La campagne digitale de mentos

Qu’est ce que c’est ?

Application iOS & Android

“S’exprimer par un émoticône lorsqu’on ne trouve pas la façon d’exprimer ce que l’on ressent”

&

D E C A L EHUMORISTIQUE

C r é a t i f

Territoire de communication de Mentos

6 vidéos pour illustrer

les ementicones

CONCEPT DE LA CAMPAGNE

Un site internet

support

SITE INTERNET SUPPO

RT

#Cute-Crazed

#Selfie-Obsessed

#Winning

LES MOYENS MIS EN PLACE

CAMPAGNE DIGITALEInternet + Mobile

#

Relais sur les RS

Objectif cognitif + conatif

Application

PRODUIT

campagne

ANALYSE DE LA CAMPAGNE

WHO ?

Adolescents et jeunes adultes

WHY ?

// Redynamiser les ventes auprès de son coeur de cible// Toucher une population plus jeune

HOW ?

En leur permettant de s’identifier à Mentos, de laisser la marque faire partie de leur quotidien via les ementicons

Une nouvelle tendance marketing ?

Une tendance adoptée par de plus en plus de marques

6 millions d’émo ones son en o és partout dans e monde haque ou depu s des

applications mobiles de messa e e“

”→ un moyen simple d’obtenir une réaction à un niveau personnel/émotionnel

→ un moyen de communication plus efficace que le texte car universel

LIKE // PAS LIKE

LES +

Image de la marque et univers très présents

Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…)

Styles et tons adaptés à la cible visée

Jingle sonore fun

Qualité de l’application = utilise les plateformes natives (clavier)

Médias et outils

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Concept intéressant mais finalement peu de choix, on s’en lasse vite

Vu et revu

Il faut installer l’application pour avoir les ementicons

⇒ FASTIDIEUX

LES -

LIKE // PAS LIKE

analyse de l’utilisation d’une app

Qui l’a déjà fait ?

MILKA IKEA

OREO

→ Se rapprocher de ses clients, générer de l’affect

→ Rallier les jeunes à une marque

→ Pénétrer un marché compliqué

→ Encore nouveau, donc pour l’instant assez innovant et efficace

Quels avantages ?

IKEA

MERCI de votre ATTENTION