Présentation d’un nouveau casque

audio: SunMusic ©

Présentée par Pino Teixeira, Anthony Poireau et Decresson Pierre

Table des matières

• Introduction

• Définition du projet

• Desk Research.

• Définition des concurrents

• Analyse du marché

• Étude qualitative

• Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations

Manques constatés

• Les deux problèmes de la concurrence sont :

1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants

2. Autonomie des casques sans fil était trop petite

3. Rarement personnalisable

Définition du projet

• Insérer la technologie des cellules photovoltaïques sur notre casque pour que celui-ci n'ait jamais besoin d'être rechargé.

• Faire un casque sans fil avec une mémoire intégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" et que les fils et l’autonomie ne gênent plus.

Ces deux innovations n'ayant pas encore été lancées sur le marché du casque audio, il nous était possible de travailler dessus.

Définition des concurrents

Casque Audio

• Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser, Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.

• Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.

Points forts et points faibles de la concurrence

+Notoriété

Innovations technologiques

Qualités

Distribution

-Prix élevés

Autonomie

Filaire

Transfert de données restreint

Analyse du marché

Conclusion de l’analyse du marché

• Marché en pleine expansion malgré la crise dans le milieu du high-tech

• Marché qui se porte bien comparé au marché général de l’high-tech :

1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi

2. Il suit le marché des smartphones

3. Accessoire indispensable

Étude qualitative

• Quelle image est dégagée par le produit SunMusic ?

• Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ?

• Quels sont les qualités indispensables pour vous ?

• Quelles seraient les options les plus intéressantes selon vous entre…

- et et

- et et

Plan marketing

Conclusion de l’étude de marché

• La cible sera la même que celles de nos concurrents

1. Ciblage, segmentation similaires

2. Positionnement différent

• SunMusic répond à plusieurs manques

• Ventes complémentaires possibles

• Marché en expansion

• Suite à notre étude de cas, différentes questions et sondages s’imposaient !

• Nous avons interrogé environ 180 personnes via facebook

• Les résultats sont en %

Frag

ilité

Peu

de fi

abilité

Esth

étiq

ue b

anal

Prix é

levé

26%

2%

29%

43%

Défauts des casques audio actuels ?

Questions et réponses

Questions et réponses

Fun/Tendance38%

Déjà Vu 1%

Bien pensé31%

Pratique30%

Quelle image dégage ce produit ?

100-150 150-200 200-250 250-300

Quel est selon vous son prix de vente ?

0.23 0.51 0.18 0.08

5%

25%

45%

Quel est selon vous son prix de vente ?

Questions et réponses

Questions et réponses

Port USB

Lecteur de carte SD

Connexion Wi-Fi

Connexion Bluetooth

0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%

42%

11%

43%

4%

Quelles sont les options les plus im-portantes ?

OUI77%

NON23%

Si on retirait une de ces options, est-ce que le produit perdrait son attrait ?

Questions et réponses

65%

28%

7%

Acheteriez-vous ce produit ?

OUINONNe se prononce pas

Questions et réponses

En conclusion

• Faut-il lancer notre produit SunMusic ?

Si oui, quand et où ?

• Le marché est-il « prêt » ?

Les gens sont-ils réceptifs au produit ?

Merci de votre attention !