Etude overblog : " les secrets des 5000 blogeurs les plus influents"

MEET THE A LIST BLOGGERSMai 2012

Période de l’étude : MAI 2012

Personnes interrogées : Top blogueurs des

bases Overblog et Blogworld

Questionnaire en ligne

Près de 5000 personnes répondants

Score Klout moyen: 50 pour les blogueurs

Américains et 52 pour les blogueurs

européens ( moyennes basées sur les blogueurs connaissant leur score)

Méthodologie

Source // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May 20012

• 20% des blogueurs européens publient dans plus de 2 langues, contre seulement 6% des blogueurs américains.

• 68% des blogueurs américains utilisent une plateforme de blog vs 53% des blogueurs européens.

• Les blogueurs américains visitent en moyenne 18 blogs par jour vs 12 pour les européens.

Quelques chiffres pour faire connaissance

Les blogs d’entreprise sont plus développés aux US qu’en Europe

Pour votre compte

Pour le compte d'une ou plusieurs sociétés pour

lesquelles vous travaillez

Pour le compte de votre propre société

66%

43%

57%

69%

11%

31%

Blogueurs européensBlogueurs américains

43% des blogueurs américains professionnels bloguent pour l’entreprise qui les emploie, contre seulement 11 % des blogueurs européens pro.

Source // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – Mai 2012

En tant que blogueur professionnel, vous bloguez…

AMERIQUE du Nord


EUROPE

2.8 3.2

2 2.4TOTAL

2 1,9

Nombre de blogs

PRO

AMATEUR

En moyenne, les blogueurs pros tiennent 3 blogs, les amateurs 2.

1.9

Un blogueur, deux ou trois blogs

Les blogs américains sont plus des blogs de niche

Niche

B2B

Thématique

Multi-thématique

Autres

39%

4%

12%

23%

13%

6%

2%

52%

28%

12%

Blogeurs européens

Blogeurs américains

Quel type de blog avez-vous ?


39% des blogs américains sont des blogs de niche, alors que 52% des blogs européens appartiennent à une thématique

Les blogueurs américains sont plus expérimentés que les blogueurs européens

Moins d'un an

Depuis 1 à 3 ans

Depuis 4 à 7 ans

Plus de 7 ans

11%

31%

37%

21%

14%

46%

26%

14%

Blogueurs européens Blogueurs américains


Depuis combien de temps bloguez-vous ?

58% des blogueurs américains bloguent depuis plus de 4 ans, contre 40% des européens.

Les blogueurs professionnels sont plus expérimentés que les amateurs

Moins d'un an

Depuis 1 à 3 ans

Depuis 4 à 7 ans

Plus de 7 ans

11%

35%

40%

14%

15%

44%

35%

6%

Amateur Pro

5%

21%

46%

30%

15%

39%

31%

15%


AMERIQUE du NordEUROPE

94% des blogueurs américains bloguent sous leur véritable identité contre seulement 32% des blogueurs européens.

53% 98%

32% 94%

30% 91%


PRO

TOTAL

AMATEURSource // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May 20012

% des blogueurs qui utilisent leur véritable identité pour bloguer

Les blogueurs américains utilisent leur vraie identité…

Les blogueurs européens utilisent des pseudonymes

Votre idendité réelle

Un pseudo, mais votre nom est facile à trouver

Un pseudo, pour ne pas que votre nom apparaisse

53%

38%

14%

30%

43%

30%

Amateur

Pro

Qu’utilisez-vous pour bloguer ?

30% des blogueurs européens non-pros utilisent un pseudo pour bloguer car ils ne veulent pas révéler leur véritable identité

EUROPE


Les blogueurs américains sont plus enclins à partager leur vie privée

Non, je ne blogue jamais au sujet de ma vie personnelle

De temps en temps, je livre quelques éléments de ma vie

personnelle

Oui, je partage tout avec mes lecteurs

15%

70%

16%

40%

56%

4%

Blogueurs européens

Blogueurs américainsParlez-vous de votre vie privée sur votre blog ?


40% des blogueurs européens ne donnent jamais d’informations à propos de leur vie privée sur leurs blogs.

L'url de votre blog

Votre compte twitter

Votre compte Facebook

43%

35%

10%

64%

5%

11%


Vous rencontrez quelqu’un pour la 1ère fois, quelle information de contact lui laisseriez vous si vous aviez le choix ?


64% des blogueurs européens et 43% des blogueurs américains laisseraient l’URL de leur blog à une personne qu’ils rencontreraient pour la 1ère fois.

L’URL de votre blog

Votre pseudo Twitter

Votre page Facebook

L’adresse de leur blog est le contact qu’ils laisseraient à un étranger

L’argent n’est pas une motivation importante pour bloguer

La passion pour le sujet dont je parle dans mon blog

Pour partager mes connaissances et mon expérience

Pour rencontrer des personnages qui partagent mes centres d'intérêt

Pour être reconnu comme un expert dans mon domaine par mes pairs

Pour trouver des prospects pour mon entreprise

Pour gagner de l'argent

Pour rencontrer de nouvelles personnes

25%

30%

1%

13%

16%

5%

0%

51%

22%

10%

3%

3%

2%

1% Blogueurs européens

Blogueurs américains

Quelle est la raison principale qui vous pousse à bloguer ?

Pour 51% des blogueurs européens la principale motivation pour bloguer est la passion alors que pour 30% des blogueurs américains c’est l’envie de partager son savoir.


La démarche des blogueurs pro est plus orientée business

La passion pour le sujet dont je parle dans mon blog

Pour partager mes connaissances et mon expérience

Pour rencontrer des personnages qui partagent mes centres d'intérêt

Pour être reconnu comme un expert dans mon domaine par mes pairs

Pour trouver des prospects pour mon entreprise

Pour gagner de l'argent

Pour rencontrer de nouvelles personnes

34%

23%

3%

11%

12%

8%

1%

53%

22%

10%

3%

2%

1%

1%

Amateur

Pro

14%

27%

2%

14%

25%

11%

0%

34%

32%

0%

12%

9%

0%

0%Source // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May 20012


Quelle est votre principale raison de bloguer ?

Le nb de visites est l’indicateur clé

Nombre de visiteurs

Rang dans les moteurs de recherche

Nombre de partages

Nombre de commentaires

Revenus generés

Nombres de backlinks

1.4

2.1

2.3

2.4

1.8

2.6

1.5

1.9

2.2

2.3

2.6

2.7



Quels sont les 3 critères les plus importants pour suivre la mesure du succès de votre blog ?

Les américains placent les revenus générés en second, alors que les blogueurs européens s’intéressent plus à leur place dans les moteurs de recherche.


Seulement 13% des blogueurs européens connaissent leur score Klout .

13% 73%KLOUT SCORE CONNU



Klout n’est pas très connu en Europe

Mettre à jour votre blog fréquemment

Faire la promotion de votre blog sur les réseaux sociaux

Participer à des conversations sur d'autres blogs et sur des forums

Travailler son référencement

Contribuer à d'autres blogs ou d'autres sites

Respondre à des interviews ou d'intervenir dans des conférences

29%

28%

14%

14%

8%

7%

30%

20%

15%

15%

14%

5%


Mettre à jour son blog régulièrement est la meilleure façon d’augmenter son trafic

Selon vous, quelle est la meilleure façon de créer du trafic sur votre blog ?


3 blogueurs sur 10 pensent que mettre à jour leur site régulièrement est la meilleure façon de créer du trafic

Les blogueurs européens publient plus fréquemment que les américains

More than once a day

Every day

2 to 3 times per week

At least once per week

2 to 3 times per month

At least one per month

Less than once per month

4%

24%

33%

20%

11%

7%

1%

7%

29%

31%

18%

8%

5%

2%

A quelle fréquence publiez vous sur votre blog ? (blog principal si vous en avez plusieurs)?


36% des blogueurs européens publient chaque jour vs 28% des blogueurs américains.

Plus d’une fois par jour

Au moins une fois par semaine

Au moins une fois par mois

Tous les jours

2 ou 3 fois par semaine

2 ou 3 fois par mois

Moins d’une fois par mois

Les blogueurs américains aiment visiter d’autres blogs

10%

19%

40%

31%

6%

14%

24%

56%

Pour choisir un sujet sur lequel bloguer, regardez-vous…


Toujours

La pluspart du temps

De temps en temps

Jamais

9%

19%

44%

28%

15%

14%

20%

51%


Les tendances du moment

8%

17%

53%

21%

5%

10%

32%

53%

79% des blogueurs américains regardent d’autres blogs pour s’inspirer.

Les requêtes les plus tapées

Autres blogs

16.9 18

16 12.7

15.8 8.6Source // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May 20012


TOTAL

PRO

AMATEUR

Temps passé par semaine

Les blogueurs européens amateurs passent presque autant de temps à bloguer que les professionnels

Les blogueurs européens passent plus de temps à bloguer



48%

19%

17%

35%

20%

12%

12%

29%

4% 5%

Répondre aux sollicitations des marques et des entreprises

Animer votre communauté sur les réseaux sociaux

Lire et répondre aux commen-taires laissés sur votre(vos) blog(s)

Publier sur les réseaux sociaux

Publier sur votre blog


Les blogueurs américains passent 64% de leur temps à animer leur communauté sur les réseaux sociaux, contre 29% pour les blogueurs européens.

% de temps passé par activité

Les blogueurs américains passent plus de temps sur les réseaux sociaux que sur leur blog

Facebook

Twitter

Google +

Linked in

49%

33%

20%

11%

46%

65%

65%

79%

6%

2%

15%

10%

Account dedicated for blog Personnal account Not a member

Pour chacune des plateformes sur lesquelles vous êtes présents, préciser si vous avez un compte dédié à votre blog ou un compte personnel ?


AMERIQUE du Nord

98% des blogueurs américains sont sur Twitter et 49% d’entre eux ont une page Facebook dédiée à leur blog.

Les blogueurs US sont connectés aux principaux réseaux sociaux

Facebook

Twitter

Google +

Linked in

37%

29%

17%

7%

45%

20%

30%

22%

18%

51%

53%

71%

Account dedicated for blog Personnal account Not a member

Pour chacune des plateformes sur lesquelles vous êtes présents, préciser si vous avez un compte dédié à votre blog ou un compte personnel ?


EUROPE

49% des blogueurs Européens sont sur Twitter et 45% ont une page dédiée à leur blog sur Facebook

Les blogueurs européens sont moins impliqués sur les réseaux sociaux que les américains

11% 48%

13% 75%


AMERIQUE du NordEUROPE% de blogueurs utilisant…

75% des blogueurs américains sont sur Pinterest et 48% d’entre eux utilisent déjà Instagram.

Pinterest est déjà très populaire aux US

La syndication est plus développée aux US

Syndiquez-vous le contenu publié sur votre blog sur les plateformes sociales ?

68%

55%

54%

27%

Amateur Pro


EUROPE

68% des blogueurs US pro et 54% des amateurs relaient les publications de leur blog sur les plateformes sociales.

AMERIQUE du Nord

Sur quelles plateformes sociales syndiquez-vous le contenu de votre blog ?

Facebook

Twitter

Google+

Linkedin

52%

53%

10%

36%

40%

40%

64%

36%

8%

6%

26%

29%

Oui, automatiquement Oui, mais pas automatiquement Non


Plus de la moitié des blogueurs US qui syndiquent leur contenu le font automatiquement depuis leur page Facebook et leur compte Twitter.

AMERIQUE du Nord

Syndication par plateforme

Facebook

Twitter

Google+

Linkedin

68%

55%

22%

25%

26%

16%

26%

10%

6%

29%

52%

65%

Oui, automatiquement Oui, mais pas automatiquement Non


EUROPESur quelles plateformes sociale syndiquez-vous le contenu de votre blog ?

68% des blogueurs européens qui syndiquent leur contenu le font automatiquement depuis leur page Facebook et leur compte Twitter.

Syndication par plateforme

Publiez-vous sur les plateformes sociales des contenus que vous ne publierez pas sur votre blog comme des photos sur Instagram ou sur Pinterest ?

68%

50%

66%

34%

Amateur Pro


EUROPE

Plus de 2/3 des blogueurs US publient des contenus sur les plateformes sociales qu’ils ne vont pas publier sur leurs blogs

AMERIQUE du Nord

Publication d’autres types de contenu

Pour chacune des plateformes listées, pouvez-vous nous dire si vous publiez des contenus qui ne seront pas sur votre blog ?

Facebook

Twitter

Google+

Flickr

Pinterest

Instagram

Linkedin

29%

21%

41%

26%

32%

24%

51%

64%

73%

38%

20%

40%

34%

22%

8%

6%

22%

54%

27%

42%

27%

Oui, mais moins souvent que sur mon blog Oui, mais plus souvent que sur mon blog

Jamais Source // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May 20012

AMERIQUE du Nord

Les blogueurs américains qui postent du contenu sur Facebook ou Twitter, publient plus souvent sur ces plateformes que sur leurs blogs.


Facebook

Twitter

Google+

Flickr

Pinterest

Instagram

Linkedin

49%

30%

25%

10%

12%

10%

14%

34%

22%

8%

4%

7%

10%

5%

17%

48%

67%

86%

81%

80%

81%

Oui, mais moins souvent que sur mon blog Oui, mais plus souvent que sur mon blog

JamaisSource // Meet the A list Bloggers, Overblog for Blogworld – May

20012

EUROPE

Les blogueurs européens qui postent du contenu sur Facebook ou Twitter, publient plus souvent sur ces plateformes que sur leurs blogs.


Pour chacune des plateformes listées, pouvez-vous nous dire si vous publiez des contenus qui ne seront pas publiés sur votre blog ?

Utilisation des widgets

Utilisez-vous les widgets de Flickr, Twitter, Facebook, etc. sur votre blog pour rafraîchir votre contenu ?

64%

33%

44%

21%

Amateur Pro


EUROPE

Les blogueurs US utilisent deux fois plus les widgets que les blogueurs européens.

AMERIQUE du nord

Les plateformes sociales servent à …

Générer du trafic vers mon blog

Favoriser la distribution du contenu

Créer un esprit de communauté

Faire votre promotion personnelle

Produire des nouvelles statistiques sur votre communauté

66%

64%

39%

39%

16%

56%

55%

37%

28%

9%

Amateur Pro

Selon vous,les plateformes sociales sont perforamntes pour… ?


EUROPE61%

84%

73%

61%

14%

37%

68%

61%

54%

14%

Les blogueurs amateurs sont moins convaincus par l’utilité des plateformes sociales que les non pro.

AMERIQUE du Nord

Le blog est la 2ème plateforme utilisée pour gérer la communauté

Facebook

Votre blog

Twitter

Google +

Linkedin

27%

20%

49%

2%

2%

54.7%

29.3%

9.1%

3.1%

0.5%

Quelle plateforme utilisez-vous pour interagir avec votre communauté ?


50% des blogueurs américains préfèrent gérer leur communauté sur Twitter, alors que les européens préfèrent Facebook.

Twitter

Votre blog

Facebook

Instagram

Twitpic

Tumblr

42%

21%

20%

9%

3%

3%

14%

24%

48%

3%

0%

0%



Quelle plateforme utilisez-vous le plus pour publier depuis votre mobile ?


… et pour publier depuis leur mobile

42% des blogueurs américains préfèrent Twitter pour publier du contenu depuis leur mobile, alors que 48% des blogueurs européens lui préfèrent Facebook.

Votre blog

Facebook

Instagram

Flickr

Pinterest

Twitter

Twitpic

Google +

21%

21%

17%

13%

11%

7%

6%

2%

43%

34%

4%

5%

3%

2%

1%

4%


Quelle plateforme utilisez vous le plus pour publier des photos ?


Les blogueurs européens publient principalement leurs photos sur leurs blogs

Un blog est un espace d’expression qui appartient à son auteur

Un espace qui m’appartient

Visibilité sur les moteurs de recherche

Ma prorpe URL

Liberté d’expression

Un design personalisable

Durabilité

1.69

2.04

2.05

1.89

2.22

2.13

1.6

2.0

2.0

2.2

2.3

2.3


Qu’est-ce qui rend votre blog si particulier par rapport aux autres lieux de publication ?


Les blogueurs européens sont très attachés à la liberté d’expression dont ils peuvent faire preuve sur leurs blogs.

Bloguer est plus rentable aux US…

Rien

Avantage en nature

Moins de 80 €

Entre 80€ et 400€

Entre 400€ et 800€

Entre 800€ et 2500€

Plus de 2500€

14%

21%

14%

19%

12%

16%

16%

50%

12%

16%

10%

5%

6%

5%

Combien vous rapporte par mois vos activités de blogueur ?


PRO

16% des blogueurs américains pro gagnent plus de 2 500 € par mois vs 5% des blogueurs européens pro.

… même pour les blogueurs amateurs

Rien

Avantage en nature

Moins de 80 €

Entre 80€ et 400€

Entre 400€ et 800€

Entre 800€ et 2500€

Plus de 2500€

66%

19%

9%

5%

12%

2%

2%

75%

9%

15%

3%

1%

0%

0%


AMATEURS


34 % des blogueurs américains amateurs tirent des revenus de leurs activités de blogueur vs 25% de leurs homologues européens

Combien vous rapporte par mois vos activités de blogueur ?

Bloguer peut être l’activité principale d’un pro

Moins de 5%

De 5 à 25%

De 25% à 50%

De 50% à 75%

Plus de 75%

100%

21%

21%

21%

0%

10%

28%

35%

27%

12%

12%

3%

11%


Quelle part de vos revenus globaux représente votre blog ?


PRO

Pour 38% des blogueurs US pro leur blog représente 75% de leurs revenus, vs 14% pour les blogueurs européens pro.

Et vient compléter les revenus des blogueurs amateurs

Moins de 5%

De 5 à 25%

De 25% à 50%

De 50% à 75%

Plus de 75%

100%

50%

30%

10%

0%

10%

10%

78%

11%

4%

2%

1%

4%



AMATEUR

50% des blogueurs américains et 75% des blogueurs européens amateurs tirent moins de 5% de revenus de leur blog.

Ces revenus tirés de votre activité de blogueur représentent quelle part de vos revenus personnels ?

Les activités de conseil sont plus développées aux US

Conseil

Partenariat avec des marques

Publicité

Post sponsorisé

Contribution à des medias online

Activité de conférencier

Affiliation

Salaire

Contribution à des medias offline

80%

50%

43%

40%

37%

33%

27%

20%

13%

16.0%

22.9%

59.5%

24.4%

15.3%

9.2%

17.6%

16.0%

3.1%


PRO


80% des blogueurs américains pro génèrent des revenus grâce à des activités de conseil.

D’où proviennent les revenus générés par votre blog ?

La publicité est la première source de revenus pour les blogueurs amateurs

Advertising

Consulting

Partnership with brands

Paid post

Writing for online media

Affiliation

Giving speeches

Writing for off line media

Salary

80%

50%

30%

20%

20%

10%

10%

10%

0%

76%

4%

13%

14%

20%

9%

1%

2%

4%

D’où proviennent les revenus générés par votre blog ?

AMATEUR


80% des blogueurs amateurs US tirent leurs revenus de la publicité.

Relations avec les marques et les entreprises

Trop de sollicitations

Trop peu de sollicitations

Le bon nombre de sollicitations

Je n'ai jamais été contacté

4.5%

31.8%

52.3%

11.4%

9.9%

29.4%

34.7%

25.9%


PRO


52% des blogueurs pro US sont satisfaits du nombre de sollicitations qu’ils reçoivent de la part des marques et des entreprises.

Par rapport aux marques et aux entreprises, diriez-vous que vous recevez… ?

Trop de sollicitations

Tro peu de sollicitations

Le bon nombre de sollicitations

Je n'ai jamais été contacté

3%

24%

29%

44%

10%

20%

19%

52%



AMATEUR

52% des blogueurs européens non-pro n’ont jamais été sollicités par une marque ou par une entreprise.

Relations avec les marques et les entreprises

Par rapport aux marques et aux entreprises, vous recevez… ?

Les blogueurs sont très sélectifs

Je sélectionne les propositions qui sont les plus intéressantes pour mon blog

Cela dépend de la contrepartie offerte

Je refuse toutes les sollicitations

J'accepte toutes les sollicitations

72%

17%

11%

0%

51%

20%

25%

4%


Comment réagissez-vous aux propositions des marques ?


72% des blogueurs américains et 51% des blogueurs européens filtrent les propositions qu’ils reçoivent de la part des marques.

Plus de la moitié des blogueurs écrivent sur les marques

Oui tous les jours

Oui, 2 ou 3 fois par semaine

Oui, une fois par semaine

Moins d'une fois par semaine

Non

1%

11%

19%

63%

6%

6%

10%

8%

28%

48%



Bloguez-vous parfois sur des marques, des produits ou des entreprises ?


94% des blogueurs US écrivent sur les marques ou les entreprises, vs 52% pour les blogueurs européens.

La plupart du temps en des termes positifs

Plutôt en termes négatifsPlutôt en termes positifs

98.60%

1.40%

95.4%

4.6%

Blogueurs américains Blogueurs européens

Quand vous bloguez sur une marque ou une entreprise, c’est ...


Fréquence de mise à jour

Un contenu original

La qualité des images

Qualité rédactionnelle

Interactions avec les visiteurs

Bonne distribution du contenu

Liens avec la communauté

Un point de vue indépendant

Le temps passé

Les scoops

Parler de soi

75%

66%

47%

49%

38%

58%

27%

31%

26%

19%

7%

69%

57%

47%

44%

45%

40%

29%

24%

16%

7%

5%

Amateur Pro

Finalement, qu’est-ce qui fait selon vous le succès d’un blog ?


EUROPE

La fréquence de mise à jour,le facteur clé du succès en Europe

Fréquence de mise à jour

Un contenu original

La qualité des images

Qualité rédactionnelle

Interactions avec les visiteurs

Bonne distribution du contenu

Liens avec la communauté

Un point de vue indépendant

Le temps passé

Les scoops

Parler de soi

86%

56%

51%

47%

47%

47%

37%

28%

37%

9%

7%

84%

64%

64%

60%

50%

48%

31%

34%

26%

9%

3%

Amateur Pro


Finalement, qu’est-ce qui fait selon vous le succès d’un blog ? AMERIQUE

du Nord

L’originalité du contenu,le facteur clé du succès aux US et Canada

Vous avez des questions ?

[email protected]

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