ET13 - MC2 - Contenus et réseaux sociaux

@seb_repeto

MC2 : QUELS SONT LES CONTENUS QUI PERFORMENT SUR LES RS ?

#ET13MC2

PITCH EXPOSANT

Sébastien Repéto

Ce que ma mère pense que je fais.

Ce que mes amis pensent que je fais.

Ce que mon équipe pense

que je fais.

Ce que je pense que je

fais.

M Y D E S T I N A T I O N

Tendances de consommation de contenu du moment

Rêver Planifier Réserver Profiter Partager

Plus de 80% des moments digitaux se font sur mobile.

Les médias sociaux ont un rôle prépondérant dans ces moments digitaux, à condition de créer le bon contenu au bon endroit et au bon moment.

10K réactions 7K partages

1 M de reach

177 minutes d’utilisation par jour

Un utilisateur de smartphone consulte son mobile 150 fois par

jour

2/3 du trafic web français se fait sur mobile et plus de 80% des connexions à Facebook se font depuis un

smartphone

Le support n°1

L’affichage mobile, sur un format 9/16, nécessite une nouvelle approche du contenu : vertical afin d’apparaître en plein écran.

Lui c’est Billy, et son temps moyen d’attention est de 9 secondes.

Lui, c’est Julien et son temps moyen d’attention est de 8 secondes. Donc plus court que celui de Billy.

Il faut dire que le fil d’actualité de Julien est un peu chargé, ce qui ne lui facilite pas les choses.

Le contenu est consommé en mode « snacking »

Je suis un média

Sur les 10 apps les plus téléchargées en 2016, 6 sont centrées sur la vidéo.

300 millions d’heures de vidéos consultées en France par mois sur Internet dont 50% sur mobile.

La vidéo est partout Sur Youtube

•  Approche search du format vidéo •  Format plutôt long •  16/9

La vidéo est partout Sur Facebook

•  Autoplay •  Lecture sans le son •  Fort potentiel de viralité •  Temps moyen de lecture de 16.7 secondes

La vidéo est partout Sur Instagram

•  Publications timeline : carré - portrait - paysage •  Stories en 9/16 •  100% mobile • Contenu qui doit être compréhensible sans le son

Il est aujourd’hui indispensable d’optimiser la forme du contenu pour capter l’attention.

Portrait robot du contenu type qui cartonne

Avant, une vidéo online c’était ça

Alors qu’aujourd’hui, ça ressemble plutôt à ça :

Source : facebook.com/brutofficiel

1:1

Mais aussi à ça :

Source : facebook.com/brut

Story

En résumé, mon post vidéo idéal ressemble à ça :

Source : facebook.com/mydestinationfr

•  Court •  Adapté aux mobiles •  Compréhensible sans son

Les différents formats de vidéo

Newsfeed Facebook

Pour un objectif de notoriété et de vidéo vues privilégier les formats carrés et portrait (plus immersif sur mobile) :

Newsfeed Facebook

Pour un objectif de trafic (ouverture de canvas et link vers site), les appels à l’action doivent être les plus visibles possibles.

Les formats du moment sur Facebook

Les métriques des vidéos sur FB

Utilisateurs uniques

Taux de complétion

Vidéos Vues

La vidéo carrée

Avantages

• Format mobile et desktop

• Mis en avant par Facebook dans les newsfeed et vidéos suggérées sur mobile

• Déstabilisant à ses débuts, devenu normal pour les internautes

Inconvénients

•  Parfois difficile d’utiliser ce format à partir d’images en 16/9.

•  Doit-être anticipé dès le tournage

Source : facebook.com/hautespyrenees

La vidéo 9/16

Avantages

• Format optimal pour une consommation mobile.

• Occupe 100% de l’écran sur mobile.

• Adapté aux tendances de consommation de contenu du moment.

Inconvénients

•  Doit-être anticipé dès le tournage dans le cadrage et l’écriture.

• Compliqué d’utiliser des séquences 16/9 avec ce format.

Source : facebook.com/mountainslegacyproduction

Boucle vidéo plutôt qu’un GIF

Source : facebook.com/catalunyaexperience

Privilégier les formats vidéos de moins de 30 secondes qui tournent en boucle.

Le format photo Live


Facebook accepte le format photo live de l’Iphone dans les publications de page.

La vidéo live


Avantages

•  Proximité avec la communauté

• Contenu immersif et percutant

•  Favorisé par Facebook dans le newsfeed

•  3 fois plus d’engagement que sur les vidéos classiques

Inconvénients

•  Sans filet ! •  Anticiper les questions de droits à l’image des personnes filmées

• Contenu vidéo parfois moins qualitatif (qualité d’image, tremblement de la vidéo)

Les dispositifs live


Avantages

• Qualité de vidéo et réalisation pro

• Conserve la mise en avant organique par Facebook

• Créé de la proximité et de l’engagement

•  Effet Wow garanti

Inconvénients

•  Sans filet ! •  Dispositif plus lourd à mettre en place

Les albums photos

Source : facebook.com/bestjobers

Format qui s’affiche bien sur mobile et qui obtient un reach organique intéressant.

Les photos


Privilégier le format portrait

Publication de lien

Il est maintenant indispensable de travailler les balises Open Graph de vos sites web.

Instant article

Avantages • Chargement rapide et responsive (10x plus rapide qu’une page web)

• Permet de mixer texte, image et vidéos. Très immersif

• Favorise les interactions car l’internaute reste sur Facebook

Inconvénients

•  Nécessite un accès au back office des sites et blogs

•  Baisse du nombre de visiteurs Facebook sur le site

Source : facebook.com/nationalgeographic

Les Canvas


Avantages

•  Contenu de transition entre Facebook et site web

•  Contenu 100% mobile • Possibilité d’avoir une approche plus commerciale.

Inconvénients

•  Visibilité organique quasi-nulle

•  Pas disponible sur desktop

Les formats du moment sur Instagram

Les Stories, le format fort du moment

Source : instagram.com/mydestinationfr

Un reach souvent nettement supérieur sur les stories que sur les publications.

Les Stories, le format fort du moment


Avantages

•  Un format engageant •  De vraies vues puisqu’il faut cliquer pour voir le contenu

•  CTA qui fonctionnent bien

•  Partage sur FB en cours de déploiement

Inconvénients

•  Visibilité éphémère du contenu disponible 24h

•  Pas (encore) disponible sur desktop (mais ça ne saurait tarder)

Comment optimiser ses stories ?


•  Poster tout au long de la journée •  Mixer les formats (photos, vidéos, boomerang,

hyperlapse) •  Utiliser les fonctionnalités mises à disposition

(stickers, polls, hashtag cliquable) mais sans en faire trop pour pas dénaturer le contenu

•  Géolocaliser pour apparaître dans la story du lieu •  Construire une histoire afin que le contenu ne soit

pas décousu •  Être créatif !

Le potentiel des albums photos


Détournement du format album photos pour publier un post panorama.

Le paid sur Insta, on en parle ?


Avantages

• Excellents résultats en matière de clicks

•  Être présent sur un placement privilégié par les utilisateurs

•  CTA qui fonctionnent bien

•  Point d'entrée vers un Canvas

Inconvénients

•  Le contenu de la pub doit absolument être dans l’esprit Instagram

•  Bien penser à ses landings

Et Twitter du coup ?

Thread, pour quoi faire ?

•  Permet de diffuser un message plus long. •  Faire remonter des tweets plus anciens dans le fil

d’actualité. •  Permet de capter l’audience sur un même sujet à

divers moments. •  Les threads peuvent être utiles pour couvrir un

sujet ou faire du storytelling.

Connaissez-vous Moments ?

Source : twitter.com/vsitbordeaux

Excellent format pour valoriser le contenu utilisateur.

Il faut quand même qu’on parle de Snapchat

Le potentiel des Geofilters

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