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NOUVEAU PROJE

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PROMOTI

ON 2012 D

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SOMMAIRE

1. Rappel du contexte

2. Essonne Bons Plans, présentation du projet

3. Un atout pour les partenaires

4. Principe

5. Une offre dynamique

6. Plan de communication

7. Prochaines étapes

1. RAPPEL DU CONTEXTE

• Depuis plus de 10 ans, le Pass’ Essonne existe mais tend à s’essouffler

• En 2011 : 16 sites participants (mai à août), 1931 bons d’échange remis

• Tendance : les consommateurs recherchent toujours des promotions/bons plans/réductions dans leur vie de tous les jours• Une demande toute l’année dans tous les domaines

1. RAPPEL DU CONTEXTE

• Notre volonté dès 2012 : faire plaisir + déculpabiliser (offrir la possibilité de passer un moment en famille « sans se ruiner »)

2. PRÉSENTATION DU PROJET ESSONNE BONS PLANS

• 2011 : une longue réflexion collective au sein du CDT avec une volonté de :• Mettre en place un projet de promotion plus dynamique• Répondre aux attentes des visiteurs, notamment des familles

(accessibilité, convivialité, partage, loisirs, détente…)• Répondre aux attentes des sites (augmenter votre fréquentation)

• Nouveau projet, nouveau nom : ESSONNE BONS PLANS

2. PRÉSENTATION DU PROJET ESSONNE BONS PLANS

• Nouveau nom, nouvelle charte graphique• Des couleurs vives qui attirent le regard• Un univers graphique ludique, dynamique,

moderne• Des dessins qui rappellent la variété des loisirs

et du tourisme en Essonne• Un nuage de mots qui illustrent les offres

proposées tout au long de l’année

3. UN ATOUT POUR LES PARTENAIRES

• Notre objectif est le vôtre

• Les avantages du projet Essonne Bons Plans• Une flexibilité sur la date de promotion (minimum de validité 1 jour sur

l’année), choix de la date à vos périodes creuses pour créer du trafic• Un suivi annuel de vos activités• Une notoriété de vos sites avec un dispositif de communication complet

et adapté

4. PRINCIPE

Pour les sites :• Proposer au moins 1 promotion significative dans l’année• Faire connaître l’opération auprès de vos visiteurs et à vos différents

contacts• Comptabiliser les bons d’échange Essonne Bons Plans

Pour les visiteurs :• Se rendre sur la page Essonne Bons Plans sur site Internet du CDT (puis

début juillet directement sur le site www.essonne-bonsplans.com )• Choisir la rubrique et l’offre selon son goût et ses attentes• Télécharger le bon en pdf et le présenter au site choisi lors de la visite

4. PRINCIPE : EXEMPLE DE BON D’ÉCHANGE

5. UNE OFFRE DYNAMIQUE

• Les offres devront être percutantes• Des réductions significatives pour attirer le plus grand nombre• Des avantages (cadeaux, boissons offertes…) donnant aux visiteurs

l’impression d’être privilégiés• Des offres si possibles renouvelées dans l’année pour renforcer leur

efficacité

VOTRE OBJECTIF : ETRE UN BON PLAN

6. PLAN DE COMMUNICATION

• Une communication déjà bien installée :• Des affiches 40x60 • Des flyers format A5• Des relations presse (article dans Prima, mai : 477 287 ex/ 1 670 504

lecteurs, essonne.fr, le parisien essonne, claireenfrance.fr…)• Un relai sur le site Internet du CDT : 200 000 visiteurs/an• Des articles dans Bougez, 150 000 ex/édition Ile-de-France• Un relai sur la page Facebook du CDT• Un pictogramme dans le Guide du Tourisme et des loisirs 2012 avec une

insertion pub en 2ème de couverture

6. PLAN DE COMMUNICATION

• Inédit :• Affichage en gare de Juvisy (15 faces, 1 semaine, 600 000 voyageurs) :

semaine du 27 février et du 11 juin

6. PLAN DE COMMUNICATION

• De la publicité :• 4 semaines de publicité sur l’année sur

Citizenkid.com : site Internet de loisirs à destination des familles (80 000 visiteurs/mois)

• ¼ page dans Voisins Voisines, édition été : trimestriel grand public (60000 exemplaires/210 000 lecteurs)

6. PLAN DE COMMUNICATION

• A VENIR TRES PROCHAINEMENT : • le site Internet www.essonne-bonsplans.com• Des autocollants Essonne Bons Plans avec le

flashcode dédié pour mettre dans vos vitrines• Une campagne de pub sur citizenkid.com le 4

juillet, une en octobre et une en fin d’année• Une campagne de pub dans Télé Loisirs, Ile-

de-France la semaine du 2 juillet• Une campagne de pub sur leparisien.fr en

septembre• Une campagne d’affichage en gare de Juvisy le

24 septembre• …

MERCI AUX PARTICIPANTS ET CEUX A VENIR

Atelier Céramuse

CNPMAI

Domaine de Courson

Entre saveur et jardin

Festival d’Ile-de-France

Hôtel de France

Jardin des Roches

Laser Quest Courcouronnes

Best Western l’Orée

Miellerie du Gâtinais

Moulin de Claude François

Musée Delouvrier

Musée Delta

Musée Salis

Musée de la photo

Verrerie d’art

ZooParc Cheptainville

Mairie d’Etampes

La DoudouBPAL Etampes

Gîte des Sources