Fiche événement 2018 - Place de la Communication · Attention aux clichés Langues, rapport au...

Thème/sujet : « Les X ingrédients d’une bonne histoire »

Le storytelling :

Comment définir un bon storytelling

Comment décliner son storytelling sur différents supports

Les avantages d’incarner sa marque

Comment le storytelling permet d’incarner sa marque, de la rendre authentique

Problématiques/enjeux : Créer du lien avec ses clients et prospects Fidéliser sa clientèle Donner davantage de profondeur dans la relation entre les produits et les services et leurs utilisateurs Cohésion d’équipe et fédérer en interne Donner du sens à ce que l’on fait pour avoir du plaisir à travailler

Proposition de contenu/points à traiter Comment adapter le storytelling sur les différents supports (vidéo, web, print…) Comment adapter son storytelling en interne et en externe Comment le storytelling peut influencer les bloggeurs et la presse pour s’intéresser à nous Comment faire vivre le storytelling sur le long terme (création de contenu) Quelle est la définition du storytelling Les bonnes questions à se poser Les erreurs à ne pas commettre Exemples de startup qui ont « pitché » et remporté un concours Pocheco : Emmanuel Druon Approche journalistique vs « artistique » (ex. : prestation scénique, romancier, homme de théâtre)

Intervenant potentiel/ Adhérent ressource Place de la communication/

organisation Emmanuel Delattre Jacques-Yves Hennebel Agence COJT Brikx Consulting Pocheco : Emmanuel Druon Nice to meet you Adrien Guilleminot

Je viendrai à cet événement sur ce sujet si… Ça m’apprend à cadrer ma communication autour du storytelling S’il y a des exemples intéressants Si je ressors avec des outils à mettre en pratique tout de suite

Commentaires :

Faire un triptyque

Faire venir des scénaristes pour qu’ils nous donnent leur ficelle pour illustrer et voir comment ça se

décline / si c’est applicable dans notre « univers » de la communication

Fiche événement 2018 NomNNom du rapporteur de la fiche : Grégory Duquesnoy

Thème/sujet : Ubérisation des métiers de la communication

Comment faire pour défendre les avantages du recours au professionnel

Un logo à 50 euros, les outils (informatiques) passent dans les mains du grand public mais on ne se

pose plus les bonnes questions

Quels types de plateformes (> Jérôme / Toute plateforme n’est pas « mauvaise » ex. Content Avenue)

Calculator / définition de prix moyens en fonction d’un observatoire. France et Europe. (> Jean-Paul)

Problématiques/enjeux :

Défendre les métiers de la communication

Quelles problématiques juridiques ?

Quelle est la valeur du travail fourni ? Comment démontrer l’utilité du recours à un travail de qualité ?

Proposition de contenu/points à traiter

Conférence en lien avec Place des Agences : lien annonceur / prestataire

A qui appartient la production de dessins / d’idées à partir de la dépose sur une plateforme ? => droits

d’auteur, provenance des participants (étrangers ?


organisation

Gregory / Content Avenue

Me Platel

Idée : illustrer cela par un match de catch / boxe (Jérôme Vanpoperinghe)

Fiche événement 2018

NomNNom du rapporteur de la fiche : V Colas

Thème/sujet : Communication interculturelle, comment travailler avec des collaborateurs de

pays différents

Comment communiquer vers une cible de culture différentes, en France et à l’étranger

Comment collaborer avec d’autres acteurs à l’étranger ou de culture différente


Processus de recrutement et culture

Intégrateur, adaptation des postes

Posture de curiosité

Attention aux clichés

Langues, rapport au temps, à la fatalité

Se comprendre, se mettre dans les souliers de l’autre

Ne pas imposer sa norme

Identifier, comprendre les différences


Quelles sont les grandes différences culturelles

Posture de curiosité

Anticipation

Coordonner la communication et la collaboration

Intervenant potentiel/ Adhérent ressource Place de la communication/ organisation

Barbara Leveel BNP

Sourcing et création – Gaël Ceriez (France Chine), via Aymeric Scuvie

Samuel, Grzybowski, fondateur coexister

Jennifer Raimond

Je viendrai à cet événement sur ce sujet si…

Vécu, partage d’expérience

Exemples et erreurs de communication


Thème/sujet : Le digital fait naitre de nouvelles compétences : Comment les

appréhender et quels sont les outils dédiés ?

Problématiques/enjeux/contenu :

Quelles sont les nouvelles compétences, les nouveaux métiers émergent du digital ?

Quels sont les outils ?

La formation face à ses nouvelles compétences ? Il y a une problématique RH par rapport à ce sujet.

Evolution de carrières, de compétences…

Comment faire travailler les différents services d’une entreprise touchés par ses transformations

digitales ?

Accompagnement des collaborateurs faces aux changements ? Quel est le rôle pour la

communication interne ?

La nouvelle génération au cœur de ses nouvelles compétences / évolution ?

Nouvelles compétences : Recrutement ou formation ?

Auto formation


organisation

1 école qui forme au digital

L’APEC

1 agence de com : Exemple JBL Com & Cie (50 ans en 2018)

1 annonceur ou DRH (ONEY)

La Redoute

Des Starts UP

Intervenants : Pégasus Project (voir Greg)

Des métiers : Imprimeurs etc…


Apéro

Qualité des intervenants

Livrable : Bonnes pratiques


Thème/sujet : Comment être créatif en communication interne ?


Comment renouveler ou les supports standardisés de la communication interne. Thématiques

récurrentes ?

Enjeux : ambassadeurs, appartenance, fierté, valeurs, fédérer, créativité, la co-création, le

collaboratif, management et ses nouvelles techniques, budget, fidélisation


Intro : rappel d’une stratégie mise en place en com interne

Présentation des outils

Qui peut prendre part à la communication interne et comment les impliquer

Faut-il un gros budget pour faire des actions de communication interne ?


Anne Herlax Kiabi

Décathlon

François Samiez

Camaïeu, Leroy Merling, Happy Chic, la MEL

Agence de com : comment intervenir sur des problématiques de CI

Format : afterwork, visite d’entreprise


Les intervenants sont de qualité

Lieu sympa + Apéro/Convivialité


Thème/sujet : Organiser un grand concours d’orthographe

Nuit de l’orthographe

Dictée multicanale (avec des émoticônes, en mode twitter, soutenu…)

20 questions à corriger en binôme


Partager des bonnes pratiques

Dictées en duo

Co-rédaction de la dictée

Les codes de l’écriture

Pas de combat d’arrière garde


Quel intérêt d’écrire sans faute

Labelliser la langue française

Cibles : ouvert à tous

Gratuité ? Si nous avons des sponsors


OrthoCom Solutions, Anne-Sophie GOSSART, via Catherine Fiquet

Campese – projet voltaire

99 dessins pour ne plus faire de faute

Claude Hagège via JY Hennebel + Pascal Arbeille

Marie Desplechin (via Michel Escudié)

Bénédicte Lursin - Lab’Orthographe

Muriel Laborderie, Furet du Nord

Palais Rameau


Je m’amuse et si j’apprends quelque chose

Si mon score n’est pas publié


Thème/sujet : Ce que l’IA va changer dans les métiers de la

communication (et du marketing)

Métiers/job/formation Ce qu’on fera moins/plus/plus du tout/de nouveau qui n’existe pas encore Définition : un logiciel qui apprend seul


Etat des lieux : où on en est réellement ? (« IA-washing » : ont dit beaucoup qu’on en fait, mais en

réalité…)

Quels pans du marketing / communication sont/seront/risquent d’être impactés par l’IA ?

• Les métiers qui se transformeront

• Les tâches dans ces métiers qui s’automatiseront : quel gain, quelle perte ?

• L’avenir est dans le conseil ? Où sera notre valeur ajoutée ?

• La créativité artificielle : utopie ou perspective réelle ? Quels changements chez l’annonceur, chez le prestataire

Comment veiller/anticiper/se former et rester « compétent » ?

Le communicant de demain doit-il savoir parler à la machine ?

Le facteur temps : que feront nous de ce temps gagné ?


Parallèle entre l’arrivée de la PAO, puis de l’automation marketing : gain de temps, pour quoi faire

Que deviendront les jobs « à faible VA » ?

La formation initiale (ie l’école et le premier emploi), que devient-elle ?


organisation

Thomas Gouritin (PDLC)

Pierre-Marie Lledo (demande à Jacques-Yves H.)

Dataexplorer (Sylvain Cousin via Karine Coulet)

Intervenant : comment on va apprendre demain ? (Jorghini de la Catho)

Publicis ETO ? Yann (contact Anne B.)


Qualité intervenant (voire des intervenants). Référence : du niveau de Nicolas Vanderbiest

Qu’on sorte du discours de base « on va tous être remplacés » pour aller au-delà

Qu’on prenne le temps, voire qu’on organise deux événements connexes :

1. État de l’art (intervenant de profil « projectiviste ») 2. Quelle application et enjeux concrets (RH, etc.) (intervenant de profil « mkg/com »)


Thème/sujet : LILLE DESIGN 2020 : concept ou réalité dynamique Le design ne se limite pas à l’objet : du design de masse au design thinking et autres démarches. Le DESIGN, c’est dessiner à dessein. En ouvrant le design à tous, n’a-t-on pas perdu ce dessein. Pourquoi la fonction design est importante et où va-t-elle chercher ses racines. Comment est consommé le design ? TRIPODE : partage d’expériences entre France et Belgique Comment faire de LILLE DESIGN 2020 un pôle d’innovation et de création ? Après l’industrialisation, le tertiaire…

Problématiques/enjeux : - Qu’est-ce que LILLE DESIGN 2020 ? Quelle dynamique ? Avant les deux ans précédents

2020, pendant et à partir de 2020 ? La vulgarisation de la notion. - Qu’implique en matière de communication LILLE DESIGN 2020 ? - S’associer avec LILLE DESIGN pour organiser des rendez-vous trimestriels sur les différents

aspects du design. - Le design de service, de fonctionnalité ou le design au-delà de la forme. - Du design à la réalité : comment les contraintes techniques, réglementaires…. peuvent

favoriser la créativité du design produit => ex. Airbus à Albert (David Lesage via Agence Tournant) - Uberisation des métiers de la com et du design : un logo à 50 euros, les outils (informatiques)

passent dans les mains du grand public mais on ne se pose plus les bonnes questions du professionnel

Proposition de contenu/points à traiter Le graphisme animé successeur du graphisme imprimé. L’impression 3D moyen de démocratisation du design. DAGOMA (lieux à visiter)


• Techshop de LEROY MERLIN

• Centre technique du papier (innover en imprimant l’électronique) => Jean-Paul DESIGNOLLES en référent

• Maker faire Lille

• TRIPODE => Jean-Paul DESIGNOLLE en référent.

• DECATHLON : plateforme collaborative de design pour chercher des idées auprès du public (Jérôme VANPOPERINGHE).

• RUBIKA à Valenciennes => contacts via Jean-Paul (professeur : Michael Cravatte à Valenciennes) ou Jérôme

• Proposer un événement commun avec LILLE DESIGN 2020 à destination d’autres public que les communicants sachant que notre association touche déjà différents métiers.

• Visiter une véritable agence de design (DRAGON ROUGE – CARRE NOIR (contact via V Colas) – SAGUEZ and PARTNERS)



Thème/sujet : Communiquer par les valeurs pour

améliorer ma marque employeur


Formation sur les valeurs

Cohésion, implication de l’équipe

Colonne vertébrale de l’entreprise

Différenciation par rapport au marché

Définition d’une valeur et application auprès de l’équipe, identification auprès de l’entreprise)


Comment les identifier et les définir

Comment leur donner envie de les mettre en action

Mesure de l’impact sur la marque employeur

Quelle communication externe mettre en place


Mathieu Leclerc, Président Décathlon

Amélie Fenzy, valeurs et valeur

Adéo, Florence Rousseau

DG Kiabi

Davidson SSII

Quintesens (via Magali Fosse, Alexis Roquette)

Great place to work, Sylvie Lignières (via Krystel Robert)


Retours d’expériences d’entreprises engagées

Témoignages croisés (export + entreprise)

Atelier pratique sur la mise en place de valeurs (ex : recrutement)


Thème/sujet : Réseaux sociaux en communication commerciale B2B /

B2C


Communiquer sans être intrusif

Incontournable aujourd’hui


Evolution des comportements des récepteurs : recherche moins intrusive

Logique de contenu, pertinence de l’information

Logique de rapport de force inversé

Info pure quand publier sur quel support, à quel moment ? Payant ? Gratuit ?


Agence digitale, annonceur, journaliste (LSA Point de vente ?)


Débat contradictoire

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