FORMATION PRO BONO DÉVELOPPER SON SITE INTERNET … · développer leur présence Internet. ......

DÉVELOPPER SON SITE INTERNET OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT

FORMATION PRO BONO

Pour plus d’informations, visitez www.marathonprobono.fr/campus-hec-2012

1

http://www.marathonprobono.fr/campus-hec-2012





Préambule

Ce contenu pédagogique est destiné à toutes les associations qui souhaitent

développer leur présence Internet.

Il s’adresse en particulier aux associations locales qui n’ont pas ou peu de contenu

en ligne et qui se demandent par où commencer.

Nous tenons à remercier :

L’entreprise Generali pour son soutien humain et financier

L’équipe de 3.6 Event pour leur contribution en temps et en compétences

Pour plus d’informations, visitez www.marathonprobono.fr/campus-hec-2012

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Formation Web / Digital

DEVELOPPER SON SITE INTERNET

PREMIERE PARTIE

Introduction : être présent sur le web

Les outils pour créer son site

Les outils pour créer son blog

A qui s’adresser ?

SOMMAIRE SOMMAIRE

4


Votre projet

Prévoir une présentation simple de votre activité et de votre identité

Vos interlocuteurs

Quel sont les parties prenantes de votre environnement ? Avez-vous une cible

prioritaire ?

Votre message

Mettez en valeur votre demande et vos attentes vis-à-vis des visiteurs

Votre budget

La présence en ligne peut nécessiter un investissement initial coûteux

(développement, design, graphisme) et des frais d’entretien

Au temps disponible

La mise à jour du contenu et l’animation de communautés demandent du

temps et de l’attention.

Avant d’être présent sur le web, vous devez vous poser plusieurs

questions. Il est notamment important de réfléchir à :

5

En fonction de votre projet

• Gardez vos objectifs en tête avant d’entamer des développements

supplémentaires, et utilisez le feedback de vos utilisateurs.

• Définissez toujours clairement le budget et investissez si c’est pertinent

Trouver avec qui travailler sur le web

• Les graphistes et développeurs sont très demandés.

• La relation avec les prestataires peut s’avérer difficile.

• Dans tous les cas, attention à la dépendance sur votre site.

Stabiliser votre système

• Sécuriser son hébergement sur un serveur mutualisé puis dédié

• S’assurer que l’ensemble des données est fréquemment sauvegardé

• Choisir et utiliser un système fiable de statistiques

A long terme, votre présence web doit devenir plus efficiente et plus sûre


6





SOMMAIRE SOMMAIRE

7


Un CMS est un système de gestion de contenu.

C’est un logiciel libre, c’est à dire gratuit et sans licence.

Il s’apparente à un journal de bord amélioré.

Il permet de publier plusieurs types de contenu.

Il permet également de hiérarchiser les utilisateurs et de leur attribuer des niveau

d’accès.

De manière très simple, un CMS offre la possibilité de modifier la forme du contenu

Plus d’informations ici.

.

Les CMS, Content Management System

8

http://www.medialibs.com/cms/cms/definition-cms.html


Les CMS les plus populaires :

• WordPress : C’est le meilleur CMS du marché et le plus populaire

• Drupal: Très populaire et complet, assez complexe. Bonne gestion des utilisateurs.

• Joomla: Prise en main plus complexe mais service assez complet.

• Spip : Très simple d’utilisation mais peu complet.

• Magento : Assez complexe d’utilisation et plus orienté « E-commerce».

• Comparatif CMS ici

9

http://comparatif-cms.com/


Les points forts des CMS :

• Simples d’utilisation : Pas besoin d’être expert, de nombreux tutoriels

existent. Ils permettent à plusieurs personnes de travailler sur un même

document.

• Gratuits : Aucun cout d’installation ni de gestion (sauf le coût d’hébergement)

• Adaptés à vos besoins : WordPress propose des thèmes adaptés à plusieurs

types de contenus (photographies, rédactionnels, images…)

• Un très bon outil de communication : Sa structure dynamique s’allie

parfaitement aux réseaux sociaux. Certains sont optimisés pour le

référencement.

10


Les inconvénients des CMS

• Design personnalisable sous conditions : Sauf si l’on touche au code, la

plateforme reste assez basique et difficile à « Customiser ».

• Serveur limité : Ne résiste pas à une forte charge ou à un gros trafic visiteurs.

• Spam: Attention à ne pas laisser spammer vos commentaires et vos adresses

mails : pensez à installer un captcha ou autre plugin

Le CMS est une solution pour développer une plateforme à coûts très réduits. Nous

conseillons WordPress s’il s’agit essentiellement de traiter et de publier des contenus

éditoriaux.

11





SOMMAIRE SOMMAIRE

12


Les plugins WordPress

• Mise à jours à installer directement sur le CMS. On en compte environ 10 000.

• Chaque Plugins comporte un tutoriel pour l’installer.

• Ils sont disponibles sur le site du CMS en question.

Quelques plugins WordPress utiles

• Le module « Like » de Facebook

• Facebook connect (créer son compte via Facebook)

• Google analytics (analyser son trafic via le back office)

• Création et gestion de formulaires

• Fil d’arianne (modification de l’ergonomie)

• Disqus (centralisation des commentaires)

1) WordPress

13


Les thèmes

Possibilité de choisir un « thème ». Les thèmes diffèrent en fonction du type de contenu

que vous souhaitez publier.

Quelques thèmes WordPress :

• http://wordpress.org/extend/themes/evolve

• http://wordpress.org/extend/themes/business-lite

• http://wordpress.org/extend/themes/minimatica

• http://wordpress.org/extend/themes/oxygen

14

http://wordpress.org/extend/themes/evolve

http://wordpress.org/extend/themes/business-lite



http://wordpress.org/extend/themes/minimatica


Qu’est ce que le Micro- Blogging ?

• C’est une plateforme libre, c’est à dire gratuite et sans licence.

• C’est un dérivé du blog qui s’apparente à un journal de bord amélioré.

• Il permet de publier plusieurs types de contenu.

• A mi-chemin entre la messagerie instantanée et le blog.

• Ici, il s’agit la plupart du temps d’informations « brutes »

Plus d ’informations ici

2) les plateformes de Micro-Blogging

15

http://fr.wikipedia.org/wiki/Microblog




Les plateformes de Micro-Blogging les plus populaires :

• Tumblr : C’est la meilleure plateforme du marché et la plus populaire.

• Blogger : Equivalent de Tumblr.

• Heello : Moins répandu mais tout aussi efficace.

• Twitter : Utilisation différente du micro-blogging traditionnel mais popularité

écrasante.

16


Les points forts du Micro-Blogging ou des sites hébergeurs de

blogs :

• Simple d’utilisation: plus simple que le CMS, il permet de faire le premier pas

• Gratuité intégrale: Aucun coût d’installation ni de gestion (pas de frais

hébergement).

• Un bon outil de communication: Sa structure dynamique s’allie parfaitement

aux réseaux sociaux.

• Différents thèmes : Plusieurs types de thèmes sont disponibles.

17

faibles du Micro-Blogging

Les points faibles du Micro-Blogging

• Moins personnalisable qu’un CMS : Quasiment aucune marge de

manœuvre sur le Design.

• Une informations assez brute : La mise en forme reste très simpliste.

• Un référencement plus complexe : Le référencement est moins efficace

sur le micro-blogging que sur les CMS. Google n’analyse pas encore le

trafic et la gestion du contenu.


18


CMS ou Micro-blogging ? Les deux types de plateforme, respectivement

représentées par WordPress et Tumblr, répondent à des besoins différents:

Design et ergonomie

Tumblr Wordpress

Prise en main

Tumblr Wordpress

Partage social media

Tumblr Wordpress

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

19





SOMMAIRE SOMMAIRE

20


Back office:

• Gestion de la base de données

• Edition du contenu en ligne

Graphisme et intégration

• Design du site

UX & Design:

• Création de l’expérience utilisateur, des parcours du visiteur

Pour chacun de ces éléments, il existe des professionnels spécialisés qui peuvent

vous accompagner dans le développement de votre site internet.

Un site web est composé de différents blocs qui s’assemblent

21

Conseils :

• Sur mon référencement (naturel ou payant),

• Sur la mise en place d’une stratégie sociale,

• Sur la gestion de mon contenu.

Développement :

• Modifier l’ergonomie de mon site internet / CMS,

• Ajouter des plugins sur mon CMS,

• Changer la structure du site,

• Ajouter une « brique de paiement »…

Quelques exemples de besoins :


22

Points forts :

• Les agences Web fournissent des services professionnels en combinant les

différentes expertises nécessaires.

• Elles vous conseillent dans vos différents choix.

Inconvénients :

• Prix à la journée moyen d’environ 600 euros/ressources, diffère selon les postes

(Directeur de projet > Développeur)

• Tendance à gonfler le cahier des charges : ne pas se laisser emballer.

Nos conseils :

• Disposer d’un cahier des besoins/charges précis avec des objectifs de planning.

• Toujours faire jouer la concurrence.

• Etudier les alternatives.

1) Les agences Web


23

Quelques exemples :

• http://www.codeur.com/ - communauté de développeurs

• http://www.123presta.com/ - pour demander un devis

• http://siteprojet.com/Boutique/

• http://www.progonline.com/freelance-place-de-marche-informatique-rchv2-

prestas-typv2-1.html

Le processus :

• Vous déposez votre demande ou projet.

• Les personnes concernées vous font parvenir des devis à des prix en générale 3

à 4 fois inférieur à ceux d’une agence.

Conseil :

• Parlez-en autour de vous, choisissez la proximité

2) Les places de marché


24

http://www.codeur.com/

http://www.123presta.com/

http://siteprojet.com/Boutique/

Points forts :

• Peu onéreux et négociable grâce au jeu de la concurrence

• Simplicité de procédures

Inconvénients :

• Pas de cadre contractuel

• Nécessite un suivi régulier par une personne compétente

Nos conseils :

• Disposer d’un cahier des charges précis

• Toujours s’adresser à un spécialiste


25

Exemple

• Junior Entreprise

Points forts :

• Peu onéreux

• Simplicité

Nos conseils :

• Disposer d’un cahier des charges précis

2) Les alternatives : associations en pro bono


26

Formation Web / Digital

OPTIMISER SON REFERENCEMENT

2ème PARTIE

DEUXIEME PARTIE

Introduction : les enjeux du référencement

La recherche et le choix des mots clés

Le contenu

Le partage de liens

La stratégie réseaux sociaux

Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

28


Les deux types de référencement :

Référencement payant:

• Enchères aux couts par clic

• Nécessite un budget récurrent

• Une veille constante

Référencement naturel:

• Gratuit

• Nécessite une forte activité sur le web

• De l’imagination !

Nous nous intéresserons en priorité au référencement naturel

29

Référencement naturel : Référencement payant :


30

Mot clé

Référencement payant


31

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization)

Le référencement naturel a pour objectif de faire figurer à la meilleure position

possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche les pages d’un site

pour une requête donnée.

Il se pense dès la construction du site web, notamment avec les titres et

paragraphes descriptifs.

Il permet de :

• Bénéficier du trafic gratuit

• Augmenter votre notoriété sur des sujets, des services ou solutions que vous

proposez

• Augmenter vos visiteurs et vos adhérents

Grâce à quoi ? En premier lieu, aux choix des mot clés.


32


La pyramide SEO

Recherche et choix

des mots-clés

Contenu attractif,

uniquement de qualité

Création de liens

entrant

Médias

sociaux

A

B

C

D

33



Le contenu

Le partage de liens


Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

34


Quel sont les caractéristiques d’un mot-clef adapté ?

Pertinent : il apporte des clients ou visiteurs qualifiés qui se transforment en

clients avec un taux de conversion élevé.

Apporte un bon volume de trafic : de nombreux internautes effectuent des

recherches sur ces mots clés.

Est faiblement concurentiel : peu de compétition sur ce mot clé, ou alors très

faible.

A

35


Etape 1 : définir son activité

Quel secteur d’activité?

Quelle zone géographique ?

Quels interlocuteurs ?

Quels besoins ?

Quelles compétences ?

Quelles sont vos cibles ?

Sélectionnez une première série de mots-clefs dans une liste courte

Pensez aux mots clefs utilisés par vos interlocuteurs, pas par vous!

Réitérez l’opération pour chaque page de votre site web

A

Le choix des mots-clefs doit être cohérent avec votre projet associatif :

36


Adwords est le générateur de mots clés Google, il permet pour chaque mot clef de :

Connaitre le secteur et ses acteurs,

Connaitre les recherches mensuelles sur une zone donnée

(tel mot est-il recherché par les internautes ? )

Trouver des synonymes moins concurrentiels

Pour découvrir AdWords:

https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=10000000

00&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

A

Etape 2 : utiliser AdWords

37

https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS





Intégrer le mot clé

Choisir le secteur d’activité

A

38


Liste de mots clés

proches

Indicateur de recherche &

indicateur de concurrence

A

39


L’utilisation d’Adword offre différentes options qui vous aident dans le choix de

vos mots clés. Pour résumer :

Listez vos mots clés en fonction de votre activité

Réfléchissez à votre environnement et/ou à votre marché,

Utilisez AdWords pour en savoir plus,

Adoptez une stratégie,

Mettez-là en place !

A

40


Le référencement naturel dépend de la structuration du contenu

Balise Titre

Balise Description

Bloc H1

Bloc H2

Bloc H3

Titre principal

Chapitre

Sous chapitre 1

Sous chapitre 2

Sous chapitre 3

A

Etape 3 : la sémantique

Une page web est composée de plusieurs parties :

C’est la même structure que nous retrouvons au sommaire d’un livre

Le même principe prévaut : les titres et balises doivent être des phrases

intelligibles et synthétiques.

41


• Intégrer les mots clés choisis précédemment

• Donner plus d’importance aux premiers mots

• Chaque titre doit être personnalisé

• Le texte doit être en rapport avec la page web

• Ne doit pas être écrit en MAJUSCULE

• Ne doit pas commencer par un espace

• 7 à 10 mots

• 50 à 80 lettres acceptées

• 60 lettres visibles sur Google

A

La Balise Titre: c’est quoi ?

Les règles Les contraintes

42


La Balise Description : c’est quoi ?

• Intégrer les mots clés choisis précédemment

• Utiliser une description précise et spécifique

• Utiliser une phrase et pas une suite de mots clés

• La description doit correspondre au contenu de la page

• Ne doit pas être MAJUSCULE

• Ne pas commencer par un espace

• Entre 150 et 200 mots acceptés

A

Les règles

Les contraintes

43


Les Balises H1, H2, H3, H4: c’est quoi ?

H1, H2, H3, H4 sont les balises de titre et de sous-titre au sein des pages afin de

hiérarchiser et introduire le contenu

• Structure le titre du contenu ou les paragraphes

• Donne des informations sur le contenu

• Doit être proche de la balise titre

• Utilise les mots clés

Les contraintes :

• Entre 150 et 200 mots acceptés

A

44


La balise Titre et la balise Description: où sont-elles dans le code ?

Effectuez une recherche

précise avec :

Controle + F

TITRE : “Magasin Castorama : Bricolage,

décoration, intérieur, outillage, salle de

bains, cuisine, chauffage, jardinage”

Pour afficher le code source, Clic droit sur

une page, puis “Afficher la source”

DESCRIPTION : “Articles pour la maison,

le bricolage et le jardinage, paiement

sécurisé et livraison à domicile”

A

45


Etape 4 : modifier les balises

Les modifications sont à faire depuis le back-office, c’est-à-dire le “cockpit” de

votre plateforme (offert par le CMS)

Une fois sur cette page de code, il vous suffit d’écrire les balises selon vos choix

de mots clés et les pages de votre site web.

A

Les choix à faire dépendent de votre site ou de votre blog

46



Le contenu et les moteurs de recherche

Le partage de liens


Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

47


Parmi les moteurs de recherche, on compte :

• Google (70 % du traffic France)

• Yahoo (20% du traffic France)

• Bing (<20% du traffic France)

Parmi les contenus affichés, on compte :

- Textes,

- Vidéos et images,

- Adresses,

- etc

B

N’oubliez pas, ce sont eux qui notent votre activité et la gestion de vos

différents contenus.

48


Comment choisir son contenu pour optimiser le référencement ?

Soignez votre contenu et choisissez la qualité

Vous êtes jugés sur :

• La durée des visites utilisateurs, faites les rester !

Vos résultats se dégradent si l’internaute reste moins d’une minute.

• Le nombre de pages visitées, exprimez-vous !

Multipliez les contenu, faites le vivre et créez des liens.

Assurez-vous de l’unicité du contenu éditorial

• Pas de copier/coller

Ecrire ou réécrire votre contenu, sous peine de décote par Google.

• Evitez les contenus dupliqués sur différentes pages

Vos résultats se dégradent si l’internaute reste moins d’une minute.

B

La politique éditoriale

49

http://www.siteduzero.com/tutoriel-3-13502-creer-des-liens.html






Mettez à jour vos pages

• Google apprécie la nouveauté et les mises à jour. Pour cette raison ouvrir un

blog est une bonne idée

Nommez vos images

• Donnez une description à vos images avec les mots clés appropriés

(légende et balise ALT)

Classez les informations par thème

• Organisez votre site par thème, il n’est pas forcément utile d’avoir un lien

vers toutes les pages. La navigation par tag est une option en fonction de

votre cible et de votre site.

• Respectez la cohérence des thématiques, pas de touche-à-tout.

B

Comment présenter son contenu pour optimiser le référencement ?

50

http://www.yakaferci.com/analyse-image-page/










Le partage de liens


Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

51

Le partage de liens C

Maintenant que votre site est optimisé et que vous savez comment

animer votre contenu, vous pouvez vous attaquez à sa promotion.

Après la pertinence des mots clés, l’autre critère de Google est le

nombre de liens pointants vers votre site.

Plusieurs moyens existent pour être performants…

La promotion du site web

52

Le partage de liens

Les annuaires

Il existe sur le web des annuaires qui recensent les sites web. C’est le même

principe qu’un annuaire physique.

Probablement la source la plus simple: il suffit de s’y inscrire.

Le service est parfois payant, mais jamais cher.

http://www.meilleurduweb.com/

http://www.kagibi.net/

http://www.coodoeil.fr/

http://www.scoopeo.com/

http://www.annuaire-referencement.eu/

http://www.gestion-de-site.com/

Et d’autres encore ici

C

53

http://www.seocktail.fr/referencement/une-selection-de-100-annuaires.php

Le partage de liens

Engagez et commentez des articles

Ecrivez des articles en rapport avec votre activité en espérant qu’ils soient repris

par d’autres.

Parlez des articles de vos confrères, en espérant qu’ils fassent de même pour

vous. Cette technique relève de l’échange de bon procédés.

Commentez des articles sur d’autres sites en présentant votre activité. La

rubrique commentaire est toujours utile.

Le guest blogging : écrivez des articles pour ou sur un tiers, ou postez des

articles d’un tiers, et il fournira des liens pointants vers votre site.

C

Mettez en dynamique votre contenu et celui d’autres sites

54

Le partage de liens

Les communiqués de presse

Il est possible de rédiger des communiqués de presse via des sites dédiés.

Ces sites ne sont pas lus par des journalistes. Il s’agit plutôt d’annuaires

améliorés.

Privilégiez des sites de communiqués de presses de votre thématique.

Vous avez le champ libre pour proposer des liens entrants vers votre site, ne vous

gênez pas !

Voici une liste des principaux sites de CP

C

Vous pouvez publier des communiqués sur le web sur des sites dédiés

55

http://seodenuit.com/2011/03/24/liste-de-sites-de-communique-de-presse/

Le partage de liens

Google adresse :

Pour les entreprises ou associations s’adressant à un marché local, ce service

permet d’afficher votre service aux personnes se situant dans votre zone

géographique qui recherchent votre mot.

Google shopping

Comme Google Adresse, ce service prendra davantage de poids au cours de l’année

2012.

C

D’autres pistes :

56




Le partage de liens

Les médias sociaux

Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

57

Les médias sociaux D

58

Objectifs • Partager et communiquer avec sa communauté, c’est-à-dire un

groupe de personne partageant un ou des intérêts communs – votre

association.

• Elargir sa communauté.

Comment ? • faire savoir que vous existez et faire adhérer à votre activité, à vos

convictions et à votre projet.

• Provoquer l’adhésion.

Les techniques • Blog

• Réseaux sociaux

Les médias sociaux sont des media qui utilisent des techniques

de communication accessibles pour faciliter les interactions sociales.


59

Les médias sociaux

Votre blog ou une rubrique actualités de votre plateforme est un endroit où

publier du contenu destiné aux réseaux sociaux

Gratuit et simple d’utilisation.

C’est un journal de bord numérique, un espace où vous partagez des liens ou

articles intéressants en les commentant.

Offre des multitudes de possibilités pour communiquer et partager avec votre

communauté : plugins, comments, like, newsletters…

Votre blog vous appartient, vous en gardez la maitrise.

La fréquence doit être régulière et intense. Vous devez le faire vivre !

9 raisons d’utiliser son blog comme pilier de sa stratégie social media

D

1) Sur votre blog

60

http://www.emarketinglicious.fr/marketing-reseaux-sociaux/9-raisons-dutiliser-votre-blog-comme-pilier-de-votre-strategie-social-media























Les médias sociaux

Les réseaux sociaux sont le meilleur endroit pour constituer une communauté

en ligne et l’animer

Partagez le contenu de votre blog sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont les premiers canaux pour diffuser votre blog.

Partagez ce que vous aimez sur les réseaux.

Ca ne fera que renforcer votre identité et réunir d’autres communautés :

• Des liens de sites généralistes

• Des liens de sites spécialisés

Quels media sociaux ?

D

2) Sur les réseaux sociaux

61

Les médias sociaux

Devenu la pierre angulaire de tous les réseaux sociaux, un agrégateur de

personnes en très grand nombre.

Les amis de vos amis sont vos amis.

Ce n’est plus une mode mais un outil de communication à part entière : vous

disposez de statistiques sur vos pages et vos posts, de méthodes de tri et de

recherche, d’options publicitaires…

C’est LE lieu de partage (vidéos, musique, articles…).

Premiers pas :

• Création d’une fan page

• Afficher du contenu différent et régulièrement

• Créer des liens avec un blog et un compte Twitter

• Plus d’informations

D

3) Zoom sur les réseaux sociaux : Facebook

62

Les médias sociaux

Billets très court de 140 caractères, Twitter sert de fil info en direct

Réseaux de professionnels et de passionnés.

Objectif : disposer d’un maximum de Followers spécialisés qui veulent être au

courant de votre actualité et de votre activité.

Agrégateur en temps réel. Ici, il est question de partage d’informations. Vous

reprenez une information publiée par un membre et il en fera sans doute de même

pour vous.

Plus d’informations ici et là

D

4) Zoom sur les réseaux sociaux : Twitter

63

http://www.conseilsmarketing.com/referencement/quel-usage-professionnel-pour-twitter

http://www.madmoizelle.com/twitter-mode-emploi-84221

Les médias sociaux

Youtube, Viméo, Dailymotion sont les trois sites de vidéo les plus utilisés sur le

territoire français

La vidéo est un devenu un format de contenu incontournable pour faire passer un

message fort en un temps réduit. Attention, il y a un format particulier de vidéo

pour le web.

Créez votre propre compte, votre chaine, et hébergez vos vidéos.

Attention, il est important de vous présenter en tant que professionnel.

Partagez ces vidéos sur facebook.

FlickR et Picasa sont utilisés pour le partage de photos.

Plus d’informations ici et 10 tips pour optimiser la visibilité de vos vidéos

D

5) Les sites de vidéos en ligne

64

http://www.maboitecartonne.com/comment-utiliser-youtube-pour-son-entreprise






http://feedproxy.google.com/~r/emarketinglicious/rss2/~3/cOIYlv7kaq8/15-trucs-simples-pour-optimiser-la-visibilite-de-vos-videos-youtube?utm_source=feedburner&utm_medium=email

















Les médias sociaux

Viadeo est très utilisé en France, LinkedIn est premier à l’international

Vivier de compétences : les professionnels rédigent leur CV numérique et

demandent des invitations à leur cercle professionnel.

Créer votre groupe et la page de votre association

Inscrivez vous à d’autres groupes, invitez vos camarades, et animez la

communauté : lien au blog et au compte twitter

Plus d’informations ici et mode d’emploi

D

6) Les réseaux professionnels

65

http://www.commnation.com/11/medias-sociaux/linkedin-medias-sociaux/comment-utiliser-linkedin-pour-faire-la-promotion-de-son-entreprise-et-de-ses-services/





http://www.submitsuite.fr/blog/linkedin-mode-d-emploi




Tentez d’être assidus sur ces réseaux.

Ils peuvent représenter plus de la moitié de votre trafic quotidien.

Soyez patient, la popularité ne vient pas en une semaine.

Provoquez le bouche à oreille, c’est encore ce qui fonctionne le mieux !

La technologie et internet sont dorénavant vos principaux outils de communication.

Restez attentifs aux évolutions, quelques liens ici.

Conseils pratiques sur les réseaux professionnels :

66

http://blog.nicolargo.com/2011/01/11-sites-pour-votre-veille-technologique-sur-le-libre.html









Le partage de liens

Les media sociaux

Glossaire web

SOMMAIRE SOMMAIRE

67

CMS : système de gestion de contenu

Microblogging : outil de publication de contenu en temps réel

Back office : endroit de la plateforme ou l’on effectue le paramétrage

Base de donnée : entité où sont stockées les informations de votre site

internet (MySQL…)

Ergonomie : manière dont le site est structuré – à rapprocher de l’expérience

utilisateur (UX)

Glossaire web

Glossaire Site Internet / Blogging

68

Glossaire web

Cahier des charges : document qui contient l’intégralité de votre demande en

tant que client (objectif, moyens, techniques…)

Référencement : ensemble d’actions visant à faciliter l’accessibilité d’un

contenu sur les moteurs de recherches

Stratégie sociale : son positionnement sur les réseaux sociaux

Plugins : mise à jours ou modifications de l’existant

69

Référencement : ensemble d’actions visant à faciliter l’accessibilité d’un contenu

sur les moteurs de recherches.

Référencement naturel : gratuit et entièrement lié à la structure de votre site

internet à votre activité sur le web.

Référencement payant : référencement aux enchères via Adword.

Mot clés : mot ou expression qui caractérise le contenu d’un document pour

permettre sa recherche.

ROI : retour sur investissement. En référencement, on utilise ce mot pour décrire

l’opportunité d’utiliser tel ou tel mot clés.

Glossaire web

Glossaire Référencement

70

Backlink ou lien entrant : lien qui redirige vers votre site.

Google analytics : outil gratuit proposé par Google qui permet d’analyser le

trafic de son site internet.

Page Rank: indicateur proposé par Google mesurant la popularité d’un site

web sur une échelle de 1 à 10.

Netlinking : création, positionnement, ou échange de liens

Un lien : contenu ou page sous la forme suivante :

http://www.lemonde.fr/proche-orient/article/2012/05/13/l-iran-deroule-le-tapis-rouge-

pour-michel-rocard_1700511_3218.html

Glossaire web

71

Moteur de recherche : annuaire numérique qui recense et classe les

informations présentes sur internet.

Bot, spider : robot qui analyse le web, et classe l’informations en fonction de

ses pratiques, de sa stratégie et de sa popularité. C’est eux qu’il faut séduire !

Longue traine (Long Tail) : plutôt que de choisir 10 mots clés hautement

recherchés, on en sélectionne 100 moyennement recherchés

SERP: accronyme de “Seach engine result page”. Ce sont les pages de

résultats présentes sur le moteur de recherche. Mieux vaut donc y figurer !

Glossaire web

72

Site : www.probonolab.org

Blog : www.pro-bono.fr

www.facebook.com/ProBonoLab

[email protected]

Nous espérons que ce contenu a pu vous être utile, retrouvez-nous en ligne !

http://www.generation-responsable.com/

http://www.generali.fr/

Merci !

73

http://www.probonolab.org/

http://www.pro-bono.fr/



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