Evènement Yahoo! Studio : Et ma marque dans tout ça ? Saison 2

ET MA MARQUEET MAMARQUE

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ET MA MARQUE ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ?

Saison 2Saison 2

Étude exclusive :

La perception des contenus de marques par les consommateurs.

www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance

LES ENGAGEMENTS DELES ENGAGEMENTS DEPhoto de

YAHOO! STUDIOYAHOO! STUDIO#1 Diffuser au plus grand nombre. #2 Intégrer votre marque.

#3 Engager la communauté #4 100% data driven#3 Engager la communauté. #4 100% data driven.

2Proprietary and Confidential.©2012 All Rights Reserved

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ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?

Méthodologie de l’étude :

• Étude quantitative par Internet à partir du Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France).

• Échantillon de 1 856 individus représentatifs des tili t Y h ! F â é d 15 t lutilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus.

• Structure de l’échantillon suivant la méthode desStructure de l échantillon suivant la méthode des quotas sur les critères de représentativité suivants : sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.

• Phase de recueil du 23 au 29 février 2012.

3Proprietary and Confidential.©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012

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80%Les sources les plus crédibles pour s’informer sur un sujet :

Sites spécialisés sur le sujet

60%

70%

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Sites de marques

Sites de chaînes TV

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Consul


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Crédibilité

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59% ont plaisir à partager une information59% ont plaisir à partager une information avec leur proche lorsque elle est intéressante.

Les raisons du partage :Les raisons du partage :

Le contenu intéresse mes proches (80%)

Le contenu m’intéresse moi (70%)

Le contenu est utile (66%)


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79% des internautes interrogés adhérent au Brand Content.adhérent au Brand Content.

Les 15‐24 ans

Les « Connected Trendies »

87% d’adhésion au Brand Content

Les « Connected Trendies »85% d’adhésion au Brand Content

Les Femmes83% d’adhésion au Brand Content

Les « High Experienced »81% d’adhésion au Brand Content


81% d adhésion au Brand Content

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Les bénéfices du Brand Content :

• Découvrir un aspect nouveau de la marque (60%). ( )

• Se faire sa propre opinion sur un sujet (60%).


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La règle d’Or à respecter pour les marques : être expert de son sujet (83%).


Photo de


Le contenu attendu par les internautes :

86%Des conseils, astuces, informations

pratiques

85%

80%

Des informations sur les produits, pour m'aider à me faire ma propre opinion

D tif d d it d i 80%

76%

Des comparatifs de produits ou de services

Des informations/contenus exclusifs que vous ne trouvez pas ailleurs

72%

vous ne trouvez pas ailleurs

Des nouveautés / dernières tendances

59%Des informations/articles présentés de

façon amusante/distrayante


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Les formats attendus par les internautes :

81%Des témoignages d'experts

77%Des articles/chroniques

60%Des commentaires d'internautes

43%

22%

Des vidéos

Des concours 22%

21%

Des concours

Des jeux


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Les avantages attendus par les internautes :

71%Des produits à tester

70%Des bons de réductions, accès à des

promotions (codes)…

70%Des informations inédites et exclusives sur la marque et ses produits/services

61%Des cadeaux

49%Des services / applications utiles ou amusantes (calculateur de poids,

simulateur de crédit choisir un look )


simulateur de crédit, choisir un look,...)

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Les attentes des internautes sur la thématique nouvelles technologies :

• 90% Une expertise pointue.

• 82% Le sens de l’innovation.

• 76% Une grande proximité.


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Les attentes des internautes sur la thématique bien‐être, minceur et forme :

• 74% Des marques que j’utilise.

• 74% Des marques proches.

• 66% Des marques réputées.


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74%Des marques

Les attentes des internautes sur la thématique automobile :

Des marques que j’utilise• 78% Des marques historiques.

• 77% Des marques innovantes.

• 59% Des marques qui font rêver.


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