Etude toilette-beauté-femmes
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Marché de la beauté
pour Femmes
Marché de la beauté Marché de la beauté Marché de la beauté Marché de la beauté
pour pour pour pour FemmesFemmesFemmesFemmes
Source : Francoscopie 2010
� Chaque indiv idu dépense en moyenne 200 € /an en hygiène, beauté, parfum
� Entre 1980 et 2000 la dépense moyenne annuel le en produits de parfumerie avait été mult ip l iée par plus de 10 en francs courants
� Chaque indiv idu achète en moyenne 25 produits par an, en mat ière d'hygiène beauté
Les 5 premiers critères de choix d'un produit de beauté
(SIMM 2009, base femmes)
femmes
Critères de choix (en beauté hygiène)
Parfum 82%82%82%82%
Rapport qualité / prix 76%76%76%76%
Performance technique 72%72%72%72%
Marque 61%61%61%61%
Effet de soin 57%57%57%57%
� 66% des femmes utilisent au moins 18 produits de beauté !
(70% des 35-50 ans)
� 66% des femmes utilisent 30 marques dif férentes ou plus !
(SIMM 2009, base femmes)
� 21 % de ces femmes sont issues de CSP + et 49% sont
inactives (femmes au foyer)
� 47 % de ces femmes sont urbaines
� Qui sont ces consommatrices ?
� 48 % des femmes font tout pour éviter le vieillissement de la
peau (base femme)
47 % de ces femmes sont urbaines
79 % de ces femmes ont 35 ans et +
48 % de ces femmes sont mariées
(SIMM 2009, base femmes)
(Source: Marketing Book, 2009, TNS Sofres)
� En grande distr ibution, les soins anti -âge et/ou anti -r ides représentent plus de la moitié du marché et continuent de progresser for tement.
� Le leader sur le marché est L'Oréal Paris, avec des produits comme Revitalif t , Derma-genèse, Pro-Xylane, Age- Re – Perfect Calcium.
� En sélectif Lancôme est numéro un mondial de l 'anti-âge, avec Rénergie, Refi l l et Absolue Premium.
� I l y a ensuite Dior, avec sa gamme Capture.
� On trouve ensuite Givenchy, Helena Rubinstein et Orlane.
� En of ficine on retrouve principalement Roc, Vichy, Caudalie, Avène, Nuxe, Liérac, La Roche Posay, Darphin…
46% 44%
30 %27%
23 %
21
%
Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +Lectrices de 8 magazines et +
InnovatricesInnovatricesInnovatricesInnovatrices MégaMégaMégaMéga----consommatricesconsommatricesconsommatricesconsommatrices
NoNoNoNo----ageageageage I I I I likelikelikelike itititit
BrandBrandBrandBrand----wantedwantedwantedwanted
MakeMakeMakeMake up up up up touchtouchtouchtouch
(SIMM 2009, base femmes)
Ind.137 Ind.134
Ind.116Ind.130
Ind.115
Ind.119
Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la nécessité des soins pour femmes : entretien de la peau, rides, protection solaire... La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes les plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices.
La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choix
� Le seul media objet
� Payant
� Contenu & Contenant
� Portabilité
� palpable
� Plaisir
� Ancrage dans l ’espace et le temps
� Durée de vie bien supérieure à son achat
1 l ien d’investissement perso
� Stockage facile et réutilisation des propositions
� La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de
donner du concret à une expérience de marque au-delà de la
consommation produit.
La force de l’écritLa force de l’écritLa force de l’écritLa force de l’écrit
Activateur d’analyse, de compréhension
Mémorisation du message
Mobilisation de l’attention
� La puissance de l’image
� A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la
presse présente l’avantage de fixer l ’ image
� Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la
forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à
l’imagination
� La presse « éternise » le message
� La contextualisation
� L’apport contextuel fait le l ien entre le langage du media magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de son environnement.
� Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit le message en créant une prédisposition à la transmission du message et à son assimilation.
� Pour l ’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media presse et une communication mise en perspective dans son univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur
� Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait par t ie intégrante de l ’ information
� Le contexte presse por te le message sans l ’ isoler (vs TV et Radio)
Marché grande conso/hygiène
Marché sélectif/soins
Marché sélectif/soin
Marché grande conso /hygiène
Hebdo Mensuels