Figures rhétorique
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ELEMENTS DE RHÉTORIQUE Les figures de style : « les identifier et les comprendre… »
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ELEMENTS DE RHÉTORIQUE
Les figures de style : « les identifier et les comprendre… »
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE
Du grec « rêthôr », qui signifie « orateur », la rhétorique est enseignée depuis l’Antiquité comme « l’Art du Discours ». Selon la définition d’Aristote*, c’est la faculté de considérer, pour chaque question, ce qui peut être propre à persuader. *Philosophe grec
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE
A l’instar du discours publicitaire, l’objectif de la rhétorique est d’influencer l’auditoire auquel on s’adresse. A ce titre, elle utilise une stratégie argumentative qui exploite toutes les ressources du langage. Le « logos » en grec, signifie à la fois « langage et raison »
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE La rhétorique se fonde sur les lieux communs, les opinions partagées par tous : « le topos ». Dans la communication publicitaire, la rhétorique a comme but de construire une argumentation persuasive prenant appui sur : - la raison, - l’affectivité - l’inconscient - l’imaginaire
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE
La raison : « Véhicule économique à l’usage comme à l’entretien, la nouvelle W a été conçue pour vous faire rouler longtemps, en toute sécurité »
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L’affectivité : « Séduisante dès la prise en main, la nouvelle Z se révèle si attachante que certains parlent de coup de foudre. »
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L’inconscient : « Les formes douces et galbées de la nouvelle X ne laissent personne indifférent. Il n’est pas rare qu’on se retourne sur son passage. »
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L’imaginaire : « A vous les week-ends improvisés, à vous les escapades, à vous les grands espaces, la nouvelle Y vous emmènera toujours plus loin. »
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE Et la publicité a souvent recours aux figures de rhétorique, communément appelées : les figures de style » pour être persuasive : « La rhétorique est la faculté de découvrir spéculativement ce qui, dans chaque cas, peut être propre à persuader. Aucun autre art n'a cette fonction »(Aristote, Rhétorique I, 1355b, [1932], page 76, Les Belles Lettres) Et la persuasion comme dialogue associe l’art de plaire, celui d’instruire et celui de toucher (le « placere, docere, movere » cecéronien).
ELEMENTS DE RHÉTORIQUE Parmi les figures de styles utilisées dans la création publicitaire, on distingue : - les figures de mots ; - les figures de sens ; - les figures de construction ; - les figures de pensée ;
LES FIGURES DE MOTS :
La répétition : c’est la redondance systématique d’un mot ou d’une expression : (Ecoutez...écoutez...) Balladur
LES FIGURES DE MOTS : L’allitération : c’est la répétition d’une même consonne qui produit un effet sonore : « Saucisse sèche, sans savoir sécher… » Justin Bridou « C’est fort de Roquefort ». « Dubo, Dubon, Dubonnet ».
LES FIGURES DE MOTS : La tautologie : c’est la définition du même par le même : permet de jouer sur le prestige d'un produit. « Loto. 100% des gagnants ont tenté leurs chances. » « L’huile Lesieur, elle est bonne et en plus, elle est bonne. »
LES FIGURES DE MOTS :
La rime : c’est la répétition régulière d’une syllabe : « une cuillère pour l’envie, une cuillère pour la vie » ; « La montagne, ça vous gagne ».
LES FIGURES DE MOTS :
L’assonnance : c'est la répétition d'une même voyelle : « Pas un pas sans Bata »
LES FIGURES DE MOTS : La paronomase : c’est le rapprochement de mots voisins, presque homophones (paronymes) : « Entremont, c'est autrement bon » « Les toqués de TIC TAC ont la tactique », « Vas-y WASA, « Gervais, j’en veux » « Légal, le goût ».
LES FIGURES DE MOTS :
Le calembour : c’est l‘utilisation d’homophones, mais de sens différents : « BHV l'âge du faire » « Peintures Syntilor. Après le bois, il fallait le faire. » La 109 : « le sang neuf » de Peugeot
LES FIGURES DE MOTS : L’antanaclase : c’est une figure qui permet d’offrir plusieurs sens ; elle utilise les mêmes termes avec une signification différente (sens propre/figuré) : « meilleur sort…, il sort. « c’est le bouquet, la mode est en fleurs », « cette semaine, les entrées sont de sortie » (même signifiant avec signifiés distincts )
LES FIGURES DE MOTS :
L’onomatopée : ce sont des mots formés par imitation du son naturel : « crack, boom, snif » « On peut aussi faire crac-crac au goûter. »
LES FIGURES DE SENS : La synecdoque : procédé qui consiste à désigner un tout par l'une de ses parties, ou vice-versa, (souvent rapport de nécessité, et de pré-supposition, exemple : la voile pour le voilier « Jeter un œil et vous verrez» « Des millions de dents l'ont choisi. » Freedent. « Synthol vous enlève les maux de la bouche »
LES FIGURES DE SENS : La métonymie : liée à la synecdoque, elle consiste à désigner un objet par le nom d'un autre objet, les deux ayant un lien habituel. Ex : le contenu par le contenant, l'effet par la cause. « La tombe pour la mort » « Dentifrice Signal, vous allez montrer les dents » ;
LES FIGURES DE SENS : La métaphore : elle consiste à désigner quelque chose au moyen du nom d'une autre chose. Comparaison dont le terme de comparaison a été supprimé. « La femme est une île. Fidji est son parfum. »
LES FIGURES DE SENS : L'hyperbole : c'est une exagération, une amplification. Augmentation quantitative de l’une des propriétés d’un objet. En dit plus qu'on le pense en vérité. « Air France. Faire du ciel le plus bel endroit de la terre. » « Un petit pas pour l’homme, un bond pour sa femme. » (LG) Elle peut être aussi visuelle.
LES FIGURES DE SENS : La litote : elle consiste à exprimer le moins pour signifier le plus. Diminution quantitative de l’une des propriétés d’un objet, état... Le contraire de l’hyperbole : « Va, je ne te hais point » « Mon humble Mercedes »
LES FIGURES DE SENS L'euphémisme : masque le caractère indécent, pénible d'un mot par l'emploi d'un synonyme plus neutre (expression attenuée).
« Il nous a quitté. [Il est mort ] «
LES FIGURES DE SENS L'hypallage : métaphore utilisant une transposition grammaticale pour attribuer à certains mots des termes qui reviennent à d'autres mots par le sens :
« Liberté des prix [en fait, liberté des commerçants] » « Les hommes qui relient les hommes.) » F-Télécom « Je prend la vie avec 1 sucre et demi. Merci »
LES FIGURES DE SENS L’oxymore : elle consiste à rapprocher des mots en contrariétés (ou antonymes) pour créer une expression paradoxale.
« un pauvre riche » ; « Il est bien mal parti… » « Mon nouvel Ericsson sait se faire tout petit. Et ce qu’il fait pour moi est géant. »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS L'antithèse : opposition fondée sur la répétition soit de 2 mots (l’oxymore), de 2 idées, soit de ce qui est avant et après... « Synthol, ça fait du bien là où ça fait mal ». « Taille fine à 0%, virée à 100%. »
La gradation : succession de termes (trois au moins) syntaxiquement équivalents avec une gradation quantitative. « Un souffle, une ombre, un rien, tout lui donnait de la fièvre »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS L'inversion : elle consiste en la permutation des éléments d’une construction syntaxique
« Un grand homme pour un homme grand. » « Les racistes, il faudrait les renvoyer chez eux »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS L'ellipse : omission d'un ou plusieurs mots qui seraient nécessaires à la construction et qui peuvent se deviner ; permet de mettre l'accent sur ce qui est seul montré, ou met l'accent sur ce dont il est fait ellipse.
« K. La bière qui en est un »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS La réticence : interruption de la phrase pour laisser au destinataire le loisir de la compléter, de l'impliquer.
« Connexion, des mecs qui en ont »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS L'anacoluthe : elle concerne l'ordre du discours et consiste en une rupture de construction.
« Pour les hommes qui aiment les femmes, qui aiment les hommes (Parfum Azzaro). »
LES FIGURES DE CONSTRUCTIONS Le chiasme : il consiste en la formation d’une
antithèse avec 2 expressions dans un ordre inversé. « Le classique est souvent noir, le noir est souvent classique »
LES FIGURES DE PENSÉE L'ironie : elle consiste à dire le contraire de ce que l'on veut dire dans le but non de mentir mais de railler. Emploi d’un mot avec le sens de son antonyme. « Comme vous êtes courageux » « Scholtès. Le beau n’est pas là pour faire joli. »
LES FIGURES DE PENSÉE Le paradoxe : il consiste à présenter ce que l'on pense sous une forme contraire à l'opinion publique. « Ça ne marchera jamais » Renault.
« Une barre de chocolat pour faire fondre le cholestérol ? Gayelord Hauser.
CONCLUSION
A vous l’art d’aimer l’art des mots !
Pour pousser les recherches, je vous renvoie dès à présent vers l’ouvrage :
Les figures de style,
2ème édition Catherine Fromilhague, Armand Colin
