Projet Globe + FAGUO

Alice DUFOURLaëtitia FOUCARDMathieu LAFAYEAnaïs LAURENTMarianne LEVERT

Points abordés

Présentation de l’entreprise Histoire de la marque Adjectifs associés Univers de Faguo

Faguo et l’économie positive Bilan carbone Plantations d’arbres Transports ESAT Contribution au projet Esprit de la marqué

LA GENESE

Histoire de la marque En 2009, Frédéric et Nicolas, 22 ans, attirés par la mode et l’entreprenariat,

décident au cours d’un échange universitaire en Chine de créer une marque de chaussure responsable.

Une fois rentrés en France, au lieu de faire un stage en entreprise comme tous leur amis, ils passent 6 mois à monter un business plan, étudier le marché avec un professeur de leur école de commerce, l’ISTEC, qui les assiste.

Ils réalisent une levée de fonds auprès de 15 proches (copains étudiants…) entre 500 et 2000€ par personnes pour un capital de départ à 50 000€

5000 paires sont créées pour l’année : blanche/verte, bleu/blanc, grise/bleu et marron/bleu.

Création du groupe Facebook : ils atteignent 7000 fans en quelques mois 

Organisation de ventes dans les apparts de leur amis : le stock de 5000 paires s’écoule en 15 jours.

Démarchage de points de vente stratégique : Kiliwatch à Paris est le premier séduit par le concept

La marque

FAGUO signifie « France  » en chinois, soit « Pays des Lois et des Manières »

FAGUO est une marque française au style casual et trendy

Dynamique et responsable, la marque s’adresse aux citadins attentifs qui aiment la simplicité et l’action

Elle a été fondée par deux jeunes créateurs

Adjectifs associés à Faguo CASUAL TRENDYUne personne qui aime avant tout simplicité et confort, tout en se différenciant

RESPONSABLEConsciente de son impact et acteur de changement, FAGUO plante un arbre en France pour chaque accessoire et paire de chaussures vendus, dans la volonté de compenser ses émissions carbone

DYNAMIQUEFAGUO, une marque spontanée, ouverte d’esprit, en quête de proximité avec sa communauté.

vêtements

identité

style

Acte citoyen

rareté

Appartenance à un groupe

ConfortBranché

simple

Consommation responsable

Un look

Une activité quotidienne

Au jour le jour

Qu’est-ce que je fais avec FAGUO ?

Quelle est l’utilité globale de FAGUO ?

Comment je me sens en portant/voyant des FAGUO ?

Qu’est-ce que FAGUO m’offre ?

UNIVERS DE FAGUO

Communication de Faguo Les entrepreneurs vendent leurs chaussures dans des salons entre

amis Ils utilisent le web 2.0 via Facebook en créant un groupe qui atteint

7 000 fans en quelques mois. L’élément marketing qui a le plus d’impact est la plantation d’un

arbre en France pour chaque paire achetée. Afin de prouver la fiabilité de la marque, FAGUO envoie à tous les

acheteurs qui en font la demande le bilan carbone de la paire de chaussure

Le fait d’utiliser ces moyens de promotion engendre un effet de rareté de la marque FAGUO.

La marque Faguo fait aussi parler d’elle à travers sa communication sur points de vente.

Faguo crée également des jeux/soirées/évènements afin de se rapprocher de sa clientèle et communiquer sur leurs produits.

Faguo et l’économie positive

Le bilan carboneFaguo a réalisé son Bilan Carbone afin de connaître l’impact des sneakers sur l’environnement, le but étant de connaître annuellement son empreinte écologique et identifier ses axes d’amélioration

RESULTAT 2009- 1 FAGUO = 9,22kg C02. (Basé sur des prévisions)- FRET de la production de Chine vers la France par bateaux- Les matériaux et emballages utilisés ainsi que les transports étaient apparus comme les principaux axes d’amélioration   RESULTATS 2010- 16% de la production a été réalisée en cuir (de vache), moins émetteur que le coton- Suppression des suremballages - Sur l’axe Le Havre – Paris : transport fluvial via l’acheminement par canaux Þ Réduction de l’impact carbone par paire qui est passé de 9,22 à 8,81 kg

de CO2, soit une baisse de 4,4% par sneaker

1 FAGUO = l’équivalent d’1kg de viande de bœuf  Poste principal : les matériaux de fabrication

La plantation d’arbres Le projetUn partenariat avec le pépiniériste NAUDET, spécialisé dans l’entretien et le reboisement des forêts.

Objectif Augmenter la masse forestière en France afin de limiter l’importation de bois (la France étant le premier pays importateur de bois en Europe).

Moyens Le reboisement de terrains agricoles non utilisés afin que ceux-ci deviennent des terrains forestiers, accessibles par tous les clients. Une gestion durable de ces forêts.

Avantages Environnementaux :

- capter du CO2 et de permettre la création d'un stock de carbone. - préservation de la biodiversité.La qualité de l’eau des nappes phréatiques est améliorée par les forêts.

Le choix de planter en France car: - proximité pour les clients et possibilité de visiter les plantations. Désir d’agir efficacement en France, dans des régions dans le besoin.

Les résultatsPour la saison 2011, 90 000 arbres ont été plantés dans 24 plantations en France dont une en Belgique. Elles sont réparties selon les régions suivantes: Basse Normandie, Bourgogne, Bretagne, Centre, Haute Normandie, Lorraine, Nord-Pas-de-Calais, Pays de la Loire et Picardie. 70 000 arbres supplémentaires sont prévus pour 2012. 

Les transports

50% de la production est développée à proximité du port de fret. Ce qui permet ainsi de réduire les émissions de transport routier.

L’acheminement de la production est réalisée par bateau de Chine vers la France, puis par canaux sur l’axe Le Havre – Paris.

La collaboration avec un ESAT

Le stockage et l’envoi des chaussures et des accessoires sont confiés à un ESAT, un Etablissement ou Service d’Aide au Travail en région parisienne

Ce centre permet à des personnes handicapées d’exercer une activité rémunérée, d’avoir un soutien médico-social et éducatif en vue de favoriser une vie sociale et professionnelle

La contribution au projet

Création du prototype de la chaussureLes deux créateurs de l’entreprise ont demandé à leurs amis de dessiner la paire de chaussures idéale. Après avoir récolté l’ensemble des prototypes élaborés par leur entourage, ils ont mixé les éléments de chacun pour en faire un modèle unique et original. Ce modèle répondra ainsi à plusieurs idéaux. Le prototype a été transmis à différentes usines dans le monde, les créateurs ont ensuite pu choisir la meilleure reproduction.

Faguo Lab’L’entreprise donne la possibilité à ses clients de se créer leurs propres chaussures via le site internet. Cet aspect génère une proximité et fait participer ses clients au processus de création de leurs produits. L’implication des clients au projet est donc indispensable à pérenniser l’esprit de la marque.

« Créez la basket FAGUO qui vous ressemble. Explorez votre créativité et lancez-vous dans le design de sneakers ! Et pourquoi pas user de votre imagination pour proposer le modèle d’une collection à venir ?Téléchargez le patron de la basket FAGUO et laissez s’exprimer votre imagination pour créer la votre. A la main ou avec un logiciel selon votre humeur… Ensuite, envoyez-nous votre création à l’adresse : creation@faguo-shoes.com »

Esprit de l’entreprise

Les deux créateurs se versent un salaire mensuel net de 2000 euros, le même que les 4 commerciaux.

Tout est réinvestis pour faire grandir la société. Par exemple, une gamme de chaussures pour enfants va être lancé prochainement.

Des brainstormings sont organisés régulièrement afin de prendre en compte les recommandations de chaque employé pour les impliquer davantage et enrichir le fil rouge de l’entreprise.

Les créateurs tiennent à garantir un prix accessible, c’est pourquoi, ils n’utilisent pas encore de matériaux biologiques pour la conception des chaussures. Cependant, ils tendent à remédier à cet aspect en recherchant de nouveaux matériaux pour y parvenir.

Critiques (Greenwashing)FAGUO peut être soupçonné de faire du greenwashing : En effet la

démarche responsable peut être limitée, au regard de certains aspects :

Le style et le concept se rapproche beaucoup de la marque VEJA Les chaussures sont composées de coton conventionnel (non bio) et

de caoutchouc non naturel (dérivé du pétrole). Il n’y a pas de suivi des conditions de travail des ouvriers chez le

fabricant en Chine (sauf la bonne foi des dirigeants). Les arbres sont plantés en France et non dans des lieux ou les forêts

sont sur exploitées (forêt amazonienne, tropical en Afrique…).

Néanmoins FAGUO est une entreprise innovante. Sa politique marketing basé sur une

action responsable créé la différence sur le marché. En effet, elle utilise des méthodes

actuelles en ce qui concerne la production. Mais des éléments innovants et durables ont

permis son rapide développement. FAGUO ne remplit pas à 100% le fait d’être une

entreprise responsable et ce n’est pas son but. FAGUO cherche à faire du business, en se

différenciant par des moyens non conventionnels.

Quelques recommandations

Dans l’avenir FAGUO pourrait consolider son concept :

en plantant des arbres dans les zones du monde sinistrés. en fabricants ses chaussures en Europe afin de limité les couts

de transport et d’impliquer les consommateurs « made in France ».

en utilisant des matières écologiques pour la fabrication des chaussures afin de faire face à la raréfaction des matières première.

Conclusion

Faguo est une entreprise jeune et innovante, constituée de personnes

créatives et impliquées. Ces personnes cherchent à transmettre des valeurs

au travers de l’esprit de leur société : faire des enjeux de demain, des

préoccupations actuelles et collectives.