complète#:#http://www.retis.be/bibliographie! ISSAC$Henri$&$VOLLE$Pierre$(2014),$L’EJcommerce$:$De$la$stratégie$à$la$

mise$en$œuvre$opérationnelle,$ Edition$Pearson$France,$514p$(http://www.livreJecommerce.fr/)$ ISBN$:$978J2J7440J7678J7

! D.$JACOB$(2012)$– EJCommerce,$ les$bonnes$pratiques$pour$réussir,$Edition$Edipro,$352p.,$www.retis.be

! BRASSEUR$JeanJBaptiste$(2011),$Comment$vendre$sur$Internet :$guide$juridique$et$pratique,$Editions$du$puits$fleuri,$234p,$ISBN$978J2J86J739J453J9

! (2010),$EJCommerce$ :$les$clés$de$la$réussite,$Ed.$La$documentation$Française,$140p.$

! ACSEL$(2009),$eJcommerce$et$distribution$:$comment$Internet$bouscule$les$canaux$de$vente,$ACSEL,$142p.

! SCHILLACI$Marc$(2008),$Réussir$sa$boutique$en$ligne,$375$p.$! DE$WASSEIGE$Olivier$(2007),$eJCommerce,$ eJMarketing,$eJBay,$Edition$

EdiPro,$367p.$! JANSSENS$Martine$et$EJZYN$Alain$(2007),$Marketing$– eJbusiness,$eJ

Marketing,$cybermarketing,$ Edition$de$Boeck,$335p.

Ressources(biblio


• Plateforme#ICT#de#la#Wallonie#www.digitalwallonia.be! Articles$de$fond,$témoignages! Baromètre$TIC$de$la$Wallonie.! Base$de$données$des$entreprises$TIC.! Aides$RW$en$eJbusiness

• Consultants# agréés#en#e4business# (Rentic)

• Aide#AWEX#« site#Internet orienté#export»

• Centres#de#compétences#en#TIC.#! Services$de$formation$et$d’accompagnement$! Technifutur (Liège),$TechnofuturTIC (Charleroi),$Technocité (Mons),$Technobel

(Ciney).

• Organismes#d’animation# économique,#fédérations#professionnelles,#agences#de#communication,…

Experts(et(aides


• A#voir#sur#http://www.retis.be/temoignages

Témoignages


Contact':•[email protected]•http://linkedin.com/in/damienjacob• @retis

Blog'du'livre':''www.retis.beDiaporama':'www.prospectic.net

DiscutonsTen( !


RÉFÉRENCEMENT NATUREL > (C)'D.'JACOB'(2016)

Formation référencement naturel

Education

Transcript of Formation référencement naturel