BRAND CONTENT,mode d’emploi

Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir s’il faut faire du brand content maisCOMMENT développer des contenus stratégiques.

FORMATION

L’annonceur se pose 3 questions

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Comparé au bon vieux spot publicitaire, la richesse des possibles qu’offre le brand content donne le tournis : contenus informatifs, conseils pratiques, blogs, web-séries…

Que choisir ? Doit-on développer un contenu maison ou en partenariat avec un média ? Quels territoires investir, quels sujets aborder ? Comment bien associer le contenu, comment se renouveler ?

L’annonceur peut avoir le sentiment d’être au cœur d’une guerre des contenus dont les belligérants peuvent être les concurrents directs, mais pas seulement.

Comment s’approprier un sujet ? Comment définir ses cibles prioritaires ? Comment diffuser son contenu pour toucher sa cible ?

Le choix du ou des partenaires est un vrai casse-tête pour des marques sollicitées en permanence par un large éventail d’acteurs.

Comment bien choisir son agences, ses producteurs, ses partenaires médias ? Comment décrypter les offres existantes et faire le tri entre des recommandations parfois contradictoires ?

Quelle stratégie de contenu définir ?

Comment gagner la compétition éditoriale ? Avec qui travailler ?

Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégique

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D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant, revêt des formes d’expression multiples.

Bien appréhender le brand content

dans toutes ses dimensions

Définir des contenus pertinents qui entrent

en résonance avec les spécificités de votre marque

(thématiques de prédilection,

secteur d’activité…)

1 2Développer une forte expertise en interne pour mieux manager ses collaborateurs et ses partenaires

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Objectifs / acquis de la formation

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le rôle du brand content comme levier de création de valeur

les différents formats Du brand content et ses spécificités

par secteur d’activité

les attentes éditoriales des différents publics

et les territoires appropriables dans son secteur

une méthodologie de développement du contenu,

étape par étape

1. COMPRENDRE 2. DECOUVRIR

4. ACQUERIR3. SITUER

Les plus de la formation

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Un focus approfondi sur un nombre limité de secteurs (3-4 au maximum)

Nous proposons également d’intervenir en intra-entreprise afin de travailler en profondeur sur un

secteur et les enjeux propres d’une marque.

Une personnalisation de la formation en fonction du public

Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires…En français ou en anglais selon vos besoin

Un support : le livre Brand Content

Stratégique

Les participants recevront l’ouvrage dès l’inscription et seront à inviter à le consulter avant la formation. Un apport de connaissance en amont / aval pour plus d’efficacité

via notre base de données Veille Brand Content (www.veillebrandcontent.fr).

Un accès à plus de 6 000 exemples de brand content (France

et international)

Approche pédagogique

Une approche théorique ET pratique

appuyée sur 10 ans de recherche, de nombreuses missions de consulting et une veille permanente des exemples de brand content en France et à l’international.

Une formation concentrée sur une journée

grâce à l’apport complémentaire du livre et de la veille.

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Une formation illustrée avec des visuels et des vidéos

des schémas simples et progressifs, des exemples concrets…

Publics concernés

Toute personne en charge de la communication, du marketing, du digital et des problématiques de contenu autour de sa marque ou de son entreprise :• Directeur/Responsable de la communication • Directeur/Responsable de la communication externe• Directeur/Responsable du marketing• Chargé de la communication• Chef de projet marketing• Chef de marque• Planneur stratégique

Cette formation est également adaptable pour :• Une régie publicitaire

développant du contenu pour les marques

• Une agence proposant ses services de brand content

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Le formateur : Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute

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Une expertise théorique et pratique : - Formation : HEC, SciencesCom - Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti- Etudie le brand content depuis 2006 - A accompagné de grandes marques dans leur stratégie

éditoriale : Sodexo, SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard - A publié 3 ouvrages de référence

Programme détaillé de “Brand Content mode d’emploi“

1. Le brand content (1h30)

• RepèresPourquoi le Brand Content ? Quels types de contenu ? Quelles fonctions ? Quels usages en BtoC et en BtoB ?

• Définition d’une politique de contenus durable Quel lien avec la brand culture ? Quel territoire éditorial ? Quelle association marque / contenu ? Quelle stratégie dans la durée ?

• Les critères d’évaluation Leçons à tirer des entreprises pionnières, facteurs clefs de succès et pièges à éviter

2. Spécificités par secteurs et thématique (2h)

• Retour d’expériences des participants et décryptage en live à partir de l’outil www.veillebrandcontent.fr

• Spécificités du brand content par secteur• et cartographie des thèmes et des formats éditoriaux

• Analyse comparée des médias de référence dans les secteurs sélectionnés

3. Mise en place d’une stratégie (1h30)

• Le management du brand content Quelles compétences, quelle organisation ? Que faire en interne et quoi déléguer ? Comment piloter les partenaires ?

• Méthode et outils Présentation et illustration des différents processus d’élaboration, les canaux de diffusion, les 10 étapes

• Approfondissement de quelques outils Insight éditorial, niche et piliers de contenu, intelligent content, business model, personas, contextes de réceptivité,

4. Ateliers créatifs et collaboratifs (2h)

• Répartition des thématiques en amont de la journée

• Travail collaboratif sur les thématiques éditoriales sélectionnées

• Les participants travailleront sur leur secteur et leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur

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