Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité...
Transcript of Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité...
![Page 1: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/1.jpg)
La publicité subliminale
Exposé présenté par :
Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani Laetitia Donsimoni
Caroline Tomasi
NOMIC 2 – 2005/2006
![Page 2: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/2.jpg)
2
La petite histoire …
� New-Jersey, USA, 1956
� « Drink Coca cola »
� « Eat ? Eat popcorn »
![Page 3: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Sommaire
� Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� Subliminal et stratégies marketing.
� Que nous dit la science ?
� Que nous dit le législateur ?
� La publicité subliminale : mythe ou réalité ?
![Page 4: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� D’un point de vue sémantique
du latin
sub (en-dessous)
limen (seuil, limite)
![Page 5: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� En psychologie
Perception d’un objet (image, message, son…)
à la limite de sa reconnaissance par l’individu.
![Page 6: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� Le cerveau réagit à des stimulus
Stimulus ou stimuli : mot latin.
En physiologie, facteur qui agit sur une cellule, sur un organe, sur l’organisme provoquant une réponse (musculaire, nerveuse…).
![Page 7: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� Le cerveau réagit à des stimulus
visuel notion de durée
sonore notion d’intensité
![Page 8: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� 4 seuils de perception
le seuil de perception…
- le plus bas
- physiologique
- absolu
- consciente
![Page 9: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
A chemin différent, réaction différente…
Les messages traités par la conscience, le sont sur la base de la logique et du contexte.
Les messages subliminaux le sont sur la base de l’inconscient (rêves, fantasmes, peurs…).
![Page 10: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� Un peu d’histoire …
![Page 11: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
� Les apports de la philosophie
Percevoir un stimulus sans en avoir conscience
� Les apports de la psychologie
Expérimentations empiriques de la perception
subliminale
![Page 12: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Subliminal et stratégies marketing
La publicité se voulant l’art de la persuasion, chaque message est très élaboré.
La technique et les sciences sont largement mises àcontribution.
� 1957, Vance Packard
« The hidden persuaders »
![Page 13: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/13.jpg)
13
De la publicité subliminale …
� La campagne électorale de F. Mitterrand.
![Page 14: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/14.jpg)
14
De la publicité subliminale …
� La campagne électorale de G.W Bush
![Page 15: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/15.jpg)
15
De la publicité subliminale …
� L’émission popstar
![Page 16: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/16.jpg)
16
De la publicité subliminale …
� Club de vacances
![Page 17: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/17.jpg)
17
De la publicité subliminale …
� Camel
![Page 18: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/18.jpg)
18
De la publicité subliminale …
� Le roi lion
![Page 19: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/19.jpg)
19
De la publicité subliminale …
� Coca Cola
![Page 20: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/20.jpg)
20
De la publicité subliminale …
� Coca Cola
![Page 21: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/21.jpg)
21
De la publicité subliminale …
� Pepsi
![Page 22: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Que nous dit la science ?
� Les recherches et les expérimentations
- Sidis en 1898
- James Vicary dans les années 50’
- Igor Smirmov durant la guerre froide
![Page 23: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Que nous dit la science ?
� L’avis des experts
Quels effets sur le comportement des individus ?
- Norman F. Dixon
- Ahmed Channouf
![Page 24: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Que nous dit le législateur ?
� La définition juridique
La publicité subliminale est définie juridiquement par le droit de la consommation comme étant une publicité qui, au moyen de techniques de production de stimuli d'intensité à la limite des seuils de sensibilité, peut agir sur le public destinataire sans être consciemment perçue.
� Les organismes de contrôles français et
d’application.
● CSA
● BVP
![Page 25: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Que nous dit le législateur ?
� Les limites du contrôle
● Les difficultés de perception et de preuve
● Des sanctions quasi inexistantes dans la pratique
● Le contrôle a posteriori par le CSA des programmes diffusés
● L’organisation et les domaines de compétence du BVP
� En Europe, aux USA ?…
CETT, FCC, NAB
![Page 26: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Mythe ou réalité ?
� Si théories et expériences démontrent l’existence de la perception subliminale, on constate :– Un impact faible sur l’inconscient individuel
– Un impact fort sur la mémoire collective
� Quelle est la part de mythe et de réalité ?
![Page 27: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Mythe ET réalité
� MytheFantasme entretenu par la peur des mutations sociales, économiques, politiques, technologiques des cinquante dernières années…
� RéalitéAvatar moderne de la propagande, subtile stratégie de marketing…
![Page 28: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Mythe ET réalité
� La réponse appartient aujourd’hui à chacun
� Demain, à la science …
![Page 29: Exposé présenté par - Freeejcm.marseille.free.fr/docs/publicite subliminale ppt.pdfLa publicité subliminale Exposé présenté par : Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani](https://reader030.fdocuments.fr/reader030/viewer/2022041114/5f218c2a732f416a671fcf35/html5/thumbnails/29.jpg)
29
La publicité subliminale
Merci de votre attention