EVALUATION DES

RETOMBEES PORTO-VECCHIO

Tour de France 2013 Du 01/04/2013 au 31/07/2013

2

Introduction

La Corse-du-Sud et la Haute-Corse étaient les deux seuls départements de France métropolitaine qui

n’avaient encore jamais accueilli le Tour de France cycliste.

Grâce à l’envie des collectivités corses et la volonté de l’organisateur ASO, la centième édition de la

grande boucle a permis de corriger cette anomalie malgré les fortes contraintes logistiques.

L’île de beauté a ainsi été le théâtre de 3 étapes de cet évènement mondial et la ville de Porto-Vecchio a

eu l’honneur d’être la ville hôte du « Grand Départ ».

Les observateurs s’accordent à dire que le passage de la caravane sur les route corse a été un succès.

Mais quelles ont été les conséquences en termes de médiatisation pour la ville?

L’étude qui suit est centrée sur l’analyse des retombées médiatiques concernant le Tour de France 2013

et la ville de Porto-Vecchio.

So

mm

air

e

Méthodologie (p. 4-6)

1.0 Chiffres Clés (p. 7-10)

2.0 Détail des retombées Presse (p. 11-13)

1.1 Chiffres clés Presse – TV – Radio (p. 8)

1.2 Résultats par média (p. 9)

1.3 Saisonnalité des retombées (p. 10)

2.1 Détail par typologie et par supports (p. 12)

2.2 Contact générés (p. 13)

3.0 Détail des retombées TV (p. 14-15)

4.0 Détail des retombées Radio (p. 16-17)

Méthodologie

4

5

Méthodologie Objet de l’étude:

Toutes retombées concernant le Tour de France cycliste 2013 et mentionnant la ville de Porto-Vecchio, sur le

corpus Veille de Kantar Media.

Cette étude n’inclut pas la médiatisation de la ville lors des diffusions en direct.

Corpus d’étude

Période de surveillance:

Du 1er avril au 31 juillet 2013

4000 titres de la

Presse française

272 chaines TV

et stations radio

6

Indicateurs Nombre de retombées : nombre total d'articles/sujets comptabilisés citant au moins une citation de la ville de

Porto-Vecchio.

Nombre de citations : nombre total d’occurrence du mot recherché (« Porto-Vecchio »).

Valorisation - Equivalent d’Achat d’Espace Publicitaire (en k€) :

• Presse/Web : Mesure de l’équivalent financier en euros des espaces attribués, tarif publicitaire pondéré par

l’espace rédactionnel de l’article et par le nombre de citations contenues dans l’article.

• TV/Radio: La valorisation, en coût équivalent moyen spot publicitaire (tarif brut) des citations.

Surface: espace attribué en pages pour la presse.

Durée: en heures, minutes, secondes des sujets en TV et Radio

Impact éditorial: audience cumulée / nombre de contacts générés par les différentes retombées.

Univers 15 ans et plus.

Sources Presse: Audipresse, Etude « One » 2012/2013

Pour obtenir des résultats cohérents, les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par

jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées.

CHIFFRES CLES

7

1.0

CH

IFF

RE

S C

LE

S

3 723 Citations

8

CHIFFRES CLES TV – Radio – Presse

654 Millions Contacts en presse

(Audience cumulée*)

5 389 k€ Valorisation brut

2 872 Retombées Plurimédia

1.1

* Les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées

Porto-Vecchio

Du 1/4/13 au 31/7/13

CH

IFF

RE

S C

LE

S

Du 01/04/2013 au

31/07/2013Total

Nombre de retombées 2 351 264 257 2 872

Nombre de citations 3 139 302 282 3 723

Nombre de supports 212 30 28 270

Valorisation k€ 1 092 2 965 1 332 5 389

9

RESULTATS PAR MEDIA

1.2

11h26 54,75

pages

Le Tour de France est un des évènements les plus populaires du monde et un des rendez-vous de l’été pour nombre de

spectateurs, téléspectateurs, lecteurs et médias. Durant la période de compétition, c’est l’évènement (+de 300 UBM/jours),

indétrônable par les autres actualités, sportives ou non. Ceci en fait un des évènements sportifs les plus aptes à apporter de la

médiatisation de qualité, aussi bien aux partenaires qu’aux villes hôtes.

Ainsi, pour un évènement dont la durée ne dépasse pas 2h comme le Grand Départ, nous obtenons des résultats

impressionnants pour la ville de Porto-Vecchio avec plus de 50 pages en presse (équivaut à la surface moyenne par jour

pour l’évènement Rolland Garros), plus de 4h en Radio, et plus de 4h de hors-direct en TV. A titre de comparaison et selon

notre étude de médiatisation des clubs, l’équipe de football de l’AC Ajaccio a bénéficié d’environ 6h de médiatisation en hors-

direct sur l’intégralité de la saison 2012-2013.

CH

IFF

RE

S C

LE

S

10

SAISONNALITE DES RETOMBEES Nombre de retombées par jour

1.3 Avril-Mai

Juin-Juillet

Retombées

concernant le tour de

fête et de la diversité*

*Voir: http://www.rfi.fr/sports/20130628-le-tour-fete-eric-fottorino

Annonce de la liste

des équipes invitées

Grand Départ Arrivée et débriefing

du 100e Tour de

France

DETAIL DES RETOMBÉES

PRESSE

11

2.0

RE

SU

LTA

TS

PR

ES

SE

TypologieNombre de

retombéesSurface Valorisation k€

PRESSE LOCALE (PQR,PHR,…) 2 069 41,72 530

P.Q.N 95 6,23 423

AUTRES (ECO, FEMININE, SENIOR, PRO ET SPECIALISEE) 61 3,39 44

PRESSE SPORTS 114 2,03 71

PRESSE ACTUALITE 12 1,39 24

2 351 54,75 1 092

Supports Valorisation k€

AUJOURD'HUI EN FRANCE 264NICE MATIN 67

DEPECHE DU MIDI 67FIGARO 64EQUIPE 57

CORSE MATIN 48PROVENCE 39

CROIX 34DAUPHINE LIBERE 34

VAR MATIN 3220 MINUTES 26SUD OUEST 26

OUEST France 26DIRECT MATIN 22

NOUVELLE REPUBLIQUE DES PYRENEES 21AUTRES 265

Total 1 092

Supports Surface

DEPECHE DU MIDI 10,67

CORSE MATIN 5,81

AUJOURD'HUI EN FRANCE 4,05

NICE MATIN 3,47

VAR MATIN 2,93

PROVENCE 2,81

MIDI LIBRE 1,33

VSD 1,09

CROIX 0,99

MONTAGNE 0,90

PARISIEN 0,79

ALSACE 0,69

DAUPHINE LIBERE 0,68

EQUIPE 0,62

COURRIER DE OUEST 0,57

AUTRES 17,35

Total 54,75

DETAIL DES RETOMBEES PRESSE

12

2.1 Par typologie de support et par support (Top 15)

RE

SU

LTA

TS

PR

ES

SE

TypologieContact

Générés

PRESSE LOCALE (PQR,PHR,…) 386 705 757

PRESSE SPORTS 109 791 583

P.Q.N. 86 164 000

AUTRES (ECO, FEMININE, SENIOR, PRO ET SPECIALISEE) 55 905 600

PRESSE ACTUALITE 15 021 679

653 588 619

CONTACTS GÉNÉRÉS

13

2.2 Résultats par typologie de presse

Répartition de l’audience*

de la presse locale

* Nombre de contacts cumulés: les audiences de chaque support ont été prises en compte une fois par jour dans le cas où il y aurait plusieurs retombées

Le Tour de France est un évènement

sportif populaire, considéré pour la plupart

comme la plus grande compétition de

sport au monde. A ce titre, la grande

boucle produit un nombre de retombées

conséquent dans tous les médias mais sa

force réside également dans la diversité

des supports qui traite le sujet. En presse,

la majeure partie des contacts générés

provient de la presse locale, mais 24%

de la surface attribuée à la ville de

Porto-Vecchio est générée par d’autres

typologie de presse avec notamment la

P.Q.N, la Presse Sport et la Presse

Magazine. Cette multiplicité permet

d’atteindre des publics différents, là où

certains évènement ne touche qu’un

public de passionnés.

DETAIL DES RETOMBÉES

TV

14

3.0

RE

SU

LTA

TS

TV

Chaîne DuréeValorisation

k€

FRANCE 2 2:28:01 2102

FRANCE 3 1:14:25 335

BFM TV 1:11:11 163

I TELE 0:34:28 139

LCI 0:22:59 15

FRANCE 4 0:21:08 27

FRANCE 3 CORSE 0:18:17 8

FRANCE 24 0:12:07 58

FRANCE 3 AUVERGNE 0:09:07 10

TV5MONDE 0:04:29 6

FRANCE 3 NORD PAS DE CALAIS 0:03:22 3

FRANCE 3 PAYS DE LOIRE 0:03:14 5

EQUIPE 21 0:03:04 2

M6 0:02:03 30

FRANCE 3 LORRAINE 0:01:57 6

INFOSPORT PLUS 0:01:45 2

FRANCE 3 FRANCHE COMTE 0:01:42 1

D8 0:01:33 9

CANAL PLUS 0:01:30 9

FRANCE 3 PICARDIE 0:01:10 1

FRANCE 3 BRETAGNE 0:01:08 2

EURONEWS 0:00:56 7

NT1 0:00:55 2

BFM BUSINESS 0:00:52 6

FRANCE 3 LIMOUSIN 0:00:32 0,4

FRANCE 3 PROVENCE ALPES 0:00:30 0,3

FRANCE 3 ALPES 0:00:24 0,1

TF1 0:00:23 18

FRANCE 3 COTE D AZUR 0:00:18 0,4

FRANCE 3 BOURGOGNE 0:00:15 0,1

7:23:45 2 965

TypologieNombre de

retombéesDurée Valorisation k€

TV NATIONALE 226 6:41:49 2 928

TV REGIONALE 38 0:41:56 37

264 7:23:45 2 965

DETAIL DES RETOMBEES TV

Résultats par type de chaine et par chaine

15

3.1

La centième édition du Tour de France 2013 a apporté

une exposition de qualité en TV à la ville de Porto-Vecchio

avec 7h23 de diffusion, dont 2h sur le direct.

Les principales chaînes hertziennes et les chaînes infos se

positionnent en tête du classement par durée. Les stations

régionales sont reléguées au second plan, à l’exception de

France 3 Corse.

Alors que les chaînes nationales représentent 91% de la

diffusion, celles régionales ne représentent que 9%.

A noter également les 21 minutes de médiatisation générées

par la seule émission « OFF Secrets et coulisses » sur

France 4.

DETAIL DES RETOMBÉES

RADIO

16

4.0

RE

SU

LTA

TS

RA

DIO

Station Durée Valorisation k€

FRANCE INFO 0:46:10 157

FRANCE BLEU FREQUENZA MORA 0:42:04 6

FRANCE INTER 0:34:33 449

EUROPE 1 0:31:20 372

RTL 0:22:12 280

FRANCE CULTURE 0:17:36 0

RFI 0:15:03 0,3

FRANCE BLEU 0:14:44 16

BFM BUSINESS (RADIO) 0:05:06 19

RMC INFO 0:03:18 27

SUD RADIO 0:02:11 3

FRANCE BLEU BESANCON 0:01:07 0,2

FRANCE BLEU COTENTIN 0:01:07 0,2

FRANCE BLEU NORD 0:00:56 0,1

FRANCE BLEU ORLEANS 0:00:45 0,1

FRANCE BLEU PROVENCE 0:00:44 0,3

FRANCE BLEU CHAMPAGNE 0:00:41 0,1

FRANCE BLEU GIRONDE 0:00:37 0,1

FRANCE BLEU TOULOUSE 0:00:23 0,1

VIRGIN RADIO NANTES 0:00:19 0,0

VIRGIN RADIO TOULOUSE 0:00:15 0,1

FRANCE BLEU ISERE 0:00:15 0,04

FRANCE BLEU BREIZH IZEL 0:00:12 0,03

FRANCE BLEU SUD LORRAINE 0:00:11 0,03

NOSTALGIE BORDEAUX 0:00:11 0,03

FRANCE BLEU PAYS D AUVERGNE 0:00:11 0,03

VIRGIN RADIO TOURS 0:00:09 0,02

FRANCE BLEU ALSACE 0:00:04 0,01

4:02:24 1 331

TypologieNombre de

retombéesDurée Valorisation k€

RADIO NATIONALE 197 3:02:57 1 318

RADIO REGIONALE 60 0:59:27 13

257 4:02:24 1 331

17

DETAIL DES RETOMBEES TV

Résultats par type de station et par station 4.1

L’impact du Tour de France a également été très important

en radio, avec plus de 4 heures en grande partie générées

par les 10 premières stations ( plus de 90%), essentiellement

des radios nationales. L’antenne Corse de France Bleu,

Frequenza Mora, se positionne en 2ème position.

Comme en TV et en presse, on note que les supports sont

très variés avec des stations comme BFM Business ou

encore Virgin Radio qui ne sont habituellement pas des relais

privilégiés pour les compétitions sportives.