Etude de Cas

Championnat de course en escarpins pour Sarenza.com

Le brief

• Site e-commerce leader sur le secteur de la chaussure en France, Sarenza.com reste malgré tout encore peu connu du grand public et ne possède pas les moyens suffisants pour s’offrir une offensive publicitaire sur les médias traditionnels

• La marque souhaite donc :– créer du buzz sur le web pour attirer l’attention des médias

et ainsi toucher de nouvelles/futures clientes – incarner une image résolument moderne et branchée pour

attirer de nouvelles marques

Concept créatif

• BlogBang propose à Sarenza.com de créer l’événement on et offline en organisant un événementiel décalé à très fort potentiel de buzz :

le 1er Championnat de course en escarpinsrelais 3 fois 50 mètres en talons de 8 cm

Détail de la mécanique

• Amorcer le buzz avec les RP on et offline. Annoncer la course sur les blogs, dans les médias et recruter le maximum de participantes sur le site de la marque

• Un événementiel déjanté en présence de nombreux blogueurs, leaders d’opinions, et de journalistes/médias. Les équipes de production BlogBang réalisent des captations vidéos

• Des retombées on et offline accompagnées d’une diffusion massive des contenus vidéos et photos sur les blogs et les réseaux sociaux

Amorcer le BUZZ

3 blogueuses ambassadrices

• BlogBang recrute 3 blogueuses influentes dans l’environnement féminin, qui seront les marraines de l’événement

• Elles annoncent la course sur leurs blogs, invitent leurs fidèles lectrices à s’inscrire et à diffuser la bonne info à leurs copines

Les PR online

• Envoi d’un emailing pour annoncer l’événement à tous les blogs affiliés en Ile de France et aux blogs à très forte audience féminine (env 700 blogs)

• Parallèlement, l’équipe BlogBang prend contact en one to one avec les 50 blogueuses les plus influentes dans l’environement féminin pour leur présenter l’opération et les inviter officiellement à la soirée (envoi de Kit PR avec dossier de presse et visuels)

Le Buzz sur les blogs

72 billets sont publiés sur les blogs pour annoncer le 1er Championnat de course en escarpins.

La marque Sarenza.com est clairement citée

Les posts assurent des remontées éditoriales dans les moteurs de recherche

Google, yahoo, Msn…

Les médias reprennent l’info et annoncent la course

et aussi…

Les médias reprennent l’info et annoncent la course

Annonce de la course Sarenza dans Télématin sur France2 le 18/11/08

Annonce de la course Sarenza dans Actu & Co sur Cap24 le 18/11/08

Le recrutement des équipes

• Le mini-site dédié à l’opération est accessible depuis Sarenza.com

• Pendant 21 jours, les filles déposent leurs candidatures et mobilisent leurs réseaux pour obtenir le maximum de votes

• A la clôture des inscriptions, Sarenza.com comptabilise 108 équipes de 3 filles

• 3 équipes sont sélectionnées d’après les votes, 29 équipes sont tirées au sort

La Course en escarpins

La CourseLe vendredi 21 novembre dès 20h00

• Dans un lieu tenu secret jusqu’au dernier moment (un gymnase près de Bastille, entièrement redécoré), Sarenza accueille près de 600 invités :

– des journalistes (dont 6 équipes TV : M6, Canal+, Paris Première…)

– des leaders d’opinions, – des blogueurs influents– et 32 équipes de 3 filles, accompagnées de leurs supporters/trices

• Après plus d’1h30 de courses en relais, les 3 équipes gagnantes montent sur le podium. La soirée se transforme en une énorme fête avec DJs

Quelques photos….

La médiatisation

Les médias reviennent sur l’événement

• Dès le lendemain, la TV, la presse et même la radio reviennent sur cet événement déjanté :

En attente…

Les blogs accélerent le buzz

27 billets sont publiés sur les blogs pour raconter leur expérience de la course en escarpins

La marque Sarenza.com est clairement citée

Les posts assurent des remontées éditoriales dans les moteurs de recherche

Google, yahoo, Msn…

La Diffusion sur BlogBang

La campagne a démarré le 1er décembre

1 spot de 40 sec + une vidéo making of

260 000 visualisations garanties

La mise en avant sur la homepage

La Diffusion massive sur les blogs

• Déjà 690 blogs diffusent la vidéo Sarenza

Un site dédié à la mémoire de l’opération

Un dispositif de communication 360°

Blogs

Site web

Réseaux sociaux

TV / Radio

Presse

Relations presseBuzz + média