Formation référencement 2016

Formation Référencement SEO

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GOOGLE APPRENDS MOI A CHERCHER

Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes

Et qui permette aussi de comprendre ce qui se référence


(et donc vous !)

Trouver des documents avec Filetype

La requête qui affine les recherches.... Mais qui vous permet aussi d’étudier précisément la notion de concurrence sur une expression

Allintitle (idem allinurl, allinanchor)

Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement :Site:

Cache:

SEO Mais de quoi parle t’on ?

SEO Mais de quoi parle t’on ?

Définition du référencement naturel :

Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

SEO = Search Engine Optimisation = Optimisation du Référencement Naturel dans les moteur de recherche

Et le positionnement dans tout ca ?

Qu’est ce qu’une position ?

C’est la place d’une page de mon site pour une expression clé donnée

Chaque site internet dispose potentiellement de milliers de positions… mais très peu sont importantes et apportent du trafic

LE SEO EST UNE PRIORITE

C’est une source de trafic parmi d’autres

Comme je le dis depuis longtemps, ma règle d’or en terme de « sources » de trafic (en terme de « Support » pour les puristes) : 33 % de trafic SEO 33 % de trafic « payant » (SEA type Google Adwords, SMA type Facebook Ads) 33 % SMO & Co (Reseaux sociaux type Facebook, Reseaux Sociaux Pro type Linkedin, Newsletter et le trafic direct)

Ce n’est pas une loi, et bien entendu quasi impossible a respecter à 100 % mais par contre le fait d’essayer d’équilibrer son trafic permet a la fois l’indépendance mais aussi et surtout une meilleure maitrise de son ciblage. (Qd Votre trafic SEO représente plus de 50 % du total ..… car en cas de pénalité vous perdez tout).

Pourquoi le Référencement est essentiel ?

SMO & Co1/3

AdsSEO

90 % Google 10 % Yahoo Bing

50 % Google Adwords 10 % Yahoo Bing 40 % Ads Facebook Ads

33 % Social Média 33 % Newsletter 33 % Referral & Direct

La formule Idéale ?Un trafic équilibré et sécurisé

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Pourquoi le Référencement est essentiel ?

Optimiser son SEO pour être placé devant ses concurrents est un investissement inestimable et beaucoup plus rentable que de la publicité car celle ci est gratuite !

Un ROI nettement plus élevé que les autres canaux d’acquisition, car il est durable et que vous ne payez pas au clic.

Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ?

Du contenu textuel de qualité

Un grand nombre de pages

Penser à l’internaute quand vous rédigez !

Et ensuite à Google ….

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLYDu Content Marketing pour un excellent ROI !

D’être visible … là où cherchent les internautes !

GOOGLEVIDEO

GOOGLELOCAL (MAPS)

GOOGLE +

GOOGLEWEB

GOOGLEIMAGE

Comprendre l’internaute

Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google

Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats

En général les 3 premiers

Parfois les 10 premiers

Plus rarement la suite des résultats !

50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page

Comprendre le mode de recherche de l’internaute

L’internaute saisi une expression clé dans le moteur….

– Il pense que Google va répondre à ses questions....

•… alors qu’en fait il cherche uniquement la question !

– L’internaute cherche comme il parle

– Comportement de recherche des internautes

•À l’infini !

– Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site Source Google, combien d’expressions différentes aurons nous au total ?

L’importance du Top 3

Taux de clic par page de résultats

Position Moyenne Taux de clic

Position 1 35 %

Moyenne 1-3 20 %

Moyenne au delà de la 3ème position 4 %

! Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !

SEOREFERENCEMENTOUPOSITIONNEMENT ?

Qu’est ce qu’une position ?

=> C’est la place d’une page de mon site pour une expression clé donnée

Pensez Positionnement de vos pages et non référencement de votre site !

Chaque site internet dispose potentiellement de milliers de positions… mais très peu sont importantes et apportent du trafic

(Car l’important n’est pas la position mais le trafic potentiel et réel qu’elle apporte)

En me cherchant dans Google ?

Oui et Non !

=> Nos résultats de recherches sont personnalisés

PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...

PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE

MYPOSEO, RANKS, YOODA

ANALYTICS SEO

GOOGLE CONSOLE SEM RUSH


WebMaster Tools


Sem Rush


Myposeo

Ou Ranks etc….


Analytics Seo

SEO REFERENCEMENT

CA MARCHE COMMENT ?

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Le Googlebot est le crawler de Google, c'est à dire le robot de téléchargement (Un crawler peut s'appeler également un Bot ou spider)

Ce robot est capable, à partir d'un point d'entrée de votre site (l'URL de la page d'accueil de votre site ou un lien externe par exemple) d'aspirer tout ou du moins une grande partie du contenu de votre site (pages HTML, images...)

PENSEZ AUX GOOGLE GUIDELINES

ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….

Est ce que l’on connaît la formule ?

Google prend en compte plus de 200 critères lorsqu’il analyse vos pages afin de les positionner dans son index.

=> À l’heure d’aujourd’hui, il n’y a aucune liste exacte de ces critères.

Une grande partie des 200 critères sont identifiés (Voir Infographie)

=> Par contre les proportions d’importances sont inconnues

Et les critères évoluent sans cesse :

=> Prêt de 500 Modifications Annuelles

Ex : La lemmatisation

Ex : les fameux Pingouins et Panda !

! Pensez Internaute et non moteur

! 100 % White Hat

! Rien à craindre dans ce cas des évolutions Noir et Blanc de l’algorithme de

Les conséquences de ces évolutions

En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme

GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !

Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….

Google : Prends garde a son courroux !

Blog - Marketing

ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….

Soyez Passionné pour Être Passionnant

Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé

Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuse… lors des modifications d’algorithme)

Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !

GOOGLE Les 3 piliers de l’algorithme

GOOGLEQu’est ce qu’un site internet … pour Google ?

il y a ce que vous voyez et ce que Google voit ;)

Qu’est ce qu’un site internet ?

Un hebergementun nom de domaineun CMSUne structure arborescenteDes pages

Le référencement et l’optimisation potentielle du référencement se pense dès la rédaction du cahier des

charges et des choix techniques et de CMS

❑ Un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par les moteurs

❑ Ex : un Site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page..... Vide !

❑ Les sites avec +d’images que de texte

❑ Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres ou certains contenus sont en images, Google ne pourra pas les indexer

Votre site et son CMS

! Disposer d’un CMS

! Les URLS

! Temps de chargement

! Qualité code

! La structure des pages

! Les optimisations possibles grâce au CMS

Grâce au CMS

! Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique

! Faites évoluer vos contenus

! Ajouter des contenus

! Donc besoin d’un CMS !

Nécessiter de publier ….

UN SITE ACTIF ET REACTIF

! Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique

! Faites évoluer vos contenus

! Ajouter des contenus

De quoi parle t’on ?Nom de domaine

Un nom de domaine est une chaine de caractères (ex : prodomaines) associée à une extension (ex : .com, .fr…). Il constitue ainsi un nom familier associé à une adresse IP.

Votre nom de domaine indique l’adresse internet de votre site web. Il vous permet également d’utiliser des courriers électroniques (email). Il s’agit de votre identité commerciale sur le web.

ET NOM DE DOMAINEREFERENCEMENT

! Les Exact Match Domain…. Considéré comme de la sur-optimisation

! Difficulté du choix du suffixe

❑ fr, com, eu, biz etc ...

❑ Si votre nom de domaine n’est pas juridiquement protégeable (car formé de mots commun: ex : maison-et-jardin ), nous vous recommandons de prendre l’ensemble des suffixes disponibles afin d’éviter tout cyber squatting concurrentiel

❑ Si votre marché est français, le site devra être sur le .fr (les .pays se référencent toujours mieux dans chaque pays)

❑ Vous ferez ensuite des redirections permanentes (redirections 301) des autres suffixes

http://www.1and1.fr/nouvelles-extensions-de-domaines?linkOrigin=&linkId=ct.tab.ntld.domains&stage=ntld

De quoi parle t’on ?Arborescence

Construire la structure de son site en fonction de ses expressions

acceuil

formation

Formation Referencement

Formation Google Adwords

agence

Agence Referencement

Référencement Local

Référencement E-Commerce

Agence Google Adwords

Page Niveau 1

Page Niveau 2

Page Niveau 3

Page Niveau 4

Des URL Lisibles et Peu profondes

UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY

http://www.sarenza.com/

Pas Bien :

http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574

Bien :


http://www.sarenza.com/chaussure-enfant

http://www.sarenza.com/ballerines-enfant

http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574




http://www.sarenza.com/chaussure-enfant

http://www.sarenza.com/ballerines-enfant

http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574

Un plan du site


=> Disposez d’une Page Plan de site

=> Un Sitemaps déclaré

=> Un fichier Robots Txt

DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)


Gestion dans Google Console

Linking Interne : Une navigation friendly


Ne pensez qu’aux internautes

=> Les liens internes sont une aide à la navigation

=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !

=> Varier les Ancres («les mots linges »)

Dans le cas ci contre :

=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens

Responsive Design


Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).

Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !


La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril

Un site à la Vitesse de la lumière


1 seconde de chargement en + , c’est :

– – 7% de conversions,

– 11% de moins de pages vues,

– 16% de satisfaction consommateur en moins

57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes

Principalement l’optimisation des images

et pictos, responsables du 2/3 du temps

de chargement ;

Problème de Cache Serveur mal paramétré

Principalement l’optimisation des images

et pictos, responsables du 2/3 du temps

de chargement ;

et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent souvent le temps de chargement

Pensez long terme

! Même si les moteurs de recherche sont aujourd’hui extrêmement réactifs

❑ quelques minutes peuvent suffire à certains sites pour être visibles dans les pages de résultats

! Il faut surtout travailler un positionnement durable et cela prend plus de temps

Vous n’êtes pas seul !

Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas tout seul...

Quand vous baissez dans les résultats, ce n’est pas toujours de votre fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sont montés ... Et inversement

STRATEGIE de CONTENU

ET VOUS COMPRENDREZ GOOGLE

PENSEZ COMME UN INTERNAUTE

ET VOUS COMPRENDREZ GOOGLE

Comprendre Google

le premier mot saisi question sera considéré par Google comme le plus important lors de la recherche

– Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page.

– Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente premières réponses

– Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site

• L’exemple du DIF !

Comprendre Google

Mais nous savons aussi que les premiers mots de nos contenus sont eux aussi les plus importants

Le début de la balise Title de chaque page

Le début du Titre H1

Le début du texte (Google a confirmé en 2014 que la partie haute d’une page a plus d’influence que la partie basse… comme pour un internautes)

Le footer ou les cotés n’ont que très peu d’utilité SEO

Ce qui est constaté....

Nos Contenus

Les recherches

des internautes

La bonne stratégie : l’intersection entre nos positions et les recherches des internautes

Ce qui serait beaucoup mieux....

Les Recherches = Nos Contenus

Les recherches des internautes Nos expressions clés Nos thèmes de page Notre arborescence

Comment connaître ma concurrence sur des expressions clés qui me semblent utiles ?

Le nombre de pages qui s’affiche n’est absolument pas représentatif du niveau concurrentiel

Le vrai niveau concurrentiel….. ce sont les pages réellement optimisées sur votre expression

Démonstration avec l’opérateur avancé « allintitle »

Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY

! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site

! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?

! Pertinence : Une Thématique unique par page

! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !

! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué

! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité

! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….

La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières

Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires,

Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe.

Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés

S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la visibilité d'un site,

Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon sur des termes moins populaires.

Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés,

que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d’expressions-clés...

Ex : Fred Perry > Polo Fred Perry > Polo Fred Perry Bleue > Polo Fred Perry Bleu Liseret blanc

TES EXPRESSIONS CLES TU CONSTRUIRAS

#

Notre méthode : Vitaux - Important - Standard

L’objectif est de construire ses expressions fortes

Mots Vitaux • Les mots vitaux sont

en général au nombre de 5 maximum. Ce sont les mots les plus représentatifs de votre activité

Mots Importants • Les mots

importants sont les mots qui accolé à un mot vital forme une expression forte

Mots Standards • Ce sont des mots qui

complètent nos expressions.

• A eux tout seul ils n’ont aucune utilité, mais accolé au reste ils deviennent essentiels

Vitaux - Important - Standard

Vitaux • Formation • Agence

Importants • Referencement • Google Adwords • Google Analytics • E réputation • Réseaux sociaux

Standards • Paris Marseille Aix

en Provence • Pole Emploi • DIF

Utiliser Oncle Web !

Construire la structure de son site en fonction de ses expressions

acceuil

formation

Formation Referencement

Formation Google Adwords

agence

Agence Referencement

Référencement Local

Référencement E-Commerce

Agence Google Adwords

Page Niveau 1

Page Niveau 2

Page Niveau 3

Page Niveau 4

Créer des pages « plan de dissertation » très structurées

Integrer ces expressions dans la structure de vos contenus

Balise Title

URL

Titre H1 > Mon grand Titre

Titres H2 > Mes sous titres

Paragraphe

Orthographe et grammaire

Ce à quoi il faut penser Penser expressions Vitales et expressions associées

Ordre des mots dans les expressions

Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes

Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens

http://www.deco-cool.com/refaire-sa-cuisine-pas-cher-idees-deco-pour-relooker-sa-cuisine/

Exemple

http://www.deco-cool.com/refaire-sa-cuisine-pas-cher-idees-deco-pour-relooker-sa-cuisine/

Créer des pages « plan de dissertation » très structurées

Structurer vos contenus

– Balise Title comprenant la ou les expressions fortes

•H1 : LE titre de la page

– Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)

Démonstration

– Plug in webdeveloper

– Cache:

Balise <Title>

C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO)

– 1 par page

– Environ 50 caracteres

– C’est le 4X3 de votre site

– Ce sera le 1er axe de votre optimisation

Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title

– Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page)

– Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler

– Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation déloggable en manuel

La balise H1

Ce doit être le titre de chaque page

Il n’y en a qu’1 par page !

Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de proportion

Une bonne proportion c’est le 5 % :

– Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5

– Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi !

– Et cette règle respecte la logique et l’internaute

Les Balises Hx

Balise H2 à H7

– Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites

– Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie

– Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer

– Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2)

– La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le Chapô)

Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :

Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1)

• Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc

• Il ne faut pas sauter de niveaux :

– Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2

! Articles – Guides – Livres Blancs

! Keynote / PPT

! Image => balisage Alt + Légende => SEO Image

! Infographie => +texte

! Vidéos (Tuto, interview) => + texte

! Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute

Le volume… 350 Mots mini… 600 -

Livre Blanc (ou guide)Téléchargeable

Acquisition BDD + Newsletter

40 Articlessur mon site + SEO + SMO

(40 jours !)

PPT (SlideShare)

TUTO VIDEO(YouTube) + SEO +SMO

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLYDu contenu Multi-Média et Multi-Canal

Penser à l’internaute quand vous rédigez !

– Et pas à GOOGLE !

Des balises métadescription explicites et non dupliquées

! Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)

! Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultats de recherche)

! A utiliser comme un outil de communication

! C’est l’accroche de votre page : rédigez les comme des annonces Adwords !

! Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif

DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY

! Le nom du fichier

! Un Titre, une légende, un texte alternatif, une description

! Les noms des images et photos (nom du fichier)

! Title définit un titre et alt un texte alternatif (quand l’image n’apparaît pas)

! La balise Alt permet d'afficher un texte alternatif au sein d'un pop up lorsque votre souris survole une image. Le texte inséré dans la balise ALT est prise en compte par le Googlebot.

Un Balisage Image Optimisée

LINKING INTERNE

LES INTERNAUTES … ET GOOGLE TU GUIDERAS

Liens internes

! Ne pensez qu’aux internautes

! Les liens internes sont une aide à la navigation

! Ne sur-optimiser jamais pour Google !

! Trop de lien tue le lien

! Respecter l’internaute et Google vous respectera

! Respecter la règle des 5 %

❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum

❑ La notion d’Anchor text et Ancre de liens

❑ Cette règle est essentielle même en linking interne

❑ Il faut varier ses ancres et les pages de destination

❑ ET NE PAS PENSER SEO ….

❑ Mais Internautes !!!

❑ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt

Linking Interne : Une navigation friendly


Ne pensez qu’aux internautes

=> Les liens internes sont une aide à la navigation

=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !

=> Varier les Ancres («les mots linges »)

Dans le cas ci contre :

=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens

LINKING EXTERNE

NOTORIETE

De quoi parle t’on ?Linking Externe…

Qu’est ce qu’un lien externe ? (a ne pas confondre avec un lien interne, ou un lien sortant)

Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme

Il faut que l’on « parle » de vous

Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez

Traduction :

Il vous faut des liens qui pointent vers vous

Ceux ci doivent être de « qualité »

Et provenir de pages de qualité

Un des 3 FONDAMENTAUX! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout

d’agences…) Google a radicalement changé ce point

! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites

! Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les problématiques de linking externE

! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic

! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !

Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ?

La meilleure Stratégie de Linking externe….

EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !

! Outils pour webmasters > Les liens identifiés par Google ….

! Google Analytics > Les liens qui apportent du Trafic donc les seuls vraiment important à nos yeux

! Analytics SEO (pro payant)

! SEO majestic (pro payant)

! LinkDetox > Pour ceux qui ont cru pendant des années que le referencement c’était du linking et qui maintenant ont été pénalisé par Google ;)

! TRUST FLOW - CITATION FLOW

Les outils pour auditer son linking

La seule vrai solution : le Link Baiting

! Les liens Social Media sont Essentiels….

! Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook)

! Et là …. Pas de triche possible….

! Faites d’excellents contenus....

Les liens apparaitront automatiquement….

! La vrai référencement naturel....

! Puisque mes contenus sont bons...

! … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi

! D’où l’importance de produire du contenu :

❑ Textuel

❑ Video (interview, screen cast tuto, flash..)

Stratégie de Linking

! Annuaires ! Echanges de liens ! Achat de liens ! Forums ! Commentaires de Blog ! Sites Clients ou Partenaires

Aujourd’hui

! Social Média….Google + ! ! Et un tout petit peu du reste ! ! Link Baiting

Avant

Du Social Média….et des Avis


Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !

=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !

Formation référencement 2016

Internet

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