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EXECUTIVE MBA MARKETING STRATÉGIQUE & DIGITAL

Institut National Marketing (INM)

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IFG Executive Education

SPÉCIALITÉ ’’MARKETING & DIGITALISATION’’

Ce programme s’adresse à tous ceux qui souhaitent profiter de la nouvelle dynamique impulsée par la transformation digitale des entreprises pour faire évoluer leurs compétences dans le domaine des stratégies digitales multicanales et consolider leurs savoirs et savoir-faire en marketing stratégique. Il vise à vous aider à propulser votre carrière vers des postes à responsabilité où les compétences liées au marketing nécessitent de plus en plus d’être mobilisées ensemble lors de l’élaboration des stratégies à mettre en œuvre. Nous vous proposons un accompagnement inédit, par des professionnels occupant ou ayant occupé un poste à responsabilité dans une direction marketing et/ou digitale, couvrant tous les champs du marketing.Il s’agit d’un programme hybride (présentiel pour 46 % et distanciel pour 54 %).

En partenariat avec

COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES

PRÉREQUIS

Un référentiel de 44 compétences regroupées en 5 macro-compétences : Piloter le marketing stratégique et opérationnel grâce à une solide stratégie Data Transformer les opportunités du marketing digital en s’appuyant sur la relation et l’expérience client multicanal Améliorer la commercialisation et la vente en ligne avec la mise en place d’une stratégie Smarketing Développer son leadership en intégrant les nouvelles pratiques managériales Générer plus de valeur grâce à l’innovation via la veille, la prospective et le ‘‘Test & Learn’’

OU

Être titulaire d’un BAC+4 ou équivalent (Master I ou certification de Niveau 6 (ex. Niveau II))

Avoir une expérience professionnelle de 5 ans dans une fonction de responsabilité commerciale, marketing, marketing digital, communication, etc., en entreprise, collectivité ou agence

Être titulaire d’un BAC+2 ou équivalent (Titre de Niveau 5 (ex. Niveau III))

Avoir une expérience professionnelle significative d’au moins 8 ans dans des fonctions telles que responsable commercial, chef de marché, category manager, brand manager, chargé d’études, responsable e-commerce, etc.

Des dérogations pourront être accordées aux candidats ne répondant pas à l’un des critères ci-dessus en fonction de la qualité de leur dossier.

PUBLIC

EXECUTIVE MBA MARKETING STRATÉGIQUE & DIGITAL

Institut National Marketing (INM)

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OBJECTIFS

PERSPECTIVES PROFESSIONNELLES

Concrétiser une reconnaissance académique et professionnelle Mettre en place une stratégie marketing en accord avec la stratégie

commerciale globale de l’entreprise Faire connaître les produits ou les services de l’entreprise, en accroître la

visibilité auprès des cibles en tirant parti des opportunités offertes par le digital

Définir l’innovation grâce au déploiement d’une stratégie Data pour améliorer les processus de décision, créer de nouveaux services et mieux connaître ses clients

Piloter la croissance de l’entreprise en manageant les équipes

Directeur marketing et commercial Directeur marketing ‘‘CMO’’, directeur marketing digital ‘‘CDO’’ Directeur marketing direct, directeur de centre de la relation client Responsable marketing, responsable marketing digital Marketing manager, marketing digital manager

Certificat RNCP Niveau 7 (ex. Niveau I), en partenariat avec INSEEC U. ‘‘Manager Marketing et Commercial’’ (Certificat non accessible par bloc)

Executive MBA ‘‘Marketing Stratégique et Digital – INM’’, délivré par l’IFG Executive Education ‘‘International Certificate of Participation in Digital Customer Experience’’, délivré par l’Université du Québec à Montréal (UQAM)

DIPLÔMES / CERTIFICATS / T ITRES VISÉS

À SAVOIR

CETTE FORMATION EST ÉLIGIBLE À UN FINANCEMENT

DANS LE CADRE DU CPF. ELLE PEUT ÉGALEMENT ÊTRE ÉLIGIBLE À UNE DEMANDE DE

FINANCEMENT AUPRÈS DEVOTRE OPCO.

Code RNCP 23639Code CPF 248171

DURÉE

46 jours de formation sur 12 mois 2 sessions par an (Q2 et Q4) sur

ParisLancement sous réserve d’un nombre suffisant d’inscrits

INSCRIPTION

Entretien préalable avec un consultant-formation

Dépôt du dossier de candidature Jury de sélection Admission définitive

ÉVALUATION

Contrôle continu partie académique : quiz intermédiaires, tests sur table

Suivis annotés : plan personnel de progrès managérial, projet collectif d’audit d’entreprise

Mémoire de fin d’étude écrit suivi d’une soutenance orale

Assiduité

TARIF

12 500 euros HT incluant un séminaire à Montréal (hors frais de déplacement)

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PROGRAMME

SESSIONS EN PRÉSENTIEL – 21 JOURS

PÉRIODE 1 – 4 MOISSéminaire d’intégration

Séminaire ‘‘Expérience Client’’, UQAM, MontréalMarketing opérationnel

PÉRIODE 2 – 4 MOISCulture et stratégie digitale

Les dispositifs d’intelligence marketingManagement des équipes marketing, leadership et conduite du changement

PÉRIODE 3 – 4 MOISBâtir une stratégie marketing

Bâtir une stratégie digitale

PARCOURS PROJETSuivi de projet : Diagnostic entreprise sur l’ensemble des périodes

SESSIONS EN DISTANCIEL – 25 JOURS

PÉRIODE 1 – 4 MOISManagement stratégique

Marketing stratégique et opérationnelLes 4 questions clés du marketing digital

PÉRIODE 2 – 4 MOISVoix du client / Relation client et fidélisation

Management de l’innovationConduite du changement

PÉRIODE 3 – 4 MOISAction commerciale et synergie marketing / Vente

M-commerce / E-commerceMarketing Remix

PARCOURS PROJET(4 jours répartis sur les 3 périodes en distanciel)

Suivi de projet : Diagnostic entreprise sur l’ensemble des périodes

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LES + DE CETTE FORMATION

Formation assurée par de nombreux intervenants occupant ou ayant occupé une fonction de direction dans le domaine du marketing et/ou du digital (directeur marketing, directeur de l’innovation, directeur des études, responsable digital et CRM, etc.)

Réseau actif de plus de 10 000 diplômés IFG Executive Education Étude stratégique collective d’une entreprise encadrée par un pilote de projet Plan personnel de progrès managérial supervisé par un coach d’entreprise Ateliers de mise en pratique pour toutes les sessions présentielles, en sous-groupes Nombreuses ressources numériques (e-learning, toolbook, bibliothèque, etc.) Suivi permanent de la promotion par un promo-manager

Rozenn NARDIN, PhD Directrice Conseil Écoute des consommateurs sur les médias sociauxFondatrice de l’Agence Conseil RWC (www.rwc.fr)

Rozenn NARDIN connaît significativement les besoins et les attentes de l’ensemble des directions mobilisées sur les enjeux du digital, en particulier la direction marketing, la direction de la communication et la direction des études, pour qui elle travaille quotidiennement depuis plus de 15 ans. Elle est experte des sujets touchant la connaissance des cibles et prospects au travers de dispositifs d’écoute déployés sur les médias et les réseaux sociaux, et est régulièrement mobilisée sur la question de la stratégie Data des entreprises. Enfin, Docteure en sciences de l’information et de la communication, elle œuvre pour allier l’exigence professionnelle à l’excellence académique.Rozenn vous accompagnera au titre de Directrice programme.

Alain LE TUTOURConsultant et Formateur en Management et Marketing Stratégique et de l’InnovationFondateur d’Alliage Conseil (www.alliage-conseil.com)

Alain LE TUTOUR est expert en management et marketing stratégique. À ce titre, il est chargé de cours pour de nombreuses écoles de renoms – Sciences Po Paris, Paris X Nanterre, SKEMA Lille, ICD, ESCE et l’ESSEC – et intervient auprès de l’IFG Executive Education en tant que concepteur, formateur et pilote de promotion. Il conseille et accompagne également de grands groupes tels que Cerfrance, Cartier, Safran, Biogaran, Orange, ITM, Manoirs Industries, ainsi que des PME des secteurs des services et agricoles sur des problématiques de management stratégique, d’innovation, de marketing. Son expérience est issue de grands groupes, ELF, Publicis, RSCG. Il crée sa première entreprise en 1998, Stratemark Consulting et en 2003 Alliage Conseil dont il est aujourd’hui le président.Alain vous accompagnera en tant que Tuteur pédagogique.

PRÉSENTATION DE L ’ÉQUIPE PROGRAMME

Indicateurs de résultats*

Taux deréussite :

100 %Taux de

satisfaction : 100 %

* Enquête clients 2019

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TÉMOIGNAGE

‘‘Le programme trouve sa force dans ses intervenants. Ils sont très professionnels et partagent une méthodologie puissante et pragmatique que l’on s’approprie au fur et à mesure des sessions. Il me manquait une vision externe, des outils, une méthode marketing. J’ai maintenant acquis une réelle connaissance du marketing, je sais analyser l’environnement et ses signaux. J’ai aujourd’hui des réflexes bien rodés que j’applique au quotidien au sein de mon entreprise. Par ailleurs, le rythme de la formation donne toute la latitude pour s’organiser au sein de son activité professionnelle. J’ai tout particulièrement apprécié le partage entre sessions collectives et travail individuel.’’

Président Directeur Général d’une PME du secteur agro-alimentaire.

POUR COMPLÉTER LA FORMATION

PRÉPAREZ VOTRE DÉPART À MONTRÉAL En option, audit linguistique complet comprenant : Une évaluation en ligne Un audit linguistique par téléphone (15 mn) La remise d’un rapport écrit : un package de cours

individuel à partir de vos besoins

Forfaits : 5 heures comprenant l’audit : 490 euros

ou 10 heures comprenant l’audit : 890 euros

ÉLARGISSEZ VOS CONNAISSANCES AVEC LA BIBLIOTHÈQUE DIGITALEPendant toute la durée de la formation, grâce au partenariat avec Cyberlibris, les participants ont accès en ligne à une bibliothèque digitale spécialisée en management, sciences et gestion, riche de plus de 30 000 ouvrages en français et en anglais : livres de référence, articles de revues spécialisées ou académiques, études de marché ou rapports, etc. De nombreuses ressources, accessibles en ligne en tous lieux. Créez et emportez partout avec vous votre bibliothèque personnelle et pédagogique.

Participez à nos réunions d’information en ligne : webinaires d’information de 45 mn (dates sur notre site web)

WWW.IFGEXECUTIVE.COM

Màj

: 07

/07/

2020

Fédération Européenne Des Ecoles

IFG Executive education

Tour Greenelle, 43 Quai de Grenelle, 75015 PARIS, France

T. : +33 (0)9 70 155 700@ : diplomants@groupe-ifg.fr

IFG Executive education Afrique

Cité de Awalé, Riviéra KESSE, Route de Bingerville 08,

BP 2030, ABIDJAN 08, Côte d’IvoireT. : +225 49 49 49 39

@ : ifgee.afrique@groupe-ifg.com

Étudier en situation de handicap

Afin d‘organiser votre venue dans les meilleures conditions et de nous assurer que les moyens de la prestation de formation peuvent être adaptés à vos besoins spécifiques, vous pouvez nous contacter :

pour les formations en france : T. : +33 (0)1 40 59 30 39 ou via @ : abienaime@groupe-ifg.frpour les formations en afrique : T. : +225 49 49 49 39 ou via @ : ifgee.afrique@groupe-ifg.comEn savoir + : www.rse-groupeinseec.com/handicap/